在主管部門(mén)及市場(chǎng)調(diào)節(jié)下，微短劇市場(chǎng)走入提質(zhì)升級(jí)的新階段，題材擴(kuò)容、生態(tài)擴(kuò)圈、模式更迭。第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)期間，愛(ài)奇藝分享了對(duì)當(dāng)下微短劇發(fā)展的多重洞察與研判，錨定了微短劇精品化創(chuàng)作的新航向。
來(lái)源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條
在主管部門(mén)及市場(chǎng)調(diào)節(jié)下，微短劇市場(chǎng)走入提質(zhì)升級(jí)的新階段，題材擴(kuò)容、生態(tài)擴(kuò)圈、模式更迭。
當(dāng)入局資本越來(lái)越多，運(yùn)作方式越來(lái)越多元，科技對(duì)于視聽(tīng)表達(dá)的沖擊越來(lái)越強(qiáng)烈，主管部門(mén)、社會(huì)各界和觀眾的期待越來(lái)越高，微短劇又要如何筑牢內(nèi)容底座、走好精品化的每一步呢？
第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)期間，愛(ài)奇藝分享了對(duì)當(dāng)下微短劇發(fā)展的多重洞察與研判，錨定了微短劇精品化創(chuàng)作的新航向。在開(kāi)幕式上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，要?jiǎng)討B(tài)地看待行業(yè)變化并持續(xù)地聚焦精品，未來(lái)愛(ài)奇藝會(huì)通過(guò)建立開(kāi)放的微短劇內(nèi)容生態(tài)，攜手合作伙伴共同推動(dòng)精品化發(fā)展，用無(wú)限的創(chuàng)意創(chuàng)作出豐富的精品內(nèi)容，滿足觀眾對(duì)娛樂(lè)文化的多樣性需求。
由愛(ài)奇藝主辦的精品微短劇創(chuàng)作論壇氣氛熱烈，多位愛(ài)奇藝微短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人拆解具體打法，會(huì)場(chǎng)座無(wú)虛席，門(mén)口和過(guò)道擠滿聽(tīng)眾。
此次，愛(ài)奇藝強(qiáng)烈表明長(zhǎng)視頻平臺(tái)推動(dòng)精品化的底氣、決心與信心，并向視聽(tīng)行業(yè)釋放出明確信號(hào)：長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任，建立“打造精品內(nèi)容、反哺行業(yè)發(fā)展”的良性循環(huán)，會(huì)以多樣的精品化戰(zhàn)略，發(fā)掘微短劇的創(chuàng)新路徑，實(shí)現(xiàn)這一新興內(nèi)容產(chǎn)品更多當(dāng)代價(jià)值。
一場(chǎng)強(qiáng)有力的行業(yè)革新開(kāi)始了。
戰(zhàn)略升維與生態(tài)構(gòu)建
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇的用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.62億人，使用率為59.7%。僅半年時(shí)間，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)從90分鐘漲到101分鐘，已經(jīng)追平即時(shí)通訊。
微短劇行業(yè)的迅猛發(fā)展催生長(zhǎng)視頻平臺(tái)新戰(zhàn)略的誕生，在3月中旬舉辦的愛(ài)奇藝熒光之夜—2025微短劇盛典上，愛(ài)奇藝官宣構(gòu)建“長(zhǎng)+短”的內(nèi)容生態(tài)是未來(lái)堅(jiān)定的發(fā)展戰(zhàn)略。
從“流量快消品”躍升至內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心賽道，微短劇顯現(xiàn)出巨大能量。據(jù)悉，愛(ài)奇藝從去年11月批量上線微短劇內(nèi)容以來(lái)，微劇頻道在移動(dòng)端已經(jīng)變成第三大頻道，僅次于長(zhǎng)劇、電影頻道。
微短劇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)釋其大眾性的同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在深入探索如何完成內(nèi)容循環(huán)與價(jià)值升級(jí)，龔宇“科技創(chuàng)新顛覆行業(yè)，但藝術(shù)精神決定生存”的論斷精準(zhǔn)指向平臺(tái)發(fā)力微短劇的底層邏輯——技術(shù)驅(qū)動(dòng)效率，精品定義價(jià)值。
