今年春季糖酒會(huì)期間，郎酒再次驚艷行業(yè)。3月25日，第112屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)開幕當(dāng)天，28家直播平臺(tái)集體7小時(shí)連播“神采正飛揚(yáng)·中國(guó)郎之夜”與第五屆郎酒莊園三品節(jié)頒獎(jiǎng)盛典，強(qiáng)勢(shì)吸引行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。
（第五屆郎酒莊園三品節(jié)頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)）
活動(dòng)期間，郎酒為極致三品貢獻(xiàn)者頒獎(jiǎng)、官宣醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品、發(fā)布《中國(guó)郎·莊園醬酒藍(lán)皮書》……在行業(yè)看來(lái)，這場(chǎng)年度盛會(huì)是對(duì)郎酒極致品質(zhì)、品牌、品味的深度詮釋。
透過(guò)這場(chǎng)盛會(huì)，我們也看到，郎酒正用強(qiáng)大的產(chǎn)品力、深厚的穿透力和不斷向上的生命力，向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)，面向未來(lái)，走向世界。
01、全面提升產(chǎn)品力，醬香郎酒五大單品產(chǎn)品矩陣驚艷亮相
當(dāng)前，白酒競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也正在不斷變化。行業(yè)處于前所未有的大變局，面對(duì)這場(chǎng)無(wú)聲的跨周期革命，做好產(chǎn)品即是郎酒不變的堅(jiān)守，在此基礎(chǔ)上，郎酒也不斷以釀極致好酒、唯客是尊為目標(biāo)，而不斷進(jìn)行思想、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品升級(jí)，一款又一款愈發(fā)強(qiáng)大的產(chǎn)品力，呈現(xiàn)出郎酒變革升級(jí)的一面。
2023年底至2024年底，醬香郎酒產(chǎn)品青花郎、紅花郎·10、紅花郎·15陸續(xù)煥新。三品節(jié)上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒宣布，郎牌郎、紅運(yùn)郎產(chǎn)品也將迎來(lái)升級(jí)，以功能更好、美學(xué)更優(yōu)、穿透力更強(qiáng)面向消費(fèi)者。
隨著郎牌郎、紅運(yùn)郎完成升級(jí)，醬香郎酒完成戰(zhàn)略組合，正式形成“醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品產(chǎn)品矩陣”。
（郎酒股份總經(jīng)理汪博煒官宣醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品產(chǎn)品矩陣）
“產(chǎn)品力就是郎酒的生命力?！蔽宕髴?zhàn)略單品，既能以青花郎、紅運(yùn)郎拉升品牌勢(shì)能，又能通過(guò)紅花郎鞏固主流、宴會(huì)市場(chǎng)，同時(shí)以郎牌郎擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù)、夯實(shí)底座，形成攻守兼?zhèn)涞氖袌?chǎng)格局。
事實(shí)上，被消費(fèi)者親切稱為普郎的郎牌郎、宴席市場(chǎng)銷量第一紅花郎、百年郎酒第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品青花郎、超高端引領(lǐng)產(chǎn)品紅運(yùn)郎……郎酒五大醬香產(chǎn)品，每一個(gè)都是現(xiàn)象級(jí)的單品，均已獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可與大量消費(fèi)者喜愛。
通過(guò)戰(zhàn)略組合、形成金字塔矩陣，郎酒完成了一場(chǎng)從“爆款單品”到“組團(tuán)作戰(zhàn)”的躍遷。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，意味著在不同消費(fèi)場(chǎng)景都能找到匹配的郎酒醬香產(chǎn)品。
02、以莊園為觸點(diǎn)，全力提升消費(fèi)者體驗(yàn)感
酒莊，是酒類市場(chǎng)的國(guó)際化語(yǔ)言。但在郎酒莊園以前，位列世界六大烈酒的中國(guó)白酒是沒有莊園文化的，醬香白酒也沒有比肩世界莊園名酒的品質(zhì)坐標(biāo)和文化。
直到赤水河左岸的郎酒莊園拔地而起，這場(chǎng)關(guān)于品質(zhì)表達(dá)與文化敘事的革命，終于找到了破局點(diǎn)。而郎酒也以郎酒莊園為依托，對(duì)標(biāo)世界標(biāo)準(zhǔn)，建立起品類新標(biāo)準(zhǔn)，并樹立起品質(zhì)新高度。
這一點(diǎn)，已得到行業(yè)認(rèn)可。三品節(jié)上，郎酒與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布《中國(guó)郎·莊園醬酒藍(lán)皮書》，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉揭開了郎酒莊園的行業(yè)價(jià)值，提出“郎酒莊園是中國(guó)莊園白酒開創(chuàng)者、是白酒體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)先行者、是世界美酒莊園引領(lǐng)者?！?/p>
（郎酒與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布《中國(guó)郎·莊園醬酒藍(lán)皮書》）
事實(shí)上，除了行業(yè)上的開創(chuàng)、引領(lǐng)。作為醬香郎酒產(chǎn)品的原點(diǎn)，郎酒莊園自開放以來(lái)，這里已經(jīng)成為白酒愛好者心生向往之地。到莊園一游，感受莊園醬酒與自然、建筑、陶瓷、文學(xué)等藝術(shù)的完美交融，是無(wú)數(shù)郎酒消費(fèi)者的浪漫夢(mèng)想。
因此，為了滿足消費(fèi)者對(duì)郎酒莊園的向往，汪博煒還宣布了一個(gè)值得郎酒消費(fèi)者驚喜的消息。2025年4月1日至2026年2月28日，郎酒將推出“紅花郎 幸福辦婚宴 浪漫游莊園”品牌活動(dòng)，首先會(huì)在臨近的川、渝、黔三地開啟試點(diǎn)，婚宴用酒選擇紅花郎的新人可享受3天2晚的“浪漫游莊園”體驗(yàn)，正如前文所提，單一的好產(chǎn)品，當(dāng)下已經(jīng)無(wú)法完全滿足人們對(duì)酒體消費(fèi)的需求，產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)感正成為消費(fèi)者購(gòu)買前的新考量。在消費(fèi)心理學(xué)中，這是一種更高級(jí)的購(gòu)物體驗(yàn)。
郎酒以“紅花喜宴”將郎酒莊園向婚宴新人開放的嘗試，特別是免費(fèi)體驗(yàn)郎酒莊園這一點(diǎn)，正是精準(zhǔn)捕捉到消費(fèi)升級(jí)的深層需求。通過(guò)3天2晚的沉浸式體驗(yàn)，獲得遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身的消費(fèi)體驗(yàn)，將讓消費(fèi)者的情緒價(jià)值得到極大滿足。
而通過(guò)“紅花郎幸福辦婚宴”活動(dòng)將產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)化為終身情感記憶，消費(fèi)者在莊園體驗(yàn)白酒藝術(shù)+建筑藝術(shù)+文學(xué)藝術(shù)+山谷光影藝術(shù)等活動(dòng)中，自然建立對(duì)“莊園醬酒”的價(jià)值認(rèn)同。
（中國(guó)郎之夜現(xiàn)場(chǎng)）
當(dāng)下，莊園醬酒已獲得行業(yè)價(jià)值認(rèn)可?？梢灶A(yù)見的是，當(dāng)越來(lái)越多的消費(fèi)者走進(jìn)郎酒莊園進(jìn)行深度體驗(yàn)，建立起對(duì)莊園醬酒的認(rèn)知后，中國(guó)醬香市場(chǎng)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒈恢厮埽f園醬酒也將引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，迎來(lái)全新增長(zhǎng)。
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