“從千禾0到‘壹號土’，企業(yè)‘小心思’顯而易見”
近日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，“‘壹號土豬’中的‘壹號土’竟然也是注冊商標(biāo)？”該話題迅速引起關(guān)注和討論。3月25日，“壹號土豬”出品企業(yè)廣東壹號食品股份有限公司工作人員證實(shí)，“壹號土”確實(shí)是公司注冊的商標(biāo)，用于旗下系列產(chǎn)品。公開資料顯示，公司官網(wǎng)、宣傳海報(bào)及線下門店招牌上，“壹號土豬”字樣頻頻出現(xiàn)，部分標(biāo)識則有意在文字“壹號土”與“豬肉”之間形成間隔。（3月27日界面新聞）
按照正常思維邏輯，消費(fèi)者看到“壹號土豬”字樣，會默認(rèn)該產(chǎn)品為土豬肉。從法律角度來說，注冊“壹號土”商標(biāo)本身并不違法，但是公司將“壹號土”與“豬”字聯(lián)系在一起，其意圖不言自明，就是暗示消費(fèi)者“壹號土豬”為土豬肉。而企業(yè)若將普通豬肉冠以“土豬肉”名義宣傳售賣，不僅損害消費(fèi)者知情權(quán)、自主選擇權(quán)，也嚴(yán)重破壞市場公平競爭環(huán)境，擾亂市場秩序，甚至涉嫌違反《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《廣告法》等規(guī)定，需承擔(dān)法律責(zé)任。
事實(shí)上，該公司此前成功注冊過“壹號土豬”字樣商標(biāo)圖案，但后來商標(biāo)申請被國家商標(biāo)局駁回。駁回復(fù)審決定書指出：“經(jīng)復(fù)審認(rèn)為，申請商標(biāo)使用在指定商品上，易使消費(fèi)者對商品的原料、成分、質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，已構(gòu)成《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定所指不得作為商標(biāo)使用之情形?！?/p>
看來，不僅消費(fèi)者認(rèn)為“壹號土豬”字樣商標(biāo)圖案不妥，相關(guān)部門更是認(rèn)為將“壹號土”與“豬”字排放在一起，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生概念混淆。可問題在于，“壹號土豬”不能注冊，“壹號土”為何能成功注冊？相關(guān)部門是否意識到此行為仍然存在誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌？若是有，為何未及時(shí)干預(yù)？若是沒有，是否存在失職失責(zé)問題？
對于“壹號土豬”字樣商標(biāo)圖案，公司官方網(wǎng)店客服人員解釋為，“只銷售土豬肉，沒有其他普通豬肉。”可是，目前，我國沒有出臺任何關(guān)于“土豬”和“土豬肉”的官方定義和標(biāo)準(zhǔn)。對于如何區(qū)分普通豬肉和土豬肉，客服表示：“只能通過口感區(qū)分，土豬肉吃起來更肥厚、更香?！币簿褪钦f，驗(yàn)證“壹號土豬”是不是土豬肉，僅能憑借消費(fèi)者自身判斷，這合理嗎？
針對類似有歧義的商標(biāo)，相關(guān)部門應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行干預(yù)；若不能阻止類似商標(biāo)注冊，那也應(yīng)該強(qiáng)制要求企業(yè)在注冊商標(biāo)時(shí)，將商標(biāo)與商品名稱之間進(jìn)行大幅度間隔，或者在二者之間添加“牌”“TM（商標(biāo)）”等字樣，以免消費(fèi)者產(chǎn)生錯誤聯(lián)想。
值得注意的是，3月27日，國家衛(wèi)健委同國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了50項(xiàng)食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)和9項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)修改單，其中明確提出，不允許再使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進(jìn)行特別強(qiáng)調(diào)。這不僅更大程度上保障了消費(fèi)者權(quán)益，也給企業(yè)設(shè)置了紅線，無疑是及時(shí)且有必要的。
從千禾0到“壹號土”，企業(yè)“小心思”顯而易見。只不過，現(xiàn)如今，消費(fèi)者愈加重視食品原料、成分與消費(fèi)體驗(yàn)，若企業(yè)再刻意誤導(dǎo)，小心聰明反被聰明誤。
（黃河評論信箱：zghhpl@163.com）
統(tǒng)籌：陳若松
編輯：韓靜
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