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面對(duì)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的消費(fèi)市場(chǎng)，魔鏡洞察《2024年度消費(fèi)新潛力白皮書(shū)》如約到來(lái)。本次白皮書(shū)，魔鏡洞察將從“食品飲料”、“保健品”、“家用電器”、“美妝護(hù)膚”、“3C數(shù)碼”、“服飾”6大賽道出發(fā)，為大家全面洞察各個(gè)賽道中蘊(yùn)藏的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

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2025年該如何布局？各大品牌應(yīng)當(dāng)抓住哪些潛力機(jī)會(huì)點(diǎn)和熱門(mén)概念？消費(fèi)發(fā)展的方向應(yīng)該會(huì)在何方？接下來(lái)，讓我們通過(guò)魔鏡洞察《2024年度消費(fèi)新潛力白皮書(shū)》，一起尋找新的商業(yè)靈感吧！

胖鯨頭條

洞察賽道一

食品飲料

? 食品飲料市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，飲料、米面糧油品類(lèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

2024年食品飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售額高達(dá)5586.2億元，相較于上年增長(zhǎng)了11.2%，飲料、米面糧油、肉制品等細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額增速明顯。食品飲料市場(chǎng)整體持續(xù)呈現(xiàn)出高品質(zhì)、健康化及美味多樣化的消費(fèi)趨勢(shì)。

? 大眾消費(fèi)決策更加理性，多關(guān)注場(chǎng)景下的功效與代言聯(lián)名

全國(guó)居民持續(xù)提高對(duì)食品煙酒的支出，“精打細(xì)算，理性消費(fèi)”成為當(dāng)前公眾消費(fèi)的主要行為模式，公眾更加重視消費(fèi)的精神價(jià)值和消費(fèi)體驗(yàn)，期待更多樣化的產(chǎn)品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)和消費(fèi)場(chǎng)景。

? 消費(fèi)者追求氛圍感，也在意性?xún)r(jià)比，情緒價(jià)值成關(guān)鍵

2024年，消費(fèi)者的消費(fèi)決策更加多元化，一方面愿意為氛圍感買(mǎi)單，通過(guò)美食營(yíng)造特定場(chǎng)景增強(qiáng)體驗(yàn)感。另一方面，消費(fèi)者也保持理性，購(gòu)物前習(xí)慣比價(jià)，常在社交媒體搜索“好吃不貴”“便宜好吃”等關(guān)鍵詞，確保選擇既符合預(yù)算又具備情緒價(jià)值的產(chǎn)品。同時(shí)，情緒價(jià)值成為重要消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

? 禮盒類(lèi)、年貨類(lèi)商品熱銷(xiāo)，健康型消費(fèi)維度升級(jí)，中式零食、限定等情緒食療相關(guān)概念熱度攀升

2024年休閑零食市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，銷(xiāo)售額達(dá)1277.5億元，同比增長(zhǎng)7.4%。肉類(lèi)、堅(jiān)果炒貨類(lèi)產(chǎn)品表現(xiàn)突出，市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的禮品化特點(diǎn)，當(dāng)前禮盒、年貨、禮包等仍是休閑食品市場(chǎng)的主要賣(mài)點(diǎn)，“健康”“無(wú)添加”“無(wú)反式脂肪酸”等傳統(tǒng)成分型賣(mài)點(diǎn)依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，而“堿水”“三蒸三曬”等兼具傳統(tǒng)工藝與健康屬性的概念正迅速崛起。與此同時(shí)，以中式零食、限定等為代表的情緒食療消費(fèi)賽道熱度不斷升溫。

? 飲料市場(chǎng)線(xiàn)上規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，植物飲料增勢(shì)突出，新品聚焦健康配方、新奇口味、外形管理

2024年飲料市場(chǎng)整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，全平臺(tái)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26.7%，植物飲料、電解質(zhì)飲料和果醋飲料三品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅猛。飲料行業(yè)集中度提高，純植物/中藥配方等主打健康配方的產(chǎn)品與市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求更加匹配。與此同時(shí)，高增長(zhǎng)品牌的代表商品主要集中在以植物做基底的飲料上，植物飲料白樺樹(shù)汁表現(xiàn)亮眼，成為兩高增品牌的代表商品。此外，2024年飲料市場(chǎng)新品銷(xiāo)售額達(dá)3.9億，同比上升80.5%，新品關(guān)鍵詞主要集中在健康、新奇口味、外形管理等方面。

