營收凈利潤雙增
盡管全球服飾市場已是人才濟(jì)濟(jì)，賽道紅得發(fā)紫，但還是有大賣憑借一己之力在這片廝殺聲不斷的紅海中站穩(wěn)了腳跟，東莞大賣尚?？萍季褪谴碇?。
細(xì)說尚睿科技，這家2011年成立的公司，可以說是東莞最早一批從事跨境電商的企業(yè)之一，旗下?lián)碛?strong>ORORO、TURBRO、Genmitsu、Sainamart等多個自主品牌，覆蓋功能性服飾、家居生活、數(shù)碼科技及和創(chuàng)客硬件四個大類，具體產(chǎn)品包括馬甲、加熱夾克、充電器、電競設(shè)備等。
雖然業(yè)務(wù)比較雜，但尚?？萍几闫饋硪廊坏眯膽?yīng)手。財報數(shù)據(jù)顯示，2024年，尚?？萍碱A(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入15.5億元，較上年同比增長9.47%；預(yù)計實現(xiàn)凈利潤1.1億元，同比增長9.30%；綜合毛利率達(dá)到42.80%，處于較高水平。
目前有關(guān)尚?？萍?024年全年營收的具體情況還沒有公布，不過從近幾年的財報數(shù)據(jù)我們可以看到，該公司的主要營收進(jìn)項，主要來源于功能性服飾板塊。
具體來說，2022年-2024年上半年，尚?？萍祭塾媽崿F(xiàn)營業(yè)收入超30億元，平均年營收在10億以上。
按業(yè)務(wù)類型來區(qū)分，以電加熱服飾品牌ORORO為主力的服裝產(chǎn)業(yè)可以說撐起了尚?？萍嫉陌脒吿?，2023年，功能性服飾業(yè)務(wù)給尚?？萍紟砹?.43億元的營收，占公司總收入的37.75%。即使是由冬轉(zhuǎn)春、溫度升高的2024年上半年，功能性服飾也給尚?？萍钾暙I(xiàn)了23.42%的營收。
細(xì)分類目的尖子生
一年能為母公司貢獻(xiàn)大把營收，ORORO的實力不是蓋的。
作為服裝細(xì)分賽道的尖子生，ORORO目標(biāo)明確，主做鋰電池驅(qū)動的加熱御寒服裝，旗下加熱馬甲、夾克、衛(wèi)衣、手套等產(chǎn)品都設(shè)計精美完善，得到大批消費者的關(guān)注數(shù)據(jù)顯示，2023年11月到2024年1月短短3個月期間，ORORO全球訪問量達(dá)到178萬，且大部分流量來源都是自然搜索。
在亞馬遜美國站上，ORORO的表現(xiàn)更是亮眼，旗下一款上架8年的產(chǎn)品目前獲評上萬，即使是盛夏淡季，每月銷量也能破百，是細(xì)分類目中雷打不動的頭部王者截至目前，包括亞馬遜渠道在內(nèi)，ORORO加熱服的全球銷量已超200萬。
事實上，ORORO的成功也反映當(dāng)前服裝賽道的一大趨勢：與其在紅海市場上左劈右擋，不如在人流較少的細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶凇?/strong>
僅從功能性服裝來看，這個市場正呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。除了ORORO專注的加熱服飾外，其他如透氣速干、防曬抗UV、防輻射、抗菌抑菌等細(xì)分功能領(lǐng)域，同樣蘊藏著巨大的市場潛力。
創(chuàng)立于2009年的服裝大賣蘭帕達(dá)同樣也是功能性服飾領(lǐng)域的佼佼者，其生產(chǎn)的騎行褲能有效降低長期騎行對臀部的沖擊。在德國第31屆“法蘭克福歐洲自行車展”上，蘭帕達(dá)憑借高質(zhì)量的產(chǎn)品，成為拿下海外千萬大單。
總而言之，功能性服飾市場的不斷升溫，給予包括尚?？萍?、蘭帕達(dá)在內(nèi)的企業(yè)紅海突圍的機(jī)會，在服飾配飾這條萬億賽道中，越來越多的細(xì)分類目玩家開始另辟蹊徑，開拓出屬于自己的一片天地。
作者 | 李不凡
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