首店報(bào)告
2024年寧波首店報(bào)告
本期作者
汪靜，商業(yè)之界，素履所往，一葦以航。
編輯丨熊舒苗 主編丨付慶榮 頭圖丨項(xiàng)目官方
去年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會議將積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)明確成為2025年擴(kuò)內(nèi)需的重點(diǎn)舉措之一。
首店經(jīng)濟(jì)是首發(fā)經(jīng)濟(jì)重要組成部分，持續(xù)高效的首店入駐，引發(fā)陣陣消費(fèi)潮流，激發(fā)年輕消費(fèi)活力，亦凸顯著一個(gè)城市或者地區(qū)的商業(yè)活力、創(chuàng)新開放度和國際競爭力。
據(jù)最新數(shù)據(jù)，2024年寧波GDP達(dá)到18147.7億元，首次超過天津，全面追趕南京。雄厚的家底和消費(fèi)實(shí)力，讓越來越多的品牌瞄準(zhǔn)寧波市場，加速進(jìn)軍。
贏商大數(shù)據(jù)顯示，2024年全年寧波共引進(jìn)首店234家，同比上漲77%，總數(shù)增長顯赫。其中包括了全國首店6家、區(qū)域首店4家、省份首店24家和城市首店199家。
高速增長的數(shù)據(jù)背后，寧波首店版圖正上演著一出新變局大戲。
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近三年首店數(shù)量激增
2024同比漲了超100家
據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測，近3年，寧波首店數(shù)量逐年增加。2024年新增234家，同比2023年132家上漲77%。
分首店級別看，城市首店為主，占比高達(dá)85%。同時(shí)，全國首店不乏亮點(diǎn)，Wilier、太平鳥旗艦店、博泰基亞旗艦店、朱炳仁·銅藝術(shù)旗艦店、傅狀元等全國首店非標(biāo)特色突出。區(qū)域首店則有Nike Rise750城市旗艦店、THE NORTH FACE kids等高能級首店，進(jìn)一步提升寧波零售業(yè)態(tài)豐富度。
但相比一線城市而言，目前寧波的全國首店、區(qū)域首店占比仍存在一定的差距，未來增長空間較大。
再看首店級次，2024年寧波首店品牌級次以B、C級為主，其中高級次（S/A）為38家，涵蓋了TSUTAYA BOOKSTORE蔦屋、messika、Mardi Mercredi、MARNI、Leica、ecco、玳美雅、AMI、ba&sh、Christian Louboutin、The North Face、MLB等國際一線、名品等品牌，促進(jìn)寧波消費(fèi)升級。但從側(cè)面可見，寧波在高級次首店的引入上依然有較大的上升空間。
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餐飲首店運(yùn)行平穩(wěn)
零售同比增速更快
業(yè)態(tài)分布上，去年寧波234家首店“雨露均沾”，餐飲和零售兩大主流業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。其中餐飲首店占比51%，同比上升65%；零售增速更快，2024年占比41%，同比提升了115%。與之對應(yīng)的，文體娛業(yè)態(tài)首店占比大跌，占比僅有2%。而兒童親子、生活服務(wù)首店分別占比3%、2%，份額相當(dāng)。
餐飲首店中，休閑餐飲占比最高，多達(dá)40家，高級次的品牌包括了野人先生、T9Tea、POTATO CORNER、九十葉、瑞幸咖啡、Blueglass Yogurt等，其中特色的非標(biāo)首店，豐富著多元化的消費(fèi)場景。
