如果要聊起80、90后的集體記憶，小浣熊干脆面袋子里的水滸卡應(yīng)該是個繞不開的話題。
學(xué)校門口小賣部一塊錢一包，伴著調(diào)料直接吃的干脆面，很多時候其實并不是為了解決口腹之欲。對于大部分舍不得買零食的學(xué)生來說，富哥收集完卡片后不要的那包干脆面吃起來顯然更加美味。在“谷子”這個概念尚未成型的年代，作為時尚單品的水滸卡在全國范圍內(nèi)風(fēng)靡一時，構(gòu)成了一代人共同的童年回憶。
這份懷舊情懷也在近些年里催生了小范圍的水滸卡收藏?zé)幔恍┱洳赝旰玫脑嫦∮锌ū怀吹礁邇r，只為拿來看看圖一樂的“民間重印版”也頗有市場。
最終，“官方原版”也坐不住了。
今年2月，天津人民美術(shù)出版社聯(lián)名小浣熊，發(fā)起了一場“小浣熊30周年慶典 水滸英雄傳25周年補完項目”的眾籌企劃。官方表示此次眾籌是“全面補完，封箱之作”，并且請來了99版水滸英雄傳原創(chuàng)制作團(tuán)隊重新繪制108將和6惡人的卡圖，希望借此彌補當(dāng)年遺憾，給那些喜歡水滸卡的朋友們一個交代。
3月18日，為期一個月的眾籌活動正式落下帷幕。本次眾籌吸引了4536名支持者參與，籌款總額高達(dá)5990727元，在摩點眾籌總榜單中位列第10。值得一提的是，榜單前9名的眾籌項目大多是“人多力量大”，參與人數(shù)基本在1.5萬以上，唯獨小浣熊水滸卡則是憑著人均消費過千的“高單價”來到了這個位置。
都說青春無悔，情懷無價，但世俗利益往往才是衡量價值的標(biāo)尺。從頭復(fù)盤這場為愛買單的眾籌企劃，過程也許遠(yuǎn)比你想象得更為復(fù)雜。
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2015年的時候，在知乎上有位叫做“南方北方”的網(wǎng)友，聲稱自己是當(dāng)年小浣熊水滸卡項目小組成員，為大家解答了一些水滸卡誕生的內(nèi)幕。此人名為趙立榮，于2000年參與水滸卡制作，主要負(fù)責(zé)平面完稿，那100多張原始卡圖的電子文檔，至今仍然躺在他的電腦里。
在當(dāng)時的評論區(qū)下面，有人希望趙立榮想想辦法聯(lián)系版權(quán)負(fù)責(zé)人，試著重新發(fā)行經(jīng)典的小浣熊水滸卡，幫大家實現(xiàn)童年時收集全套英雄卡的夢想。不過他給出的回復(fù)是：“版權(quán)是統(tǒng)一的，不會允許我用的。”
其實在99版小浣熊水滸卡火遍大江南北的多年以后，統(tǒng)一集團(tuán)接連推出了多款相同性質(zhì)的水滸卡。然而繪制卡圖的畫師和畫風(fēng)換了一批又一批，袋子里的卡片也跟干脆面的口味一樣，不再是十幾年前你記憶里那個熟悉的味道了。
直到2022年，趙立榮再次登上了知乎賬號，修改了15年他留下的那條回答。
根據(jù)趙立榮透露的信息來看，曾經(jīng)作為水滸卡項目小組成員的他收到了內(nèi)部情報，說是與統(tǒng)一集團(tuán)的面談中口頭確認(rèn)了一件事：當(dāng)年第一版108將畫作版權(quán)歸屬于原制作團(tuán)隊，統(tǒng)一只是享有該畫作的無限期商業(yè)使用權(quán)。接下來他們希望與統(tǒng)一共同推出一些IP合作推廣，爭取重新發(fā)行當(dāng)年那套小浣熊水滸卡。
經(jīng)過了十幾次艱難的溝通和談判，雙方終于在版權(quán)和IP應(yīng)用上達(dá)成了合作協(xié)議。至此，統(tǒng)一小浣熊水滸英雄制作團(tuán)隊已經(jīng)重新組建，分別由主創(chuàng)黃臻，負(fù)責(zé)主美的李海生以及負(fù)責(zé)卡牌UI、后期設(shè)計的趙立榮組成。
