3月的成都春糖，不僅是食品行業(yè)的盛會(huì)，更成為健康潮流的風(fēng)向標(biāo)。今年，作為藥食同源草本飲料的領(lǐng)跑者魔水師以“國(guó)潮食養(yǎng)”為核心概念，攜五大系列藥食同源新品強(qiáng)勢(shì)登陸，引發(fā)展會(huì)“現(xiàn)象級(jí)”熱潮。
納食也在第一時(shí)間來(lái)到魔水師春糖展位，在西藏飯店與世紀(jì)城會(huì)展中心的展位前經(jīng)銷商人潮涌動(dòng)，據(jù)悉單日接待超5000人次，多地代理權(quán)被一搶而空。這場(chǎng)火爆的背后，不僅是魔水師品牌力的爆發(fā)，更是健康飲品賽道“國(guó)潮食養(yǎng)”崛起的縮影，而主打“國(guó)潮食養(yǎng)”概念的五大系列新品驚艷亮相，無(wú)形中推動(dòng)中國(guó)
從功能到場(chǎng)景
魔水師五大新品強(qiáng)勢(shì)占位食養(yǎng)新賽道
魔水師的春糖爆火并非偶然，其背后是魔水師對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察。CBNData《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，90 后健康消費(fèi)年增速達(dá) 35%，
與此同時(shí)，小紅書(shū)平臺(tái) "養(yǎng)生" 話題瀏覽量突破 25.1 億次，新增筆記超 532 萬(wàn)條，其中 "藥食同源"" 新中式滋補(bǔ) "等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng) 187%。當(dāng)養(yǎng)生從銀發(fā)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向 Z 世代，魔水師以“國(guó)潮食養(yǎng)”概念重構(gòu)飲品市場(chǎng)，既滿足了年輕人朋克養(yǎng)生的需求，又填補(bǔ)了傳統(tǒng)滋補(bǔ)品便捷化的市場(chǎng)空白，更開(kāi)辟出“輕養(yǎng)生飲品”食養(yǎng)新賽道。
【草本煮水】——傳統(tǒng)智慧的現(xiàn)代演繹
以陳皮、山藥、赤小豆、人參等 12 味藥食同源經(jīng)典食材為核心，采用“低溫慢煮”工藝，最大限度保留營(yíng)養(yǎng)成分，同時(shí)通過(guò) UHT 瞬時(shí)滅菌技術(shù)實(shí)現(xiàn)常溫保存。據(jù)魔水師研發(fā)團(tuán)隊(duì)透露，該系列針對(duì)都市亞健康人群設(shè)計(jì)，主打“祛濕健脾”“補(bǔ)氣提神”功能?，F(xiàn)場(chǎng)試飲的經(jīng)銷商表示：“口感清潤(rùn)，沒(méi)有傳統(tǒng)中藥的苦澀感，辦公室場(chǎng)景適配度極高?！倍鴼W睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2023年功能性即飲茶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)320億元，其中草本茶占比35%，年增長(zhǎng)率達(dá)25%。魔水師通過(guò)差異化工藝，有望在該細(xì)分市場(chǎng)搶占10%以上份額。
【草本煮茶】——高顏值撬動(dòng)Z世代市場(chǎng)
延續(xù)魔水師一貫的高顏值設(shè)計(jì)，將鮮花、茶葉與當(dāng)歸、茯苓等草本創(chuàng)意碰撞出茉莉紫蘇、烏龍當(dāng)歸、玫瑰茯苓三種全新口味，據(jù)魔水師市場(chǎng)總監(jiān)透露：“該系列線上預(yù)售首日銷量突破50萬(wàn)瓶，25-35歲女性用戶占比超70%?！备哳佒灯啃团c不同色調(diào)碰撞，帶來(lái)給消費(fèi)者藥食同源的即時(shí)感同時(shí)，更給予身心的健康守護(hù)。
【草本植物蛋白】——滋補(bǔ)與潮流的跨界融合
