犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
作為當下影視行業(yè)的關(guān)注焦點，微短劇與AI順理成章地成為了第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的重點議題之一。
從開幕演講到諸多分會場論壇，行業(yè)內(nèi)活躍的頭部平臺代表與一線創(chuàng)作者們紛紛發(fā)表見解，也透過這些內(nèi)容向影視行業(yè)傳遞最新風(fēng)向。
暢談微短劇精品化
根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》，截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.40億，使用率達93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽應(yīng)用細分領(lǐng)域第一。微短劇用戶規(guī)模達6.62億人，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。
隨著用戶規(guī)模的迅速增長，微短劇應(yīng)用使用時長追平即時通訊。2024年，在海外視聽類應(yīng)用下載量Top100中，中國（含港澳臺地區(qū)）應(yīng)用有19個，同比新增3個，其中2個為微短劇應(yīng)用。
在短視頻、微短劇等新興業(yè)態(tài)帶動下，中國視聽產(chǎn)業(yè)的全球影響力持續(xù)上升，正在成為全球視聽領(lǐng)域的重要力量。中國視聽類應(yīng)用在全球影響力凸顯，取得超1/4的下載量份額，并創(chuàng)造了近30%的營收占比。
微短劇的爆火徹底改變了行業(yè)對其態(tài)度，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在開幕演講中直言：“世界在變、社會在變、行業(yè)在變、技術(shù)也在變，我們要動態(tài)地看待行業(yè)的變化?！?/p>
如今微短劇已經(jīng)結(jié)束了1.0探索時代邁向精品化發(fā)展的2.0階段。而對于實現(xiàn)精品化的路徑，各平臺提出了不同的觀點。
愛奇藝龔宇透露，愛奇藝自2024年11月批量上線微短劇以來，愛奇藝移動端以時長指標衡量，微劇頻道（不含短?。┮盐涣械谌箢l道，僅次于長劇、電影，超越了綜藝、動漫、兒童、紀錄片。
除了繼續(xù)聚焦精品內(nèi)容外，龔宇也在演講中強調(diào)內(nèi)容時長與集數(shù)都要進一步減少?！皢渭瘯r長也要降低，從45分鐘到30分鐘，到20分鐘、15分鐘、10分鐘，內(nèi)容需要怎樣的表達，劇集就用多長時間去呈現(xiàn)，從用戶的角度讓大家看不煩，一部劇集40集或者30集不是硬性規(guī)定，觀眾的需求就是要短?！?/p>
對微短劇內(nèi)容布局較早的騰訊視頻，則開始探索能夠賦予微短劇長期價值的精品化路線。
騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在發(fā)言這樣介紹：“微短劇快速發(fā)展的背后，是用戶的消費心態(tài)和習(xí)慣發(fā)生了變化。對此，騰訊視頻創(chuàng)立了行業(yè)首個精品短劇廠牌“十分劇場”，同時也在不斷探索微短劇的精品化路線，希望能夠提升這一內(nèi)容形態(tài)的長期價值。”
在愛奇藝主辦的“精品微短劇創(chuàng)作論壇”上，百度百家號內(nèi)容運營負責(zé)人于軻結(jié)合百度短劇的實踐經(jīng)驗提出：“微短劇應(yīng)該卷立意和卷創(chuàng)新，當下免費模式成為主流，微短劇精品化更要提升內(nèi)容的延續(xù)價值。創(chuàng)作要從‘爽感’中尋找最大公約數(shù)加以升華創(chuàng)新。平臺還要在精品化的道路上做好守門人和賦能者的角色?！?/p>
國家隊成員們在入場微短劇之時除了精品化這一核心目標之外，更多了一層承擔(dān)社會效益的重擔(dān)。
咪咕視頻將微短劇押注在了差異化布局上。在"視聽賦能科普未來”——知識就是力量行動啟航科普視聽論壇上，中國移動咪咕數(shù)媒黨委委員、副總經(jīng)理馬李永表示咪咕視頻將在科普、養(yǎng)老、萌寵、文旅等差異化題材上進行多元布局與探索。
而芒果TV已經(jīng)率先將微短劇提升到整個芒果生態(tài)高度。湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文在開幕演講中強調(diào)，將微短劇作為提升芒果內(nèi)容競爭力和平臺競爭力的重要手段。
