張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者
網(wǎng)文IP要先完成影視或動畫衍生，
方可進入谷子領域。
18日盤后，網(wǎng)文行業(yè)的頭部公司閱文集團發(fā)布2024年業(yè)績報告。
財報顯示，2024年閱文集團營收同比增長15.8%至81.2億元，創(chuàng)三年新高；歸母凈利潤虧損2.09億元，非國際財務報告準則（Non-IFRS）下的歸母凈利潤為11.4億元。
早在2月25日，閱文集團就發(fā)布盈利預警公告稱，在對新麗傳媒計提10.5億元至11.5億元的商譽減值后，閱文集團預計2024年將出現(xiàn)凈虧損，虧損額約為1.5億元至2.5億元。
憑借眾多網(wǎng)文作家旺盛的創(chuàng)作力、“慶余年”等爆款影視劇的強吸金力，2024年閱文集團的營收告別連續(xù)下滑，并創(chuàng)下三年新高。
據(jù)了解，新麗傳媒在2018年被閱文集團納入麾下后，陸續(xù)打造出《慶余年》系列、《人世間》、《你好，李煥英》、《玫瑰的故事》等爆款影視劇。
這些熱門IP（具有商業(yè)價值和可開發(fā)性的創(chuàng)意內(nèi)容）帶動閱文集團在衍生品方面快速增長。
財報顯示，閱文集團2024年的IP衍生品GMV（商品銷售總額）首次突破5億元。
“現(xiàn)在衍生品業(yè)務還在早期（階段）?！遍單募瘓FCEO兼總裁侯曉楠在3月18日晚的財報交流會上透露，公司將深耕谷子、卡牌等賽道，進一步拓展IP衍生業(yè)務。
當晚，閱文集團高級副總裁黃琰、新麗傳媒首席執(zhí)行官曹華益等公司高層就新麗傳媒利潤表現(xiàn)低于預期、短劇規(guī)劃以及未來是否會對AI（人工智能）收費等熱門問題，進行了解答。
我們會開拓一些新的形式，包括最近比較流行的貴金屬、毛絨、搪膠、線下沉浸式體驗場館等?！焙顣蚤獙υ摌I(yè)務很有信心。
還值得關注的是，閱文集團旗下IP衍生品廠牌閱文好物持續(xù)拓展自身渠道能力，覆蓋10多家線上自營直播間、8家線下門店、淘寶、天貓等官方線上商城以及3000多家線上銷售網(wǎng)點和6000多家線下銷售網(wǎng)點。
憑借線上線下一體化全渠道能力，閱文好物拿下FunCrazy瘋玩《哪吒2》衍生品的國內(nèi)總經(jīng)銷權。
如果新麗傳媒表現(xiàn)不佳，是否會持續(xù)影響閱文集團的業(yè)績？
閱文集團發(fā)展谷子經(jīng)濟的優(yōu)劣勢在哪里？
對此，華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流，本猴以為：
網(wǎng)文想變成谷子，不是那么容易。
閱文集團目前在網(wǎng)文衍生上，探索出了影視和更多周邊衍生的爆款可能性。
其手握大量IP，正好可以在谷子經(jīng)濟熱潮中沖浪，新麗傳媒是它伸出去的一個新支點，未必能爆款，但布局下來，總會帶來更多可能。
而網(wǎng)文衍生品類的市場急速膨脹下，其業(yè)績或許會有爆發(fā)可能。
在谷子經(jīng)濟中，閱文手握的大量網(wǎng)文IP，這些都可以成為其向谷子經(jīng)濟進軍的火力支撐點，一旦爆發(fā)，將規(guī)模空前。
但這些IP要先完成影視或動畫方向的衍生，方可進入谷子領域。
而這個過程中，知名網(wǎng)文IP過往的改編，大多在影視領域，而且毀譽參半。
至于動漫方向，則需要投入大量資本，有一個轉(zhuǎn)換周期。
能否有效提高轉(zhuǎn)換率，且在衍生品上找到更多場景，則是閱文必須面對的挑戰(zhàn)。
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