該賽道下的渠道變化、供需變化、品類(lèi)變化、人群畫(huà)像、未來(lái)趨勢(shì)等多維度的詳細(xì)數(shù)據(jù)解讀，點(diǎn)擊以下圖片即可跳轉(zhuǎn)查看。

胖鯨頭條

洞察賽道二

保健品

? 2024年線(xiàn)上保健食品市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)15.2%，整體銷(xiāo)售額接近1300億

2024年線(xiàn)上保健食品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額達(dá)到1298.9億，同比增長(zhǎng)15.2%，銷(xiāo)量突破733百萬(wàn)件，同比去年增長(zhǎng)接近20%。從品牌來(lái)看，斯維詩(shī)、湯臣倍健兩大品牌在天貓、京東兩大傳統(tǒng)電商平臺(tái)占據(jù)TOP2的位置，市場(chǎng)份額明顯超過(guò)其他品牌；在抖音平臺(tái)，諾特蘭德、仁和憑借著豐富的產(chǎn)品線(xiàn)增長(zhǎng)良好，位于抖音渠道前列，斯維詩(shī)也在抖音平臺(tái)發(fā)力，躋身TOP5品牌。

? 口服美容市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)跑且持續(xù)增長(zhǎng)，睡眠管理、改善貧血等細(xì)分市場(chǎng)增速亮眼

口服美容市場(chǎng)規(guī)模最大，其市場(chǎng)規(guī)模接近160億，其余賽道中，骨骼健康、體重管理市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)跑，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。新興市場(chǎng)中，睡眠管理、改善貧血領(lǐng)域快速崛起，說(shuō)明了現(xiàn)代工作生活節(jié)奏快、壓力大，導(dǎo)致睡眠問(wèn)題普遍，也增加了貧血的風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)了相關(guān)保健食品需求提升。

? 人口老齡化、骨骼健康意識(shí)提升、科學(xué)喂養(yǎng)促使骨骼健康行業(yè)快速發(fā)展，人群需求更加細(xì)化

2024年線(xiàn)上骨骼健康保健食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到115億元，同比增長(zhǎng)18.4%，市場(chǎng)處于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段。益節(jié)引領(lǐng)市場(chǎng)，inne、ezz借助兒童成長(zhǎng)類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。骨骼健康整體新成分少，關(guān)節(jié)健康細(xì)分市場(chǎng)復(fù)合成分產(chǎn)品增速快。兒童青少年、中老年人和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者為主要消費(fèi)者。整體來(lái)看，當(dāng)前骨關(guān)節(jié)健康問(wèn)題已不再是老年人的專(zhuān)屬痛點(diǎn)，從女性到年輕人，都存在骨骼關(guān)節(jié)健康問(wèn)題困擾。市場(chǎng)顯然需要更多關(guān)注細(xì)分、專(zhuān)業(yè)、個(gè)性化需求的骨骼關(guān)節(jié)健康產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同人群的差異化需求。

? 大眾對(duì)高質(zhì)量睡眠需求提升，促使助眠保健食品規(guī)模增長(zhǎng)，藥食同源成分應(yīng)用增加，睡眠+復(fù)合功效產(chǎn)品崛起

2024年睡眠管理保健食品規(guī)模達(dá)28.3億元，同比增長(zhǎng)55.8%。高認(rèn)知成分為Gaba、褪黑素和酸棗仁，刺五加、靈芝、五味子等藥食同源成分出現(xiàn)增長(zhǎng)?！八?降血脂”、“睡眠+抗衰”、”睡眠+減脂“等復(fù)合功效產(chǎn)品崛起。從社媒參與睡眠話(huà)題的人群來(lái)看，女性人群占比76.2%，年齡集中在31-40歲之間，熬夜導(dǎo)致的失眠是大眾普遍的睡眠問(wèn)題，其次是工作所帶來(lái)的加班、壓力等。

