撰文&制表/凜禰、Aki
編輯/阿思
3月27日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：中國(guó)玩協(xié)）在中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)上，發(fā)布了《2025 中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》。
《白皮書(shū)》顯示，2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年度授權(quán)商品零售總額和授權(quán)金規(guī)模實(shí)現(xiàn)持續(xù)七年增長(zhǎng)，2024年新增IP中占比最多的3個(gè)品類(lèi)為卡通動(dòng)漫、文化藝術(shù)和影視綜藝。
中國(guó)授權(quán)商方面，2024年活躍在我國(guó)的授權(quán)企業(yè)總數(shù)為664家，同比增長(zhǎng)1.5%，已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP總數(shù)為2758項(xiàng)，同比增長(zhǎng)11.1%。2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年度授權(quán)商品零售總額為1550.9億元，同比增長(zhǎng)10.7%；2024年中國(guó)年度授權(quán)金為59.9億元，同比增長(zhǎng)9.4%。
2024 年， 38.8%的受訪(fǎng)授權(quán)商有新IP投入運(yùn)營(yíng)，其中64.6%為卡通動(dòng)漫類(lèi)IP。
2024年商品授權(quán)業(yè)務(wù)中，玩具游藝、服裝飾品和食品飲料位居前三，總占比為46.5% 。受訪(fǎng)被授權(quán)商2025年計(jì)劃合作的IP品類(lèi)，電子游戲和潮流時(shí)尚增長(zhǎng)明顯。
下文內(nèi)容，是角研周刊列出的最新50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作動(dòng)態(tài)和行業(yè)大事件。
50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作
新茶飲、品牌聯(lián)名、線(xiàn)下商業(yè)體和線(xiàn)下IP主題店，角研社從這四個(gè)方面列出了最新的50個(gè)IP聯(lián)名授權(quán)事件。
新茶飲方面，本周至少官宣了8起聯(lián)動(dòng)合作。
3月24日，瑞幸咖啡與“wigle wigle”開(kāi)啟第二彈聯(lián)動(dòng)，上新「錢(qián)塘龍井拿鐵」，不到一周，聯(lián)名新品在抖音團(tuán)購(gòu)平臺(tái)賣(mài)了超60萬(wàn)單，與之一同上新的還有3款紙袋、3款透卡、2款杯套。星巴克也攜手《史努比》漫畫(huà)，給粉絲們帶來(lái)2款新品，「史努比可可拿鐵」和「史努比可可星冰樂(lè)」，這兩款新品在抖音團(tuán)購(gòu)平臺(tái)一共賣(mài)了超1萬(wàn)七千單。聯(lián)名周邊包括5款杯套、4款紙袋，28日起，61家主題店開(kāi)放，購(gòu)買(mǎi)店內(nèi)任意一款史努比產(chǎn)品，就可以獲得一款漫畫(huà)杯貼。
必勝客也與動(dòng)畫(huà)《超能百分百》聯(lián)動(dòng)了，聯(lián)動(dòng)「必勝百分百」、「狀態(tài)百分百」、「解壓百分百」三款套餐，聯(lián)動(dòng)周邊也很豐富，有亞克力立牌、徽章、耳機(jī)包等，于3月24日開(kāi)啟預(yù)售，28日正式開(kāi)售。全國(guó)16家主題門(mén)店也在28日開(kāi)啟，店內(nèi)不僅有主題陳設(shè)展示，還有合拍互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，氛圍感拉滿(mǎn)。麥當(dāng)勞在26日上線(xiàn)了與《我的世界大電影》的聯(lián)動(dòng)套餐，內(nèi)涵系列聯(lián)動(dòng)玩具，在抖音團(tuán)購(gòu)平臺(tái)2天賣(mài)了超20萬(wàn)單。
關(guān)于品牌與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，這周有至少有26起，其中包含5個(gè)動(dòng)畫(huà)IP，5個(gè)角色形象IP，12個(gè)游戲IP。