值得一提的是，中式餐飲與休閑餐飲比例相當(dāng)，豐富度非常高。三級業(yè)態(tài)包括中式（簡）快餐、粵菜、云貴菜、徽菜、江浙菜、贛菜、川菜、臺灣菜等10種類型，菜系以江浙菜、川菜和粵菜為主，云貴菜有追趕之勢。
另從零售二級業(yè)態(tài)分布來看，服飾類首店入駐勢頭較猛，尤以海外服飾品牌為主，占比高達(dá)57.3%，而且A/B級次占比63.2%，品牌級次高；其次是時(shí)尚生活類，在首店上以IP主題店、二次元、美妝護(hù)理等業(yè)態(tài)拉動，如模玩熊、多摩萬事屋、HEYZAKKA、谷樂匯、TOP TOY、三月獸、木星獸、GOODSLOVE等優(yōu)質(zhì)二次元品牌，均于2024年首進(jìn)寧波。
除了五大業(yè)態(tài)，2024年寧波首家Moxy酒店在寧波老外灘開業(yè)，希諾酒店系列首個(gè)CityNote希諾S寧波旗艦店落地在寧波江北區(qū)萬象城周邊，為寧波酒店服務(wù)行業(yè)增添“成色”。
整體來看，寧波零售行業(yè)在城市消費(fèi)升級上貢獻(xiàn)頗豐，且次元業(yè)態(tài)的刺激下，年輕客群消費(fèi)力得到進(jìn)一步激活。
3
阪急百貨晉升第一
南部商務(wù)商圈躋身TOP3
商業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)營實(shí)力，是推動首店經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。2024年TOP10項(xiàng)目入駐的首店數(shù)量，同比有所增加，寧波阪急百貨以57家首店晉升第一。
自進(jìn)入寧波以來，阪急百貨借力海外資源，強(qiáng)勢引入了大批首店。項(xiàng)目于2024年進(jìn)入調(diào)改期大年，吸引了57家首店，包括省份級別以上首店14家，品牌級次以高能級（A/B級）為主，占比66.6%。年度煥新品牌數(shù)量增至寧波第一，甚至超越天一廣場。
作為寧波“老大哥”的天一廣場，去年以33家的首店位居第二。其中，高能級（A\B級）品牌占比42.4%，省份級別以上首店數(shù)量為2家，餐飲、潮玩首店亮點(diǎn)頗多，在年輕消費(fèi)氛圍打造上獨(dú)具匠心。
寧波萬象城則以26家首店，躋身寧波前三，其中尤以餐飲首店突出，全年共引入18家餐飲首店，包含省份及以上級別首店就有5家，如bang bakery、KOKOYEAH、月滿大江、摩登主婦M+EATERY和有貞食堂，極大豐富了寧波餐飲消費(fèi)場景。
商圈分布上，寧波泛三江口商圈以84家首店遙遙領(lǐng)先，“第一”的位置難以撼動，共涉及項(xiàng)目17個(gè)。商圈內(nèi)的寧波天一廣場、寧波新世界THE PARK by K11 Select、寧波鄞州環(huán)宇城、寧波來福士廣場、寧波月湖盛園等均是首店的主力貢獻(xiàn)者。
其次，寧波東部新城提升較快，以59家首店成為第二，主要由寧波阪急百貨貢獻(xiàn)，發(fā)展集中度較高。南部商務(wù)區(qū)商圈首店發(fā)展同樣迅猛，2024年與萬象城商圈激烈角逐，沖至第三，商圈內(nèi)寧波萬象匯、寧波鄞州印象城、寧波鄞州萬達(dá)廣場、寧波鄞州寶龍廣場等連鎖型商業(yè)項(xiàng)目領(lǐng)航，首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為均衡。
部分首店介紹
華為智能生活館（寧波首個(gè)全屋體驗(yàn)中心）
入駐項(xiàng)目：寧波天一廣場
去年4月27日，寧波首個(gè)全屋體驗(yàn)中心的生活館于天一廣場6號門開業(yè)。
這是全國面積最大的華為智能生活館，占地面積超1380平方米，總面積超2600平方米，外立面為透明玻璃幕墻，十分具有質(zhì)感。門店分為兩層，設(shè)有智慧出行、智慧辦公、運(yùn)動健康、影音娛樂、智能家居五大生活場景體驗(yàn)區(qū)，還提供售后和咖啡區(qū)，進(jìn)店即能全方位體驗(yàn)鴻蒙全場景生態(tài)。
