犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
3月25日，快手發(fā)布了2024年全年業(yè)績，總營收同比增長11.8%至1268.98 億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤達177億元，同比大幅增長72.5%。這是快手實現(xiàn)規(guī)?；牡诙?，而去年第四季度也是快手保持盈利的第七個季度。
不過這份財報中最亮眼的一個數(shù)據(jù)來自快手AI的首個商業(yè)化成果。
根據(jù)財報，可靈AI自去年6月6日首次上線開放測試以來已經(jīng)快速經(jīng)歷了二十多個版本的迭代，去年第四季度，快手正式上線可靈AI獨立App，后用戶量級迅速增長。自開始貨幣化至2025年2月，累計收入已超過1億元。
所有互聯(lián)網(wǎng)公司都在傾力布局AI賽道，探索AI技術(shù)商業(yè)化前景，而手快的快手已經(jīng)率先實現(xiàn)了AI賦能業(yè)務(wù)，切實地獲得了營收成果。
AI商業(yè)化，在快手上桌
快手在互聯(lián)網(wǎng)公司中是對AI技術(shù)布局較早的一家，也是頭部公司中第一個將AI技術(shù)的收入情況正式公開并寫入財報的。
在整份財報以及公告后的財報電話會中，快手都在強調(diào)AI對其業(yè)績的正向作用以及公司對AI業(yè)務(wù)的堅定看好。
AI正在成為推動快手業(yè)績增長的新引擎。
財報顯示，2024年，快手線上營銷服務(wù)收入達到724億元，同比增長20.1%，已經(jīng)成為快手三大主營業(yè)務(wù)中營收占比最高的業(yè)務(wù)。其中2024年第四季度，快手線上營銷服務(wù)收入達到人民幣206億元，較2023年同期的182億元增長13.3%。
快手表示這一增長主要得益于智能營銷解決方案的持續(xù)優(yōu)化以及AI技術(shù)的應(yīng)用，推動了營銷客戶投放消耗的增加?。
快手通過AI模型分析短視頻、直播、評論和用戶興趣，優(yōu)化推送內(nèi)容，一定程度上提升了用戶活躍度。同時通過為內(nèi)容打標，將這些標簽運用到推薦、搜索、廣告等場景，將AI技術(shù)進一步運用到短視頻、直播、電商等商業(yè)化場景中，賦能線上營銷服務(wù)的推薦轉(zhuǎn)化效果。
2024年第四季度，快手平臺上的AIGC營銷素材的日均消耗超過3000萬元。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑在全年業(yè)績電話會中表示，“根據(jù)快手內(nèi)部測算，AI大模型預(yù)計可以把客戶的短視頻營銷素材制作成本降低60—70%甚至更高?！蹦壳翱焓终铝τ谥鸩桨汛帕?a class="keyword-search" >引擎全面升級下一代的AI智能商業(yè)引擎。
值得一提的是，除了在主營業(yè)務(wù)的應(yīng)用外，快手也在積極拓寬AIGC內(nèi)容應(yīng)用。去年上線的首部可靈AI生成短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》累計播放量突破5000萬，另外快手也在針對AIGC內(nèi)容發(fā)起多項創(chuàng)作者扶持、推廣計劃。
程一笑在電話會中透露，除了C端用戶之外，可靈AI也面向B端商家提供API接入等服務(wù)。目前，可靈AI已與包括小米、亞馬遜云科技、Freepik、藍色光標等在內(nèi)的數(shù)千家國內(nèi)外企業(yè)客戶建立了合作關(guān)系，服務(wù)用戶已超500萬，單月流水過千萬，預(yù)計2025年將大幅增長。
“通過行業(yè)調(diào)研，我們有信心認為目前可靈AI圖生視頻的綜合效果位列全球第一?！薄峒翱伸`AI，程一笑信心滿滿。
接下來快手將更加堅定地執(zhí)行AI戰(zhàn)略。一方面升級AI商業(yè)化變現(xiàn)模式，力爭可靈AI早日成為營收規(guī)模全球第一的視頻生成AI應(yīng)用；另一方面繼續(xù)加強AI技術(shù)對于快手原有商業(yè)生態(tài)的升級，為快手線上營銷服務(wù)和電商業(yè)務(wù)帶來新的增量。程一笑在電話會中表示。
AI盤活一切？為時尚早
不過在我們看來，目前還是要理性看待AI技術(shù)對快手的業(yè)績賦能。
根據(jù)快手年報，快手2024年研發(fā)開支122億元，占總收入比約10%，相比2023年研發(fā)開支123億元下降約1億。雖未具體披露在AI領(lǐng)域投入具體金額比例，但一定遠遠超過可靈AI為快手帶來的1億元。
目前快手已經(jīng)將視頻大模型作為研發(fā)重點，并計劃在未來3年甚至更長時間進行更大規(guī)模的研發(fā)投入與成本支出。程一笑直言，快手正站在AI技術(shù)與視頻大模型重塑產(chǎn)業(yè)格局的關(guān)鍵節(jié)點。
而針對投資人們更加關(guān)心的AI研發(fā)人員成本支出，程一笑在財報電話會上表示預(yù)計將同比適度增長，預(yù)計今年AI投資將對調(diào)整后的凈利潤率產(chǎn)生約1%至2%的影響。不過快手方面會根據(jù)業(yè)務(wù)進展動態(tài)調(diào)整AI相關(guān)的投資規(guī)模。
盡管程一笑表示“可靈AI在推理生成視頻已經(jīng)實現(xiàn)毛利率層面的打平，因此推理算力的追加投入對利潤的影響會相對較小?！钡Y本市場仍然對快手加大AI研發(fā)投入對利潤率的影響產(chǎn)生“質(zhì)疑”，財報發(fā)布當(dāng)日快手股價跌3.57%，股價報收56.8港元。
且相較于市場影響力更大的DeepSeek、阿里、字節(jié)等頭部AI模型廠商，快手可靈AI的差異化競爭優(yōu)勢究竟能夠延續(xù)到何時，也是一個未知數(shù)。
與此同時，伴隨整個短視頻行業(yè)流量紅利見頂，用戶、電商、直播等收入增長放緩的問題也仍然在快手存在。
以快手的線上營銷、直播、電商三大主營業(yè)務(wù)版塊為例。
盡管快手其他收入在2024年繼續(xù)實現(xiàn)了超20%的同比增長，但根據(jù)快手財報，2021年至2024年間，其總電商GMV（交易總額）從6800億元遞增至13896億元，同比增速從2021年78.4%逐年下滑至2024年17.3%。
而三大主營業(yè)務(wù)中唯一減少的直播業(yè)務(wù)2024年全年收入370.6億元，同比下降5.1%?？焓直硎荆@是由于公司正努力建設(shè)健康及可持續(xù)的直播生態(tài)系統(tǒng)。這背后暴露出了大環(huán)境影響下用戶消費習(xí)慣的改變，以及行業(yè)競爭加劇對快手帶來的負面影響。
敲響警鐘的還有快手的用戶增長情況。
根據(jù)財報，2024年四季度，快手平均日活躍用戶為4.01億，同比增長4.8%，但環(huán)比三季度的4.075億減少了650萬，顯而易見的是，快手的用戶粘性正處于下降狀態(tài)。
在通過技術(shù)創(chuàng)新盤活主營業(yè)務(wù)之前，短視頻平臺的核心競爭力源自用戶規(guī)模與用戶活躍度。在AI技術(shù)更進一步之前，快手也要想辦法解決眼前更大的隱憂。
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