3月24日，羅森與《世界之外》的聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟了，羅森小程序和羅森京東官店上線(xiàn)多款聯(lián)名消費(fèi)品和衍生品，如聯(lián)名茶包禮盒、巧克力燕麥脆、聯(lián)動(dòng)馬口鐵徽章、毛絨公仔等。產(chǎn)品上線(xiàn)后就被粉絲們瘋狂搶購(gòu)，截至28日，聯(lián)名產(chǎn)品幾乎售罄。
本周，優(yōu)衣庫(kù)也發(fā)售了多款I(lǐng)P聯(lián)名產(chǎn)品，包括“寶可夢(mèng)”、“三麗鷗”、“迪士尼”三個(gè)IP的聯(lián)名服飾，與“泡泡瑪特”的聯(lián)名服飾也將于3月31日上線(xiàn)。
上周共鳴GONG與《Ted2》官宣的聯(lián)名活動(dòng)終于開(kāi)啟了，上線(xiàn)「泰迪熊可動(dòng)毛絨掛件盲盒」，99元1個(gè)，在淘寶官店賣(mài)了超2000筆訂單。
潮玩品牌玩點(diǎn)無(wú)限也與“半魚(yú)人漢頓”、“蛋仔派對(duì)”、“重返未來(lái)：1999”進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)合作，上新的聯(lián)名盲袋正在火熱銷(xiāo)售中。
線(xiàn)下商業(yè)體與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)方面，本周至少有8起聯(lián)動(dòng)合作，其中，動(dòng)畫(huà)IP有3個(gè)，游戲IP、潮玩IP各2個(gè)，漫畫(huà)IP有1個(gè)。
3月27日，《非人哉》漫畫(huà)官方官宣將攜手“敦煌畫(huà)院”，于3月30日-4月27日在上海黃浦南京東路舉辦“非人哉·憶夢(mèng)敦煌·主題快閃”。4月2日起，“非人哉x敦煌畫(huà)院”聯(lián)名伎樂(lè)飛天系列商品也將在線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道發(fā)售，快閃店同步上新。
3月29日，animate分別與《咒術(shù)回戰(zhàn)》、《膽大黨》舉辦了限定FAIR活動(dòng)?；顒?dòng)期間，購(gòu)買(mǎi)《咒術(shù)回戰(zhàn)》相關(guān)商品每滿(mǎn)50元，即可隨機(jī)獲得一枚特典插畫(huà)卡片（全8種）；購(gòu)買(mǎi)《膽大黨》相關(guān)商品每滿(mǎn)50元，即可隨機(jī)獲得一枚FAIR特典明信片（全4種）。
關(guān)于線(xiàn)下主題店的IP聯(lián)名，本周至少有9家主題店官宣合作或上新主題活動(dòng)。
3月24日，潮玩星球發(fā)文官宣將聯(lián)動(dòng)彩虹社（NIJISANJI）旗下分支“NIJISANJI_EN”，在上海、北京、成都3城舉辦主題店。本次主題店將聯(lián)動(dòng)Luca、Maria、Uki、Fulgur4位人氣虛擬主播，并于4月1日正式開(kāi)啟活動(dòng)。屆時(shí)，主題店將供應(yīng)5款主食、8款甜品、8款飲品，消費(fèi)任意一份主食可獲得隨機(jī)海報(bào)一份，消費(fèi)任意一份甜品或一份飲品還可獲得隨機(jī)杯墊兩張。
3月29日，“夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)x奇谷米”官方主題餐廳將于北京、上海兩地開(kāi)啟。本次聯(lián)動(dòng)餐飲包含4款主食、3款甜品、5款飲品，任意消費(fèi)可隨機(jī)附贈(zèng)紙質(zhì)餐墊1張，消費(fèi)對(duì)應(yīng)餐飲可隨機(jī)附贈(zèng)PVC透卡、色紙等豐富禮品。另外，到店任意消費(fèi)后，出示夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)手游賬號(hào)界面，還可獲贈(zèng)表情包兌換卡一張。
一周大事件
1、第11屆上海授權(quán)展圓滿(mǎn)閉幕
3月22日，由上海前域首展文化傳媒有限公司、授權(quán)通科技（深圳）有限公司主辦的第11屆上海國(guó)際授權(quán)展暨上海IP授權(quán)對(duì)接會(huì)在上海浦東新國(guó)際博覽中心圓滿(mǎn)落幕。
此次展會(huì)與第2屆上海國(guó)際文創(chuàng)展同期舉辦，展出面積達(dá)12000㎡，匯聚了來(lái)自中國(guó)、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的包括動(dòng)漫、游戲、影視等在內(nèi)的1000+國(guó)內(nèi)外知名IP，展出超2萬(wàn)款各類(lèi)IP衍生品、博物館文創(chuàng)、潮玩手辦等潮流新品，吸引了超3萬(wàn)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾。