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洞察賽道三

家用電器

? 受?chē)?guó)補(bǔ)政策影響，家電市場(chǎng)持續(xù)升溫，老牌家電仍占據(jù)主場(chǎng)

以舊換新政策助力家電線(xiàn)上銷(xiāo)售突破千億大關(guān)，2024年家電線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售額為5991.9億元，同比增長(zhǎng)9.3%，銷(xiāo)量15.5億件，同比增長(zhǎng)10.8%。從品牌格局角度觀(guān)察，線(xiàn)上平臺(tái)呈現(xiàn)出頭部品牌根基穩(wěn)固、新興品牌快速成長(zhǎng)的局面，品牌格局日益多元化。

? 各細(xì)分家電市場(chǎng)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，大家電穩(wěn)居市場(chǎng)主導(dǎo)地位，同時(shí)母嬰廚房電器表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)了超40%的增長(zhǎng)

大家電銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.3%，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)3522.5億元人民幣，穩(wěn)居市場(chǎng)主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，生活電器盡管占比相對(duì)較小，但增長(zhǎng)速度較其他細(xì)分市場(chǎng)更快，銷(xiāo)售額為903.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)超過(guò)15%。在廚房電器領(lǐng)域，母嬰廚房電器因新一代父母育兒觀(guān)念的改變和多場(chǎng)景喂養(yǎng)需求的增加，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40.3%，成為增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。

? 科學(xué)育兒理念的普及與新一代父母消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變推動(dòng)母嬰電器市場(chǎng)快速發(fā)展，母嬰廚房電器處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位

2024年母嬰電器市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，總銷(xiāo)售額達(dá)88.9億元，總銷(xiāo)量為3762.4萬(wàn)件，分別較2023年同期增長(zhǎng)34.3%和17.9%。其中廚房電器占據(jù)主導(dǎo)地位，銷(xiāo)售額達(dá)57.6億元，同比增長(zhǎng)40.1%。增長(zhǎng)主要源于精細(xì)化喂養(yǎng)理念的推廣和客單價(jià)提高。在主要平臺(tái)上，TOP5品牌重合度高，京東和抖音的CR5超50%，天貓接近40%，頭部效應(yīng)顯著。熱賣(mài)產(chǎn)品集中在母嬰廚房電器和個(gè)護(hù)電器領(lǐng)域。

? 隨著消費(fèi)者需求的多樣化，母嬰電器市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品

隨著科技的快速發(fā)展，科學(xué)精細(xì)化養(yǎng)育和全家共育理念的盛行，多功能集成化、便攜化和智能化的母嬰電器受到消費(fèi)者青睞。出行場(chǎng)景的增多推動(dòng)了便攜式恒溫喂奶杯的熱銷(xiāo)。同時(shí)，奶爸和祖輩對(duì)育兒生活的深度參與促使母嬰喂養(yǎng)電器向智能化和多功能化方向發(fā)展，產(chǎn)品迭代更加注重高效性和操作便捷性。此外，消費(fèi)者安全意識(shí)的不斷提高，也推動(dòng)了母嬰電器在材質(zhì)選擇上的持續(xù)優(yōu)化。

胖鯨頭條

洞察賽道四

美妝護(hù)膚

? 2024年美妝市場(chǎng)發(fā)展前景向好，中低價(jià)產(chǎn)品憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)市場(chǎng)

隨著顏值經(jīng)濟(jì)和悅己潮流的持續(xù)盛行，美妝護(hù)膚市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)熱潮。美妝護(hù)膚市場(chǎng)2024年銷(xiāo)售額4201.5億元，同比微增8.4%，銷(xiāo)量48.9億件，同比增加7.4%。消費(fèi)降級(jí)背景下，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度提升，中低價(jià)產(chǎn)品憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)市場(chǎng)，成為滿(mǎn)足大眾需求的核心選擇。美妝市場(chǎng)低價(jià)格段市場(chǎng)規(guī)模占比增長(zhǎng)0.7%；護(hù)膚市場(chǎng)消費(fèi)者開(kāi)始更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比，300-500元價(jià)格段市場(chǎng)規(guī)模占比增長(zhǎng)1.8%，500元以上價(jià)格段普遍面臨銷(xiāo)售下滑。

