導(dǎo)讀：聚焦精品創(chuàng)作與全球傳播兩大核心，本次網(wǎng)絡(luò)視聽大會國漫論壇深度探析了中國動畫產(chǎn)業(yè)的升級路徑與未來方位。
文｜錢韶
3月28日，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會指導(dǎo)，bilibili主辦的第十二屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會“國漫精品創(chuàng)作與傳播創(chuàng)新論壇”在成都舉辦。來自主管部門的領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)軍平臺代表、知名動畫公司負(fù)責(zé)人、一線創(chuàng)作者及學(xué)界專家齊聚一堂，圍繞國漫的精品化創(chuàng)作與全球化傳播路徑展開深入探討，共同展望中國動畫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展藍(lán)圖。
國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長范潔，上海市廣播電視局二級巡視員游海洋，B站副總裁張圣晏，玄機(jī)科技副總裁曹繼煒，成都艾爾平方文化傳播有限公司董事、制片人陸曦，上海電影股份有限公司副總經(jīng)理、上影元總經(jīng)理、制片人李早，中國新生代動畫導(dǎo)演彭擎政，B站知名UP主“天師道的白山正”，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系副主任、副教授何天平等出席論壇并發(fā)表了講話。
文化為基，政策護(hù)航：
國漫發(fā)展的深厚土壤
中國動畫的獨(dú)特魅力與可持續(xù)發(fā)展，其根本在于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚滋養(yǎng)，同時也離不開國家政策的戰(zhàn)略引導(dǎo)與地方產(chǎn)業(yè)的積極實(shí)踐。挖掘文化寶藏并優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，無疑是國漫走向精品化的堅實(shí)基礎(chǔ)。
國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長范潔便首先強(qiáng)調(diào)了文化自信與創(chuàng)新表達(dá)相輔相成的重要性。她指出，“世界市場對有中國文化特色的作品有著旺盛的需求，要鼓勵動畫創(chuàng)作者立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以富有時代感的藝術(shù)風(fēng)格煥新表達(dá)，使中國動畫成為傳播中華文化、增強(qiáng)文化認(rèn)同的重要載體?！?/p>
上海市廣播電視局二級巡視員游海洋則以上海的生動實(shí)踐，印證了地方產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化氛圍對于國漫成長的關(guān)鍵作用。他回顧了上海動畫制作的輝煌歷史，并表示，“上海擁有著扎實(shí)的動畫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化氛圍，從《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《寶蓮燈》到《中國奇譚》，再到近期《哪吒2》就有多家上海制作公司的參與?？梢哉f，上海一直是國漫高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)質(zhì)土壤。”
上海市廣播電視局二級巡視員游海洋
上海作為中國動畫的重要搖籃，其深厚的產(chǎn)業(yè)積淀與豐富的人才儲備，為國漫的騰飛提供了不竭動力。游海洋還特別剖析了現(xiàn)象級作品《中國奇譚》的成功密碼，認(rèn)為這是“依托上影廠深厚的藝術(shù)創(chuàng)作功底和B站對用戶的精準(zhǔn)洞察，兩者結(jié)合，才讓這部佳作成為了現(xiàn)象級作品?！边@一案例生動揭示了傳統(tǒng)藝術(shù)底蘊(yùn)與現(xiàn)代平臺數(shù)據(jù)洞察力融合所能產(chǎn)生的巨大化學(xué)反應(yīng)。此外，上海長期堅持舉辦相關(guān)產(chǎn)業(yè)論壇，并在政策層面持續(xù)加碼，積極鼓勵原創(chuàng)與創(chuàng)新，這些系統(tǒng)性舉措共同為國漫的繁榮發(fā)展?fàn)I造了有利的生態(tài)環(huán)境。
平臺驅(qū)動，揚(yáng)帆出海：
國漫全球化的創(chuàng)新路徑
在堅實(shí)的文化與政策基礎(chǔ)上，如何把握全球化機(jī)遇，讓高品質(zhì)的中國動畫走向世界舞臺中央，成為了本次論壇討論的又一核心焦點(diǎn)。與會者形成共識：網(wǎng)絡(luò)視聽平臺正憑借其獨(dú)特的資源整合與傳播能力，日益成為驅(qū)動國漫“揚(yáng)帆出海”的關(guān)鍵引擎。
對此，范潔副司長再次從戰(zhàn)略高度強(qiáng)調(diào)了國漫出海的時代使命。她認(rèn)為，“在全球文化交流日益頻繁的今天，國漫肩負(fù)著展現(xiàn)中華文化魅力的重要使命。如何加強(qiáng)國漫的海外傳播、拓寬國際市場的推廣渠道，就成為了非常重要的工作?！边@充分體現(xiàn)了政府層面將國漫視為提升國家文化軟實(shí)力與國際影響力的重要抓手。
B站副總裁張圣晏
作為回應(yīng)與實(shí)踐，國內(nèi)領(lǐng)先的動畫出品方和播出平臺B站，憑借其在長視頻內(nèi)容尤其是動畫領(lǐng)域的持續(xù)深耕與戰(zhàn)略投資，已構(gòu)建起一套推動國漫出海的系統(tǒng)性打法。B站副總裁張圣晏介紹道，B站的策略主要圍繞三個維度展開：
