文 | 芷瀟
來源 | 看電視
科技強(qiáng)勁驅(qū)動，變化日新月異。在此刻，沒有什么比一場深刻共話來得更及時，去不斷提出好問題，去尋找一個推動行業(yè)發(fā)展蹄疾步穩(wěn)的未來確定性。
3月27日，第12屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在蓉開幕。從長視頻生態(tài)破局到微短劇創(chuàng)作痛點(diǎn)剖析，從傳統(tǒng)文化新表達(dá)到AI智啟新文藝，數(shù)據(jù)、算法、算力“三駕馬車”驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)生態(tài)不斷變革，這場匯聚了無數(shù)行業(yè)領(lǐng)軍人和從業(yè)者的盛會，無疑是在新語境下重新審視、叩問、探討問題解法的良好契機(jī)。
經(jīng)過首日的高頻思維碰撞，9場精品論壇已落下帷幕，微短劇、視聽＋、AI智媒是大會上半場熱議的重點(diǎn)話題。
當(dāng)微短劇已經(jīng)從野蠻生長渡向精耕細(xì)作，行業(yè)是否需要更系統(tǒng)、科學(xué)、量化的指標(biāo)來打造一套強(qiáng)適應(yīng)性方法論？“視聽＋”的經(jīng)濟(jì)潛力，又在新周期中爆發(fā)了怎樣的消費(fèi)增長點(diǎn)？AI浪潮席卷網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)，該如何錨定人之創(chuàng)作主體性？彌漫著熱潮與希望，本屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會將三大關(guān)鍵詞論了個透徹。
微短?。?br/>觀眾從未拒絕深度，只是拒絕冗長
德國社會學(xué)家羅薩曾提出“加速社會”的概念，意在表示一種被碎片化切割的時間節(jié)律。從文化消費(fèi)和娛樂產(chǎn)品的維度來看，這種豐富瑣細(xì)的現(xiàn)代生活狀況，伴隨著“豎屏美學(xué)”等特定技術(shù)范式的發(fā)展，已經(jīng)被崛起的微短劇所重構(gòu)。
3月27日下午，“精品微短劇創(chuàng)作論壇”人潮擁擠，座無虛席。觀眾翹首以盼的重頭戲，是嘉賓對于微短劇行業(yè)的深入解析和未來機(jī)遇分享，其中就包括由愛奇藝影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張曉媚帶來的《給碎片時間一記「故事重拳」——微短劇內(nèi)容創(chuàng)作分享》。
“微短劇就是要用更少的時間承載更大的價值，觀眾從未拒絕深度，只是拒絕冗長?！毖葜v指出，要解決行業(yè)規(guī)模急劇膨脹伴隨而來的創(chuàng)作困境，首先需要找準(zhǔn)微短劇的定位。作為一種“精神代餐的供給者”，它用更精密的敘事節(jié)奏，在有限時間里釋放最強(qiáng)的情緒。
而步入微短劇強(qiáng)勁發(fā)展的快車道，尤其需要厘清的是，短不是要做糙，小也不是做淺，“短劇的突破點(diǎn)需要在長劇和微劇之間找到更強(qiáng)的吸引力，微劇的突破點(diǎn)是需要從流量之上，轉(zhuǎn)向價值更新。瞬間的快感其實(shí)無法長久。”
從受眾調(diào)查上看，5-20分鐘的橫屏短劇高線城市用戶占比略高，這種在長視頻基礎(chǔ)上經(jīng)過減重后的半獨(dú)立“電子榨菜”，更適于通勤、用餐等日常場景，觀眾付費(fèi)意愿更強(qiáng)。而1-5分鐘的豎屏短劇受眾更集中于中青年和銀發(fā)群體，下沉市場占比較高，以獨(dú)立、私密的“情緒風(fēng)暴”收割大量用戶注意力。
從情緒到談資，微短劇要擊中的不只是先抑后揚(yáng)、直情抒發(fā)的爽敘事，更是一種可解壓、映射和完成個體成長的新社交貨幣，比如愛情向觀眾提供一種極致的情感關(guān)系，懸疑在尺度和反轉(zhuǎn)上做到強(qiáng)刺激，喜劇著重挖掘笑點(diǎn)的密度以及話題度等等，無論是情節(jié)內(nèi)容還是影像呈現(xiàn)，在內(nèi)容迭代上都需要更有形式感和創(chuàng)新性。
而在人物塑造方面，正如中國社會科學(xué)院視聽研究室主任冷淞在主論壇演講中所提到的，受青年受眾喜愛的微短劇的創(chuàng)作底層邏輯，實(shí)質(zhì)上是給予人物以“正能量反叛精神”和“不服輸+不放棄+不好惹”的反轉(zhuǎn)式人物設(shè)計(jì)。人物的反差、關(guān)系的反制、場景的反顧、金句的反思，讓微短劇在虛擬影像中充當(dāng)著大眾情緒的按摩師，書寫著短篇幅的溫暖現(xiàn)實(shí)主義。
