3月27日，美國直銷新聞網(wǎng)（DSN）照例公布了“2025年全球直銷100強榜單”，《知識經(jīng)濟》對此進行了對照統(tǒng)計。
PART.1
2025年世界直銷60強
因為該榜單僅統(tǒng)計2024年度營收超1億美元的直銷公司，且僅限愿意配合提供數(shù)據(jù)的會員企業(yè)，因此本次上榜的直銷企業(yè)僅有60家，比上一年的58家多了2家。
其中，美國直銷巨頭——安利繼續(xù)以74億美元的全球總業(yè)績排名第一，來自日本的Grant E Ones以1.02億美元墊底。
經(jīng)《知識經(jīng)濟》統(tǒng)計，本次所有上榜企業(yè)總業(yè)績?yōu)?95.952億美元，平均業(yè)績?yōu)?.93億美元。
從國家地區(qū)分布來看，60家入圍企業(yè)來自16個國家或地區(qū)，其中美國以27家企業(yè)遙遙領(lǐng)先，占所有上榜企業(yè)數(shù)量的45%。日本以12家企業(yè)居于次席，占所有上榜企業(yè)數(shù)量的20%，增勢明顯。
因為中國目前尚未建立直銷協(xié)會，因此主要市場在中國的企業(yè)也普遍不是世界直銷聯(lián)盟成員，類似完美、無限極這樣的實力企業(yè)均未參與排名。
經(jīng)《知識經(jīng)濟》對中國直銷企業(yè)業(yè)績進行的統(tǒng)計，2024年度共有31個拿牌直銷企業(yè)的直銷業(yè)績能夠進入1億美元的門檻。扣除以上8家已上榜外資企業(yè)，至少還有23家在中國市場經(jīng)營的直銷企業(yè)能夠入圍“2025年全球直銷100強榜單”，包括一貫不愿意參與該統(tǒng)計的美資巨頭玫琳凱和美樂家。還有一家比較特殊的可以入圍企業(yè)是多特瑞，在中國運作，但暫時沒有直銷牌照。
因此，中國本土能入圍該榜的企業(yè)將遠遠大于日本的12家，可以在世界直銷100強榜單中占據(jù)“第二集團”的位置。
PART.2
2025年世界直銷前10強
整體上來看，排名前十的企業(yè)總業(yè)績?yōu)?90.1億美元，占據(jù)所有上榜企業(yè)的65.46%，總體業(yè)績下降2.51%，平均業(yè)績?yōu)?9億美元。
其中，美國安利、美國康寶萊、巴西Natura &Co、德國福維克、英國Utility Warehouse等5家業(yè)績較為靠前的企業(yè)業(yè)績下滑，美國eXp Realty、盧森堡PM國際、美國Primerica、韓國Coway、韓國艾多美等5家企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績上漲。
本刊記者發(fā)現(xiàn)，全球主流直銷市場增長乏力，創(chuàng)新型或穩(wěn)健型企業(yè)反而表現(xiàn)出較好上升空間，比如eXp Realty是房地產(chǎn)企業(yè)，PM國際是近年爆發(fā)的新秀，Coway是單層次訪問銷售，艾多美主打性價比。
從本次統(tǒng)計情況來看，似乎全球直銷市場已經(jīng)整體出現(xiàn)了對傳統(tǒng)直銷模式的審美疲勞，創(chuàng)新迫在眉睫。
PART.3
2025年上榜的在華經(jīng)營企業(yè)發(fā)展狀況
本刊記者發(fā)現(xiàn)，表格中所列出的60家上榜直銷企業(yè)，其中有安利、康寶萊、福維克、如新、優(yōu)莎娜（葆嬰）、歐瑞蓮、自然陽光、寶麗、全美世界等9家企業(yè)已經(jīng)在中國獲得了直銷牌照。這里面僅日本寶麗在中國市場沒有從事直銷業(yè)務(wù)，其余8家企業(yè)在中國市場業(yè)績都超過1億美元。另外，前十名中的PM國際和艾多美目前在中國市場也在運作，形勢大好。
前十名之外，第11名的如新從19.7億美元跌至17.3億美元，第15名的優(yōu)莎納從9.21億美元跌至8.55億美元，第18名的歐瑞蓮從8.11億美元跌至6.59億美元，第25名的自然陽光從4.45億美元增至4.54億美元，第41名的全美世界也從2.28億美元增至2.35億美元。
《知識經(jīng)濟》統(tǒng)計，一共有11家上榜企業(yè)在中國市場運作，其總業(yè)績?yōu)?58.94億美元，占上榜企業(yè)總業(yè)績的43.45%，相較上年下降2.36%，其平均業(yè)績?yōu)?3.54億美元。
作者 | 黃永建
微信編輯 | 吳龍芳
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