當(dāng)傳統(tǒng)快餐品牌還在用"第二份半價(jià)"爭奪市場時(shí)，塔斯汀早已跳出漢堡賽道的紅海廝殺。這個(gè)以"手搟中國堡"立命的品牌，正通過一場轟轟烈烈的文化符號再造運(yùn)動，讓漢堡從美式快餐化身新青年的精神圖騰——年輕人在新中式漢堡盒里咀嚼的不僅是食材，更是對文化身份的確認(rèn)與表達(dá)。

塔斯汀醒獅造型設(shè)計(jì)靈感來自嶺南醒獅，醒獅作為近現(xiàn)代功夫文化的杰出代表，在振奮民族精神、弘揚(yáng)武學(xué)文化方面都有廣泛的民眾共識。醒獅忠義、勇敢、熱情的精神內(nèi)核也同樣賦予品牌嶄新的精神氣質(zhì)。功夫既是世界級的中國符號，也是深受年輕人喜愛的文化主題。

從創(chuàng)立之初塔斯汀便篤定了發(fā)展方向，始終圍繞中華文化定制營銷計(jì)劃。煥新非遺計(jì)劃中，三位非遺代表性傳承人以獨(dú)特工藝解讀塔斯汀“塔獅IP”，國家級非遺項(xiàng)目（煙臺剪紙）代表性傳承人梁巧艷，國家級項(xiàng)目彝族刺繡代表性傳承人阿西巫之莫，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、北京“面人郎”第三代傳承人郎佳子彧等聯(lián)名共創(chuàng)，以非遺為醒獅點(diǎn)睛，讓中國元素跑出文化加速度。

塔斯汀的聯(lián)名策略堪稱Z世代情緒捕捉器。與巴啦啦小魔仙的跨界合作，讓漢堡肉餅夾著90后的童年DNA；和敦煌博物館的聯(lián)名款，用包裝講述絲路故事。每個(gè)聯(lián)名都是一次圈層文化的精準(zhǔn)爆破。

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在這個(gè)文化消費(fèi)主義時(shí)代，塔斯汀的成功密碼不在于漢堡本身，而在于其構(gòu)建的符號價(jià)值系統(tǒng)。它將漢堡重新編碼為可穿戴、可分享、可收藏的文化裝置，讓每個(gè)消費(fèi)者在咀嚼間完成對"中國青年"的身份確認(rèn)。當(dāng)漢堡盒上的醒獅圖騰在社交平臺刷屏，我們看到的不僅是一個(gè)品牌的崛起，更是一代人用消費(fèi)行為書寫的文化宣言。