體制內(nèi)有這么一種現(xiàn)象，就是每有“創(chuàng)新”產(chǎn)品，作為“先鋒隊(duì)”的官方總要“走在前”，還要“爭(zhēng)先進(jìn)”。既不管地方或單位的條件適不適合，也不問(wèn)自身軟硬件條件達(dá)不達(dá)標(biāo)。

反正先把旗幟豎起來(lái)、牌子立起來(lái)、口號(hào)喊出來(lái)，主打一個(gè)緊跟潮流、引領(lǐng)人民和創(chuàng)新舉措，然后再總結(jié)中濃墨重彩地大書特書。一種為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，為了潮流而潮流的神操作。

這不，近期的就有DeepSeek賦能政務(wù)的操作在各地各層級(jí)各系統(tǒng)輪番上馬，而早先的更有以微信公眾號(hào)為代表的新媒體如雨后春筍。至于運(yùn)動(dòng)式的行動(dòng)留下怎樣的一地雞毛，決策者不在乎，當(dāng)權(quán)者無(wú)所謂。

你看，像是后者在經(jīng)歷了這些年的半死不活的狀態(tài)后，有的要么關(guān)停，有的要么依然半死不活——運(yùn)營(yíng)者勉為其難地支撐，哪怕粉絲數(shù)寥寥、閱讀量不過(guò)百、點(diǎn)贊數(shù)更少。反正領(lǐng)導(dǎo)讓繼續(xù)那就繼續(xù)吧，誰(shuí)叫官大一級(jí)壓死人。

這還算好的。因?yàn)?，在其中，有一類公眾?hào)可能還有考核或領(lǐng)導(dǎo)要求，為博取流量，在沒有有價(jià)值內(nèi)容支撐下，靠取一些博人眼球的不良標(biāo)題“自?shī)首詷?lè)”，絲毫不管群眾受得了受不了。

“剛剛，定了！”“明確了！可退款！”“XX人，您這個(gè)月有一筆錢到賬！”“時(shí)間定了，油價(jià)又要變！”“注意！XX已經(jīng)大量出現(xiàn)！”“XX人被查！”“XX部連夜發(fā)布！”……

諸如此類，不一而足，這不妥妥的“標(biāo)題黨”嗎？這種語(yǔ)焉不詳又危言聳聽的標(biāo)題，不僅讓群眾心理不舒服，也讓生理不適。如此“下頭”的操作，這不就是戲耍作弄群眾嗎？

真不知道運(yùn)營(yíng)者怎么想的？難道就是為了讓讀者點(diǎn)開增加閱讀量？還是懶得起標(biāo)題，投機(jī)取巧？

之前官媒還下場(chǎng)大力批評(píng)自媒體標(biāo)題黨的無(wú)恥行徑，怎么到了自己就不能嚴(yán)于律己了？甚至還有過(guò)之而無(wú)不及。難道也是自甘墮落，淪為流量的奴隸了？

要知道，你們是官媒，是黨和政府的喉舌，是輿論陣地的正規(guī)軍，卻如同散兵游勇一樣，像什么話？

當(dāng)然，站在這個(gè)角度，也就能找到了我們的宣傳在國(guó)際輿論場(chǎng)上不堪一擊的真實(shí)原因了——實(shí)在太“草臺(tái)班子”了。

縱觀各官方公眾號(hào)，拋開央媒具有天然的廣泛傳播性不說(shuō)，有如“浙江宣傳”這般獲得人民群眾普遍認(rèn)可的地方媒體屈指可數(shù)。

這其實(shí)是很可悲的。因?yàn)樗谡f(shuō)明，地方宣傳能打的沒幾個(gè)，壓根不能滿足當(dāng)下事業(yè)的需求。雖然天天都在文章，但是沒什么人看，那你的價(jià)值體現(xiàn)在哪里呢？

除了標(biāo)題讓人民群眾厭煩以外，其內(nèi)容更是“營(yíng)養(yǎng)不良”，往往一副“教師爺”的模樣，打的都是“官腔”，說(shuō)的都不是“人話”。

說(shuō)到底，還是沒有站在一定的高度認(rèn)識(shí)到宣傳的重大價(jià)值，僅是把它當(dāng)作一項(xiàng)被迫完成的“政治任務(wù)”。在心底更是瞧不上人民群眾，不是不會(huì)，是不肯說(shuō)人民群眾愛聽、聽得懂和引起共鳴的話。

輿論的陣地，我們不占領(lǐng)，敵人就要占領(lǐng)。要占領(lǐng)陣地，首要的就是要有一支敢打能勝的隊(duì)伍。

對(duì)宣傳系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，與其天天喊著整治這個(gè)監(jiān)督那個(gè)的，不如正人先正己，做到自身正自身硬，可以先從改變這種起標(biāo)題的形式起步。