是產(chǎn)品營銷還是品牌營銷，相信不少企業(yè)在選擇營銷策略時往往會有所糾結(jié)。不可否認的勢，在高度同質(zhì)化的市場上，品牌形象弱化是當下的一大趨勢。想要更快地抓住用戶，產(chǎn)品營銷似乎是越相對更快的反感。
一、產(chǎn)品周期縮短
科技進步與消費需求的加速迭代，使得產(chǎn)品的生命周期相較于過去大幅縮短。這種趨勢下，企業(yè)如果想要維持在市場上的影響力，就必須通過開發(fā)產(chǎn)品來快速創(chuàng)新?lián)屨际袌?。當下的市場已不再強調(diào)品牌教育，而是選擇直接呈現(xiàn)出產(chǎn)品的核心價值。
二、品牌影響力削弱
在市場發(fā)展的早期，信息差讓品牌擁有較大的溢價空間。但隨著信息透明化程度提升，傳統(tǒng)品牌的溢價能力也在這股浪潮中逐漸瓦解。相較之下，越來越多的明星產(chǎn)品開始成為品牌影響力的新支點。在品牌信任需要通過產(chǎn)品背書來進行背書的當下，專注產(chǎn)品營銷的收益反而更高。
三、營銷效果可量化
隨著數(shù)字化技術的房展，相較于過去的品牌推廣，產(chǎn)品營銷的效果更容易進行量化。借助一些常見指標，品牌能夠?qū)崟r把握投放內(nèi)容在渠道中的表現(xiàn)。以此為依據(jù)，企業(yè)能夠針對性地傾斜資源，以此優(yōu)化后續(xù)的推廣效果。
四、用戶決策門檻低
當下用戶獲取信息的門檻不斷降低，而注意力也被進一步分散。如果是從品牌開始了解，其決策鏈路過長，反倒容易在過程中流失。而產(chǎn)品營銷能夠通過標簽的形式直擊用戶痛點，從而降低用戶的鞠策門檻。
從品牌營銷向產(chǎn)品營銷的轉(zhuǎn)變，實際上是對信息獲取與信任構建的方式發(fā)生變化。品牌只有跟隨用戶的消費習慣調(diào)整策略，才能更好地贏得用戶信任。
熱門跟貼