??深響原創(chuàng) · 作者｜林之柏
2025年，長視頻行業(yè)仍是充滿「變數(shù)」。
這種變數(shù)一方面體現(xiàn)在用戶的喜好瞬息萬變，不只是鐘愛主流題材、大IP，劇集市場不斷有黑馬跑出；另一方面，當(dāng)代社會的快節(jié)奏生活也深刻地影響著文化娛樂行業(yè)，信息碎片化、用戶注意力的渙散、情緒的上下波動等等，都加劇著內(nèi)容成功的難度。
經(jīng)歷過泡沫與洗牌，長視頻內(nèi)容無論是質(zhì)量品相，還是產(chǎn)業(yè)健康度都有了大幅的提升。但成績并不意味著高枕無憂，面對更嘈雜的時代與要求更高的觀眾，視頻平臺勢必需要保持緊迫感，擁有更強大的信心和決心。
過去一年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)推出了眾多有深度、有銳度的精品內(nèi)容，同時虛擬拍攝、智能制作等影視工業(yè)化的升級，也提振了行業(yè)信心。在今天舉行的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷坦言：“如今網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，朝著多元共生的方向發(fā)展，這時候的信心比黃金更寶貴。我們作為頭部的長視頻平臺，也是行業(yè)的親歷者與建設(shè)者，對此感到非常振奮。”
時代的嘈雜中，更要回歸初心
信心和決心源自視頻產(chǎn)業(yè)多年的積累與沉淀，同樣也源自于長視頻平臺主動糾偏的快速反應(yīng)。
比如沖破流量陷阱，不再盲目追逐IP與流量明星。IP改編當(dāng)然不乏成功案例，但也有失意之作。平臺逐漸意識到，只有明星作為賣點、沒有好的內(nèi)容來匹配，注定會被市場淘汰。孫忠懷就曾在去年的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上表示，平臺業(yè)務(wù)的本質(zhì)還是內(nèi)容力，要想行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，關(guān)鍵是需要好內(nèi)容的支撐。
再比如不再過于迷信經(jīng)驗，頻繁拍攝同類題材、啟用相似演員、盲目堆劇情、忽略觀眾體驗，畢竟市場一直在給出教訓(xùn)，觀眾也會用手投票。好在目前行業(yè)已形成共識，各方都在積極變化，回歸內(nèi)容、回歸“以觀眾為本”的行業(yè)初心。
以2021年提出藝術(shù)與科技驅(qū)動戰(zhàn)略為分水嶺，騰訊視頻找準(zhǔn)發(fā)力點，有效屏蔽了外界的種種噪音干擾。在該戰(zhàn)略下，騰訊視頻堅持以藝術(shù)為底座，堅持回歸內(nèi)容、做好內(nèi)容的初心，以夯實發(fā)展基礎(chǔ)；技術(shù)則充當(dāng)加速引擎，為內(nèi)容制作的提效、用戶體驗的優(yōu)化提供助力。
以今年一季度為例，我們可以看到騰訊視頻多部不同題材的口碑佳劇，在沒有鋪天蓋地的宣傳、沒有頂流助陣的情況下取得良好播出效果。
拿下同類題材同期較高評分的《濾鏡》、《樹下有片紅房子》，熱度隨口碑一起上升，前者一度連續(xù)10天霸占貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜榜首；有前作珠玉在前的《鵲刀門傳奇 第二季》，拿下今年豆瓣國產(chǎn)古裝喜劇最高的8.0分，打破續(xù)集魔咒。此外還有年代題材的《六姊妹》、懸疑題材的《棋士》、古裝題材的《雁回時》和《似錦》等熱劇，都贏得了相應(yīng)觀眾群的喜愛。
正如孫忠懷所言，對于平臺來講，現(xiàn)在“更重要的是提高整體項目的成功率，而不是過度押注超級爆款，只有這樣，才能確保平臺的商業(yè)模式可持續(xù)發(fā)展?！?/strong>
一季度，多部口碑劇取得良好成績 圖源：豆瓣