寶可夢(mèng)、奧特曼、心巧君、小黃人、海綿寶寶、名偵探柯南、初音未來(lái)等國(guó)際頭部IP齊聚現(xiàn)場(chǎng)，喜羊羊與灰太狼、豬豬俠、變形聯(lián)盟、小劉鴨、故宮宮廷文化、凹凸世界等國(guó)內(nèi)頂流IP也紛紛亮相?，F(xiàn)場(chǎng)交易活躍，為全球IP產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了一場(chǎng)集展示、交流、合作于一體的頂級(jí)盛會(huì)。
2 、騰訊斥巨資聯(lián)手育碧成立新子公司
上周，育碧旗下“刺客信條”系列新作《刺客信條：影》剛上線(xiàn)Steam平臺(tái)，發(fā)售一周之內(nèi)全球玩家數(shù)破300萬(wàn)。
這周3月27日，育碧將聯(lián)手騰訊成立新游戲子公司的消息又迅速傳開(kāi)，育碧股價(jià)大漲超過(guò)10%。
據(jù)悉，該新子公司將獲得育碧旗下《刺客信條》、《孤島驚魂》、《彩虹六號(hào)》等核心品牌的IP許可權(quán)，公司估值約40億歐元。騰訊投資11.6億歐元，獲得子公司25%的股份，但并不干涉公司運(yùn)營(yíng)。而持有75%股份的育碧，將保留子公司100%的創(chuàng)意控制權(quán)、IP所有權(quán)和商業(yè)決策權(quán)。
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3、 中央發(fā)布《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》
3月16日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門(mén)結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。
該方案第5項(xiàng)“消費(fèi)品質(zhì)提升行動(dòng)”第18條明確指出，要強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)，開(kāi)拓國(guó)貨“潮品”國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)。因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開(kāi)設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。支持推廣消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。組織開(kāi)展“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)，打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣。
4、 布魯可一年創(chuàng)收22.41億元，營(yíng)銷(xiāo)支出2.83億元
3月21日，布魯可（00325.HK）公布了2024年的年度業(yè)績(jī)，這是布魯可上市以來(lái)的首份年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，布魯可在2024年收入22.41億元人民幣，同比增長(zhǎng)155.6%；毛利11.79億元，同比增長(zhǎng)184.1%，毛利率達(dá)到52.6%；經(jīng)調(diào)整年度利潤(rùn)為5.85億元，同比增長(zhǎng)702.1%。
布魯可，憑借500多項(xiàng)專(zhuān)利組合、內(nèi)部IP開(kāi)發(fā)能力，成為中國(guó)拼搭角色類(lèi)玩具的領(lǐng)導(dǎo)者。布魯可旗下產(chǎn)品以拼搭角色類(lèi)玩具和積木玩具為主，其中，拼搭角色類(lèi)玩具在2024年從3650萬(wàn)件的銷(xiāo)量，增長(zhǎng)269.3%至1.35億件，營(yíng)收22.01億元，同比增長(zhǎng)了186.2%，占總收入的98.2%。主要是由于布魯可日益完善的IP矩陣成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
在2024這一年，布魯可與大約50個(gè)知名IP建立了合作關(guān)系，相比2023年，增加了約23個(gè)。營(yíng)銷(xiāo)成本也有所增長(zhǎng)，為2.83億元，相比2023年的1.89億元，同比增長(zhǎng)了49.6%，其中就包含了IP授權(quán)支出成本的增長(zhǎng)。
5、 名創(chuàng)優(yōu)品一年創(chuàng)收169.9億元，授權(quán)支出4.21億元