愛(ài)奇藝以不斷檔的好內(nèi)容、好作品推動(dòng)微短劇行業(yè)從“量變”到“質(zhì)變”。借長(zhǎng)視頻熱門(mén)IP衍生品質(zhì)微短劇的《少爺和我》《大王別慌張》，霸屏春節(jié)檔的《帝凰業(yè)》《鳳君》，分賬金額破3000萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)2024年短劇市場(chǎng)分賬新紀(jì)錄的《原罪》，在愛(ài)奇藝上線4天分賬破百萬(wàn)的年代微劇《家里家外》等等，無(wú)不令行業(yè)形成更清晰的精品意識(shí)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羅建輝充分肯定了愛(ài)奇藝所取得的成績(jī)，“愛(ài)奇藝為觀眾帶來(lái)兼具藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)口碑的標(biāo)桿作品，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了重要參考?！?/p>
微短劇要實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展，構(gòu)建良性生態(tài)亦是建設(shè)重點(diǎn)。具體業(yè)務(wù)上，愛(ài)奇藝已發(fā)布“精品微劇千部計(jì)劃”“精品短劇百部計(jì)劃”“百部港片微劇計(jì)劃”“普法微劇萬(wàn)集計(jì)劃”，明確的主題和清晰的目標(biāo)吸引著吸引優(yōu)質(zhì)制作方共同創(chuàng)作好內(nèi)容，合作伙伴中不乏長(zhǎng)信傳媒、太合影業(yè)等擁有豐富長(zhǎng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作的頭部公司。
引入長(zhǎng)視頻的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)力量去做微短劇，愛(ài)奇藝在競(jìng)爭(zhēng)激烈的微短劇賽道充分發(fā)揮長(zhǎng)板，放大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，也為后續(xù)微短劇的精品化創(chuàng)作注入強(qiáng)心劑。
作為與愛(ài)奇藝合作多年的制作方和創(chuàng)作者，長(zhǎng)信傳媒董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人郭靖宇熱情呼吁，“長(zhǎng)短劇發(fā)展并不相斥，希望更多優(yōu)秀的藝術(shù)家都能加入短劇創(chuàng)作?！?/p>
精品化攻堅(jiān)與方法論革新
論壇現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤立下一個(gè)“小目標(biāo)”：讓去年的頂配內(nèi)容成為今年的標(biāo)配內(nèi)容。
要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，也就意味著要在精品化成為行業(yè)共識(shí)后，需快速摸索出一套可行、可靠、可望的創(chuàng)作路徑。愛(ài)奇藝通過(guò)這場(chǎng)論壇，給出了一個(gè)有力的攻堅(jiān)答案——既要守正，又要有破局的野心。
守正，便是要守住行業(yè)的文化底線、價(jià)值底線、審美底線和責(zé)任底線，祛除狹窄題材、陳舊手法及虛浮情感?，F(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤直言，“微短劇一定會(huì)回歸內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)?！彼栽趷?ài)奇藝播出的爆款微劇《帝凰業(yè)》與《家里家外》為例，闡述了精品微短劇的兩大創(chuàng)作趨勢(shì)。首先，隨著會(huì)員模式和免費(fèi)模式興起，精品微短劇已經(jīng)摒棄簡(jiǎn)單粗暴的“爽點(diǎn)”堆砌，開(kāi)始構(gòu)建合理劇情結(jié)構(gòu)，注重故事邏輯性；其次，精品微短劇要注重塑造立體人物形象，提升角色感染力。
破局，便是要有對(duì)行業(yè)有新發(fā)現(xiàn)、對(duì)創(chuàng)作有新提煉、對(duì)價(jià)值有新領(lǐng)悟。當(dāng)下，對(duì)于微短劇有相對(duì)明晰的定位，但具體分類(lèi)卻不甚明了，在聚力內(nèi)容創(chuàng)作之前，愛(ài)奇藝將微短劇細(xì)分為短劇和微劇兩大類(lèi)型，短劇指的是單集5-20分鐘以橫屏為主的內(nèi)容，微劇指的是單集1-5分鐘以豎屏為主的內(nèi)容。
