3月27日，小紅書「寶藏主理人計劃·灣區(qū)服飾電商伙伴日」，在廣州西城智匯Park舉辦，羅超頻道受邀參加。
一到這里，小編就覺得，小紅書是真的會選地方。眾所周知，中國是全球服裝供應(yīng)鏈的中心，廣州則被譽(yù)為“中國女裝之都”，擁有白馬、站西一帶市場，十三行商圈以及沙河市場等。近年來在服裝產(chǎn)業(yè)異軍突起的全球頂級品牌Shein，也將供應(yīng)鏈的重心放在了以廣州為核心的大灣區(qū)。
（圖源：羅超頻道）
小紅書灣區(qū)服飾電商伙伴日的舉辦地，西城智匯Park本就定位時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其位于白云區(qū)西槎路，這里是華南最大的服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈，是廣州西部科技走廊的核心區(qū)域，園區(qū)內(nèi)服裝等時尚企業(yè)可20分鐘便捷通達(dá)廣州流花白馬、十三行、沙河以及中大等知名服裝產(chǎn)業(yè)商圈。
小編在現(xiàn)場看到，參加小紅書灣區(qū)服飾電商伙伴日的時尚商家們擠滿了會場，所有服裝商家都在積極學(xué)習(xí)怎么做小紅書電商，許多參會者還拿出小本本認(rèn)真記筆記，或者用手機(jī)抓拍干貨Keynote。
（圖源：小紅書灣區(qū)服飾電商伙伴日）
小紅書面向服飾類商家推出了多重利好，在西城智匯Park成立啟用「寶藏主理人計劃-廣州孵化中心」，這也是小紅書電商在廣東落地的首個孵化中心。
作為小紅書服務(wù)本地商家的窗口，這一孵化中心將給商家開展常態(tài)化培訓(xùn)，涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容電商、用戶洞察、買手運(yùn)營、廣告投放等。此外還將給商家愛提供多樣化經(jīng)營工具和服務(wù)商體系。針對新入駐的時尚商家，小紅書電商還將加碼流量扶持和現(xiàn)金激勵。
（圖源：小紅書灣區(qū)服飾電商伙伴日）
近年來，服裝行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。外貿(mào)面臨著波詭云譎的新局勢，不確定性增加；傳統(tǒng)電商競爭異常激烈，流量成本不斷攀升，新興直播電商以及“僅退款”等政策，導(dǎo)致退貨率居高不下，商家經(jīng)營艱難；與此同時，消費(fèi)者的需求變得更加多變，特別是年輕消費(fèi)者對時尚的認(rèn)知已悄然劇變，傳統(tǒng)經(jīng)營模式下，商家很難跟上年輕消費(fèi)者的節(jié)奏。
小紅書電商，成了服飾商家破局的巨大機(jī)會。
小紅書事實上已成為中國最大的生活搜索引擎，其月活用戶超過3億，超過70%活躍用戶有主動搜索習(xí)慣，每個月約有1.7億用戶在小紅書尋求購買建議，用戶期待在社區(qū)里找到優(yōu)質(zhì)且適合自己的商品。
與此同時，小紅書上活躍的UGC內(nèi)容創(chuàng)作者以及時尚達(dá)人，通過穿搭分享等筆記內(nèi)容，引領(lǐng)著中國時尚潮流——說小紅書是中國的時尚風(fēng)向標(biāo)也不夸張。
這樣看，小紅書電商連接服飾類商家與年輕消費(fèi)者，就成了一種“順理成章”。2024年新入駐小紅書的商家增長了8.1倍，年銷破億的商家增長了3.3倍，年銷5000萬的商家增長了4.6倍，其中服飾類商家是小紅書的主流類目之一。
小紅書電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人銀時就在現(xiàn)場表示：
“在今年1月公布的rise 100電商年度榜單中，來自灣區(qū)的服飾商家就占據(jù)了13席，是2024年增長最為迅速的區(qū)域之一。因此我們來到廣州，希望挖掘并支持更多寶藏商家?！?br/>
許多原創(chuàng)設(shè)計師、潮牌品牌、時尚主理人以及品類專家，都在小紅書上成為寶藏主理人，同時也挖掘到了“寶藏”，拿到了結(jié)果，實現(xiàn)了增長破局。比如灣區(qū)原創(chuàng)設(shè)計師品牌Laurence&Chico，潮流品牌Crying Center、UMAMIISM，就成了小紅書服飾品類的標(biāo)桿。
簡而言之，小紅書通過海量真實筆記內(nèi)容引領(lǐng)著時尚風(fēng)向。隨著筆記、直播、群聊和店鋪等電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善，如今小紅書電商已成為服裝電商平臺的核心玩家。服裝產(chǎn)業(yè)帶都在做小紅書，對服飾商家來說，小紅書是妥妥的增量，不只是可以賣貨，還能精準(zhǔn)地捕捉時尚風(fēng)向和年輕人的需求。
今天很少有不做電商的服飾類商家，而做好小紅書電商，將成為所有服飾類商家的必修課，慶幸的是，嗅覺敏銳的灣區(qū)商家們，已經(jīng)在加速行動。
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