當(dāng)下的內(nèi)容市場(chǎng)中，日益壯大的短劇對(duì)傳統(tǒng)長(zhǎng)劇的沖擊日益猛烈。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，如何有機(jī)融合長(zhǎng)、短劇的不同優(yōu)勢(shì)屬性，有效提升內(nèi)容可看性并有效擴(kuò)大自身劇集的受眾圈層，成為了不少內(nèi)容創(chuàng)作者的研究課題。
對(duì)此，近期熱播收官的《似錦》給出了屬于自己的獨(dú)特解法。劇集以長(zhǎng)劇充足的內(nèi)容架構(gòu)為根基，將具備短劇內(nèi)容屬性的反轉(zhuǎn)爽感植入單元性質(zhì)劇情中，在以“我本位”敘事夯實(shí)劇集表達(dá)主線的同時(shí)，更通過(guò)對(duì)于創(chuàng)作細(xì)節(jié)的深度挖掘呈現(xiàn)出了中華文化獨(dú)特古韻之美。
圖源：《似錦》官微
這樣的創(chuàng)作嘗試不僅讓《似錦》在內(nèi)容戰(zhàn)中突出重圍，更成功構(gòu)建了具有西嘻影業(yè)標(biāo)識(shí)的古裝劇內(nèi)容創(chuàng)作新風(fēng)向，也為古裝題材劇集的守正創(chuàng)新提供了具備參考性的思路拓展方向。
01
爽感表達(dá)拓寬受眾圈層
《似錦》以“我本位”敘事引發(fā)強(qiáng)共鳴
數(shù)據(jù)顯示，《似錦》開(kāi)播后德塔文單日景氣指數(shù)迅速破2，內(nèi)容聲量始終保持在市場(chǎng)頭部位置，更連續(xù)2周蟬聯(lián)德塔文古裝劇周榜第一，表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。
圖源：德塔文科技
作為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的劇作，《似錦》在東方衛(wèi)視黃金檔1.5輪播出期間，連續(xù)多日穩(wěn)居CVB黃金檔衛(wèi)視收視榜首。同時(shí)，《似錦》騰訊站內(nèi)熱度值峰值達(dá)28189，進(jìn)入騰訊視頻“必看俱樂(lè)部”。在網(wǎng)絡(luò)熱度上，《似錦》也處于領(lǐng)跑地位，主話題抖音播放量突破28億，微博閱讀量突破7億，特別是在以女性用戶為主的小紅書(shū)平臺(tái)，主話題瀏覽量也高達(dá)2.9億，從一定程度上印證了劇中女性議題相關(guān)內(nèi)容的有效出圈。
圖源：《似錦》官微
在當(dāng)下古裝劇賽道相對(duì)飽和的市場(chǎng)環(huán)境下，《似錦》主動(dòng)求新求變、以差異化內(nèi)容尋求破局并收獲市場(chǎng)認(rèn)可的嘗試，不僅在一定程度上提振了市場(chǎng)信心，更為古裝題材作品切實(shí)地提供了一條新的創(chuàng)作通路。
《似錦》的成功在于劇集在國(guó)產(chǎn)劇傳統(tǒng)古偶賽道做出的有效突破，高熱度高話題度并不來(lái)自所謂的無(wú)腦狗血沖突，而來(lái)自創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)觀眾情緒的關(guān)注。劇集通過(guò)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)和觀眾口味的分析解構(gòu)，創(chuàng)作出一部兼顧內(nèi)容下沉度和影視藝術(shù)性的新類型古裝劇。
圖源：《似錦》官微
據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，播出期間觀眾對(duì)于《似錦》的印象詞主要集中在快節(jié)奏、爽劇、女性互助、宅斗和好嗑相關(guān)內(nèi)容上，高密度輸出的高情感沖擊力是劇集成功的最關(guān)鍵要素。
圖源：德塔文科技
劇中女主角姜似面對(duì)各類型困境時(shí)的反套路主動(dòng)回?fù)?，擊中了觀眾情緒的爽點(diǎn)嗨點(diǎn)，當(dāng)觀眾厭倦了圣母白蓮花與被動(dòng)挨打劇本時(shí)，這位敢在封建桎梏下“硬剛”權(quán)貴的女子，用救人救己之心破局血案、以掀桌式輸出怒懟皇權(quán)郡主、借縝密布局解救深閨少女，將"手撕劇本"的快節(jié)奏復(fù)仇爽感與極致CP張力熔鑄成高燃劇情引擎，成功激活下沉市場(chǎng)潛力，實(shí)現(xiàn)觀眾留存轉(zhuǎn)化。