另外，除了在短時間內(nèi)重塑用戶的文化消費(fèi)習(xí)慣，微短劇還與游戲、網(wǎng)文并列，成為當(dāng)前文化出海新三樣。無論是版權(quán)保護(hù)條例，還是出品方、內(nèi)容方的經(jīng)營變現(xiàn)鏈路，都正在交流的融合腳步中得到進(jìn)一步完善，將全球網(wǎng)絡(luò)視聽卷入迅疾卻平穩(wěn)的豎屏風(fēng)潮。
可預(yù)見的是，在未來，思想深度、情感濃度、文化厚度將成為打造爆款微短劇的重要著力點(diǎn)。唯有讓情緒撩撥升維向普適情懷，讓生硬穿越升級為合理轉(zhuǎn)場，將俗套劇情提煉為金句哲思，微短劇這門“崛起的第三類”視聽形式，才能讓“短”內(nèi)容的影響力變得更“長”一點(diǎn)。
視聽＋：
以數(shù)字激情激活產(chǎn)業(yè)聯(lián)動潛能
從景生文旅到文旅造景，從傳統(tǒng)推介到長中短視頻矩陣齊助力，“視聽+”的經(jīng)濟(jì)活力在過去一個觀察周期中依然不減增長趨勢。
依托于鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)協(xié)同以及縣域經(jīng)濟(jì)建設(shè)等頂層設(shè)計(jì)引領(lǐng)，本屆大會推出“視聽賦能縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”“視聽＋體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”等精品論壇，從價值共創(chuàng)、影視賦能等方面分析大小屏的動能釋放路徑。
首先在“視聽＋縣域經(jīng)濟(jì)”方面，論壇強(qiáng)調(diào)了“鄉(xiāng)愁”之于視聽內(nèi)容創(chuàng)作的重要性，指出影像應(yīng)深挖地緣、親緣和鄉(xiāng)土情結(jié)之于中國人的獨(dú)特鏈接，從而喚回一種具有強(qiáng)歸屬感的心理接近性，“讓鄉(xiāng)土中國的心跳聲通過屏幕傳遞到每個渴望詩意遠(yuǎn)方的都市靈魂里?！?/p>
目前，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的突出矛盾有三點(diǎn)，分別是動能斷層危機(jī)、要素虹吸困局和治理能力滯后，亟需拓展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，或通過重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)行戰(zhàn)略路徑的煥新。因此，具有低門檻、易操作、用戶基數(shù)大的短視頻成為具有巨大開拓空間的數(shù)字領(lǐng)域。
但與此同時，論壇亦指出了“視聽＋”落地困難和成功案例缺位的現(xiàn)實(shí)問題。
“全國2800多個縣，為什么有的能靠一碗螺螄粉出圈，有的卻守著金山銀山不為外人所知，差別就在文化翻譯的功夫上。”視點(diǎn)分散、理解淺薄、品質(zhì)欠佳，都是“最后一公里”傳播梗阻的潛在因素。正因如此，不同的傳播者應(yīng)在傳播過程中擔(dān)任不同的角色。
以文旅IP破圈為例。在此過程中，主流媒體憑借強(qiáng)大的公信力和內(nèi)容制作能力，毋庸置疑地?fù)?dān)當(dāng)著“超級引擎”的角色。和美鄉(xiāng)村中國行、央小滿、《風(fēng)物出圈記》等視聽項(xiàng)目的推出，讓一群明星、一次體驗(yàn)、一款產(chǎn)品、一套包裝成為吸引人們奔赴向一座小城的理由。而諸如短視頻達(dá)人、大眾創(chuàng)作者則從微觀視角進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)足。
助農(nóng)短視頻和相關(guān)數(shù)字品牌扶持計(jì)劃，將與長視頻劇集的“文旅共融”腳步齊頭并進(jìn)。從影視從業(yè)者到泛社會化創(chuàng)作者，從大屏集群效應(yīng)蔓延向小屏移動消費(fèi)，“視聽”一子落而滿盤活，讓山水田林長出了金銀，也讓鄉(xiāng)土文化在年輕人的心里扎下了根。
再觀“視聽+體育產(chǎn)業(yè)”論壇。與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同的是，以體育賽事為核心的體育產(chǎn)業(yè)在視聽創(chuàng)新上更偏倚向技術(shù)的革新，央視網(wǎng)總經(jīng)理王冰松將其概括為“感官革命、情感共振、生態(tài)交響”，意在從觀賽體驗(yàn)、體育文化和多元共贏三方面進(jìn)行提升。