以“五黑五紅七白”食材體系為基礎(chǔ)，將極具中國(guó)特色且美好寓意滿滿的“寶葫蘆”為靈感，打造差異化瓶型，推出黃精五黑飲、阿膠五紅露、杏仁七白露三款產(chǎn)品，劍指女性養(yǎng)顏市場(chǎng)。據(jù)魔水師內(nèi)部數(shù)據(jù)，該系列在試銷階段的復(fù)購(gòu)率達(dá)45%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。通過(guò)“藥食+蛋白”雙重賣點(diǎn)，為經(jīng)銷商開(kāi)辟出差異化的高端賽道。
【草本椰子水+樺樹(shù)汁】——植物基浪潮下的創(chuàng)新突圍
玫瑰椰子水、玉竹樺樹(shù)汁等產(chǎn)品，將草本元素與天然植物水創(chuàng)意結(jié)合，以椰子水和樺樹(shù)汁等植物原材料搭配薄荷、淡竹葉、洛神花、茯苓、枸杞等多種草本植物元素，實(shí)現(xiàn)真正“0添加”的健康飲品。魔水師借勢(shì)植物基風(fēng)潮，通過(guò)“草本+”模式構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，現(xiàn)場(chǎng)湖南經(jīng)銷商評(píng)價(jià)：“既有健康屬性，又有記憶點(diǎn)，便利店渠道潛力巨大?！?/p>
【草本咖啡+輕乳茶+果汁】——打破品類邊界的野心之作
靈芝咖啡、羽衣甘藍(lán)輕乳茶、玉竹芭樂(lè)果汁等產(chǎn)品，遵循“藥食同源”理念以草本+直接切入咖啡、新茶飲、果汁等紅海市場(chǎng)。魔水師通過(guò)“功能性疊加”策略，吸引既追求提神又關(guān)注健康的都市白領(lǐng)。
此次春糖發(fā)布的五大系列新品，體現(xiàn)了魔水師 "一橫一縱" 的產(chǎn)品戰(zhàn)略。橫向覆蓋 "煮水 - 煮茶 - 蛋白飲 - 植物基 - 功能飲品" 五大品類，縱向打通 "日常養(yǎng)生 - 場(chǎng)景化滋補(bǔ) - 即時(shí)調(diào)理" 全消費(fèi)場(chǎng)景，以產(chǎn)品為成果，展現(xiàn)魔水師對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察，而個(gè)性化包裝和口味更將自身“未來(lái)飲料”的定位展現(xiàn)的淋漓盡致，以向上卷的品牌姿態(tài)，卷產(chǎn)品，卷服務(wù)，卷創(chuàng)新，卷戰(zhàn)略，生動(dòng)詮釋魔水師出品即精品、爆品。
魔水師方法論
守正出奇，長(zhǎng)期主義的勝利
食養(yǎng)產(chǎn)品想要真正融入年輕人的生活日常，不能只是一味堆砌中式食材，而是需要回歸到年輕人的生活，挖掘健康食材、口味、配方等更多細(xì)分需求。魔水師的持續(xù)成功，源于其對(duì)“產(chǎn)品力+文化力+渠道力”的深度打磨。
定位潮牌的魔水師，始終堅(jiān)持在長(zhǎng)期主義的道路上做難而正確的事，以敏銳的嗅覺(jué)的前瞻力持續(xù)向市場(chǎng)注入源源不斷的活力，從當(dāng)初二鍋頭、大蒜、墨水、汽油燃料、老陳醋等大眾熟知元素與飲料屆汽水、咖啡、可樂(lè)等經(jīng)典單品創(chuàng)意碰撞，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)新發(fā)展，為其帶來(lái)出其不意的爆款新品如二鍋頭汽水、葡萄城堡汽水、大蒜咖啡、知墨、97#即燃、老陳醋可樂(lè)等新品。
不止于此，魔水師2024年將中華養(yǎng)生文化轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品內(nèi)核，通過(guò) "國(guó)潮設(shè)計(jì) + 現(xiàn)代工藝" 的雙重賦能，推出魔水師桃膠燕窩燉、人參黃芪飲、杏皮山楂水、黑糖姜棗湯、枇杷秋梨露等國(guó)潮草本系列飲品，使傳統(tǒng)滋補(bǔ)品年輕化、時(shí)尚化，一經(jīng)推出備受消費(fèi)者追捧。今年，春糖五大系列創(chuàng)新產(chǎn)品的重磅推出，更是深度踐行“國(guó)潮食養(yǎng)”品牌概念，全面闡述了傳統(tǒng)養(yǎng)生元素與現(xiàn)代國(guó)潮設(shè)計(jì)的相互融合。讓消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品深度體驗(yàn)藥食同源所蘊(yùn)含的中華養(yǎng)生文化精髓，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感。
