解題思路越來越清晰。
作者 | 黃昱 編輯 | 王小娟
從兩年前成立，到半年前首次全面介紹AI時代的戰(zhàn)略規(guī)劃，星紀魅族發(fā)力的方向越來越清晰了。
3月27日，星紀魅族2025春季媒體溝通會上，星紀魅族首席運營官廖清紅表示，過去半年來，星紀魅族圍繞“3+1”（AI、產(chǎn)品創(chuàng)新、全球化、生態(tài)打造）開展業(yè)務，未來將走向多終端、全球、AI全場景。
對于AI Device（智能設備）的思考，星紀魅族已經(jīng)明確了兩大主要賽道，AI手機和智能眼鏡；就全球化戰(zhàn)略而言，星紀魅族去年海外銷量占比已經(jīng)達到了20%以上，今年將目標設為50%，長遠則將目標設為海外收入占比要達到70%。
在廖清紅看來，產(chǎn)品定義勝局，生態(tài)決定終局。
2025年，無疑將是星紀魅族在找到自身使命和解題方案后，不斷交出答卷的關鍵之年。
1
方向
要“以弱勝強”，星紀魅族必須要有一個正確的戰(zhàn)略方向，就像在大海中航行的船只一樣，戰(zhàn)略方向就是其燈塔和航線，十分重要。
2022年7月，星紀時代收購老牌手機廠商魅族科技79.09%股份，并在次年3月合并為星紀魅族集團。自此，星紀魅族的重要任務之一便是擬清自己的戰(zhàn)略方向。
去年初，星紀魅族成為第一個跳出來宣布要停止傳統(tǒng)智能手機研發(fā)的手機廠商，要All in AI，目標是打造AI Device產(chǎn)品、重構Flyme系統(tǒng)和建設AI生態(tài)。
在經(jīng)過大半年的思考后，去年9月星紀魅族舉辦了AI生態(tài)發(fā)布會，CEO蘇靜和COO廖清紅同時現(xiàn)身，首次就公司未來的業(yè)務規(guī)劃及發(fā)展戰(zhàn)略給出明確答案，同時交出了一份較為完整的產(chǎn)品答卷。
星紀魅族明確，要以Flyme AIOS 為基底，以 AI 手機、智能眼鏡、智能座艙為承載，構建融合 AI 生態(tài)。
廖清紅透露，過去半年來，星紀魅族一直在埋頭苦干，做“3+1”, 以AI為底座，沿著產(chǎn)品創(chuàng)新、全球化、生態(tài)打造來建設公司，在這個過程中，也想得更明白。
他指出，作為一個智能設備公司，產(chǎn)品創(chuàng)新永遠是第一位的，只有創(chuàng)新才能讓星紀魅族生存下去，而只有全球化才能給星紀魅族帶來更大的市場空間，才能攤薄成本，才能讓星紀魅族活得好。
“能不能活得久則要看我們的的生態(tài)打造”。 廖清紅表示，華為、小米的成功就是就建立在他們長期構筑的生態(tài)上，現(xiàn)在應該是收獲的季節(jié)。人的消費會從一個單品延伸到整個生態(tài)鏈。
在廖清紅看來，魅族手機過去更多的是專注于于產(chǎn)品創(chuàng)新沒有構建生態(tài)，有過高光時刻，也經(jīng)歷了風風雨雨。
因此，星紀魅族接下來的發(fā)展要堅持“3+1”戰(zhàn)略。
在具體的產(chǎn)品創(chuàng)新上，廖清紅則告訴華爾街見聞，會圍繞著AI手機和智能眼鏡去探索。
“AI手機是目前來看最不可替代的、體量最大的AI Device，而要選第二個AI Device，則是智能眼鏡，因為我們認為AI Device要具備三個方面的屬性，包括能聽到、能看到、能發(fā)布指令，而眼鏡是離相關器官最近的地方。”
基于此，星紀魅族放棄跟進像Rabbit R1、AI pin這類AI設備。此外，廖清紅指出，手機現(xiàn)在是萬億級市場，而智能眼鏡未來則可能是千億級的市場。
自去年初星紀魅族宣布要打造AI Device產(chǎn)品后，外界就在猜測其會做出何種創(chuàng)新，如今終于算是給出了明確的方向。
2
底氣
戰(zhàn)略方向明確之后，隨之而來的問題就是，星紀魅族還能成功嗎？尤其是在如今已被幾大巨頭幾乎徹底壟斷的手機市場。
此次溝通會上，星紀魅族并不怕把這樣的問題拋到臺前。
廖清紅表示，星紀魅族在智能眼鏡和車機系統(tǒng)上取得的成績，給了星紀魅族繼續(xù)做手機的信心?！斑@說明在同一起跑線的情況下，我們展現(xiàn)出了戰(zhàn)斗力和生命力。”
智能眼鏡如今正站在風口上，但行業(yè)格局尚不穩(wěn)定，星紀魅族后來居上，很快沖到了第一陣營。據(jù)悉，星紀魅族StarV 系列自去年9月發(fā)布后單季度市占率超過41.5%，銷量位居全國第一。
另據(jù)洛圖科技線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年，星紀魅族憑借StarV系列的市場表現(xiàn)，僅僅一個季度，就在競爭激烈的AR市場中躋身全年第三名的位置，其線上市場份額為10.6%，前兩名分別為雷鳥創(chuàng)新、XREAL。
在智能座艙領域，星紀魅族Flyme Auto已接入吉利、領克、銀河等品牌的22款車型，用戶規(guī)模突破 60 萬，連續(xù) 5 個月新增用戶數(shù)位居行業(yè)第一，如今已是搭載車型最多、增長速度最快的車機系統(tǒng)。
廖清紅指出，F(xiàn)lyme Auto拓展速度很快，主要體現(xiàn)了星紀魅族兩大優(yōu)勢，一個是柔性適配能力，另外是更加開放。
星紀魅族在智能眼鏡和車機系統(tǒng)上取得的階段性成績，以及一些“以弱勝強”的歷史經(jīng)驗，都讓廖清紅相信，只要還在牌桌上就有機會。
更重要的是，如今AI正在重塑各行各業(yè)。每一次新的技術革命，都會帶來新一輪行業(yè)洗牌，這對星紀魅族而言，是十分重要的契機。
廖清紅表示，星紀魅族堅定不移地擁抱AI，同時是做開放的AI，已接入通義千問Qwen2.5-Omni、豆包、文心一言、DeepSeek等大模型，帶來系統(tǒng)級、跨端協(xié)同、開放智能的融合AI體驗。
據(jù)悉，魅族22旗艦系列新品將于今夏發(fā)布，魅族Note 16系列手機將于4月回歸。
“魅族 22 不只是魅族的旗艦系列手機，還承擔著對 AI Device 形態(tài)的劃時代思考。”廖清紅透露，星紀魅族正在探索更新的交互和解決方案。
新一輪中企出海的浪潮，無疑也是星紀魅族迎來的另一個重要機遇。在去年提出全球化戰(zhàn)略后，今年星紀魅族全球化步伐會進一步加快，同時，廖清紅指出：“星紀魅族理解的出海，不僅是產(chǎn)品的出海，更是科技的出海、生態(tài)的出海。”
據(jù)悉，2025年，星紀魅族將在海外舉辦超過10場發(fā)布會，推出更多面向全球市場的新品，并在海外建設手機、汽車、眼鏡的生態(tài)體驗店，與吉利攜手打造高端科技生態(tài)品牌。
相較于過去的魅族，如今的星紀魅族正在朝著新的目標邁進，但最終能否抓住機遇再次崛起，還要經(jīng)受市場的檢驗。
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