首先，是持續(xù)鞏固和提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自主生產(chǎn)與孵化能力。自2017年其國創(chuàng)專區(qū)成立以來，B站已積累了龐大的內(nèi)容儲備——累計播出超過640部國創(chuàng)動畫，并深度參與出品近300部作品。這一堅實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)，為國漫的國際化征程提供了有力的起點(diǎn)。
其次，B站致力于積極構(gòu)建并拓展多元化的全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。截至2024年底的數(shù)據(jù)清晰地展示了其顯著進(jìn)展：已有超過60個IP、近100部作品、總計近1500集國創(chuàng)動畫成功發(fā)行至港澳臺及海外市場。其發(fā)行版圖廣泛覆蓋全球190多個國家和地區(qū)，登陸近50個主流流媒體平臺與15家本土電視臺，標(biāo)志著其國際傳播渠道日趨成熟與完善。
最后，也是最具前瞻性與戰(zhàn)略意義的一步，在于探索并深化全球范圍內(nèi)的聯(lián)合創(chuàng)作機(jī)制。張圣晏強(qiáng)調(diào)，這代表著一種思維上的轉(zhuǎn)變，意在突破傳統(tǒng)單向內(nèi)容輸出的模式。通過《時光代理人》、《凸變英雄X》等項目的成功實(shí)踐可以看到，B站正積極推動一種新的合作范式：由國內(nèi)核心團(tuán)隊擔(dān)當(dāng)主導(dǎo)，與全球多方的優(yōu)秀創(chuàng)作者展開深度協(xié)同。這種模式的最終目標(biāo)，是高效整合并運(yùn)用全球頂尖的動畫資源，以服務(wù)于共同的創(chuàng)作目標(biāo)與戰(zhàn)略愿景，恰如其所言，力求實(shí)現(xiàn)“讓世界動畫為我們所用”。
這一從內(nèi)容輸出到全球共創(chuàng)的戰(zhàn)略升級，意義深遠(yuǎn)。它不僅標(biāo)志著國漫出海邁入了一個嶄新的發(fā)展階段，更體現(xiàn)了一種深思熟慮的策略——旨在通過深度的國際協(xié)作，提升中國動畫作品的全球文化適應(yīng)性、敘事吸引力與市場整體競爭力。
匠心獨(dú)運(yùn)，融匯創(chuàng)新：
精品創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)未來
國漫競爭力的核心無疑在于內(nèi)容品質(zhì)。論壇的討論也因此聚焦于精品創(chuàng)作的關(guān)鍵要素：如何在市場浪潮中堅守創(chuàng)作初心，如何以技術(shù)賦能藝術(shù)想象，如何從文化傳統(tǒng)中汲取力量并進(jìn)行現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，以及如何構(gòu)筑可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這些共同構(gòu)成了國漫走向高質(zhì)量發(fā)展的核心議題。
玄機(jī)科技副總裁曹繼煒
技術(shù)，被視為驅(qū)動國漫升級與走向國際的重要力量。玄機(jī)科技副總裁曹繼煒基于其公司多年實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)技術(shù)對于實(shí)現(xiàn)藝術(shù)構(gòu)想和全球推廣的必要性，其目標(biāo)是“用心雕琢故事內(nèi)核，用科技賦予藝術(shù)想象”。成都艾爾平方的制片人陸曦則從創(chuàng)作一線出發(fā)，在描述行業(yè)激烈競爭的同時，點(diǎn)明技術(shù)如同“我們造夢的道具”，是幫助創(chuàng)作者在現(xiàn)實(shí)中“將各種大膽的想象逐一實(shí)現(xiàn)”的關(guān)鍵工具。
成都艾爾平方文化傳播有限公司董事、制片人陸曦
內(nèi)容的深度與文化表達(dá)的創(chuàng)新，同樣是鑄就精品的靈魂。上海電影的李早分享了如何在創(chuàng)作中“從傳統(tǒng)文化中提取力量，并進(jìn)行與時俱進(jìn)的轉(zhuǎn)譯”，以《中國奇譚》為例，展示了重構(gòu)傳統(tǒng)敘事、貼近現(xiàn)代審美的有效路徑。而B站UP主“天師道的白山正”則提供了另一視角，他認(rèn)為跨越文化隔閡的關(guān)鍵，或許“不一定必須講中國的故事，而是要提煉中國精神”，通過共通的情感價值引發(fā)全球共鳴。
面對產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)作者的純粹追求與團(tuán)隊協(xié)作亦不可或缺。新生代導(dǎo)演彭擎政根據(jù)自身經(jīng)驗，強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)作者應(yīng)該保持初心，最重要的依然是打磨好內(nèi)容本身”，認(rèn)為真誠的作品更能贏得市場青睞。他還用生動的比喻點(diǎn)明了項目成功需要團(tuán)隊目標(biāo)一致、各司其職的重要性。
展望未來，學(xué)界視角則為產(chǎn)業(yè)描繪了更廣闊的圖景。中國人民大學(xué)的何天平副教授對動畫產(chǎn)業(yè)充滿信心，他不僅指出了動畫在融合中國美學(xué)與影視工業(yè)上的獨(dú)特性及其穩(wěn)健增長的態(tài)勢，更點(diǎn)明了未來的巨大潛力所在：“未來若能夠深度打通動畫與影視、游戲、衍生品等跨媒介內(nèi)容產(chǎn)品的合作模式，產(chǎn)業(yè)的想象空間將更為可期?！边@預(yù)示著通過IP的多元開發(fā)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，國漫有望實(shí)現(xiàn)價值的指數(shù)級增長和影響力的持續(xù)擴(kuò)大。
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