本期內(nèi)容選題來自Flywheel飛未出品的播客對(duì)話欄目《來此知?jiǎng)?/strong>》第21期節(jié)目《“斷貨王”大疆Pocket 3 VS 千元CCD：誰在收割自媒體人的錢包？》，歡迎收聽。
《來此知?jiǎng)?/a>》是一檔由宏盟集團(tuán)旗下Flywheel飛未出品的播客對(duì)話欄目，通過觀察消費(fèi)現(xiàn)象、分析行業(yè)數(shù)據(jù)和與業(yè)內(nèi)人士的探討，揭示商業(yè)趨勢(shì)，解讀行業(yè)變遷。欄目已同步在小宇宙、喜馬拉雅、APPLE PODCASTS、網(wǎng)易云音樂上線，歡迎在各大平臺(tái)搜索《來此知?jiǎng)荨酚嗛喪章牎?/p> 在攝影設(shè)備領(lǐng)域，兩種看似矛盾的浪潮正在席卷全球市場(chǎng)。 一方面，以大疆Pocket 3為代表的技術(shù)極致化產(chǎn)品，憑借便攜性與智能化成為自媒體創(chuàng)作者的“生產(chǎn)力工具”。 另一方面，早已被時(shí)代淘汰的CCD卡片機(jī)，在二手市場(chǎng)身價(jià)飆升，成為Z世代追捧的“復(fù)古神器”。 技術(shù)進(jìn)化與復(fù)古回潮并行的背后，是消費(fèi)者情緒表達(dá)的遷移——從對(duì)高畫質(zhì)、高技術(shù)參數(shù)的崇拜，轉(zhuǎn)向?qū)η楦袃r(jià)值、真實(shí)感與復(fù)古美學(xué)的追求。技術(shù)平權(quán)降低了創(chuàng)作門檻，卻也催生了用戶對(duì)差異化表達(dá)的渴望。 01 大疆Pocket 3：好看便攜定義新剛需 大疆Pocket 3自2023年上市以來，迅速成為全球小型攝像機(jī)市場(chǎng)的“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”。 在全球社交媒體上，到處都能看到大疆的身影。數(shù)據(jù)顯示，在日本市場(chǎng)，大疆Pocket 3自2023年11月發(fā)售以來，連續(xù)11個(gè)月穩(wěn)居第一，單機(jī)型貢獻(xiàn)了日本攝像機(jī)市場(chǎng)24.3%的銷量，相當(dāng)于每4臺(tái)售出的攝像機(jī)中就有1臺(tái)是大疆Pocket 3。 大疆在日本攝像機(jī)市場(chǎng)的崛起不可謂不矚目。在索尼、松下等知名本土品牌的主場(chǎng)上，大疆Pocket 3自2023年11月發(fā)售以來，品牌市占率一路走高。盡管松下和索尼在日本影像旺季的9月有所回升，但離大疆仍有較大差距。 在中國，長期缺貨并不妨礙它榮登銷售榜首，部分渠道更是加價(jià)30%，供不應(yīng)求。 不難看出，TOP10的商品中，大疆Pocket 3的定位尤為獨(dú)特。傳統(tǒng)品牌在追求輕便與畫質(zhì)的極致平衡時(shí)，仍未突破微單相機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)；雖然繁復(fù)的相機(jī)設(shè)定能帶來無數(shù)可能性，但更多消費(fèi)者渴望的是入門級(jí)的開箱即用產(chǎn)品；而五千到近兩萬不等的價(jià)格帶，更是讓購買決策變得謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。 而Pocket 3的誕生，以“便攜性+性價(jià)比”重構(gòu)影像設(shè)備的形態(tài)?？诖O(shè)計(jì)、一鍵式操作和防抖性能，既滿足了入門級(jí)設(shè)備的友好性，又符合創(chuàng)作者對(duì)輕量化設(shè)備的需求。而它的售價(jià)遠(yuǎn)不及日系產(chǎn)品，更是打破了傳統(tǒng)品牌依賴高價(jià)策略的壟斷格局，不到4000元，就能擁有相機(jī)+穩(wěn)定器+支架。 