? 市場(chǎng)份額向頭腰部品牌傾斜，國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)，國(guó)貨品牌增速亮眼

2024年美妝護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)向頭部、腰部品牌集中，TOP10品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.1%，CR10擴(kuò)大1.2%，腰部品牌擴(kuò)大3.0%。國(guó)貨代表品牌韓束2024年品牌同比增長(zhǎng)791.6%，主要得益于品牌的產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)策略與渠道策略的共振效果。

? “護(hù)膚+彩妝”界限模糊化；純凈美妝主導(dǎo)市場(chǎng)；情緒護(hù)膚、科技護(hù)膚增速亮眼

隨著護(hù)膚彩妝的界限逐漸變得模糊，越來(lái)越多的產(chǎn)品注重融合護(hù)膚和彩妝的雙重功效即“妝養(yǎng)合一”理念的興起?！扒榫w護(hù)膚”銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)466.7%漲勢(shì)迅猛?！翱萍甲o(hù)膚”聲量同比為209.5%，備受關(guān)注。生物科技的快速發(fā)展驅(qū)動(dòng)品牌不斷創(chuàng)新推出各種先進(jìn)科技、專(zhuān)利成果的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的心理需求和創(chuàng)新需求。此外隨著消費(fèi)者健康安全意識(shí)的提升和個(gè)性化的追求，純凈美妝占據(jù)主要市場(chǎng)份額，成分安全、自然美成為新趨勢(shì)。

? 防曬季節(jié)性明顯，行業(yè)向精細(xì)化、科學(xué)化發(fā)展；養(yǎng)膚型、彩妝結(jié)合等泛防曬品類(lèi)崛起；美白提亮、抗衰為高潛力功效

2024年防曬產(chǎn)品銷(xiāo)售額127.0億元，同比增長(zhǎng)3.1%。因季節(jié)性需求，銷(xiāo)售高峰主要集中在春季和初夏（3-6月）。消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的需求進(jìn)一步多元化，提出養(yǎng)膚和融入彩妝的新需求。防曬粉底液、防曬氣墊等泛防曬品類(lèi)展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿?，其中防曬粉底液的銷(xiāo)售額同比517.7%，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。多重防護(hù)成為消費(fèi)者討論的熱點(diǎn)，美白提亮、抗老功效展現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

? 粉餅市場(chǎng)表現(xiàn)出色，國(guó)貨品牌憑借其高性?xún)r(jià)比和膚質(zhì)專(zhuān)研迅速崛起；消費(fèi)者年齡兩極化發(fā)展趨勢(shì)，情緒療愈功效成為討論熱點(diǎn)

2024年粉餅市場(chǎng)表現(xiàn)出色，銷(xiāo)售額50.5億，實(shí)現(xiàn)了43.5%的顯著增長(zhǎng)。情緒療愈、美白、修容為高增關(guān)鍵詞，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于高效、多功能美妝產(chǎn)品的需求。隨著消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的需求激增，美妝產(chǎn)品從單純功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向“感官體驗(yàn)+情緒干預(yù)”的復(fù)合設(shè)計(jì)逐漸滲透到粉餅類(lèi)目。情緒療愈類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比更是達(dá)到了211.6%，顯示出這一新興領(lǐng)域的巨大潛力和市場(chǎng)接受度。

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洞察賽道五

3C數(shù)碼

? 3C數(shù)碼產(chǎn)品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)11.1%，AI技術(shù)持續(xù)賦能數(shù)碼市場(chǎng)增長(zhǎng)