消費(fèi)者可以體驗(yàn)購買華為最新款的智能手機(jī)、新能源汽車等產(chǎn)品，還能一站式享受智慧定制服務(wù)，更能依托這一平臺開展互動交流。
◎圖：海曙發(fā)布
太平鳥全球首家品牌旗艦店
入駐項(xiàng)目：寧波天一廣場
去年5月9日，全球首家太平鳥品牌旗艦店在寧波地標(biāo)中心天一廣場啟幕。旗艦店正門入口處，呈現(xiàn)了PEACEBIRD聯(lián)動法國著名潮流藝術(shù)家組合Leo&Steph打造的全球現(xiàn)象級IP：KID CUP。
門店1500平方米的超大購物空間， 凝聚了太平鳥旗下四大品牌 男裝PEACEBIRD MEN、女裝PEACEBIRD WOMEN、樂町LEDiN和童裝mini peace獨(dú)特精神風(fēng)貌。
AMIPARIS精品店寧波首店
入駐項(xiàng)目：寧波和義大道購物中心
AMI是來自法國的潮牌，是由品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Alexandre Mattiussi于2011年在巴黎創(chuàng)立。它以男裝起家，但近年來也涉足了女裝領(lǐng)域，并加速在中國內(nèi)地的拓店。
截至去年底，官方數(shù)據(jù)顯示，AMI在中國內(nèi)地開設(shè)了23家直營門店，覆蓋12個(gè)城市，大部分門店都布局在高端購物中心和百貨商場中。2023年AMI 銷售額已突破3億歐元，業(yè)績表現(xiàn)不俗。去年9月，AMI PARIS精品店寧波首店在寧波和義大道購物中心啟幕，并帶來了AMI秋冬系列。
ba&sh寧波首店
入駐項(xiàng)目：寧波阪急百貨
法國時(shí)裝品牌ba&sh，由Barbara Boccara、Sharon Krief和Dan Arrouas 創(chuàng)立于2003年。創(chuàng)造了獨(dú)具風(fēng)格的高端女裝系列，目前在全球40多個(gè)國家擁有300多個(gè)銷售點(diǎn)，且在全方位擴(kuò)張。去年9月13日，ba&sh寧波首店在阪急百貨開業(yè)。
TOP TOY寧波首店
入駐項(xiàng)目：寧波天一廣場
TOP TOY是名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮流子品牌，于2020年成立，定位為全球潮玩集合店。商品線覆蓋藝術(shù)潮玩、動漫手辦、盲盒、娃娃模型、拼裝型、積木、雕像等八大潮玩核心品類，合作了近百個(gè)全球知名IP，包括迪士尼、三麗鷗、漫威、Hellokitty、小黃人等，是動漫二次元集合店、盲盒愛好者的天堂。
去年5月1日，TOP TOY寧波首店正式開業(yè)，位于天一廣場6號門入口。店鋪共兩層，門頭設(shè)一只巨型金色“招財(cái)貓”；店內(nèi)陳列細(xì)致，熱門IP都有專門櫥窗。
Nike Rise750城市旗艦店華東首店
入駐項(xiàng)目：寧波慈溪新河坊云泰Park
去年10月1日，NIKE RISE 750華東首店正式開業(yè)。門店作為NIKE旗下高級別系列，打造為華東地區(qū)最大店鋪，構(gòu)建沉浸式運(yùn)動新零售體驗(yàn)，體現(xiàn)了城市與運(yùn)動的融匯，代表了NIKE的市場高端品牌形象，是為城市顧客打造的主要零售目的地。
NIKE RISE 75城市旗艦店展現(xiàn)了全新的高端形象，面積超1400平方米，涵蓋了女子、男子以及 ordan 品牌。顧客將獲享完整的NIKE商店運(yùn)動與健康體驗(yàn)，個(gè)性化大使服務(wù)、一對一專家服務(wù)，店鋪貨品款式繁多，涵蓋了NIKE各品類高端運(yùn)動裝備和時(shí)尚的潮流單品以及限量發(fā)售。
2025年5月28-29日 廣州朗豪酒店
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