從“土味”到“星味”。
文｜愛撈
編｜園長(zhǎng)
藝人到底火不火，到線下看看就知道。
2017年，校園劇《致我們單純的小美好》讓眾多觀眾甜掉牙齒，彼時(shí)還是新人的男演員胡一天在機(jī)場(chǎng)被認(rèn)出，原本簡(jiǎn)單的出行，在機(jī)場(chǎng)瞬間被圍堵得“水泄不通”，而那一刻，胡一天本人或許還不知道自己迎來了人氣頂峰。
近期，楊迪憑借著給粉絲送零食的“好名聲”，也在機(jī)場(chǎng)迎來自己的“高人氣”時(shí)刻，接機(jī)粉絲數(shù)從曾經(jīng)的兩個(gè)變?yōu)椤叭松饺撕！保B路過的叔叔阿姨也忍不住湊熱鬧， “一款性價(jià)比很高的愛豆”成為網(wǎng)友對(duì)楊迪的新評(píng)價(jià)。
這種軼事，如今正在短劇演員身上上演。過去一年的短劇熱，讓越來越多的短劇演員被看到，春節(jié)期間，《好一個(gè)乖乖女》的爆紅，讓男主角柯淳迅速升咖，走在機(jī)場(chǎng)被眾多粉絲圍堵拍照，短劇的用戶，在線下有了一張張具體的面孔。
而在半個(gè)月前的愛奇藝“熒光之夜”上，刺猬公社（ID：ciweigongshe）目睹了短劇演員這個(gè)群體的“含星量”。曾經(jīng)，粉絲們拿著“長(zhǎng)槍大炮”拍攝明星生圖，現(xiàn)在大家則用同一套操作方式去拍攝短劇演員，在現(xiàn)場(chǎng)，有人舉應(yīng)援物，有人踩凳子舉大炮，還有人不斷地高喊，和短劇演員互動(dòng)。
短劇演員，正在一步步突破大眾的認(rèn)知，從“土味”變得有“星味”，但短劇明星，真的準(zhǔn)備好了嗎？
追星的這把火，從明星藝人群體蔓延到了短劇演員中來。
愛奇藝熒光之夜的活動(dòng)只是一個(gè)窗口，我們深入了解就會(huì)發(fā)現(xiàn)，短劇演員再也不是刻板印象里那樣帶著一種“土味”，而是可以戴上明星光環(huán)，見面會(huì)、代言、由豎變橫，步步升咖，人氣甚至超過糊咖藝人，成為當(dāng)代追星女的一種“平替”。
其中最具代表性的案例要屬柯淳。除了大眾熟知的《好一個(gè)乖乖女》代表作外，柯淳不僅有著自己的線下粉絲見面會(huì)、拍攝費(fèi)加羅和時(shí)尚男裝的雜志，甚至成為美妝品牌的品牌摯友，開啟了短劇男演員的代言之路。
和很多明星一樣，柯淳也逐漸擁有專屬于自己的站姐群體，她們不僅有各自具有儀式感的開站公告，還把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了拍攝現(xiàn)場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)和各大片場(chǎng)的角落，甚至將曾經(jīng)用于追星的一套運(yùn)營(yíng)邏輯，搬運(yùn)到了短劇演員的身上，以數(shù)據(jù)“論走紅”。
在費(fèi)加羅二月刊雜志的銷售中，柯淳的雜志在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)的銷售額就達(dá)到了50萬(wàn)，24小時(shí)內(nèi)銷售額突破71萬(wàn)，戰(zhàn)報(bào)撒遍互聯(lián)網(wǎng)角落，短國(guó)的粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)力初顯，甚至還有網(wǎng)友對(duì)比內(nèi)娛進(jìn)行調(diào)侃：“連這個(gè)銷量都沒有達(dá)到的，以后別說自己是待爆生?！?/p>
此外，網(wǎng)傳的柯淳7月份見面會(huì)價(jià)格也在互聯(lián)網(wǎng)上熱炒：“前五排2300，前三排2700，一排4200，親簽600。”盡管相較于偶像明星的演唱會(huì)黃牛價(jià)有一定的差距，但一個(gè)短劇演員的“身價(jià)”正在這種熱炒中被越來越多人看到，短國(guó)第一頂流的稱號(hào)正在被坐實(shí)。