同時(shí)，姜似一貫秉承著的“先利己，再利他”的“我本位”思想，也讓觀眾在現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)歷的投射中，尋找到情感層面的深度共鳴和解壓釋放的空間。
圖源：《似錦》官微
在對(duì)2024年度古裝劇集的復(fù)盤分析中發(fā)現(xiàn)，高度差異化內(nèi)容是劇集成功的熱門標(biāo)簽。在以“女強(qiáng)”“重生”主題的快節(jié)奏爽感內(nèi)容為核心框架的前提下，《似錦》也正是將具備市場(chǎng)稀缺性的差異化特色劇情內(nèi)容成功植入，以填補(bǔ)內(nèi)容市場(chǎng)空白的形式成功圈定增量受眾。
這種"高概念+強(qiáng)節(jié)奏+新價(jià)值"的復(fù)合打法，不僅有效回收被碎片化娛樂(lè)分散的注意力資源，更通過(guò)稀缺性內(nèi)容供給激活增量市場(chǎng)，為古裝劇創(chuàng)新提供了下沉賽道破局樣本。
圖源：《似錦》官微
數(shù)據(jù)顯示，《似錦》中重生、皇子、宅斗、名門貴女等情節(jié)元素在當(dāng)下市場(chǎng)的稀缺度較高，這些劇情內(nèi)容本身也和快節(jié)奏敘事相契合，讓內(nèi)容敘事效果事半功倍。同時(shí)，女主角姜似高度的個(gè)人自主性也符合大眾口味和市場(chǎng)趨勢(shì)?！端棋\》輿情熱詞中“爽感”“快節(jié)奏”“我本位”等內(nèi)容的高頻出現(xiàn)，印證了該劇在創(chuàng)作思路上對(duì)契合市場(chǎng)元素的有效抓取。
圖源：德塔文科技
而在“爽”感之外，《似錦》更將女性力量、女性互助等社會(huì)向議題提上內(nèi)容敘事主線。創(chuàng)作者將女性力量與互助精神編織進(jìn)故事肌理，讓女性角色的覺(jué)醒軌跡突破傳統(tǒng)套路——每一次劇情反轉(zhuǎn)的觸發(fā)點(diǎn)，皆源自女主角對(duì)"她者處境"的敏銳共情。當(dāng)女主以"善意回旋鏢"完成命運(yùn)破局，這種通過(guò)情感共振與相互影響構(gòu)筑的成長(zhǎng)邏輯，不僅顛覆了"男性凝視下的饋贈(zèng)敘事"，更以人文主義溫度重塑了女性成長(zhǎng)題材的精神內(nèi)核。
圖源：《似錦》官微
同時(shí)，《似錦》以宋雅古韻為文化落腳點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化的精髓灌注在內(nèi)容細(xì)節(jié)中。在美術(shù)搭建和服裝妝化層面均大量參考古畫(huà)汲取創(chuàng)作靈感，使得焚香、點(diǎn)茶、插花、掛畫(huà)等傳統(tǒng)文化自然融入，用現(xiàn)代技藝生動(dòng)還原古畫(huà)中的雅致美學(xué)。
《似錦》中的傳統(tǒng)文化運(yùn)用不是生硬堆砌，而是做到了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，在推動(dòng)情節(jié)發(fā)展、助力人物塑造等內(nèi)容層面，讓傳統(tǒng)文化的影視化表達(dá)煥發(fā)新生機(jī)。
圖源：《似錦》官微
02
兼顧下沉屬性和人文價(jià)值
《似錦》夯實(shí)西嘻影業(yè)“大眾向”內(nèi)容策略
數(shù)據(jù)顯示，《似錦》受眾圖譜呈現(xiàn)鮮明特征：在核心受眾構(gòu)成中，31-40歲群體構(gòu)成基本盤，而18-23歲人群占比僅有13.40%，但是TGI高于古裝愛(ài)情劇平均水平，內(nèi)容偏好度顯著，說(shuō)明劇集在年輕群體的滲透率較高。同時(shí)在地域維度上，《似錦》在一線城市、三線城市偏好度較高，說(shuō)明該劇在高線城市和下沉市場(chǎng)輻射較為均衡。
圖源：德塔文科技
這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)與劇集根據(jù)受眾特性實(shí)行的分眾式內(nèi)容策略息息相關(guān)?！端棋\》以重生、反套路和“我本位”敘事的爽感圈定18-23歲的年輕受眾群體，成功捕捉到了“Z世代”群體的情感需求和觀劇審美主流。
同時(shí)，《似錦》在41-50歲以上的受眾人群的表現(xiàn)也明顯高于古裝愛(ài)情劇平均水平。除了劇集上星輻射至電視中老年用戶之外，劇中所呈現(xiàn)的望族宅斗、家族興衰、人情往來(lái)等內(nèi)容也基本符合中老年觀眾的觀劇口味。
圖源：德塔文科技