長視頻破局：藝術(shù)做底座、技術(shù)為引擎
事實證明，越是復(fù)雜多變的年代，平臺越需要定力：找準(zhǔn)戰(zhàn)略并堅持戰(zhàn)略，才能穿越周期。正如騰訊視頻的藝術(shù)+科技戰(zhàn)略，已成為其持續(xù)轉(zhuǎn)動增長齒輪的關(guān)鍵。
藝術(shù)底座：回歸內(nèi)容，夯實基底
騰訊視頻的內(nèi)容策略其實并不復(fù)雜。平臺作為樞紐，一邊連接著上游的內(nèi)容制作公司，和上游伙伴共同成長；一邊服務(wù)好下游用戶，持續(xù)供應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
首先是貫徹精品化策略，以質(zhì)取勝。
長視頻行業(yè)早期曾一度陷入“大水浸灌”的誤區(qū)，靠推高產(chǎn)量來賭爆款。孫忠懷認(rèn)為：“好的內(nèi)容不能靠‘堆量’取勝，而是要靠精品化、精細化的運作方式，讓優(yōu)質(zhì)作品真正脫穎而出，這也是我們堅持‘提質(zhì)減量’策略的初衷——不求數(shù)量， 但求質(zhì)量。”
要做到精品化、精細化，離不開平臺對劇本的嚴(yán)格把控，騰訊視頻就堅持所有項目決策都要建立在對劇本的理解和評估上；同時更離不開對創(chuàng)作者的尊重。孫忠懷強調(diào)，平臺希望在行業(yè)內(nèi)形成一種氛圍：“讓創(chuàng)作者能真正專注于內(nèi)容本身，不被市場流量、短期利益綁架”。
熱播劇《玫瑰的故事》是一個典型例子，導(dǎo)演汪俊曾坦言，亦舒的原著改編難度極大，團隊對背景、篇幅、敘事視角、人物動機等進行了調(diào)整，使其更符合當(dāng)代價值取向。而在這個過程中，平臺始終予以充分支持。
《玫瑰的故事》對人物設(shè)定、劇情的大力度改編獲得觀眾肯定 圖源：豆瓣
其次，提升商業(yè)價值，與創(chuàng)作者利益共享。
孫忠懷認(rèn)為，在保障藝術(shù)價值的同時，也要確保作品的商業(yè)回報，才能推動行業(yè)上下游良性共創(chuàng)。為此，騰訊視頻近幾年一直在推行后驗激勵模式，根據(jù)作品播出效果提供激勵，越是優(yōu)質(zhì)的作品，制作方就能得到越豐厚的回報。
黑馬劇《九重紫》就是受益者之一，以遠低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的成本贏得了爆款劇的成績，實現(xiàn)了超預(yù)期的商業(yè)回報，讓騰訊視頻與耀客傳媒實現(xiàn)了商業(yè)共贏。由此可見后驗激勵模式的核心，在于“風(fēng)險共擔(dān)，收益共享”，在平臺和制作方之間建立全新的合作關(guān)系，發(fā)揮協(xié)同作用，一起專心致志做好內(nèi)容。
圖源：豆瓣
第三是進行多元化內(nèi)容探索，給用戶提供更多選擇。
保持開放、創(chuàng)新精神，是內(nèi)容行業(yè)必修課。尤其是在用戶群變得更豐富的當(dāng)下，平臺更需要不斷突破內(nèi)容邊界，滿足不同用戶的需求并持續(xù)提供新鮮感。
在題材上，騰訊視頻今年一季度推出了融合科幻和都市主題的《濾鏡》，以及糅雜武俠、動作、情景喜劇等不同元素的《鵲刀門傳奇 第二季》等作品；在內(nèi)容形式上，則采取“長短結(jié)合”模式，持續(xù)深耕精品短劇品牌“十分劇場”。
而在劇集之外，騰訊視頻這些年把目光延伸到更廣闊的領(lǐng)域：《劍來》、《斬神》為代表的國漫佳作，《現(xiàn)在就出發(fā)》、《喜人奇妙夜》等給觀眾帶來歡樂的綜藝節(jié)目，以及《布達拉宮》等獨具人文關(guān)懷精神的紀(jì)錄片，進一步拓寬了平臺內(nèi)容矩陣。
多元內(nèi)容布局，有助于維持用戶新鮮感 圖源：豆瓣
技術(shù)引擎：一手托舉制作方，一手改善用戶體驗
