3月16日，“跟著藝術(shù)游甘肅”西北戲曲薈萃展演系列活動(dòng)在甘肅省天水市伏羲廟廣場(chǎng)啟幕。該活動(dòng)由中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)、甘肅省文化和旅游廳、天水市人民政府共同主辦，西北五省區(qū)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文旅部門(mén)聯(lián)合支持。

以藝術(shù)為引擎，激活文旅融合新勢(shì)能

“跟著藝術(shù)游甘肅”西北戲曲薈萃展演系列活動(dòng)由西北秦腔匯演、西北地方劇種折子戲展演、戲迷爭(zhēng)霸賽和戲曲快閃巡游4個(gè)板塊組成。此次活動(dòng)體現(xiàn)了“政府主導(dǎo)、群眾參與、區(qū)域聯(lián)動(dòng)”的頂層設(shè)計(jì)思路，通過(guò)整合西北五省區(qū)資源，打破傳統(tǒng)戲曲的地域壁壘，一方面，依托國(guó)有院團(tuán)與民營(yíng)院團(tuán)協(xié)同、專(zhuān)業(yè)演員與戲迷互動(dòng)、線(xiàn)下展演與線(xiàn)上直播融合等機(jī)制，激活戲曲藝術(shù)的當(dāng)代生命力；另一方面，將戲曲元素深度植入旅游線(xiàn)路、城市空間、夜間經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景，打造“白天觀(guān)景·夜間賞戲·全城有戲”的沉浸式文旅體驗(yàn)，為甘肅乃至西北地區(qū)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供了實(shí)踐范本。

活動(dòng)啟動(dòng)儀式以戲曲聯(lián)唱《滿(mǎn)園春》拉開(kāi)序幕，梅花獎(jiǎng)得主袁丫丫、韋小兵等藝術(shù)家聯(lián)袂獻(xiàn)藝，秦腔《鍘美案》、碗碗腔《金碗釵》等經(jīng)典劇目輪番上演，展現(xiàn)出西北戲曲的深厚底蘊(yùn)與時(shí)代風(fēng)采。

蘭州戲曲劇院以《出五關(guān)》作為開(kāi)場(chǎng)大戲，一級(jí)演員王鴻斌憑借40年的藝術(shù)積淀，將關(guān)羽的忠義形象刻畫(huà)得入木三分?！冻鑫尻P(guān)》以關(guān)羽的忠義精神為核心，既契合伏羲文化的道德內(nèi)核，又通過(guò)歷史英雄敘事引發(fā)觀(guān)眾情感共鳴。演出結(jié)束后，觀(guān)眾掌聲雷動(dòng)，戲迷高呼：“這才是屬于秦腔人的盛會(huì)?！?a class="keyword-search" >王鴻斌說(shuō)：“傳統(tǒng)戲曲只有扎根人民，才能枝葉常青?！?/p>

西安三意社社長(zhǎng)、梅花獎(jiǎng)得主侯紅琴帶隊(duì)演出《火焰駒》，精湛演技引發(fā)觀(guān)眾喝彩。返場(chǎng)環(huán)節(jié)持續(xù)半小時(shí)，侯紅琴動(dòng)情地表示：“天水的戲迷讓我倍感溫暖，希望更多人能來(lái)天水吃麻辣燙、聽(tīng)秦腔?！?/p>

以戲曲為媒，打造西北文旅協(xié)同發(fā)展新標(biāo)桿

活動(dòng)通過(guò)“區(qū)域聯(lián)動(dòng)”，匯聚了陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的30余家院團(tuán)，推出《三滴血》《鍘美案》等經(jīng)典劇目。新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)猛進(jìn)秦劇團(tuán)演出的《鍘美案》，吸引在甘肅的新疆觀(guān)眾專(zhuān)程觀(guān)演。中國(guó)戲曲表演學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黎繼德表示：“這次活動(dòng)規(guī)模如此之大，觀(guān)眾如此踴躍、熱情如此高漲，讓我深切感受到群眾對(duì)傳統(tǒng)文化、對(duì)秦腔的熱愛(ài)?！?/p>

啟動(dòng)儀式當(dāng)天，西北五省區(qū)戲曲院團(tuán)在天水古城開(kāi)展秦腔人物大巡游，演員身著戲服沿伏羲廟至龍城廣場(chǎng)巡演，高呼“千山萬(wàn)水，只愛(ài)天水”，吸引市民、游客駐足拍照。巡游活動(dòng)通過(guò)將戲曲元素植入街道、廣場(chǎng)等城市公共空間，打破劇場(chǎng)觀(guān)演的限制，使傳統(tǒng)文化從“被動(dòng)觀(guān)賞”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)邂逅”?？谔?hào)“千山萬(wàn)水，只愛(ài)天水”“天水我們來(lái)了”更將地域情感提煉為傳播符號(hào)，強(qiáng)化了城市品牌記憶點(diǎn)?；顒?dòng)發(fā)布的“戲曲春滿(mǎn)園 自在游天水”五大主題旅游線(xiàn)路，將戲曲展演嵌入天水全域文旅場(chǎng)景，形成“白天觀(guān)景·夜間賞戲·全城聯(lián)動(dòng)”的消費(fèi)閉環(huán)，構(gòu)建“藝術(shù)+旅游”立體生態(tài)。

