為美好生活釀極致好酒
作者 | 勝馬財經(jīng) 徐川
編輯 | 歐陽文
3月25日，第五屆郎酒莊園三品節(jié)頒獎晚會盛大舉行，在持續(xù)舉辦郎酒莊園三品節(jié)的第五年，郎酒一如既往地向?yàn)椤捌焚|(zhì)、品牌、品味”建設(shè)做出突出貢獻(xiàn)的763個團(tuán)隊(duì)/個人頒獎，與大家共創(chuàng)共享郎酒發(fā)展成果。晚會現(xiàn)場，郎酒與中國酒業(yè)協(xié)會共同發(fā)布《中國郎·莊園醬酒藍(lán)皮書》。
與此同時，頒獎晚會上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒宣布，思想升級、團(tuán)隊(duì)升級、產(chǎn)品升級“三大升級”下，郎酒圍繞《郎酒醬香產(chǎn)品的故事》發(fā)布兩大戰(zhàn)略動作：官宣紅花郎全新活動；同步揭曉郎牌郎、紅運(yùn)郎的產(chǎn)品升級故事，標(biāo)志著醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品產(chǎn)品矩陣正式形成。
“三品節(jié)”激勵共創(chuàng)共享
郎酒始終用長期主義兌現(xiàn)承諾，無論順境還是逆境，都堅(jiān)持舉辦三品節(jié)，堅(jiān)持用真金白銀獎勵和感謝郎酒三品建設(shè)者。三品節(jié)正逐漸成為大家了解郎酒成長、發(fā)展、奮進(jìn)的一扇窗口，也是體驗(yàn)郎酒極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味的重要途徑。
郎酒集團(tuán)董事長汪俊林活動中表示，“舉辦三品節(jié)，我們就是要把千分之一、萬分之一的進(jìn)步進(jìn)行獎勵；滴水穿石，厚積薄發(fā)，五年、十年、二十年，一代又一代郎酒人持續(xù)去‘正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒’，郎酒一定會成為世界級最好的品牌之一?！?/p>
勝馬財經(jīng)了解到，自郎酒莊園三品節(jié)設(shè)立以來，郎酒始終堅(jiān)持重獎在各個環(huán)節(jié)表現(xiàn)優(yōu)異的團(tuán)隊(duì)和個人，范圍從最初的內(nèi)部逐漸拓展至整個產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋供應(yīng)商、經(jīng)銷商以及為郎酒文化傳播助力的各界人士。以此構(gòu)建起龐大且緊密的共創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)，激勵每一位參與者為實(shí)現(xiàn)郎酒的 “三品” 目標(biāo)全力以赴。
本屆三品節(jié)設(shè)置品質(zhì)、品牌、品味三大獎項(xiàng)，共計16個類別的763個團(tuán)體/個人獲獎，獎勵對象包含為郎酒三品建設(shè)做出貢獻(xiàn)的高粱基地建設(shè)優(yōu)秀示范村、科研機(jī)構(gòu)、合作伙伴、郎酒莊園會員、消費(fèi)者、郎酒粉絲等。在獲獎名單中，郎酒繼續(xù)大規(guī)模向種植糯紅高粱的村集體頒獎，感謝他們從“第一生產(chǎn)車間”開始為品質(zhì)保駕護(hù)航；將品質(zhì)大獎頒給郎酒醬香、兼香工藝的重要技術(shù)突破；將品牌大獎頒給最紅火的“紅花郎和首次非遺春晚”等項(xiàng)目；將品味大獎頒給“產(chǎn)品設(shè)計與敏捷供應(yīng)鏈交付”等項(xiàng)目。
活動現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉先生發(fā)表了《心存天地，修身濟(jì)世》的主題演講，盛贊郎酒“品質(zhì)至真，文化向善，體驗(yàn)唯美”：“天南地北、五湖四海、國內(nèi)國際，為中國白酒而來，為赤水河左岸而來，為郎酒莊園而來，為白酒生活方式而來。品質(zhì)+文化+體驗(yàn)=郎酒莊園！”
隨著越來越多的社會各界人士和郎酒員工被獎勵、被看見、被認(rèn)可，更多的人加入郎酒的“三品”建設(shè)，真正意義上實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)、共建、共享，“大家的郎酒”這一理念正在被具象化。
三大升級夯實(shí)發(fā)展根基
勝馬財經(jīng)注意到，此次三品節(jié)活動擘畫出郎酒全面升級的戰(zhàn)略藍(lán)圖，其中更有三大維度的升級成為亮點(diǎn)。
首先，思想升級層面，郎酒確立長期戰(zhàn)略思維，深刻認(rèn)識到白酒行業(yè)競爭并非局限于短期市場份額爭奪，更是長期品牌建設(shè)與品質(zhì)提升的博弈。因此，郎酒堅(jiān)守 “釀極致好酒，孜孜不倦服務(wù)消費(fèi)者美好生活” 的使命，將品質(zhì)主義、長期主義、消費(fèi)者主義貫穿企業(yè)發(fā)展全程。
在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝改進(jìn)、品牌傳播等方面，均以長遠(yuǎn)眼光布局，不追逐短期利益，著重可持續(xù)發(fā)展。例如在醬香酒釀造中，嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)工藝，堅(jiān)持長時間陳釀和洞藏，保障每一瓶酒的卓越品質(zhì)，充分體現(xiàn)思想升級。