3月21日，名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）披露了2024年的年度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在2024年總營(yíng)收169.9億元人民幣，相比去年的138.4億元，同比增長(zhǎng)了22.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為27.2億元，同比增長(zhǎng)15.4%；毛利76.4億元，毛利率達(dá)到44.9%。
名創(chuàng)優(yōu)品是一家以IP設(shè)計(jì)為特色的全球零售品牌，旗下孵化了“名創(chuàng)優(yōu)品”和“TOP TOY”兩個(gè)品牌。2024年，名創(chuàng)優(yōu)品公司憑借著優(yōu)秀的IP設(shè)計(jì)能力，生產(chǎn)的總GMV達(dá)到304億元。全球范圍內(nèi)，“名創(chuàng)優(yōu)品”門(mén)店也增至7504家，“TOP TOY”門(mén)店增至276家。
根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)，從2022年至2024年，名創(chuàng)優(yōu)品在授權(quán)費(fèi)用支出方面成本持續(xù)增加。2022年支出1.78億元，2023年支出3.25億元，2024年支出4.21億元。與2023年相比，2024年名創(chuàng)優(yōu)品公司在授權(quán)費(fèi)用支出方面的成本同比增長(zhǎng)29.5%。
6、 泡泡瑪特去年?duì)I收130.38億元，設(shè)計(jì)及授權(quán)支出5.07億元
3月26日，泡泡瑪特（09992.HK）披露了2024年的年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，泡泡瑪特在2024這一年，總營(yíng)收130.38億元人民幣，同比增長(zhǎng)106.9%；毛利為87.08億元，同比增長(zhǎng)125.4%，毛利率達(dá)到66.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為34.03億元，同比增長(zhǎng)185.9%。
泡泡瑪特表示，持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力是IP運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在自有IP方面，泡泡瑪特憑借著成熟的IP運(yùn)營(yíng)體系，成功打造出多個(gè)深受歡迎的潮流文化IP形象，其中有13個(gè)IP收入過(guò)億元。在授權(quán)IP方面，泡泡瑪特表示，將持續(xù)擴(kuò)大授權(quán)IP的范圍，與動(dòng)漫、游戲、電影等多方版權(quán)商展開(kāi)合作，并且當(dāng)前已經(jīng)獲取了大部分授權(quán)IP的全球授權(quán)。
正因如此，泡泡瑪特在IP授權(quán)支出方面的成本也持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)報(bào)告，在設(shè)計(jì)與授權(quán)支出成本方面，泡泡瑪特2022年支出1.60億元，2023年支出2.37億元，2024年支出5.07億元。與2023年相比，2024年泡泡瑪特在IP授權(quán)支出成本方面同比增長(zhǎng)114.2%。
7、 《哪吒2》馬來(lái)票房破6000萬(wàn)，海外總票房超3億
貓眼專(zhuān)業(yè)版3月25日數(shù)據(jù)，《哪吒2》海外總票房就已突破3億元。目前，《哪吒2》全球票房約21億美元，位居全球影史票房榜第五位。
根據(jù)電影海外票房明細(xì)顯示，位居第一的北美總票房約2067萬(wàn)美元，位居第二的馬來(lái)西亞總票房約825萬(wàn)美元，位居第三的澳大利亞總票房約463萬(wàn)美元。
3月13日，《哪吒2》正式登陸馬來(lái)西亞影院，上映僅兩周票房就破了6000萬(wàn)元。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，其馬來(lái)西亞票房將超越《冰雪奇緣2》，且最終票房或?qū)⑼黄苾|元，成為馬來(lái)西亞票房最高的動(dòng)畫(huà)電影。
8、《靈籠2》定檔5月23日
這周，《靈籠2》官宣定檔，5月23日起，B站獨(dú)播。
《靈籠2》是由藝畫(huà)開(kāi)天制作，嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的科幻動(dòng)畫(huà)。3月28日，《靈籠2》PV上線(xiàn)，短短6個(gè)小時(shí)，在B站收獲超4600萬(wàn)站內(nèi)播放量，登上B站“國(guó)創(chuàng)熱門(mén)榜”第7名。
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