董明珠曾多次吐槽小米，說小米是“貼牌廠、小偷、騙子”，前不久還內(nèi)涵說：“有人靠炒高股價(jià)成了首富，但你看給股民分了多少錢？”
董明珠的諸多言論，很明顯就是在刻意針對小米，有意貶低雷軍，因?yàn)?a class="keyword-search" >雷軍確實(shí)在前段時(shí)間因小米股價(jià)上漲，而登頂首富位置1個(gè)小時(shí)。
但說實(shí)話，董明珠作為上市公司老總，如此論調(diào)去諷刺貶低另一家上市公司老總，多少有些不合適，沒有作為老總應(yīng)有的格局。
不過從小米和格力兩家公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，我發(fā)現(xiàn)了董明珠不留情面的根本原因，就是格力賺到的錢要遠(yuǎn)超小米，論凈利潤小米確實(shí)差了很多。
所以董明珠說“有人靠炒高股價(jià)成了首富，但你看給股民分了多少錢？”，言外之意就是自己給股民分的錢更多，自己更厲害。
誰賺的錢多誰就有話語權(quán)，2024年小米營收達(dá)3659億元，接近格力兩倍；而格力據(jù)估算2024年的凈利潤竟高達(dá)310億元，仍領(lǐng)先于小米的272億元。
這種營收與凈利潤的巨大差異，反映了兩家企業(yè)截然不同的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營策略，也反映了格力在空調(diào)業(yè)務(wù)上有著非?？捎^的利潤回報(bào)。
從盈利能力看，格力保持著傳統(tǒng)制造業(yè)的優(yōu)勢，凈利潤率基本保持在15%以上，小米2024年的凈利潤率只有6.47%。
目前小米的業(yè)務(wù)版圖，已從最初的智能手機(jī)擴(kuò)展到包括IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和智能電動(dòng)汽車在內(nèi)的四大板塊，但始終保持著比較低的凈利潤率水平。
雷軍曾強(qiáng)調(diào)，小米的硬件綜合凈利潤率永遠(yuǎn)不會超過5%，放在今天來看依然成立，因?yàn)樗闵宪浖蛷V告的凈利潤，加在一起小米的凈利潤率也不過6.47%。
可見小米在硬件上賺取到的利潤確實(shí)很低，能夠有2024年272億元的凈利潤，主要還是得益于小米已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域形成了規(guī)模。
小米的營收遠(yuǎn)超格力，而凈利潤卻低于格力，是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)型企業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)巨頭在商業(yè)模式、盈利邏輯和發(fā)展戰(zhàn)略上存在的本質(zhì)差異。
小米走的是“硬件+互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的生態(tài)化擴(kuò)張道路，而格力則堅(jiān)持空調(diào)主業(yè)的專業(yè)化深耕，這樣直接決定了它們的營收結(jié)構(gòu)和利潤水平。
如今小米已成功構(gòu)建了獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)，智能手機(jī)作為流量入口，帶動(dòng)IoT設(shè)備、汽車和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，多元化布局使小米能夠觸達(dá)不同消費(fèi)場景，未來前景更樂觀。
格力代表的傳統(tǒng)制造業(yè)，讓格力能夠在空調(diào)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和成本控制，維持較高利潤率，但同時(shí)也限制了整體營收的增長空間。
因?yàn)楦窳@樣的傳統(tǒng)制造型企業(yè)，很容易就會被小米這種構(gòu)成了生態(tài)系統(tǒng)的企業(yè)給取代，就好比蘋果的出現(xiàn)讓諾基亞跌落神壇，特斯拉的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)燃油車逐漸失去活力。
格力的主營業(yè)務(wù)是空調(diào)，占格力超70%的營收份額，為格力帶來了豐厚的利潤，但格力高利潤的傳統(tǒng)模式，很容易被小米取代，這也是董明珠不留情面的原因。
現(xiàn)在小米正加速構(gòu)建“人車家全生態(tài)”的智能閉環(huán)，除了主營業(yè)務(wù)手機(jī)以外，各個(gè)領(lǐng)域都在遍地開花，包括格力主營的空調(diào)業(yè)務(wù)，小米取得了不錯(cuò)的成績。
前不久小米財(cái)報(bào)發(fā)布后，雷軍還特意將空調(diào)成績發(fā)了一次，或許就是在間接回應(yīng)董明珠的不依不饒。
接下來小米必定會在空調(diào)領(lǐng)域加大布局，未來買小米手機(jī)、小米汽車和其它產(chǎn)品的用戶，同時(shí)也可能會優(yōu)先考慮小米空調(diào)，而非格力空調(diào)。
這種生態(tài)優(yōu)勢是小米未來增長的核心動(dòng)力，也是小米敢將硬件利潤率維持在地位的關(guān)鍵，一旦小米空調(diào)份額持續(xù)上漲，格力的地位也將被動(dòng)搖。
綜合來看，小米與格力在凈利潤上的差異，其實(shí)就是兩種商業(yè)模式自然選擇的結(jié)果，無所謂優(yōu)劣，只有適合與否。
如今已經(jīng)邁入了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的價(jià)值已不能僅用當(dāng)期利潤來衡量，增長潛力、生態(tài)位優(yōu)勢和顛覆創(chuàng)新的能力同樣重要。那么在小米和格力兩家企業(yè)之間，你們更加看好誰呢？
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