更為重要的是，Pocket 3通過更上鏡的廣角鏡頭與社交媒體的廣泛安利，從工具升級(jí)為生活記錄伴侶，契合年輕群體對(duì)“松弛感”內(nèi)容與儀式感消費(fèi)的追求，而日系品牌仍困于技術(shù)參數(shù)競(jìng)爭，忽視消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)。 也因此，Pocket 3的用戶畫像尤其集中于年輕女性創(chuàng)作者。她們熱愛隨時(shí)隨地記錄當(dāng)下，希望能保留最真實(shí)的自己與人生瞬間。在小紅書上，“pocket3”的筆記數(shù)超過89萬篇，消費(fèi)者們不斷記錄與分享自己的作品，更是給Pocket 3提供源源不斷的新素材。 對(duì)于進(jìn)階消費(fèi)者而言，Pocket 3的核心賣點(diǎn)并非畫質(zhì)，而在于防抖性能與隱蔽性。 對(duì)Vlog創(chuàng)作者而言，設(shè)備的存在感越低，越能維持拍攝對(duì)象的自然狀態(tài)。探店博主無需因舉著相機(jī)而尷尬，旅行者也不必因攜帶笨重設(shè)備破壞心流體驗(yàn)。這種“無負(fù)擔(dān)創(chuàng)作”的心理價(jià)值，超越了技術(shù)參數(shù)本身。 Pocket 3的成功不僅僅在于設(shè)備形態(tài)的革新，更在于它重新定義了"好影像"的標(biāo)準(zhǔn)——不是實(shí)驗(yàn)室里的動(dòng)態(tài)范圍測(cè)試，而是能否在櫻花飄落的瞬間，從口袋掏出一臺(tái)隨時(shí)待命的記錄者。這種對(duì)即時(shí)性美學(xué)的捕捉能力，或許才是數(shù)字時(shí)代真正的稀缺資源。 02 CCD相機(jī)：技術(shù)缺陷催生的復(fù)古美學(xué) 當(dāng)4K畫質(zhì)、智能防抖等專業(yè)性能已下沉至消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，創(chuàng)作者們卻開始在千篇一律的"完美影像"中尋求突圍，CCD相機(jī)特有的噪點(diǎn)美學(xué)和操作儀式感重新獲得了消費(fèi)者的青睞。 京東發(fā)布銷售情況顯示，2022年上半年，CCD相機(jī)的銷量同比增長15倍，Z世代購買CCD相機(jī)的量同比增長20倍。CCD相機(jī)的價(jià)格區(qū)間從100元到1000元不等，但知名品牌的熱門機(jī)型一機(jī)難求或溢價(jià)嚴(yán)重。據(jù)攝影器材博主孫小明稱，他曾測(cè)評(píng)的佳能G12在購入時(shí)價(jià)格僅300+元，目前價(jià)格超過3000元。 從目前市售的CCD相機(jī)的高頻詞云圖中不難發(fā)現(xiàn)，較少提及知名品牌，以本土白牌為主，目標(biāo)群體主要是學(xué)生。他們困于校園生活管理，無法使用手機(jī)記錄生活，于是將目光轉(zhuǎn)向CCD相機(jī)。零花錢能買到的輕量化機(jī)身，手動(dòng)對(duì)焦與實(shí)體按鍵的簡單操作，既規(guī)避了專業(yè)設(shè)備的笨重感，又通過物理交互創(chuàng)造了區(qū)別于手機(jī)拍攝的儀式價(jià)值。 更有趣的是，當(dāng)下追捧CCD的00后，其實(shí)并未體會(huì)過CCD繁盛時(shí)的千禧年代。這場(chǎng)復(fù)古潮流的本質(zhì)，是數(shù)字原生代們對(duì)算法化審美的逆向選擇，用CCD來對(duì)抗算法時(shí)代的“過度完美”。CCD的技術(shù)缺陷反而成為了獨(dú)特的風(fēng)格特征，冷色閃光燈與低分辨率成像，意外營造出“冷白皮”與朦朧氛圍，契合了“偽素顏”“原生感”的審美趨勢(shì)。 更關(guān)鍵的是，CCD的“過時(shí)”屬性被賦予情感價(jià)值——消費(fèi)者默認(rèn)其成像“未經(jīng)修飾”，從而獲得心理安全感。