其次，團(tuán)隊(duì)升級層面，為契合市場快速變化與行業(yè)競爭需求，郎酒一方面大力引進(jìn)和培養(yǎng)人才，吸引眾多具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)知識的人才加入，在產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、品牌管理等領(lǐng)域發(fā)揮關(guān)鍵作用，為郎酒發(fā)展提供強(qiáng)大智力支持。
另一方面，優(yōu)化調(diào)整組織架構(gòu)，銷售公司實(shí)行 “品牌事業(yè)部準(zhǔn)公司制+銷售大區(qū)統(tǒng)籌協(xié)同” 模式，賦予青花郎、紅花郎、兼香三大品牌事業(yè)部高度自主權(quán)，使其能精準(zhǔn)把握市場需求，快速響應(yīng)市場變化，提升企業(yè)運(yùn)營效率與市場競爭力。
再者，產(chǎn)品升級層面，作為三大升級核心，郎酒深知產(chǎn)品力是企業(yè)的生命線，持續(xù)對產(chǎn)品進(jìn)行迭代。在本次三品節(jié)上，郎牌郎和紅運(yùn)郎迎來重要升級，升級后的郎牌郎優(yōu)化口感和品質(zhì)，更貼合大眾消費(fèi)者口味需求。紅運(yùn)郎在產(chǎn)品標(biāo)識、包裝設(shè)計和開啟儀式等方面全面革新，統(tǒng)一標(biāo)識為 “紅運(yùn)郎”，品牌名更醒目；紅金搭配的包裝設(shè)計提升檔次感；開啟儀式更顯尊貴，強(qiáng)化郎酒莊園原產(chǎn)地和 “莊園洞藏” 概念，提升產(chǎn)品功能和美學(xué)價值，增強(qiáng)市場穿透力與競爭力。
五大戰(zhàn)略單品產(chǎn)品矩陣成形
“一家企業(yè)所有的使命、愿景、價值觀最終都將匯聚到產(chǎn)品上，追求極致三品的郎酒更是如此，產(chǎn)品力是郎酒的生命力！”郎酒股份總經(jīng)理汪博煒反復(fù)強(qiáng)調(diào)道。伴隨產(chǎn)品升級推進(jìn)，在此次三品節(jié)醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品產(chǎn)品矩陣正式形成。
郎牌郎作為醬香郎酒堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基座，面向大眾消費(fèi)市場，以親民價格和穩(wěn)定品質(zhì)，滿足廣大消費(fèi)者日常飲用和宴請需求，培養(yǎng)大量基礎(chǔ)消費(fèi)群體。
紅花郎?10和紅花郎?15則作為重要支撐，聚焦次高端市場。近年來持續(xù)升級，在提升品質(zhì)的同時，注重宴會、節(jié)慶等細(xì)分場景價值重構(gòu)，既維持經(jīng)典IP市場認(rèn)知度，又通過創(chuàng)新營銷手段和產(chǎn)品設(shè)計，滿足消費(fèi)者在不同場景下的消費(fèi)升級需求，穩(wěn)固郎酒在次高端市場的基本盤。
青花郎作為第一戰(zhàn)略單品，定位高端市場，堅(jiān)守千元價格帶。憑借卓越品質(zhì)和獨(dú)特品牌形象，成為高端醬香酒市場有力競爭者。第五代青花郎實(shí)現(xiàn)“7 + 20”品質(zhì)蝶變，每瓶以7年以上主體基酒，20年以上洞藏陳年酒以及不同風(fēng)格調(diào)味酒精心勾調(diào)，構(gòu)筑難以復(fù)制的品質(zhì)護(hù)城河。
紅運(yùn)郎聚焦超高端引領(lǐng)，升級后在品牌形象、產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)等方面達(dá)超高端白酒水準(zhǔn)，通過強(qiáng)化莊園概念和尊貴體驗(yàn)，滿足高端消費(fèi)者對品質(zhì)和身份象征的追求，成為郎酒品牌形象重要代表。
五大戰(zhàn)略單品覆蓋大眾消費(fèi)、次高端、高端、超高端全價格帶，全面滿足消費(fèi)者各類需求。無論是寶寶宴、婚宴、壽宴還是事業(yè)宴，消費(fèi)者都能依不同場景在郎酒產(chǎn)品矩陣中選到適配產(chǎn)品，以同價位段極致質(zhì)價比超越用戶預(yù)期。
勝馬財經(jīng)認(rèn)為，第五屆郎酒莊園三品節(jié)的成功舉辦，標(biāo)志著郎酒在戰(zhàn)略升級道路上邁出堅(jiān)實(shí)步伐。通過三大升級、推出五大醬香戰(zhàn)略單品以及持續(xù)打造產(chǎn)品力、穿透力、生命力，郎酒展現(xiàn)出強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿褪袌龈偁幜ΑＵ雇磥?，郎酒將繼續(xù)秉持品質(zhì)主義、長期主義、消費(fèi)者主義，持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，為中國白酒行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。
END
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