“視聽＋體育”的創(chuàng)新始于賽事，又不止于賽事。視聽內(nèi)容不僅能在最直觀的觀賽體驗(yàn)上消融屏幕隔膜，而且從將體育賽事轉(zhuǎn)化為社會情感連接器，讓更多用戶產(chǎn)生情感與文化共鳴，進(jìn)而持續(xù)拓展體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模，續(xù)航“跟著賽事去旅行”流量浪潮。
由此，通過這兩場精品論壇我們可以管窺到，“視聽＋”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動潛能依然存在巨大的增量空間。延伸來看，文旅、體育、縣城經(jīng)濟(jì)，乃至線下演藝、非遺傳承，都能與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)聯(lián)袂構(gòu)建多元共贏的想象生命體，打造希望洋溢的影像勝景。
AI智媒：
開啟影視工業(yè)變革的新基建
猶記得11th中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，AIGC還是一個新穎且充滿未知性的話題。一年過去，AI賦能數(shù)智媒體和文藝創(chuàng)作依然是參會者關(guān)注的重點(diǎn)，但在趨勢研判和成果分享上，嘉賓們顯然給出了更明晰、具有參照性和經(jīng)驗(yàn)價值的行業(yè)“干貨”。
大會設(shè)置了密集且重磅的AI主題論壇，從大模型、超高清、云技術(shù)等多方面進(jìn)行專業(yè)解讀。其中，創(chuàng)作者應(yīng)如何在技術(shù)潮流中錨定身份定位、AI開啟影視工業(yè)變革新紀(jì)元，是兩大值得深入解讀的話題。
首先是AI技術(shù)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的有效投入和影視工業(yè)化變革趨勢。其中，學(xué)習(xí)強(qiáng)國、快手、芒果TV、華策影視等多家平臺就內(nèi)容生產(chǎn)方面給予了相關(guān)案例分享。
譬如，芒果TV以《歌手2024》的全程直播為例，展示了互聯(lián)網(wǎng)電視的超高清視聽打造；愛奇藝推出《我的阿勒泰》進(jìn)行超高清落地流程講解，講述影像在制片、收音、編碼、字幕、質(zhì)檢等各環(huán)節(jié)的重難點(diǎn)突破；而學(xué)習(xí)強(qiáng)國則介紹了AIGC技術(shù)應(yīng)用于傳播矩陣建設(shè)的探索成果，如何在邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓膶懽髦型苿又髁髅襟w與前沿技術(shù)融合共生。
借用龔宇在開幕式上分享的觀點(diǎn)：“科技創(chuàng)新可能永遠(yuǎn)在顛覆式地改變我們的行業(yè)，我們要通過改變和優(yōu)化規(guī)則來提高工業(yè)化水平，用科技的力量把規(guī)則實(shí)現(xiàn)得更好。”這是時下以AI智媒促進(jìn)影視行業(yè)大幅提質(zhì)增效的重要契機(jī)和機(jī)遇。
但與此同時，行業(yè)在積極展望的同時，依然保持著理智審慎的態(tài)度。代表話題為“智媒時代中，創(chuàng)作者應(yīng)如何尋回自身主體性”。
關(guān)于這個問題，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司司長馮勝勇的回答是，“要以價值為錨，做有方向的提問者；以創(chuàng)意為核，做有水平的提問者；以安全為盾，做有底線的提問者”。
現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)站在“過去未去，未來已來”的十字路口。全自動高效內(nèi)容生產(chǎn)的背后，是原創(chuàng)力匱乏與深度偽造風(fēng)險；算法分發(fā)的便捷性之下，是潛藏的文化折扣與數(shù)據(jù)陷阱；制作流程簡化的理想之外，是前期難以估量的巨大投入和試錯成本。
一年的飛速發(fā)展，讓技術(shù)賦能從展望走向落地，讓攻堅(jiān)難點(diǎn)從飄渺走向具體，但問題的出現(xiàn)并非就是一件壞事。正如馮勝勇在演講之初即拋出的觀點(diǎn)——提出問題往往比解決一個問題更重要。明確問題，尋找答案，方能擁抱具有無限可能的未來。
綜上，長與短，傳統(tǒng)與新興，或許之間并不存在一方壓倒另一方的二元線性邏輯，而是一種動態(tài)彈性的交互實(shí)踐關(guān)系。洋溢著熱潮與希望，本屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會首日即釋放無數(shù)精彩觀點(diǎn)，凝聚行業(yè)前沿議題。還有精品座談尚未結(jié)束，讓我們持續(xù)關(guān)注。
主編：羅姣姣
文：張芷瀟???????
排版：張芷瀟
熱門跟貼