2024年全年，3C數(shù)碼產(chǎn)品總銷(xiāo)售額超7850.4億元，總銷(xiāo)量34.3億件，相較于2023年同期，3C數(shù)碼賽道銷(xiāo)售額上升6.7%，銷(xiāo)量增長(zhǎng)11.1%。618、雙十一大促期間銷(xiāo)售表現(xiàn)均強(qiáng)于去年同期，且2024年AI大模型等前沿技術(shù)在PC和手機(jī)等主要品類(lèi)滲透率逐漸上升，促進(jìn)了3c數(shù)碼市場(chǎng)在全年的穩(wěn)步增長(zhǎng)。手機(jī)品牌占據(jù)3C市場(chǎng)主導(dǎo)地位，學(xué)習(xí)機(jī)成為明星品類(lèi)，全年維持高銷(xiāo)量和高增長(zhǎng)。

? OWS耳機(jī)市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為當(dāng)下熱門(mén)使用場(chǎng)景，消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)

2024年，OWS耳機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了55.0億元銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)89.1%；同時(shí)市場(chǎng)價(jià)格水平相較于去年也有小幅增長(zhǎng)，隨著高新技術(shù)及AI智能的運(yùn)用、使用場(chǎng)景的不斷拓展，高質(zhì)高價(jià)產(chǎn)品逐漸獲得消費(fèi)者喜愛(ài)。目前OWS耳機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)較為豐富。使用場(chǎng)景方面，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景熱度最高，市場(chǎng)滲透率達(dá)71.7%，該概念全年銷(xiāo)售額達(dá)39.4億元，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下又以跑步、騎行、健身、游泳為主。近兩年社媒人群畫(huà)像無(wú)明顯變化，女性聲量占據(jù)多數(shù)；從年齡分布來(lái)看，21歲-40歲為主流消費(fèi)人群，21-30歲群體的占比在提升，呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)；地域分布上，新一線(xiàn)及二三城市的占比上升。

? 無(wú)線(xiàn)鼠標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)且呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，AI鼠標(biāo)聚焦辦公領(lǐng)域

2024年，無(wú)線(xiàn)鼠標(biāo)線(xiàn)上銷(xiāo)售額達(dá)43.0億元，同比增長(zhǎng)22.1%。值得關(guān)注的是均價(jià)相比去年上漲了17.5%，市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。一方面無(wú)線(xiàn)連接技術(shù)的進(jìn)步使得無(wú)線(xiàn)鼠標(biāo)在性能上逐漸逼近有線(xiàn)鼠標(biāo)，電子競(jìng)技的興起帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)低延遲、高精度等高性能無(wú)線(xiàn)鼠標(biāo)的需求；另一方面AI等智能技術(shù)的應(yīng)用也推動(dòng)了產(chǎn)品附加值的提升和價(jià)格上漲。

根據(jù)線(xiàn)上銷(xiāo)售趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，AI智能鼠標(biāo)在2023年6月出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)后一直處于不溫不火的狀態(tài) ，滲透率維持在3.5%左右。隨著deepseek的出圈和AI大模型應(yīng)用的不斷加深和優(yōu)化，智能鼠標(biāo)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。

? 國(guó)補(bǔ)政策激發(fā)需求增長(zhǎng)，消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)化和技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代

2025年1 月15日國(guó)補(bǔ)政策發(fā)布，對(duì)手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）實(shí)施購(gòu)新補(bǔ)貼。一方面直接補(bǔ)貼能降低消費(fèi)者換新成本，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)意愿，另一方面針對(duì)消費(fèi)者“換機(jī)周期延長(zhǎng)”等問(wèn)題，此舉也能縮短消費(fèi)決策周期。各品類(lèi)衍生出更多細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景，品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和功能集成來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化的需求，同時(shí)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)也成為主流營(yíng)銷(xiāo)方式之一。

胖鯨頭條

洞察賽道六

服飾

? 2024年線(xiàn)上服飾市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額超兩萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)42.4%

2024年服飾行業(yè)銷(xiāo)售額20955.2億元，同比增長(zhǎng)42.4%，銷(xiāo)量212.8億件，同比增長(zhǎng)52.1%，相較于2023年該行業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，尤其秋冬季節(jié)需求增長(zhǎng)勢(shì)頭更猛。從品類(lèi)來(lái)看，“女裝”和“戶(hù)外鞋服”在社媒和市場(chǎng)側(cè)均表現(xiàn)出色，尤其“戶(hù)外鞋服”已保持連續(xù)兩年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，戶(hù)外消費(fèi)需求熱度不減。具體到細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，“女裝”下各細(xì)分品類(lèi)均不同程度增長(zhǎng)，其中唐裝、漢服等帶有中式設(shè)計(jì)元素的品類(lèi)需求在2024年翻倍增長(zhǎng)，“戶(hù)外鞋服”品類(lèi)下則是兼具美學(xué)和實(shí)用雙重屬性的功能性服飾爆發(fā)式增長(zhǎng)。

