有句話叫“天下文章一大抄，看你會抄不會抄”，聽起來似乎帶著點(diǎn)貶義，其實(shí)卻蘊(yùn)藏著深刻的哲理。
不管是寫文章，還是做其他事，都不可避免地會從別人的成功案例里找靈感。“抄”大家都會，關(guān)鍵看怎么抄。
首先，真正會“抄”的人，并非簡單的復(fù)制粘貼，而是去借鑒、融合再進(jìn)一步去創(chuàng)新。
而且抄也要有個度，過度的抄襲不僅侵犯了知識產(chǎn)權(quán)，更是對原創(chuàng)的不尊重以及對自身能力的一種否定。
一直都說騰訊是家喜歡抄的公司，可為什么騰訊總是能靠抄取得成功，歸根結(jié)底還是因?yàn)槟茉谀７碌幕A(chǔ)上實(shí)現(xiàn)改進(jìn)和創(chuàng)新。
如果騰訊自身沒有技術(shù)力，也不想著創(chuàng)新，哪怕有再多的用戶和流量，恐怕都很難靠純模仿成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。
然而，“抄”的精髓到底是什么，不管講了多少遍，有些人就是不愿意去聽，抄到最后反而把自己害了。
最近胖東來就被人抄了作業(yè)，居然有人想從名字上模仿它，最后卻成了一出鬧劇。
01
浙江一商場取名“胖都來”，胖東來會起訴嗎？
最近，浙江嘉興海寧一家即將開業(yè)的商場上了熱搜。不是因?yàn)檎猩剃嚾萦卸鄰?qiáng)大，更不是裝修有多么的奢華，而是這家新商場的名字很有意思。
從網(wǎng)友拍攝的照片中可以看出，這家商場的門頭上掛著碩大的“胖都來”三個字，很容易讓人聯(lián)想到河南許昌的網(wǎng)紅超市胖東來。
這件事一經(jīng)曝出，網(wǎng)友們便紛紛開啟吐槽模式，有人表示：“這分明就是在蹭胖東來的熱度啊，難道不侵權(quán)嗎？”，還有人問：“這名字，意思是讓胖的人都來嗎，瘦子是不是不讓進(jìn)？”
很明顯，大家都覺得這個商場有刻意模仿胖東來蹭熱度的嫌疑，這兩個名字實(shí)在是太相似了。
對于輿論的爭議和網(wǎng)友的質(zhì)疑，這家公司很快也做出了回應(yīng)。
據(jù)”胖都來“相關(guān)工作人員透露：“起“胖都來”的名字是因?yàn)樵摴纠习逶ヅ謻|來學(xué)習(xí)、考察過，十分認(rèn)可胖東來，要求自己企業(yè)向胖東來學(xué)習(xí)、看齊，再加上老板姓“都（du）”，因此起名“胖都（du）來”?！?/p>
通過企查查平臺查詢顯示，這家即將于4月15日開業(yè)的商場隸屬于浙江胖都來商業(yè)管理公司，公司成立于2025年2月2日，注冊資本1000萬元，法定代表人名叫都建明，確實(shí)姓都。
即使這家商場的老板的確姓都，也確實(shí)去胖東來考察過，可“胖都來”的出現(xiàn)，仍然難以擺脫故意蹭熱度的嫌疑。
有網(wǎng)友就吐槽：“他們老板去胖東來考察過，那我也考察過，而且每個月都要去考察好幾次！”
而且不管是叫“胖都（du）來”還是“胖都（dou）來”，這兩個發(fā)音連起來念，都和胖東來十分相似，確實(shí)很容易引起混淆。
有律師也分析稱：“胖都來的行為會讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭和商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的問題。”
對于“胖都來”模仿蹭熱度這件事，胖東來也做出了回應(yīng)。胖東來許昌超市工作人員稱：“胖都來”取名有蹭熱度的嫌疑，會有法務(wù)進(jìn)行評估，若涉及侵權(quán)會發(fā)律師函要求整改。
從這個態(tài)度可以看出，一向?qū)㈩櫩鸵暈樯系矍沂种匾晢T工待遇的胖東來，對同行那是一點(diǎn)不手軟啊。律師函警告看來是少不了，弄不好真的會對簿公堂。
不過對于這件事，筆者還是有一些不同的看法，于東來大可不必把山寨貨當(dāng)回事，胖東來真沒必要和它計較！
為什么這么說？就像文章開頭提到的那樣，“胖都來”蹭熱度和抄襲的行為，多少有點(diǎn)關(guān)公面前耍大刀的意思。
“胖都來”再怎么抄，模仿的也只不過是名字和外在，胖東來真正成功的因素靠抄襲是學(xué)不走的。
而這家商城的開業(yè)，只會給胖東來制造流量，帶來更高的關(guān)注度。胖東來好不好，“胖都來”行不行，消費(fèi)者心里有數(shù)。
消費(fèi)者不是傻子，一家商場好不好，關(guān)鍵在于服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)以及如何建立一套獨(dú)特的價值觀、企業(yè)文化和精細(xì)化運(yùn)營體系。這才是胖東來為何很難被模仿復(fù)制的根本原因。
而且胖東來的服務(wù)理念并非停留在口號或標(biāo)準(zhǔn)化流程上，而是通過對員工和顧客的真誠關(guān)懷，形成了一種“利他文化”。
