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前兩天，海爾老總真的出道了！那個被雷軍帶火的i人總裁，從“冰箱臉”一路晉升為“新網(wǎng)紅”，成了皺皺巴巴被網(wǎng)友架著出道的古今第一人！
天空一聲巨響，?？偅╞ushi，周總）閃亮登場。被稱為“雷軍周邊”的海爾集團(tuán)董事長周云杰，前一秒還在媒體面前說“我不當(dāng)網(wǎng)紅”，轉(zhuǎn)頭就入駐了抖音、小紅書等自媒體平臺。3月21日中午發(fā)布第一條個人作品，短短24小時，抖音粉絲量91萬，點(diǎn)贊量破百萬，小紅書點(diǎn)贊量也超15萬。
半個月前還站在雷軍身后“略略略”的“小米副總”，連夜被塞進(jìn)網(wǎng)紅賽道，喜提N條熱搜大禮包，吸粉力堪比愛豆。
早知道雷軍是帶貨王，沒想到“帶人”也這么強(qiáng)，真的是近朱者赤近墨者黑，近雷軍者終將出道。采訪摳手、i人屬性拉滿的社恐總裁，面對這滔天流量，不知道內(nèi)心OS會不會是：軍兒，下回咱倆還站一起哈。
海爾老總發(fā)布抖音第一條視頻后，“恩師”雷軍火速下場歡迎，有一種看著自己奶過的新人出道的欣慰感，這畫風(fēng)像極了養(yǎng)成系愛豆畢業(yè)公演現(xiàn)場。
甚至央視新聞也在第一時間轉(zhuǎn)發(fā)了海爾老總的“出道宣言”，并且在抖音評論區(qū)為他站臺，這排面，真不是蓋的。
海爾新媒體集體嗨了，評論區(qū)里一聲“爸”，喊出了2.6萬贊。
隨后海爾官號大軍集體在線為“爸爸”打call，完美演繹什么叫“官方發(fā)瘋最為致命”。
海爾官號天團(tuán)甚至上演“九子奪嫡”的抽象場面。
沒趕上趟的藍(lán)V也在線表演瘋癲精神狀態(tài)，吃瓜群眾恍惚間以為誤入海爾集團(tuán)團(tuán)建。
除了嫡系部隊瘋狂為愛豆老總扛大旗，各大評論區(qū)驚現(xiàn)蹭流量“gai溜子”。餓了么憑借藍(lán)白配色，成功擠進(jìn)“九子奪嫡”陣營。
愛整活的各地文旅賬號，熱點(diǎn)雷達(dá)又不自覺地響了。
愛瑪電動車連夜修改slogan：周杰倫同款變周云杰同款。是不是姓個周你就讓人家騎電動車？
海爾兄弟居然在評論區(qū)找到了失散多年的“爾”字輩兄弟“蘇泊爾”。
一幫子蹭流量的，干不過“友軍”美的一個人。一會說海爾周總59歲正是用美的空調(diào)的年紀(jì)，一會又問人周總是做什么，甚至還讓海爾年終獎發(fā)美的空調(diào)。美的：只要鋤頭舞得好，哪有墻角挖不倒。
人家秋雅結(jié)婚你擱這又唱又跳的，美的，你這么有梗你家老板知道嗎！有本事喊你們家“美總”也出道！
顯微鏡網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)就不一樣了，一眼發(fā)現(xiàn)周總海爾兄弟的胸針，16萬+的點(diǎn)贊量，可見網(wǎng)友們對這款周邊的呼聲有多高?！按蚶滓掠陗雷歐，下雨要打傘~雷歐~”，是誰的DNA狠狠動了？
還有網(wǎng)友關(guān)注到了周總的妝造，化了妝，擦了口紅，還穿上了風(fēng)騷的亮色西服，偶像包袱拉滿。
甚至有網(wǎng)友想問他要唇釉鏈接，粉粉嫩嫩的嘟嘟唇，誰不想擁有？！海爾霸總內(nèi)心os：沒想到老了還要靠臉吃飯。
評論區(qū)秒變大型許愿池現(xiàn)場，“懶人洗衣機(jī)催產(chǎn)大隊”的請愿書直接刷屏，你們怕不是從雷軍評論區(qū)平移過來的。
閉眼都知道肯定有人讓做海爾衛(wèi)生巾，連效果圖都出來了，甚至愿意先付定金后發(fā)貨。（雷軍：這待遇，當(dāng)年我也有）
這屆網(wǎng)友是真幸福，3000的工資，逗著3000億身價的總裁，那邊逗完軍兒，這邊開始玩起了海爾。
海爾周總：我就說我不想當(dāng)網(wǎng)紅吧，有一種“公司高層連夜開會給海爾老總架上去” 的既視感，這是要逼死理工男??！
被孩兒們集體送出道的“爸爸”，體驗了一把當(dāng)愛豆的感覺，當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境直接把i人整不會了，心疼霸總。
當(dāng)全網(wǎng)都在玩梗時，民間戰(zhàn)略家已寫好《海爾頂流運(yùn)營白皮書》小作文。對于突然爆火的海爾，未來如何承接更多熱度，這位網(wǎng)友給出了四大建議：國漫+周邊+聯(lián)名+名人直播間。別人都在玩抽象，只有這位網(wǎng)友在認(rèn)認(rèn)真真答題，你直接拿海爾市場部的offer吧。