? 女裝市場(chǎng)對(duì)羊毛面料需求較大，另外，新中式服裝的大火，也帶動(dòng)了桑蠶絲面料市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)

2024年女裝類(lèi)目下“聚酯纖維”占據(jù)最多市場(chǎng)份額，其次是“羊毛”，主要用于秋冬季的毛呢外套，熱賣(mài)風(fēng)格“赫本風(fēng)”和“小香風(fēng)”市場(chǎng)規(guī)模均過(guò)億元。高速增長(zhǎng)的桑蠶絲面料在各平臺(tái)均熱度高漲，除連衣裙外中式服裝對(duì)該面料需求更大，并且其需求分布于全年時(shí)間段，夏季時(shí)熱賣(mài)連衣裙，冬季時(shí)則熱賣(mài)唐裝、馬面裙、漢服等中式風(fēng)服裝，季節(jié)因素對(duì)其影響較小。

“風(fēng)格設(shè)計(jì)”是女裝市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，2024年大火的“薄荷曼波風(fēng)”和“雅丹風(fēng)”，其本質(zhì)均是色彩的更迭和適配，相比之下“新中式風(fēng)” 增勢(shì)強(qiáng)勁且動(dòng)力充足。

? 戶(hù)外服飾目前的主流面料科技是Gore-tex，主要應(yīng)用于沖鋒衣褲品類(lèi)，硬核戶(hù)外品牌主導(dǎo)該賽道，輕戶(hù)外和運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌也加入角逐

戶(hù)外服裝類(lèi)目下主要使用的面料科技是goretex，其市場(chǎng)份額占比明顯高于其它科技面料，該面料的市場(chǎng)規(guī)模從2022年起穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2024年總銷(xiāo)售額達(dá)6.6億元，同比增長(zhǎng)52.6%，“沖鋒衣褲”是goretex面料的榜首類(lèi)目，其市場(chǎng)份額從2022年開(kāi)始一路上漲，到2024年占比達(dá)到58.3%，而在社媒平臺(tái)上，關(guān)聯(lián)品類(lèi)中雖也是“沖鋒衣褲”排在首位，但 “棉服”的增速表現(xiàn)更為突出，相較于沖鋒衣和羽絨服，棉服的專(zhuān)業(yè)性稍低，而棉服的高增速也體現(xiàn)出goretex面料在品類(lèi)方面的擴(kuò)張，同時(shí)也表明消費(fèi)者對(duì)于面料科技的認(rèn)知度在逐步提升。

戶(hù)外服飾產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)最突出強(qiáng)調(diào)其對(duì)于消費(fèi)者的防護(hù)功能，與此同時(shí)，輕便、時(shí)尚、輕奢、潮流等輕戶(hù)外相關(guān)概念也在增長(zhǎng)。

? 需求帶動(dòng)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于服飾需求的升級(jí)迭代的同時(shí)，也影響到其對(duì)于服飾面料的選擇

受使用環(huán)境、消費(fèi)觀(guān)念、市場(chǎng)流行風(fēng)向、消費(fèi)者自我意識(shí)覺(jué)醒等多種因素的影響，消費(fèi)者對(duì)于服飾的需求在不斷地升級(jí)迭代，其變化不僅反映在品類(lèi)、設(shè)計(jì)、功能方面，也體現(xiàn)在面料的選擇上，從2024年女裝市場(chǎng)的綜合回顧和分析結(jié)果中可以發(fā)現(xiàn)，目前服飾市場(chǎng)下，面料有四大消費(fèi)趨勢(shì)，它們分別是“崇尚科技”、“舒適至上”、“國(guó)風(fēng)盛行”和“有愛(ài)環(huán)保”。