在快節(jié)奏的生活中，粗糙的噪點(diǎn)與模糊的畫質(zhì)反而為人們提供了一個(gè)可以短暫逃離現(xiàn)實(shí)、沉浸于幻想的“安全島”，更是東亞文化對(duì)“緊繃中的松弛感”的獨(dú)特追求。 然而，CCD相機(jī)市場(chǎng)的繁榮背后，產(chǎn)業(yè)鏈能否持續(xù)發(fā)展仍有待考量。知名品牌出品的CCD相機(jī)基本已經(jīng)停產(chǎn)，消費(fèi)者將視線聚焦于二手市場(chǎng)，但二手翻新市場(chǎng)魚龍混雜，許多翻新后的CCD相機(jī)以次充好，消費(fèi)者難以辨別真?zhèn)巍?/p> 值得一提的是，由于日本垃圾分類制度令普通人難以處理復(fù)雜材質(zhì)的過時(shí)相機(jī)，催生出日本CCD回收供應(yīng)鏈，將一些過時(shí)但仍有價(jià)值的相機(jī)運(yùn)回中國，經(jīng)過重新翻新后，再分發(fā)給市場(chǎng)上的經(jīng)銷商。隨著我國法律法規(guī)的完善，如今已不允許從海外進(jìn)口此類產(chǎn)品，導(dǎo)致知名品牌的CCD相機(jī)變成了一個(gè)存量市場(chǎng)，價(jià)格不斷上漲。 在這場(chǎng)技術(shù)懷舊與消費(fèi)焦慮的共謀中，CCD相機(jī)的復(fù)興更像是數(shù)字時(shí)代的藝術(shù)表達(dá)。它既是對(duì)AI浪潮的溫柔抵抗，也是快節(jié)奏社會(huì)的情感代償。 03 一切器材，都在為情緒表達(dá)服務(wù) 手機(jī)攝影的普及與AI剪輯工具的成熟，大幅降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻，曾經(jīng)需要復(fù)雜操作的希區(qū)柯克變焦效果，如今只需滑動(dòng)濾鏡參數(shù)條就能實(shí)現(xiàn)，這種技術(shù)平權(quán)既帶來機(jī)遇，也引發(fā)焦慮——當(dāng)技術(shù)不再稀缺，攝影師的核心價(jià)值是否轉(zhuǎn)向敘事能力？ 答案或許是肯定的。Netflix劇集刻意使用手持鏡頭模仿“紀(jì)錄片真實(shí)感”，正說明情緒表達(dá)的重要性已超越技術(shù)本身。小紅書、抖音等內(nèi)容平臺(tái)推崇“接地氣”風(fēng)格，也倒逼創(chuàng)作者放棄專業(yè)設(shè)備。知名攝影師鄧璐坦言，用相機(jī)拍攝會(huì)拉開與觀眾的距離，而手機(jī)或Pocket 3的淺景深更像隨手記錄。這種“刻意營造的隨意感”才是算法時(shí)代的生存策略——用戶更易相信“真實(shí)”，哪怕它是精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)物。 攝影設(shè)備的未來將呈現(xiàn)兩極分化：一方是追求8K、120幀的極致參數(shù)黨，用AI與硬件無限逼近真實(shí)；另一方是擁抱CCD、膠片的手工愛好者，用復(fù)古與瑕疵刻意疏離現(xiàn)實(shí)?？此票车蓝Y的選擇，實(shí)則共享著相同的創(chuàng)作邏輯——技術(shù)必須成為情緒的容器。如今的影視專業(yè)的學(xué)生，也已經(jīng)開始用Pocket 3拍攝文藝片案例。這正是年輕一代打破設(shè)備迷信的體現(xiàn)——工具不重要，重要的是鏡頭能否傳遞角色的喜怒哀樂。 大疆與CCD的流行，揭示了消費(fèi)者從“技術(shù)崇拜”到“情感優(yōu)先”的轉(zhuǎn)變。當(dāng)設(shè)備性能觸及天花板，情緒價(jià)值成為新的戰(zhàn)場(chǎng)。而無論是哪種選擇，核心邏輯始終如一——設(shè)備只是載體，人才是意義的源頭。 當(dāng)你按下快門時(shí)，是想定格現(xiàn)實(shí)，還是再造一個(gè)融入個(gè)人情感的影像世界？答案或許就在每個(gè)創(chuàng)作者對(duì)自我表達(dá)的探索中。
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