2022年12月，趙立榮再次更新了自己的回答，向廣大網(wǎng)友道明了此次眾籌企劃的初衷：“當(dāng)初因為時間和費用都不夠，一個不錯的項目搞成了虎頭蛇尾，如今主旨也是想彌補一下當(dāng)年的遺憾，現(xiàn)正在對原版風(fēng)格畫面基礎(chǔ)上，對一些評價較差或者褒貶不一的畫面進(jìn)行修正、優(yōu)化、改動或重繪?！?/p>
趙立榮提到的遺憾，不僅僅是由于工期受限導(dǎo)致的質(zhì)量參差不齊，更有初版小浣熊水滸卡背負(fù)的“抄襲”黑歷史。在版權(quán)意識淡薄的90年代，水滸卡在繪制過程中借鑒了大量游戲、動漫作品的美術(shù)與插畫——這一點事到如今早已不是什么秘密， 也在一定程度上削弱了這份情懷的價值。
由于制作團(tuán)隊的三位成員現(xiàn)在都有各自的全職工作，所以此次修正重繪只能在業(yè)余時間進(jìn)行，項目肯定無法在短時間內(nèi)完成。不過趙立榮還是樂觀地估算，到了2023 年年底，水滸卡的重繪工作差不多也就基本完工了。
2024年1月，摩點上架了“水滸英雄傳卡牌25周年紀(jì)念版原畫集”的產(chǎn)品創(chuàng)意。幾個月后，制作團(tuán)隊表示“24年年中會取得重大進(jìn)展”。但最終，這場打著25周年旗號的眾籌項目，被硬生生地拖到了小浣熊水滸卡正式發(fā)行的第26個年頭。
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今年2月18日，在網(wǎng)友們的催促聲中，“水滸英雄傳25周年補完項目”又掛上了“小浣熊30周年慶典”的頭銜，在摩點上開放了眾籌。
這項眾籌的檔位劃分實則很快引發(fā)了爭議。
例如定價最低的“獨當(dāng)一面檔”，72元可獲得的回報是一箱20包的方便面，以及通過開盲盒形式獲取的部分卡片。
要想獲得整套108將普卡，就得直接跳到578元的“兩全其美檔”，而且還僅限300份；要想收集全套罕貴度更高的閃卡108將則需要加價至888元……顯然這樣的定價對于大部分關(guān)注者來說，沒法帶來“補全童年夢想”的欣喜，只能讓人感嘆水漲船高的物價。
當(dāng)然了，考慮到初版小浣熊水滸卡的發(fā)行時間在26年以前，參與這場眾籌的水滸卡粉絲年齡普遍不會低于30歲，其中花得起這個錢的人數(shù)自然還是不少。只是“買不買得起”和“值不值得買”——總之，定價在這個活動中成為了一個讓人難以忽視的因素，以至于事情有些變味的苗頭，一些支持者即便買了能徹底滿足童年夢想的最高檔位，卻也顯得不是太高興。
后來官方順應(yīng)網(wǎng)友們的要求，陸續(xù)修改了部分定價和檔位分配，并且在達(dá)成特定額度后追加禮品，這才略微平息了定價造成的輿論危機(jī)。
但不久之后，由于銷售額增速過快，官方大幅縮減了各個檔位的備貨量，并且取消了部分檔位的購買次數(shù)限制。臨時更改規(guī)則事小，引來黃牛和卡販子事大，此次限量成功地卡住了大批聞訊而來的真愛粉，因為在他們趕到戰(zhàn)場之前，成群的卡販子就已經(jīng)在不限購規(guī)則的幫助下將水滸卡一掃而空了。
卡販子是扎根于水滸卡生態(tài)圈的奇特物種。近年來，關(guān)于“天價水滸卡”的傳聞，伴隨水滸卡的高知名度在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛流傳。且不談這些有價無市的卡是否真的能成交，至少初版水滸卡因其“抄襲”的黑歷史鮮有復(fù)刻，情懷的魅力確實也能為這些絕版卡片帶來一些額外的溢價空間。
很難說官方到底有沒有預(yù)料到這樣的情況，但總之，局面超出了他們的控制，也沒有任何成熟的手段來遏制。在一片爭議聲中，水滸卡眾籌項目在3月18日正式宣布結(jié)束，眾籌金額接近600萬元。
在摩點眾籌正式結(jié)束的第二天，小浣熊官方在電商平臺開啟了他們的30周年紀(jì)念慶典，喊著懷舊的口號賣起了99年經(jīng)典款式的干脆面，并且隨面贈送新版水滸卡。
