3月26日下午，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布。全國(guó)政協(xié)常委、文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)聶辰席，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心副主任、聯(lián)合國(guó)互聯(lián)網(wǎng)治理論壇（IGF）多利益相關(guān)方咨詢委員會(huì)委員張曉出席報(bào)告發(fā)布會(huì)并致辭。
全國(guó)政協(xié)常委、文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任，
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)聶辰席
聶辰席指出，新時(shí)代以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要思想，守正創(chuàng)新，積極作為，精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，發(fā)展生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)揮了積極作用。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主責(zé)主業(yè)，積極踐行職責(zé)使命，為行業(yè)發(fā)展出謀劃策、提供有力支持。今年是《報(bào)告》的第十次發(fā)布，《報(bào)告》全面展示了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，剖析了其內(nèi)在邏輯，展望了未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心副主任、聯(lián)合國(guó)互聯(lián)網(wǎng)治理論壇（IGF）多利益相關(guān)方咨詢委員會(huì)委員張曉
張曉表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心連續(xù)十年為《報(bào)告》提供數(shù)據(jù)與研究支持，全面展示行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和前沿趨勢(shì)，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在鞏固壯大宣傳思想陣地、豐富人民群眾精神文化生活、助力網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面的重要作用。未來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心將繼續(xù)與政府、行業(yè)協(xié)會(huì)以及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作，提供更精確、更全面、更權(quán)威的統(tǒng)計(jì)和分析，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、短視頻和直播工委會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)周結(jié)對(duì)《報(bào)告》的主要發(fā)現(xiàn)進(jìn)行了發(fā)布。
一、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.91億，城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率達(dá)99.1%，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已成為“數(shù)字空氣”
截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，同比增長(zhǎng)1722萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為1.6%，網(wǎng)民使用率達(dá)98.4%，同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用地位愈加鞏固。
二、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)1.22萬(wàn)億元，下沉市場(chǎng)成增長(zhǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)
2024年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12226.49億元，同比增長(zhǎng)6.1%。三四五線城市用戶占比達(dá)62.0%，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的使用率均在99%左右，且地域?qū)蛹?jí)越下沉，使用率越高。
三、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從業(yè)企業(yè)總量突破75萬(wàn)家，小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”
截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)從業(yè)企業(yè)總量達(dá)75.70萬(wàn)家，創(chuàng)歷史新高。其中，2024年新成立企業(yè)12.57萬(wàn)家，占比約16.6%。從企業(yè)規(guī)模看，微型企業(yè)約60.85萬(wàn)家，占比達(dá)80.4%，小型企業(yè)約11.76萬(wàn)家，占比為15.5%。小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”，也是創(chuàng)新生態(tài)的“毛細(xì)血管”、支撐健康發(fā)展的“基石”。
四、內(nèi)容“短”趨勢(shì)穩(wěn)健，“長(zhǎng)”“短”“直”“音”互融互動(dòng)催生新增長(zhǎng)
1.短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)仍居第一。截至2024年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.40億，使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。
2.微短劇用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)，應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)追平即時(shí)通訊。截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，使用率達(dá)59.7%，較上半年提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。
