2024年，超過30000萬女性“從樓梯上摔下來”。
“暗中”保護(hù)家暴受害者
家和萬事興。理想很豐滿，現(xiàn)實卻很骨感。
在葡萄牙，家庭暴力問題那叫一個嚴(yán)重。
2024年，發(fā)生3萬多起家暴女性案件，而且每曝光一起家暴事件的同時，就有兩起家暴事件的當(dāng)事人選擇了沉默。
好多受害者因為害怕、覺得丟人，不敢聲張。
于是，出人意料，情理之中的悲劇是，家里的家具就慘啦：莫名躺槍，成了 “出氣筒”，妥妥的 “大冤種”。
為了幫這些家暴受害者撐腰，也為了還家具清白，葡萄牙宜家果斷出手，宜家和政府性別平等委員會 CIG組了個 “超強(qiáng)聯(lián)盟” ，搞出了一個超貼心的匿名舉報渠道。
以后要是有人遭遇家暴，只要撥通宜家客服，選8號鍵，就能悄咪咪地轉(zhuǎn)接到家暴受害者信息熱線。
讓人拍案叫絕的是，通話記錄顯示是打給宜家的，主打一個安全感拉滿。這波操作，直接給受害者披上了 “隱形保護(hù)衣”。
據(jù)了解，已經(jīng)有近500人通過宜家的匿名救助熱線獲得了幫助。
婦女節(jié)，趁熱打鐵
這還沒完。由于家暴受害者絕大多數(shù)為女性，所以，宜家打算趁熱打鐵，幫人幫到底。
光有舉報渠道還不夠，宜家選擇在國際婦女節(jié)整了個大活兒：發(fā)布了一組反家暴廣告：
2024年，超過30000萬女性“從樓梯上摔下來”。
2024年，超過30000萬女性“在淋浴室滑倒”。
2024年，超過30000萬女性“撞到了椅子上”。
2024年，超過30000萬女性“撞到了門上”。
廣告文案最后，宜家說，如果人們不把家具當(dāng)做“出氣筒”，而是向宜家尋求幫助呢？進(jìn)而給出宜家的匿名支持熱線。
宜家還推出了一段視頻：
在視頻里面，你可以清楚地聽到打砸家具的聲音，那是家暴的“背景音樂”和家具被迫當(dāng)做“出氣筒”的聲音。
宜家這則廣告沒花一分錢推廣，全靠社交媒體發(fā)力，直接在社交媒體上火出圈，成了 “爆款”。
為弱勢群體發(fā)聲，還家具清白
毫無疑問，宜家此舉會對品牌本身產(chǎn)生潤物細(xì)無聲的影響。
先說積極正面的：
1??品牌形象提升：通過參與社會議題，宜家展示了對弱勢群體的關(guān)懷，可能吸引重視企業(yè)社會責(zé)任的消費者。
上面提到有數(shù)據(jù)顯示，宜家救助熱線已實際幫助數(shù)百人，增強(qiáng)了品牌可信度。
2??信任與忠誠度：提供匿名求助渠道，體現(xiàn)宜家對隱私的尊重，讓消費者更加安心、信任。
3??正面宣傳：宜家該廣告活動在媒體和廣告圈獲得大量關(guān)注，提升品牌知名度。
當(dāng)然，最后，同樣重要的是，宜家通過這種口碑宣傳，不僅獲得了良好的聲譽(yù)，也節(jié)省了不少廣告宣傳費。
當(dāng)然，看似完美，其實宜家此舉也存在一些潛在風(fēng)險與爭議。
比如，有部分消費者可能認(rèn)為，家具零售商不該介入家暴等敏感議題，或質(zhì)疑宜家動機(jī)是否為宣傳噱頭。
宜家以前的廣告（如2024年嘲諷政治丑聞）曾引發(fā)部分批評。
再比如，宜家與政府合作，可能被部分人視為政治站隊，尤其在敏感議題上。
對比過往活動，宜家在其他國家（如捷克、意大利）也有類似反對家暴的活動廣告，如2020年的“Ghost”廣告，采用恐怖片風(fēng)格揭示心理虐待，引發(fā)全球討論，但是，沒有出現(xiàn)重大批評。
葡萄牙宜家這次的活動，延續(xù)這一思路，但更加聚焦實際幫助，所以引發(fā)的爭議更少。
反正不管怎么說，宜家這次廣告挺成功的，告訴人們，宜家不僅是在賣家具，更是在傳遞愛和溫暖。
宜家希望通過這個項目，能讓更多人關(guān)注到家暴問題，也讓那些 “背鍋” 的家具早日 “沉冤得雪”，一舉多得。
真心期待這個項目繼續(xù) “放大招”，給更多人帶來實實在在的幫助。
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