《似錦》以具備大眾屬性的劇情內(nèi)容收攏不同偏好的受眾，對(duì)不同圈層觀眾實(shí)現(xiàn)各個(gè)擊破，以差異化、定制化內(nèi)容狙擊觀眾多元化口味，實(shí)現(xiàn)全類型受眾的精準(zhǔn)突破，在鎖定核心受眾的同時(shí)，也將機(jī)會(huì)受眾和觀望受眾成功拉入局，成功實(shí)現(xiàn)了“大眾化路線”的落地。
兼顧內(nèi)容的下沉屬性和人文價(jià)值的大眾路線，正是《似錦》出品方西嘻影業(yè)一直堅(jiān)持的創(chuàng)作方法論，在一次次創(chuàng)作實(shí)踐中將這種“雅而下沉”的內(nèi)容策略逐步深化。既保持對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值的深度挖掘，又創(chuàng)造性融入網(wǎng)生代審美元素，這樣具備前瞻性的市場(chǎng)理解，源自于西嘻影業(yè)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)潮流的敏銳感知和精準(zhǔn)把握。
圖源：《似錦》官微
進(jìn)入2025年，西嘻影業(yè)推出的兩部不同題材的劇集作品收獲頗豐?！端棋\》網(wǎng)播、上星收視均獲佳績(jī)，更在經(jīng)典古偶題材的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了快節(jié)奏爽劇式單元案件和“我本位”敘事的內(nèi)容創(chuàng)作革新，成功將下沉和高要求受眾的需求揉合，把路走寬。年代劇《六姊妹》更是憑借收視熱度雙爆成開(kāi)年劇王，以極富年代感的內(nèi)容召回“銀發(fā)觀眾”，實(shí)現(xiàn)全年齡層、全類型受眾的突圍。
從充分結(jié)合短劇創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)的新古裝劇《似錦》，到將“她”題材和年代感群像內(nèi)容深度結(jié)合的《六姊妹》，西嘻影業(yè)總是能夠憑借著自身對(duì)市場(chǎng)潮流趨勢(shì)的敏銳捕捉和把控，在題材內(nèi)容創(chuàng)新上融會(huì)貫通并給出自己的獨(dú)特解答。
圖源：《六姊妹》官微
在長(zhǎng)劇創(chuàng)作陷入瓶頸期的當(dāng)下，西嘻影業(yè)憑借深度把控內(nèi)容的爽感和節(jié)奏感，成功打破了古偶流水線式的創(chuàng)作窠臼，在相對(duì)模式化的年代劇創(chuàng)作中深度融入對(duì)于時(shí)代人文發(fā)展的觀察與思考，在過(guò)往的多部劇集中也有著相應(yīng)的突破性嘗試。
譬如《煙火人家》中家庭主題敘事的社會(huì)性引發(fā)廣泛共鳴，《夢(mèng)中的那片海》開(kāi)創(chuàng)性地以年輕人視角解構(gòu)年代劇內(nèi)容呈現(xiàn)，《好事成雙》的女性角色“對(duì)照組”為“她題材”創(chuàng)作思路擴(kuò)容，《千古玦塵》《且試天下》《神隱》也都在古裝劇賽道創(chuàng)作上打響差異化辨識(shí)度。
圖源：《煙火人家》官微
內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)用具備現(xiàn)代啟發(fā)性的思維，差異化解構(gòu)不同題材、不同時(shí)空的中國(guó)故事，在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容戲劇性張力的同時(shí)，更注重劇集的人文價(jià)值和社會(huì)價(jià)值傳達(dá)，這便是西嘻影業(yè)一直所秉持的“大眾向”內(nèi)容策略，也是對(duì)影視文娛行業(yè)“守正”與“創(chuàng)新”兩步走的生動(dòng)詮釋。
03
結(jié)語(yǔ)
《似錦》的成功熱播標(biāo)志著西嘻影業(yè)作為影視行業(yè)頭部廠牌，以其自身特色內(nèi)容創(chuàng)作方法論又一次成功實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)，引領(lǐng)了古裝劇創(chuàng)作的新風(fēng)向。相信在大眾化、精品化、特色化創(chuàng)作思路的指引下，未來(lái)西嘻影業(yè)還將為觀眾帶來(lái)更多富有新鮮觀感的影視劇作，也將為行業(yè)吹起更多類型化內(nèi)容創(chuàng)作的“新風(fēng)”。
撰稿：Nana
責(zé)編：胡胡
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