比如胖東來就鼓勵員工在顧客需要時可以做出無條件退換貨等自主決策，這種信任和授權(quán)背后是長期的價值觀培養(yǎng)，而非單純的管理制度。
在員工待遇和關(guān)懷上，胖東來更是以遠(yuǎn)超行業(yè)水平的薪資福利和尊重員工的企業(yè)文化，讓員工真正認(rèn)同企業(yè)價值觀。
這就充分說明，不是員工干不好工作、搞不好服務(wù)，而是企業(yè)是否把員工當(dāng)人。
員工待遇變好了，服務(wù)也就跟著好起來。這一點(diǎn)說起來容易，做起來難?！芭侄紒怼崩习宥冀髡嬗羞@個魄力嗎？
02
李逵vs李鬼，山寨案例屢見不鮮！
雖然胖東來沒必要去和“胖都來”較勁，但是真的要起訴的話，估計是一告一個贏。
因?yàn)檫@些年，與之類似的模仿案例屢見不鮮，大部分都是原告獲得了勝訴。
“New Balance” vs “New Barlun”（新百倫 vs 紐巴倫）
New Balance這牌子早年被國內(nèi)代理商坑慘了，代理商偷偷搶注了中文名「紐巴倫」，后來干脆自己搞了個山寨貨，名字、鞋子設(shè)計全抄原版，害得消費(fèi)者傻傻分不清。最后正主一紙訴狀，法院直接判山寨貨賠錢！
“鮑師傅” vs “金典鮑師傅”
最近，網(wǎng)紅糕點(diǎn)品牌“鮑師傅”也深陷維權(quán)風(fēng)波。自從鮑師傅火了以后，冒牌貨簡直就像雨后春筍，不少城市開始出現(xiàn)“金典鮑師傅”、“鮑大師傅”等山寨店，甚至有人搶注了相關(guān)商標(biāo)。
目前正牌鮑師傅已將一家冒用“鮑師傅總部”名義的連鎖加盟公司起訴至北京、南京、杭州三地法院，并定于本月中旬開庭審理。
不過離譜的是，這家被起訴的山寨公司居然回應(yīng)稱鮑師傅公司才是侵權(quán)方，并已訴諸法律途徑。
“茶顏悅色” vs “茶顏觀色”
人怕出名，豬怕壯。品牌一旦火起來，山寨真是防不勝防。
長沙奶茶頂流茶顏悅色爆火后，也是突然殺出個茶顏觀色，不僅名字像雙胞胎，包裝也跟著抄作業(yè)。
這家侵權(quán)的公司同樣是惡人先告狀，竟然反訴“茶顏悅色”侵權(quán)。法院最終判定“茶顏觀色”惡意搶注商標(biāo)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
“喬丹體育” vs “Michael Jordan”
誕生于福建晉江的喬丹體育已有25年的歷史，然而萬萬沒想到的是，這家國內(nèi)知名的運(yùn)動品牌居然在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用喬丹的名字和剪影l(fā)ogo近20年。
結(jié)果本尊邁克爾·喬丹親自來打官司，而且一打就是8年。
2020年4月8日，最高法對于美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案做出裁決，喬丹體育敗訴，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤。“喬丹商標(biāo)系列案”告一段落。
而原喬丹體育股份有限公司也因此次侵權(quán)事件改名，在2021年01月將企業(yè)名稱變更為中喬體育股份有限公司
“小米”商標(biāo) VS“小米生活”電器
雷軍一直以親和力著稱，對于網(wǎng)友的調(diào)侃和玩梗做出了極大的包容，往往是一笑了之。
然而小米公司在面對品牌和商標(biāo)侵權(quán)糾紛時，卻是重拳出擊。
2011年的時候，小米剛剛成立沒多久，就有一家公司立馬來蹭熱度。
當(dāng)時有家中山奔騰電器有限公司（后更名為中山米家電器有限公司）申請注冊“小米生活”商標(biāo)，并于2015年獲準(zhǔn)注冊，核定使用于電炊具、熱水器等家電產(chǎn)品。
但小米科技指出，該公司不僅注冊“小米生活”商標(biāo)，還大量申請與“小米”、“智米”等近似商標(biāo)，甚至模仿“百事可樂”、“蓋樂世”等國際品牌商標(biāo)，存在明顯惡意搶注行為。
2018年，國家商標(biāo)評審委員會認(rèn)定“小米生活”商標(biāo)系通過不正當(dāng)手段注冊，裁定其商標(biāo)無效。
隨后，小米科技以商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭為由起訴中山奔騰公司及其關(guān)聯(lián)公司，索賠5000萬元。
這些案例就像商戰(zhàn)版“大家來找茬”，名字改個字、設(shè)計微調(diào)一下，就想把別人辛苦攢的口碑偷走。
這么一看，這家“胖都來”真的挺過分的。
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