短劇開始興起時(shí)，在大眾的認(rèn)知里，短劇演員和短劇都不免帶著“土味”的標(biāo)簽，簡(jiǎn)單直給的劇情、粗糙的布景與演技，都顯出一種“廉價(jià)感”。
但隨著短劇不斷下沉和發(fā)展，一些好看的短劇浮出水面，短劇演員們也開始在各大平臺(tái)講起了自己的故事。比如短劇女王徐藝真的“爽文大女主”標(biāo)簽，這樣的人設(shè)不僅出現(xiàn)在她的作品中，也出現(xiàn)在她的紅毯上，她會(huì)以大女主的姿態(tài)告訴觀眾：“我經(jīng)常在網(wǎng)上看到大家說我是爽文大女主，OK，我會(huì)把這篇爽文寫到底。”
與此同時(shí)，越來越多的短劇演員為自己貼上“勵(lì)志”的標(biāo)簽。在2024《開播！短劇季》中，李沐宸提起自己自愿演短劇的一個(gè)原因，是想看一看是否有更多的人可以看到自己，其中有年齡的焦慮，也有市場(chǎng)寒冬的無奈。在愛奇藝熒光之夜中，也可以看到這樣的“演員敘事”，短劇演員史元庭發(fā)表榮譽(yù)感言時(shí)提到，自己畢業(yè)于中戲，北漂十三年，沒有放棄演戲的夢(mèng)想。
年輕人們像追星一樣追短劇演員的背后，也意味著短劇演員在大眾心中的形象，正在成功被“糾正”，擁有龐大粉絲的演員們正在成為資方眼中一股不可小覷的力量，短劇也真正的主流化。
2024年，常常吐槽無聊的網(wǎng)友們，正期待著內(nèi)娛新一代的“天降紫微星”。
有網(wǎng)友覺得紫微星會(huì)在巴黎奧運(yùn)會(huì)中產(chǎn)生，畢竟追體壇新星有時(shí)候比追內(nèi)娛藝人更有成就感；有人調(diào)侃是《再見愛人》中的素人嘉賓麥林，憑借一只“熏雞”就能讓網(wǎng)友們上頭寫下長(zhǎng)篇大論的心理分析。
事實(shí)上，網(wǎng)友們對(duì)“紫微星”的期待，某種程度上代表著對(duì)新面孔、新話題的期待。在選秀綜藝缺失的幾年中，內(nèi)娛從素人起步的明星越來越少，既缺乏新鮮感和大眾造星的參與感，又缺少討論度，在平淡的內(nèi)娛中一時(shí)無法激起更大的水花。
在這樣的背景下，短劇藝人以一種強(qiáng)勢(shì)填補(bǔ)的姿態(tài)出現(xiàn)，吸引大眾的注意力。一方面，部分演員本身帶著獨(dú)特的“人設(shè)敘事”供大眾想象，除了前文提到的大女主徐藝真，短劇演員何健麒身上也帶著“草根逆襲”的標(biāo)簽，在進(jìn)入短劇行業(yè)之前，他是一個(gè)高鐵售票員，來到短劇行業(yè)，他不僅演短劇、出專輯、拍雜志，甚至和愛豆一樣陷入“塌房”危機(jī)。
另一方面，比起明星，短劇演員在嗑CP、與觀眾互動(dòng)方面更為頻繁，對(duì)愈加清醒的追星女來說，與其追一個(gè)容易塌房且鮮少提供情緒價(jià)值的明星，不如降低追星門檻，追一個(gè)鮮活且能提供情緒價(jià)值的短國(guó)流量，這樣更有性價(jià)比。
（圖為柯淳機(jī)場(chǎng)飛吻）
哪里有粉絲，哪里就會(huì)有資本。對(duì)于平臺(tái)和影視公司而言，能捧出一個(gè)爆款固然是好，但能讓爆款“量化”，在這個(gè)時(shí)代也不可多得。
2025年，免費(fèi)短劇蜂擁而至，短劇商業(yè)模式發(fā)生巨大變化，紅果、抖音要做短劇，愛優(yōu)騰芒也都要做短劇，如何能讓自家平臺(tái)的短劇被看到，除了內(nèi)容的考量之外，用短劇藝人反向加持，也不失為一種方式。