海爾這波潑天富貴接得穩(wěn)穩(wěn)的，爆火可以說是“天時地利人和”。兩會同框雷軍，意外躺贏出圈，是“天時”；自家產(chǎn)品質(zhì)量能打，是“地利”；公司管理層有新媒體意識，全員喜劇人在線花式整活，屬于“人和”。這場全民參與的造梗運(yùn)動，讓我們看到了國貨品牌與新生代消費(fèi)者的雙向奔赴。
當(dāng)全網(wǎng)還在為海爾總裁的被迫營業(yè)狂歡時，另一位霸總已經(jīng)默默解鎖了更魔幻的流量密碼：74歲的萬科創(chuàng)始人王石， “復(fù)出”接代言。
和冷面i人老總被抬出來營業(yè)不同，王石的復(fù)出像極了商業(yè)大佬的主動“蹦極”。3月18日，燕之屋官宣“全球首款男人的燕窩——王石的選擇”，隨后各大海報鋪滿機(jī)場通道。這場景，簡直比“吳彥祖教英語”“張朝陽講物理”更撕裂認(rèn)知。
要知道燕之屋此前的品牌代言人可都是王一博、鞏俐、趙麗穎、林志玲、劉嘉玲等頂配明星，如今一杯總裁燕窩，直接震碎網(wǎng)友，昔日登珠峰、劃賽艇的硬核企業(yè)家，居然轉(zhuǎn)身成了保健品的代言人。
作為最早“出道”的“網(wǎng)紅總裁”之一，王石的個人IP形象鮮明。誰還記得十年前那個號稱國產(chǎn)高端手機(jī)“先驅(qū)”的8848鈦金手機(jī)，也是綁定了王石登珠峰的個人IP，在總裁代言下一度爆火，成為了“成功商務(wù)人士的標(biāo)配”。
十年后，王石再度激活個人IP，把珠峰登頂者的“成功學(xué)”熬成了十全大補(bǔ)湯，用“硬漢養(yǎng)生”打破年齡與品類雙重次元壁，告訴你：“成功男人的終點(diǎn)，是燕窩?！?/p>
生活不易，總裁賣藝，這位老總把傳統(tǒng)燕窩從“太太聚會餐桌”拉到了總裁辦公室，74歲仍保持巔峰狀態(tài)的企業(yè)家背書，既以“凍齡”視覺沖擊打破用戶對產(chǎn)品的性別偏見，又以“總裁同款”制造身份代入感。從理論上來講，王石的這波總裁燕窩營銷的確講得通，而且商務(wù)社交送禮屬性也是拉滿的，但更多網(wǎng)友則對這波總裁抽象營銷表示“不李姐”，各種銳評也充滿了話題性和想象力。
從雷軍，到周云杰，再到代言燕窩的王石，最近這些接連“出道”的總裁，引起了阿廣的思考，我們似乎看到了企業(yè)家IP的3.0時代正在來臨。
企業(yè)家IP 1.0時代，是屬于“造神時代”，以王石、馬云、劉強(qiáng)東等為代表的成功企業(yè)家，是懸浮在財經(jīng)雜志封面的抽象符號，商業(yè)雜志封面+機(jī)場書店光碟是“霸總成功學(xué)”僅有的傳播矩陣。
企業(yè)家IP 2.0時代，是屬于“真人秀時代”，在“董明珠手撕友商”“張朝陽硬核講物理”“俞敏洪二次創(chuàng)業(yè)直播間”的碎片化傳播中，企業(yè)家完成了從商業(yè)符號到真實(shí)個體的祛魅，但本質(zhì)上仍是單向輸出的表演式曝光。
當(dāng)下，在阿廣看來，是屬于企業(yè)家IP的流量人格化時代。3.0玩家主動跳進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)梗潮，被大眾當(dāng)meme素材解構(gòu)傳播。雷軍一首成名曲《Are You OK》鬼畜視頻播放破億；一句話分享自己的OOTD，就讓十幾萬人涌入凡客直播間；發(fā)布會同款皮衣成全網(wǎng)爆款，先天營銷圣體的一舉一動都成了互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)風(fēng)向標(biāo)，甚至帶火了海爾老總的略略略表情包，百萬級的自來水傳播效能，為海爾省下了千萬媒體投放費(fèi)。
在注意力通脹時代，總裁IP已經(jīng)成了企業(yè)最可控且最高效的媒介，以裂變社交貨幣將大眾對總裁IP的狂歡轉(zhuǎn)化為對品牌的無意識認(rèn)購。 在技術(shù)越發(fā)透明、產(chǎn)品越發(fā)同質(zhì)的商業(yè)環(huán)境里，未來的商戰(zhàn)，可能就存在于每一個被截圖、傳播、再二創(chuàng)的總裁表情包里。
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