除此之外，納食了解到魔水師深度踐行“向下扎根”渠道服務(wù)理念，在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)渠道精耕，通過(guò)不同營(yíng)銷動(dòng)作向消費(fèi)者傳遞“藥食同源”的品牌理念，進(jìn)而形成新一輪消費(fèi)熱潮。與此同時(shí)，在終端展示上投入巨大比如推出 "開(kāi)箱有禮""掃碼抽獎(jiǎng)" 等活動(dòng)，不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的可見(jiàn)度，也很好地吸引了消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為終端動(dòng)銷，助力經(jīng)銷商銷量翻番。
萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)的領(lǐng)跑者
魔水師與年輕人雙向價(jià)值奔赴
此前，《2024中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)報(bào)告》曾強(qiáng)調(diào)，國(guó)貨品牌在食品飲料領(lǐng)域的市場(chǎng)份額已從2019年的32%提升至2023年的48%，消費(fèi)者對(duì)“文化內(nèi)涵”的關(guān)注度提升65%。魔水師以“國(guó)潮食養(yǎng)”為契機(jī)，將陳皮、山藥、茯苓、玉竹等傳統(tǒng)食材與現(xiàn)代工藝結(jié)合，既滿足年輕消費(fèi)者功能需求，又喚醒文化共鳴，成功搶占“國(guó)潮食養(yǎng)”心智高地。此次春糖魔水師的爆發(fā)，亦映射出健康飲品賽道從“口感競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的轉(zhuǎn)型。
不難發(fā)現(xiàn)，雖然只有兩歲半的魔水師通過(guò)“品類創(chuàng)新+文化賦能+全域運(yùn)營(yíng)”的組合拳，一直保持著個(gè)性化發(fā)展，不僅為自身贏得先機(jī)，更為行業(yè)樹(shù)立新標(biāo)桿；加之《"健康中國(guó) 2030" 規(guī)劃綱要》的推進(jìn)，藥食同源市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì) 2025 年將突破 8000 億元。春糖后，魔水師五大新品的全國(guó)鋪市，“藥食同源”不再是小眾概念，而將成為健康生活的日常選擇。
正如魔水師的自己定義—"未來(lái)飲料"，是中國(guó)市場(chǎng)上正在冉冉升起的明星。而這場(chǎng)由魔水師引領(lǐng)的“國(guó)潮食養(yǎng)”浪潮，或?qū)⒃谖磥?lái)十年重塑全球飲品市場(chǎng)格局。
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)傳統(tǒng)文化復(fù)興與當(dāng)下消費(fèi)者健康意識(shí)覺(jué)醒，交織出一場(chǎng)跨時(shí)空的相遇，國(guó)潮食養(yǎng)以全新姿態(tài)回歸人們的視野，成為時(shí)下的潮流。作為中國(guó)原創(chuàng)品牌，魔水師具備著內(nèi)生的創(chuàng)新基因和市場(chǎng)洞察力，始終秉承傳統(tǒng)工藝和創(chuàng)新精神相結(jié)合的理念，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)、健康美味的潮味飲品。未來(lái)，我們相信魔水師會(huì)持續(xù)推出更多滿足消費(fèi)者需求的食養(yǎng)新品，與年輕人共創(chuàng)食養(yǎng)新潮流，與業(yè)內(nèi)同行共建全民健康的美好新愿景。
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