就像曾經(jīng)的內(nèi)娛為什么總請(qǐng)流量藝人來為劇播和招商做擔(dān)保一樣，當(dāng)大量精品內(nèi)容來襲，有短國(guó)流量加持的內(nèi)容，更容易在千軍萬(wàn)馬中勝出。畢竟對(duì)于粉絲們而言，追“柯淳們”的短劇的誘惑力，顯然要大過追其它同類型短劇。
當(dāng)短國(guó)流量興起，氪金的刀刃也更容易向粉絲們揮去。這樣的例子在長(zhǎng)劇中并不少見，比如當(dāng)劇集進(jìn)入完結(jié)階段的“點(diǎn)映禮”“云包場(chǎng)”等模式，除了觀眾之外，更多的是粉絲真金白銀貢獻(xiàn)而來。刺猬公社也曾在《長(zhǎng)視頻做短劇，一場(chǎng)平臺(tái)的南轅北轍？》中提到，這種付費(fèi)的模式正在精品短劇中試水，盡管數(shù)量并不多，一旦有短國(guó)流量加入，數(shù)據(jù)一定會(huì)變得更加可觀。
短國(guó)流量興起，對(duì)于平臺(tái)和影視公司來說，都是一件“有利可圖”的事。表面上看，熒光之夜是將長(zhǎng)劇的紅毯搬到了短劇，實(shí)際上是將短劇演員提到了重要的位置，短劇“柯淳們”將和長(zhǎng)劇頂流起著同樣的功效。
理想是美好的，但現(xiàn)實(shí)總是很骨感。
短劇流量的興起，固然會(huì)為內(nèi)娛帶來新鮮感和沖擊感，也會(huì)為短劇行業(yè)帶來新的想象空間，但柯淳是否可以復(fù)制，流量又能達(dá)到怎樣的高度，持續(xù)多久，則是另外的難題。
在柯淳之前，短劇演員中不乏有一路飛升的藝人，比如丞磊。2022年，憑借著橫屏短劇《虛顏》，男主角丞磊進(jìn)入大眾視線，此后更是憑借劇集《云之羽》中的男配一角飛升，在待播劇《錦月如歌》中和周也搭檔、在《成何體統(tǒng)》中和王楚然搭檔、在《與晉長(zhǎng)安》中和宋軼搭檔，且均為男主角。
但像丞磊這樣，短劇出身卻能一路飛升的男演員，只是個(gè)例。曾在短劇界備受好評(píng)的錦超就沒有如此的好運(yùn)，擁有《長(zhǎng)公主在上》《東欄雪》兩部爆款短劇傍身的他，曾以短劇演員的身份在2024年參加綜藝《無限超越班2》，但卻沒能像丞磊那樣，等來自己在長(zhǎng)劇領(lǐng)域的“升咖角色”。
事實(shí)上，從短到長(zhǎng)的晉升，并不容易。《好一個(gè)乖乖女》的女主角余茵來到長(zhǎng)劇，要從配角做起，而殘酷的現(xiàn)實(shí)是大部分短劇演員，甚至沒能擁有一個(gè)進(jìn)入長(zhǎng)劇的通行證；柯淳即便是短國(guó)頂流，目前也只是從豎屏發(fā)展到了橫屏，距離長(zhǎng)劇還有一定的發(fā)展空間。
即便是剛發(fā)展橫屏短劇的“柯淳”本身，也很難復(fù)制，首先你需要一部爆款，其次你需要一部破圈的爆款。畢竟短劇界的霸道總裁很多，但像柯淳這樣，長(zhǎng)期霸占數(shù)據(jù)榜榜首的，都是少數(shù)派。據(jù)WETRUE一點(diǎn)查劇，在3月份，即使沒有新短劇作品上線，柯淳的火熱指數(shù)仍始終占據(jù)著TOP1的位置，抖音粉絲數(shù)量超400萬(wàn)，在短劇演員中一騎絕塵。
盡管粉絲像追星一樣追短劇演員，但這件事本身有多火熱還值得商榷。在短劇界同樣很火的馬小宇、曾輝、何健麒的抖音粉絲數(shù)都不過二百萬(wàn)?？麓臼嵌虅〗绲捻斄鳎旁趦?nèi)娛就不夠看了。
明星們下沉演短劇容易，但短劇演員往上飛升不僅面對(duì)更嚴(yán)苛的評(píng)價(jià)體系，如外形考量、演技考量，還有“藝德”考量，從短到長(zhǎng)的這條路，雖然延長(zhǎng)了短劇演員職業(yè)生命，但并不好走。
在這個(gè)過程中，短劇演員的粉絲們，能追隨他們走多久，也都是一個(gè)未知數(shù)。
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