活動(dòng)還以伏羲廟、麥積山石窟等核心文化地標(biāo)為支點(diǎn)，串聯(lián)戲曲展演、非遺市集、美食體驗(yàn)，形成“一景一藝一消費(fèi)”的沉浸式動(dòng)線(xiàn)。日間游覽麥積山石窟、天水西關(guān)古城等自然與人文景觀(guān)，夜間聚在伏羲廣場(chǎng)開(kāi)展戲曲展演，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。通過(guò)“麻辣燙嘉年華”“文創(chuàng)市集”等配套活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“藝術(shù)引流—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—口碑傳播”的良性循環(huán)。每條線(xiàn)路均設(shè)置“伏羲廣場(chǎng)戲曲展演”固定節(jié)點(diǎn)，通過(guò)“白天游景區(qū)—傍晚逛市集—夜間看大戲”的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化“天水=秦腔之城”的品牌認(rèn)知，使藝術(shù)場(chǎng)景化與消費(fèi)鏈條得到進(jìn)一步延伸。

天水旅游線(xiàn)路的創(chuàng)新實(shí)踐表明，傳統(tǒng)戲曲可通過(guò)以下方式深度融入文旅場(chǎng)景。一是地標(biāo)賦能。伏羲廣場(chǎng)作為戲曲展演主會(huì)場(chǎng)，與麥積山石窟共同構(gòu)成“歷史+藝術(shù)”超級(jí)IP，形成“游石窟·看秦腔·拜羲皇”的文旅儀式感。二是動(dòng)線(xiàn)耦合。在玉泉景區(qū)、藉河風(fēng)情線(xiàn)等自然景觀(guān)中嵌入戲曲快閃演出，打破劇場(chǎng)空間限制，實(shí)現(xiàn)“山水之間皆有戲”的藝術(shù)覆蓋。三是消費(fèi)黏性。線(xiàn)路中“八大碗”“吃貨節(jié)”等美食節(jié)點(diǎn)與戲曲演出時(shí)段精準(zhǔn)匹配，延長(zhǎng)游客停留時(shí)長(zhǎng)，餐飲商戶(hù)聯(lián)動(dòng)推出“看戲送優(yōu)惠券”活動(dòng)，促進(jìn)二次消費(fèi)。

守正創(chuàng)新，傳統(tǒng)戲曲的“破圈”實(shí)踐

陜西省戲曲研究院演出的《周仁回府》，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某怀淌胶蛡鹘y(tǒng)舞美設(shè)計(jì)保障藝術(shù)品質(zhì)。定西市百花演藝公司、平?jīng)龅马嵨幕邢薰镜让駹I(yíng)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)在于“創(chuàng)新靈活性”。秦腔《興漢圖》的改編證明，傳統(tǒng)戲曲的年輕化并非要顛覆內(nèi)核，而是通過(guò)表現(xiàn)形式的適度調(diào)整，實(shí)現(xiàn)“老戲新唱”。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊，數(shù)位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人以各種主題開(kāi)展直播互動(dòng)，帶領(lǐng)直播間的觀(guān)眾一同感受這片土地的深厚文化底蘊(yùn)?；顒?dòng)充分利用了數(shù)字平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了信息的裂變式覆蓋。通過(guò)社交媒體、直播平臺(tái)等線(xiàn)上渠道，活動(dòng)的精彩瞬間被實(shí)時(shí)分享，吸引了大量線(xiàn)上觀(guān)眾的關(guān)注。同時(shí)，主辦方還結(jié)合短視頻、直播帶貨等形式，將特色商品、傳統(tǒng)文化元素等推向更廣泛的受眾群體。這種線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的傳播方式，不僅增強(qiáng)了廟會(huì)活動(dòng)的互動(dòng)性，也有效提升了當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥Α?/p>

每日上午舉行的“戲迷爭(zhēng)霸賽”吸引超2000名票友報(bào)名，賽事分為每日海選和總決賽，總決賽由專(zhuān)業(yè)評(píng)委與觀(guān)眾共同投票，專(zhuān)業(yè)演員與票友同臺(tái)切磋技藝，打破觀(guān)演界限，增強(qiáng)互動(dòng)性，使戲曲真正回歸民間。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，天水伏羲廟廣場(chǎng)吸引觀(guān)眾超59.2萬(wàn)人次，市集銷(xiāo)售食品、農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)商品等，帶動(dòng)旅游消費(fèi)1560萬(wàn)元。廟會(huì)場(chǎng)景的成功，源于對(duì)“文化儀式”的精準(zhǔn)還原。通過(guò)復(fù)刻傳統(tǒng)戲曲演出空間、保留市集的交易功能，既滿(mǎn)足了中老年群體的懷舊需求，又通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新激發(fā)了年輕群體的消費(fèi)欲。