和內(nèi)容策略相似，騰訊視頻技術(shù)加速路徑，同樣圍繞制作和用戶體驗兩方面展開。孫忠懷表示，新技術(shù)的躍升是推動行業(yè)進步的重要手段，在未來，科技與內(nèi)容的結(jié)合將會更加緊密，平臺也希望能推動行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上取得突破，讓科技真正為內(nèi)容創(chuàng)作賦能。
工業(yè)化一直是中國影視行業(yè)追求的方向，它意味著更穩(wěn)定的產(chǎn)能和質(zhì)量、更可控的成本和回報、更完善的行業(yè)生態(tài)，是中國影視產(chǎn)業(yè)走向可持續(xù)健康發(fā)展的路徑。長視頻平臺作為行業(yè)中堅力量，無疑正為工業(yè)化進階奉獻一份力量。
為賦能制作方，騰訊視頻一方面著力打造AIGC內(nèi)容生產(chǎn)引擎，另一方面也在推動虛擬制作等前沿技術(shù)走上內(nèi)容生產(chǎn)線。
AIGC技術(shù)目前已經(jīng)能夠在創(chuàng)意開發(fā)、劇本分析、視覺預(yù)演、拍攝、后期制作、營銷宣發(fā)等核心環(huán)節(jié)為創(chuàng)作賦能，是對影視項目開發(fā)、拍攝、宣發(fā)流程的一次徹底顛覆。
在創(chuàng)制過程中，AI可以顯著提高工作效率，比如拍攝《斗羅大陸》時，畫師僅需要提供草圖，AI就能完成上色、細節(jié)勾勒等工作，快速生成一張理想的法陣效果圖。在后期宣發(fā)上，AI也在極大提升內(nèi)容運營的效率，例如在《慶余年第二季》等劇集的宣發(fā)中，AI技術(shù)可以精確捕捉劇中的關(guān)鍵情節(jié)、高能場景，輔助生產(chǎn)高光片段、預(yù)告片等素材。
此外，騰訊視頻也在依托技術(shù)優(yōu)勢和技術(shù)方案推動虛擬制作等技術(shù)的落地應(yīng)用，為行業(yè)打開更多創(chuàng)作空間與更多可能性。目前，在《我們與法庭的距離》《待我醒來時》《慕胥辭》等項目中，虛擬制作技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)實踐運用。
對用戶而言，音、畫質(zhì)技術(shù)的突破，則正在提供更具沉浸感、真實感的視聽體驗。
音畫質(zhì)技術(shù)上，騰訊視頻近期發(fā)布了全新升級視聽技術(shù)產(chǎn)品“臻彩MAX+”，不斷嘗試突破視聽的天花板。正在熱播的《棋士》就應(yīng)用了該項技術(shù)，超高清4K HDR Vivid格式搭配超高分辨率、高幀率和高動態(tài)范圍，達到纖毫畢現(xiàn)，真實還原的效果。
音畫質(zhì)的提升是改善用戶觀看體驗不可或缺的一環(huán)，尤其是隨著觀看經(jīng)驗的積累，用戶的要求也不斷提高。精益求精的視聽呈現(xiàn)，無疑體現(xiàn)了平臺對用戶價值的重視與維護。
這是一個壞時代，經(jīng)驗會失效，挑戰(zhàn)無處不在。但這也是一個好時代。內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度被擺在了空前的高度，一切都圍繞觀眾與內(nèi)容本身展開，純粹而又精彩。
長視頻行業(yè)發(fā)展到今天，遇到的挑戰(zhàn)一點都不少，但也都頑強地攀越了一座座大山，平臺更在這過程中逐漸摸索出了自己的路徑。堅持藝術(shù)+科技并舉，堅實的內(nèi)容基底結(jié)合強勁的技術(shù)引擎，是長視頻行業(yè)穿越周期的可行之策。
作為行業(yè)重要一份子，長視頻平臺此時最需要定力和信念——就像孫忠懷所說的那樣，“我們比任何時候都更需要堅定信心、推動內(nèi)容創(chuàng)新”。只有這樣，方能堅定自己的路線，走過嘈雜時代。
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