3.長(zhǎng)視頻回暖，大小屏融合互動(dòng)實(shí)現(xiàn)較大增幅。截至2024年12月，我國(guó)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模為7.52億，創(chuàng)2018年以來(lái)新高。使用群體中，“高學(xué)歷”“年輕”用戶比例較高，20-29歲人群和本科及以上學(xué)歷用戶對(duì)長(zhǎng)視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個(gè)百分點(diǎn)。
4.網(wǎng)絡(luò)直播憑借“即時(shí)在場(chǎng)感”打破空間限制，成為用戶可隨身攜帶的“萬(wàn)能窗口”。截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為8.33億，同比增長(zhǎng)1737萬(wàn)，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，同比增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)。
5.網(wǎng)絡(luò)音頻以“聲音陪伴”嵌入用戶日常生活工作的縫隙。截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模為3.35億人，同比增長(zhǎng)340萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為30.3%，與去年基本持平。
五、大屏治理持續(xù)深化，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，終端覆蓋、激活規(guī)模保持增長(zhǎng)
1.2024年，電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全國(guó)直播頻道用戶月平均活躍率62.2%，較治理前上漲9.6%。全國(guó)18.3萬(wàn)家酒店1159萬(wàn)間客房實(shí)現(xiàn)“便捷看電視”?！爸販亟?jīng)典”頻道已有6580萬(wàn)用戶、超2.5億觀眾。
2.大屏用戶規(guī)模以及硬件覆蓋、激活規(guī)模連續(xù)保持增長(zhǎng)。截至2024年底，全國(guó)有線電視實(shí)際用戶達(dá)2.09億戶，IPTV用戶總數(shù)達(dá)4.08億戶，智能電視（OTT，不包括OTT Box）激活終端3.36億戶，智能電視月活率保持在88%以上，單日戶均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)331分鐘。
3.超六成用戶增加了看大屏的時(shí)長(zhǎng)或頻率，超五成用戶經(jīng)常用大屏看電視直播。調(diào)查顯示，大屏用戶對(duì)“開(kāi)機(jī)時(shí)間縮短”和“操作更加簡(jiǎn)便”這兩項(xiàng)的滿意度均較去年提升。
六、網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作活力滿滿，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)向“數(shù)字生活基座”躍遷，視聽(tīng)的全民創(chuàng)作時(shí)代或已來(lái)臨
2024年上線的劇、綜、影、紀(jì)、動(dòng)、微的總數(shù)為4363部，同比增長(zhǎng)了16.22%。短視頻實(shí)現(xiàn)正能量與多元化雙重驅(qū)動(dòng)，電商直播領(lǐng)跑、其他類型垂類直播全面發(fā)展。店播劇增，職業(yè)主播規(guī)模達(dá)3880萬(wàn)，同比增長(zhǎng)1.5倍，短視頻賬號(hào)規(guī)模達(dá)16.2億，根據(jù)主要平臺(tái)數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計(jì)，每日全國(guó)上線短視頻突破1.3億條。
七、“短”“直”已成“種草利器”“內(nèi)容即貨架”催生消費(fèi)新范式、新鏈路
短視頻和直播已成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要內(nèi)容形式。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)155225億元，同比增長(zhǎng)7.2%。調(diào)查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費(fèi)行為。
八、“中國(guó)風(fēng)”走向世界，全球Top100視聽(tīng)類應(yīng)用1/5源自中國(guó)，收入占比近30%
在短視頻、微短劇等新興業(yè)態(tài)帶動(dòng)下，中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的全球影響力持續(xù)上升，正在成為全球視聽(tīng)領(lǐng)域的重要力量。中國(guó)視聽(tīng)類應(yīng)用在全球影響力凸顯，取得超1/4的下載量份額，并創(chuàng)造了近30%的營(yíng)收占比。
中國(guó)微短劇在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。2024年，在海外視聽(tīng)類應(yīng)用下載量Top100中，中國(guó)（含港澳臺(tái)）應(yīng)用有19個(gè)，同比新增3個(gè)，其中2個(gè)為微短劇應(yīng)用；在海外視聽(tīng)類應(yīng)用收入規(guī)模Top100中，中國(guó)（含港澳臺(tái)）應(yīng)用有20個(gè)，新入圍者11個(gè)，微短劇包攬8席，成為推動(dòng)中國(guó)模式、中國(guó)故事走出去的“文化輕舟”。
九、生成式AI重塑內(nèi)容生態(tài)，近1/3網(wǎng)民使用AI制作圖片視頻，技術(shù)普惠與規(guī)范治理并行
生成式人工智能的快速發(fā)展正在重塑網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)方式。數(shù)據(jù)顯示，使用AI工具進(jìn)行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)有所增長(zhǎng)，從25.6%上升到31%。
發(fā)布會(huì)上，勾正科技董事長(zhǎng)兼CEO喻亮星圍繞2024年家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展進(jìn)行分享。中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心副主任、教授、博士生導(dǎo)師張磊，中國(guó)傳媒大學(xué)設(shè)計(jì)思維學(xué)院副院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授薛華，北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授、視聽(tīng)傳播研究中心主任王曉培，云合數(shù)據(jù)/兩比特科技創(chuàng)始人兼CEO李雪琳共同就2024年度視聽(tīng)內(nèi)容新變化發(fā)表了見(jiàn)解。
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