如今正值櫻花季，每當(dāng)這個時候，武漢便成為眾人矚目的焦點。
作為一座與櫻花深度綁定的城市，武漢的櫻花具有非凡的文化意義，不僅象征著這座城市的浪漫與活力，也承載著武漢市民的情感記憶，這些年來持續(xù)不斷地吸引著來自全國乃至全球游客的目光。
時光寫給英雄城的信箋里綻放著朵朵櫻花，為了將這份武漢獨有的浪漫留存，最近良品鋪子特意將櫻花的香甜融入產(chǎn)品中，并以武漢的第一人稱視角呈現(xiàn)了一部城市大片《“我”如時赴約，你呢？》，文案簡直浪漫到極致。
深度綁定城市文化符號
當(dāng)?shù)鼐坝^的視覺占領(lǐng)
在這個浪漫的櫻花季，良品鋪子敏銳捕捉到武漢城中“櫻花”這一文化情感紐帶，將櫻花元素融入城市大片之中，以此實現(xiàn)與城市文化符號的深度綁定。
通過精美的鏡頭語言，觀眾可以沉浸式地欣賞武漢街頭巷尾櫻花綻放的盛景，如武漢大學(xué)櫻花大道上飄落的花瓣、東湖邊隨風(fēng)搖曳的櫻花樹......這些畫面溫柔地喚起人們對武漢櫻花季的美好回憶，輕而易舉就觸動他們內(nèi)心深處的情感。
良品鋪子以象征著純潔美好的櫻花為核心元素，向觀眾呈現(xiàn)了一座浪漫且溫情的英雄城。
而且不僅僅是櫻花，短片還將黃鶴樓、長江大橋等標(biāo)志性建筑融入其中，實現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐坝^的視覺占領(lǐng)，讓觀眾深深感受到武漢的地域文化特色以及當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情。
這些文化元素的呈現(xiàn)無疑豐富了大片的內(nèi)涵，使觀眾在感受櫻花浪漫的同時，也能領(lǐng)略到武漢深厚的歷史文化底蘊，無形中增強了城市文化魅力以及品牌文化附加值。
短片的旁白敘述則以武漢為第一人稱，觀眾們跟隨著城市的“視角”，在溫柔的訴說聲中感受武漢的變化與活力。
比如清晨掃帚聲中蘇醒的中山大道，被薄霧籠罩的長江大橋，川流不息的城市干道.....
在一幕幕城市剪影里，觀眾更容易感受到武漢的魅力和溫情，并在強烈的共鳴中與之建立情感聯(lián)系。
聚焦平凡人的真實生活
喚起觀眾情感共鳴
英雄城自然離不開那些身為英雄的平凡人。
良品鋪子聚焦于武漢城里的人間真實，緩緩講述普通人的日常生活片段，通過以小見大的故事性構(gòu)建，展現(xiàn)出武漢的城市精神和人文關(guān)懷。
清晨時竹節(jié)與地面的摩擦聲，是環(huán)衛(wèi)工人正在為城市清潔著脫落的角質(zhì)；交警揚起早春的指揮棒，熒光綠袖口在剎車燈的紅海里格外顯眼；
外賣小哥的頭盔在逆光剪影里長出天線，為人們送去一份份冒著熱氣的餐食；那些蜷在崗?fù)こ耘菝娴闹驹刚撸瑴镲h著的不是蔥花，是櫻花樹堤下無心欣賞的落葉......
這種飽含深情的故事性表達(dá)，讓觀眾將目光轉(zhuǎn)向那些默默付出的普通人。正因他們在城市的脈絡(luò)里不辭辛勞地游走，養(yǎng)育櫻花的沃土才得以正常運行，武漢這座英雄城才更加動人。
《“我”如時赴約，你呢》的標(biāo)題和“‘我’沒有食言，你也不要失約，好嗎”的片尾總結(jié)語，則形成了前后呼應(yīng)的對話，讓觀眾看完覺得自己似乎真的和武漢有個約定，忍不住想要去看看這座城市的櫻花。
總體來看，良品鋪子創(chuàng)意性地將武漢這座城市進(jìn)行擬人化處理，以武漢的第一人稱講述發(fā)生在這座城市里的點滴故事，賦予城市鮮活的生命力和情感，讓觀眾更容易記住品牌和城市。
品牌精心推出櫻花禮盒
打造可食用城市文化
通過給武漢拍攝城市大片，良品鋪子既提升了自身品牌的形象和知名度，又為武漢這座城市做了宣傳，完美實現(xiàn)品牌與城市的共生共贏。
而良品鋪子的櫻花禮盒產(chǎn)品則適時融入短片中，仿佛成為武漢城市文化和生活的一部分，讓觀眾感受到產(chǎn)品與城市的緊密聯(lián)系，從而吸引他們產(chǎn)生好奇和購買欲望。
可以看見，良品鋪子推出的良品櫻花禮系列產(chǎn)品，從包裝到口味都與櫻花元素緊密結(jié)合。消費者在品嘗美味的同時，能深切感受到武漢櫻花文化的獨特魅力，使品牌與消費者在文化情感層面達(dá)成強烈共鳴。
品牌精心推出櫻花季限定產(chǎn)品，將櫻花從觀賞符號轉(zhuǎn)化為味覺體驗，形成真櫻花入饌的差異化賣點，以此提升產(chǎn)品稀缺性與記憶點，同時打造可食用城市文化。
能夠想到，觀眾在欣賞城市大片時，會對良品鋪子的品牌理念和產(chǎn)品有更深入的了解，同時也會對武漢這座城市產(chǎn)生更濃厚的興趣和好感，促進(jìn)城市的文化旅游發(fā)展；而武漢城市形象的提升也會進(jìn)一步反哺良品鋪子品牌，為其在當(dāng)?shù)丶捌渌貐^(qū)的發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。
總而言之，以“文化共鳴為核、情感觸達(dá)為脈、場景滲透為網(wǎng)”的良品鋪子，這次的櫻花季營銷成功實現(xiàn)了品牌價值與城市IP的深度綁定。
作者 | 蘇秦
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