文 | 喜力
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深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還有沒(méi)有價(jià)值？有多大價(jià)值？
“在任何時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是觀眾最終需要的。”這是在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）董事長(zhǎng)陳睿的回答。
AI生成視頻技術(shù)突破性發(fā)展以及碎片化對(duì)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的重塑，讓整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都在經(jīng)歷深刻變革。
當(dāng)普通人用AI工具短時(shí)間就能生成高質(zhì)量視頻，當(dāng)重復(fù)性的娛樂(lè)內(nèi)容輕易就能獲得流量的青睞，專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者的存在價(jià)值遭遇空前質(zhì)疑。
在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，B站董事長(zhǎng) 這個(gè)成立于2009年的年輕社區(qū)，用持續(xù)15年的生態(tài)建設(shè)給出了獨(dú)特答案： 在知識(shí)、科技、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域，超過(guò)200萬(wàn)堅(jiān)持創(chuàng)作5年以上的UP主仍在持續(xù)輸出精品內(nèi)容；超過(guò)800萬(wàn)的全年充電付費(fèi)用戶(hù)證明，深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在產(chǎn)生真實(shí)的市場(chǎng)價(jià)值；2024年第三季度，B站首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利，第四季度，B站進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)單季度全面盈利…… 在B站的商業(yè)生態(tài)中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、社區(qū)土壤、用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣與平臺(tái)助力構(gòu)成了一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡的“創(chuàng)作能量場(chǎng)”。B站是如何通過(guò)深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的雙重突破？ 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容護(hù)城河：B站生態(tài)的根基 南美毒窩，可卡因制作，被稱(chēng)為“一期比一期極限”的餅叔，深入到令人不寒而栗的現(xiàn)場(chǎng)，帶來(lái)了一小時(shí)二十一分鐘的成片。 這條視頻沒(méi)有贊助商，為了“禁毒”的目標(biāo)，他選擇了免費(fèi)播放。但是因?yàn)檫@條視頻，更多人成為了“食貧道”的充電用戶(hù)，一條彈幕寫(xiě)道：“我們買(mǎi)的不是視頻，是人類(lèi)的眼睛。”也有評(píng)論說(shuō)道，“雖然我是充電用戶(hù)，但我依然非常支持這一期免費(fèi)觀看?！?/p> “稚暉君”不僅是科技內(nèi)容UP主，還是從B站中生長(zhǎng)起來(lái)的新興科技力量。 2017年，他將自己DIY硬件項(xiàng)目的過(guò)程發(fā)在B站上，后來(lái)在B站用戶(hù)的見(jiàn)證下，他自制出迷你小電視，之后是贏得“Java之父”、計(jì)算機(jī)科學(xué)家詹姆斯·高斯林點(diǎn)贊的自動(dòng)駕駛自行車(chē)、幾個(gè)月后他制作出可以對(duì)葡萄皮進(jìn)行“縫合手術(shù)”的迷你機(jī)械臂。 之后他消失兩年，成立了智元機(jī)器人公司，在B站招聘。3月，他發(fā)布了“具身智能人形機(jī)器人靈犀X2原型機(jī)”，公司目前估值已經(jīng)達(dá)到150億元。 無(wú)論是深入到南美毒窩，還是制造人形機(jī)器人，這都需要花費(fèi)時(shí)間耕耘、制作，甚至是以年為單位，與現(xiàn)在追求“日更”的短平快思維大相徑庭。 與此同時(shí)，2024第四季度B站日均48億視頻播放量，月均互動(dòng)量超155億次，數(shù)據(jù)背后，是用戶(hù)對(duì)深度內(nèi)容的持續(xù)渴求。 多年來(lái)，B站在知識(shí)、科技、傳統(tǒng)文化等諸多領(lǐng)域積累起深厚的內(nèi)容底蘊(yùn)。今年因春晚《秧BOT》爆火的宇樹(shù)科技王興興，早在2020年就開(kāi)始在B站上傳科技類(lèi)視頻，記錄機(jī)器人研發(fā)日志。 這種從產(chǎn)業(yè)源頭生長(zhǎng)出的內(nèi)容生態(tài)，也讓B站成為了很多新內(nèi)容、新技術(shù)落地的“第一反應(yīng)堆”。 在B站獨(dú)特的"興趣圖譜"中，硬核科技與傳統(tǒng)文化形成奇妙共振。"劍客范十三" 造出了全球第一把載人飛劍，帶領(lǐng)用戶(hù)原地起飛，評(píng)論區(qū)中各路專(zhuān)業(yè)開(kāi)始從工程設(shè)計(jì)、力學(xué)、文化等角度探討。 “漢森白JW”用自制漫畫(huà)，讓很多經(jīng)典著作視覺(jué)化?！罢敝v史-李正Str”則是扎扎實(shí)實(shí)為用戶(hù)講述中國(guó)歷史。這種跨圈層的內(nèi)容交融，構(gòu)建起B(yǎng)站獨(dú)特的知識(shí)傳遞立體網(wǎng)絡(luò)。 據(jù)嗶哩嗶哩2024年全年業(yè)績(jī)公告顯示，2024年B站內(nèi)容創(chuàng)作者貢獻(xiàn)的月均投稿量達(dá)2,070萬(wàn)。24年B站“百大UP主”中，近九成持續(xù)更新超5年。截止2024年底，粉絲數(shù)超過(guò)10萬(wàn)的UP主數(shù)量同比增加近30%。2024年全年，游戲、知識(shí)、科技等品類(lèi)，播放量同比增長(zhǎng)均超20%。 UP主持續(xù)穩(wěn)定的更新，形成了不斷壯大的用戶(hù)群體，繼而推動(dòng)UP主提升內(nèi)容質(zhì)量。許多UP主的內(nèi)容升級(jí)是在平臺(tái)上收獲了創(chuàng)作成就而促成的，他們也為B站帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的護(hù)城河。
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