由于電商平臺發(fā)貨比眾籌平臺更快，看著別人反倒直接買到現(xiàn)貨，不少花了大價錢支持眾籌的忠實粉絲再次覺得自己遭遇了背刺。
沒過幾天，等到第一批網(wǎng)友收到貨后，又發(fā)現(xiàn)這批30周年水滸卡有著嚴(yán)重的品控問題，頻繁出現(xiàn)的錯版與海量的瑕疵卡，別說是拿來收藏了，光是看著就讓覺得上當(dāng)。對此，官方不得不在第一時間出面致歉，并聲稱會對首批用戶采取補發(fā)賠償。
與此同時，卡牌印刷質(zhì)量雖差，卻沒妨礙它們的價格被炒起來。在二手平臺上涌現(xiàn)出了大量30周年版本水滸卡。加價成為常態(tài)，溢價成為現(xiàn)狀，就此絕版的瑕疵卡和難得一遇的“靚號”單卡，普遍都能賣出數(shù)百元起拍的高價。
紛紛擾擾中，官方收獲了不菲的利潤，卡販子也跟著賺到了錢，只有水滸卡的粉絲們，好像什么都沒撈著。
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實際上這已經(jīng)不是小浣熊水滸卡近些年第一次兜售“情懷”了。
2018年，統(tǒng)一小浣熊官方就曾在京東眾籌平臺上推出“絕版經(jīng)典復(fù)刻”眾籌活動。該項目直至結(jié)束總計收獲了1850名支持者，籌款總額為480744元。
2020年，小浣熊開啟水滸卡新紀(jì)元，推出名為“重出江湖”的全新卡面，卡面背部還印有通向水滸社區(qū)的二維碼，用戶可以在社區(qū)中進(jìn)行線上集卡活動，也算是借此開展多平臺的嘗試。
2021年，以“童年回憶”作為最大賣點的放置類手游《小浣熊百將傳》上線，游戲玩法和部分界面基本照搬《劍與遠(yuǎn)征》，并在上線不久后被莉莉絲游戲告上了法庭。盡管這起官司最后不了了之，但《小浣熊百將傳》還是因其慘淡的人氣在2024年悄然停服。
這次以“30周年”和“原班人馬”為名眾籌到的600萬元，其實也算是個比較微妙的數(shù)字——若是和以往幾次企劃以及摩點上的其他項目橫向比較來說，這當(dāng)然算是次比較成功的活動；但是以一個曾經(jīng)接近于國民級的情懷IP來說，在如此混亂的局面下變現(xiàn)個600萬，也很能說不磕磣。
這樣的情況并非沒有預(yù)期。在摩點上“看好”了此項眾籌的人數(shù)為1.59萬人，實際付費人數(shù)則不足三分之一，這一數(shù)據(jù)顯著落后于摩點平臺的平均水平。
作為對比可見，摩點上項目“看好”和“支持”的人數(shù)通常不會拉開太大差距
偏高的定價和搖擺不定的眾籌規(guī)則固然是導(dǎo)致付費人數(shù)少的重要原因，但宣傳力度不足恐怕也是不容忽視的一大要因。相當(dāng)一部分小浣熊老粉根本沒聽說有這么一場眾籌活動，等到卡販子們把自己的童年回憶糟蹋得面目全非之際，自己才姍姍來遲的案例不在少數(shù)。
這一現(xiàn)象與20多年前那場沒有廣告的大型營銷活動形成了鮮明對比。在信息流通閉塞的年代，水滸卡尚且能夠通過差異化的設(shè)計走紅全國火遍各家小賣部；而到了信息高度發(fā)達(dá)的年代，水滸卡卻困在了名為“情懷”的一畝三分地里，只能依靠收割極少數(shù)老粉絲的錢包來茍活。
很難說20年前的小孩收集水滸卡和如今的小孩收集小馬寶莉卡之間有什么本質(zhì)區(qū)別，一代人有一代人自己的“時尚小”，看起來相似，實則又少有重疊。
垃圾
當(dāng)那批唯一對水滸卡留有深厚感情的80、90后邁向人生的后半段，對這些小卡片所帶來的回憶也顯得麻木；當(dāng)00、10后獲得更多話語權(quán)，網(wǎng)絡(luò)上的“懷舊話題”也更多偏向于他們的童年……這個曾與千禧年所綁定的童年圖騰，也許真的會就此斷代，不再被頻繁提及。
如果上千萬人共同的集體回憶，其最后的高峰真就是這600萬元的眾籌款——那也足夠令人唏噓。
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