揚(yáng)帆出海 作者丨汪醬
今日揚(yáng)帆出海獲悉，字節(jié)繼Melolo之后又推出了一款新短劇APP PikoShow，這次主攻的是日本市場。
在1月份，我們詳細(xì)介紹了Melolo這款“對標(biāo)”國內(nèi)紅果短劇的APP，基于東南亞用戶更偏好看廣告免費(fèi)獲取內(nèi)容的習(xí)慣，Melolo也采用了免費(fèi)模式，并且其中的短劇題材多圍繞霸總、情感、逆襲、古裝等。
而其新推出的PikoShow，隸屬于字節(jié)海外文娛業(yè)務(wù)Fizzo旗下，F(xiàn)izzo旗下包含F(xiàn)izzo同名網(wǎng)文應(yīng)用、Fizzo Toon漫畫應(yīng)用，這兩款產(chǎn)品在印尼地區(qū)均擁有穩(wěn)定受眾，因此在此前的文章中，我們預(yù)測其可能會為未來短劇趨勢提供關(guān)鍵作用。因此，PikoShow此次被“歸屬”于Fizzo旗下，也一定程度上驗(yàn)證了我們猜測。
具體來看PikoShow這款應(yīng)用，根據(jù)多方信息，我們注意到其有別于Melolo，采用了付費(fèi)模式（前幾集免費(fèi)，后續(xù)單集付費(fèi)），目前上線的幾部作品大多為婚戀、家庭等題材，更契合日本地區(qū)用戶的審美和付費(fèi)習(xí)慣。有關(guān)這點(diǎn)，我們在此前與株式會社XGL的創(chuàng)始人竹內(nèi)欣進(jìn)行過深入交流：日本市場用戶黏性高、付費(fèi)習(xí)慣成熟，且在內(nèi)容偏好上有著獨(dú)特的審美，比如自24年底以來，除了不倫這一長期受歡迎的題材之外，職場、律政、醫(yī)療、銀發(fā)人群、家庭、虐劇等題材也都越發(fā)受到日本用戶（特別是男性用戶）青睞。
因此，從這一角度而言，字節(jié)選擇切入的題材視角非常契合日本用戶審美。根據(jù)字節(jié)近期的投流動作觀察，PikoShow自3月21日開始投流，截至目前共投放1921（經(jīng)去重）條素材，表現(xiàn)較好的素材內(nèi)容包含醫(yī)療場景、虐戀沖突場景等，投放2日預(yù)估曝光達(dá)到9.9K。
（圖源：DataEye ADX海外短劇版）
PikoShow應(yīng)用內(nèi)模塊相對簡潔，和早期的Melolo基本一致，僅包含列表、推薦、個(gè)人中心，首頁為推薦界面，展示的劇集多為翻譯劇，用戶點(diǎn)擊即可立即跳轉(zhuǎn)觀看。
最后，需要提及的是，我們注意到PikoShow目前和Melolo雖然主攻不同市場，但二者投放賬號均為Poligon，并且考慮到Fizzo在印尼等海外市場的占有率，或許將成為字節(jié)出海短劇的重要助推器。
結(jié)語
根據(jù)我們對海外短劇市場的觀察，進(jìn)入2025年以來，短劇熱度有一定程度的回落，比如1月海外短劇應(yīng)用在印尼、墨西哥等地的下載量較上月均有所下降，其中印尼市場的1月短劇應(yīng)用下載量為11.44%，相較去年12月下降了2.53%。
（數(shù)據(jù)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù) 整理：短劇自習(xí)室）
反之，日本、韓國等市場的下載量和營收表現(xiàn)則均有所提升，特別是日本短劇應(yīng)用，其整體內(nèi)購收入僅次于美國，且根據(jù)市場調(diào)查公司預(yù)測，日本豎屏短劇市場到2026年有望達(dá)到10億美元的規(guī)模。從以上維度考量，字節(jié)通過PikoShow進(jìn)軍日本短劇市場的舉措可以說是必然也關(guān)鍵的一步。
不過，目前日本短劇市場正處于爆發(fā)階段，不僅日本本土“正規(guī)軍”下場，比如我們此前分析過的Fany D，而且韓國也已經(jīng)跟進(jìn)，如韓國音頻大廠推出的Vigloo等。此外，還有國際社媒巨頭如YouTube以及國內(nèi)廠商TopShort、ReelShort等頭部產(chǎn)品的“圍剿”。面對如此激烈的市場競爭，入局較晚的字節(jié)想要分一杯羹，除本地化、商業(yè)化、文化差異性等，或許要思考和解決的問題更多。其能否通過時(shí)間驗(yàn)證，我們會持續(xù)關(guān)注。
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