他表示，湖南廣播電視臺將圍繞黨和國家的重要節(jié)點、重大主題，匠心打造一批主流佳作，讓芒果大小屏各端口持續(xù)充盈社會主義先進文化、精品文化。同時，做強芒果微短劇，提量出精品，形成風(fēng)芒+大芒+大小屏節(jié)目帶+出海的芒果數(shù)電全鏈路生態(tài)。
AI是工具，更是未來
AI猝不及防地闖進了我們的生活，又在短時間里迅速融入了我們?nèi)粘５母鱾€角落。暢想未來，AI具備無限前景，而各平臺，也紛紛走在了探尋AI技術(shù)可能性的路上。
“AI本質(zhì)上是一種工具，充滿創(chuàng)造力的人類才是創(chuàng)作的主體?！痹趩袅▎袅ǘ麻L兼CEO陳睿的開幕演講中，他首先強調(diào)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。
隨著AI時代的來臨，年輕人對優(yōu)質(zhì)AI內(nèi)容的需求也在快速提升。據(jù)了解，在B站，每月有超過8000萬用戶觀看AI相關(guān)內(nèi)容。2024年，B站AI相關(guān)內(nèi)容的播放量超過300億，AI相關(guān)內(nèi)容投稿量翻倍，用戶中更是有超八成是95后。這也讓B站成為AI從業(yè)者密度最高的社區(qū)，吸引了全行業(yè)的關(guān)注。
陳睿認為，作為第四次工業(yè)革命的代表，AI一定會大力提升生產(chǎn)力，而年輕人先天就對新技術(shù)充滿好奇，更愿意嘗試和使用新技術(shù)。
而對于芒果TV來說，AI更已經(jīng)作為芒果生態(tài)的一部分貫穿在整個生產(chǎn)流程中。
在日前隨網(wǎng)絡(luò)視聽大會開展的新技術(shù)與精品內(nèi)容體驗展上，芒果帶來超高清、AI全流程應(yīng)用等多個技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品。
在展會現(xiàn)場，依托于芒果大模型的AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺演示了AI從劇本到分鏡頭腳本到成片的全流程參與過程，AI全流程數(shù)智化生產(chǎn)已應(yīng)用于綜藝、微短劇、廣告等多種類別的內(nèi)容創(chuàng)作中。
AIGC則是AI技術(shù)領(lǐng)域中另一個熱門方向?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》數(shù)據(jù)顯示，2024年，使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)有所增長，從25.6%上升到31%。
專注于產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容的騰訊視頻，同樣重視著AI技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用。
孫忠懷在演講中表示，騰訊視頻“希望能夠推動行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上取得突破，讓科技真正為內(nèi)容創(chuàng)作賦能。”
過去幾年，騰訊視頻始終將“科技賦能”作為平臺核心策略之一，在AIGC方面，騰訊視頻積極打造內(nèi)容生產(chǎn)引擎，嘗試將前沿技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作深度融合。
已經(jīng)依靠AIGC賺得首桶金的快手，作為行業(yè)領(lǐng)跑者也在會上分享了新的經(jīng)驗觀點?？焓挚萍悸?lián)合創(chuàng)始人楊遠熙在開幕演講中表示，AIGC不僅是豐富視聽內(nèi)容生態(tài)的新引擎，AIGC的發(fā)展也為精品視聽內(nèi)容生產(chǎn)提供了新范式。
楊遠熙表示，面向未來，快手將繼續(xù)思考如何將AIGC與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，并積極應(yīng)對內(nèi)容識別、內(nèi)容治理等新挑戰(zhàn)?！拔覀儓孕?，AIGC帶來的生產(chǎn)力變革，將延伸內(nèi)容創(chuàng)造力邊界，讓技術(shù)賦能更有溫度，讓產(chǎn)業(yè)變革更有效率，讓數(shù)字時代的內(nèi)容新生態(tài)更有活力。”
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