愛(ài)奇藝影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張曉媚條理清晰地拆解了橫屏短劇與豎屏微劇，她分享，在定位上，橫屏短劇是“精神代餐的供給者”，豎屏微劇是“情緒的按摩師”；在敘事結(jié)構(gòu)上，橫屏短劇不是簡(jiǎn)單的長(zhǎng)劇濃縮，而是比長(zhǎng)劇更鋒利，比豎屏微劇更厚重，豎屏微劇是“減法藝術(shù)”，擅用標(biāo)簽化人設(shè)和極簡(jiǎn)化關(guān)系網(wǎng)；在未來(lái)的創(chuàng)作側(cè)重上，橫屏短劇需在長(zhǎng)劇與豎屏微劇間找到更強(qiáng)的吸引點(diǎn)，豎屏微劇需從“流量至上”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共鳴”。
愛(ài)奇藝對(duì)于微短劇的具體分類(lèi)得到了眾多制片方和內(nèi)容創(chuàng)作者的認(rèn)可，圓桌環(huán)節(jié)分別就“短劇內(nèi)容精品化之路”與“微劇的未來(lái)—內(nèi)容創(chuàng)新與形式突破”兩個(gè)主題展開(kāi)探討，眾多創(chuàng)作者為如何做精品、做什么樣的精品建言獻(xiàn)策。
針對(duì)橫屏短劇的精品化，愛(ài)奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉提出IP系列化的創(chuàng)新路徑，“橫屏短劇有這種潛質(zhì)，而且兼具高密度敘事與情感共鳴、制作精良的作品更受平臺(tái)和用戶(hù)歡迎。”同時(shí)，她建議，從業(yè)者需堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新與差異化敘事，在能力范圍內(nèi)強(qiáng)化長(zhǎng)板。
在郭靖宇看來(lái)，橫屏短劇創(chuàng)作需要讓真正懂創(chuàng)作的人主導(dǎo)作品；不能唯演員論，堅(jiān)持以講故事為核心；即便單集短，但橫屏短劇的故事可以很長(zhǎng)，也可以打造長(zhǎng)期IP。
太合影業(yè)創(chuàng)始人、制片人娃娃認(rèn)為，創(chuàng)作者應(yīng)從觀眾視角出發(fā)創(chuàng)作，拒絕跟風(fēng)模式，“當(dāng)下觀眾審美全面提升，唯有尊重觀眾的同時(shí)尊重自己，才能打造出真正優(yōu)質(zhì)的作品?！?/p>
相比本就具有一定長(zhǎng)劇基因的橫屏短劇，豎屏微劇曾在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)野蠻生長(zhǎng)，在精品化的道路上更需突破。面對(duì)這一問(wèn)題，眾多嘉賓展望豎屏微劇未來(lái)的可能性。編劇醬油表示，“對(duì)于微劇來(lái)說(shuō)，好的故事就是精品。微劇創(chuàng)新的核心在于題材類(lèi)型和故事拓展，未來(lái)豎屏微劇突破的方向?qū)膽?zhàn)神、贅婿、甜寵等題材擴(kuò)展到走情感路線?！?/p>
歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)劇集工作室總經(jīng)理姚夢(mèng)西認(rèn)為前不久公布的“百部港片微劇計(jì)劃”中，蘊(yùn)藏著豎屏微劇突圍的機(jī)遇，她介紹，“這次的探索創(chuàng)新不是做翻拍，而是用現(xiàn)代微劇敘事模式，講述經(jīng)典港片時(shí)代背景下的新故事，保留情懷的同時(shí)賦予IP新的生命力?！?/p>
愛(ài)奇藝微劇業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫晨陽(yáng)判斷，豎屏微劇的內(nèi)容節(jié)奏將從強(qiáng)情緒化走向舒展，題材類(lèi)型會(huì)從單一性走向多元化。同時(shí)，他透露，“愛(ài)奇藝將帶動(dòng)電影、電視劇等合作伙伴加入微劇制作，平臺(tái)提供劇本并引入優(yōu)質(zhì)豎屏后期團(tuán)隊(duì)為其服務(wù)。在內(nèi)容層面，愛(ài)奇藝還將釋放大IP，為微劇合作伙伴提供更多選擇?！?/p>
實(shí)踐表明，微短劇的競(jìng)爭(zhēng)已從“速度比拼”轉(zhuǎn)向“生態(tài)耐力”與“價(jià)值深度”的較量。愛(ài)奇藝正在為行業(yè)劃出一條可持續(xù)增長(zhǎng)路線，以“領(lǐng)航者”姿態(tài)開(kāi)創(chuàng)精品微短劇創(chuàng)作新局面，與行業(yè)共迎微短劇的“精耕時(shí)代”。
熱門(mén)跟貼