如夢(mèng)傳媒賦能東門圩百年老街再創(chuàng)輝煌
佛山高明東門圩，這座承載百年歷史的文化街區(qū)，以騎樓風(fēng)情、紅色文化為底色，近日重出江湖，成為廣東省首個(gè)歷史文化沉浸式體驗(yàn)街區(qū)。隨著高明機(jī)場(chǎng)建設(shè)提上日程，高明區(qū)全域鄉(xiāng)村振興煥發(fā)出史無前例的激情。廣州如夢(mèng)文化傳媒憑借其從傳統(tǒng)媒體到新媒體、再到文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合，成為這場(chǎng)文旅升級(jí)的幕后推手。
精準(zhǔn)定位，構(gòu)建全域傳播生態(tài)
如夢(mèng)傳媒的破圈之道在于內(nèi)容+體驗(yàn)的共生共融。2025年元旦前夕，如夢(mèng)傳媒組建專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，以“歷史與現(xiàn)代交融”為創(chuàng)意內(nèi)核，策劃了一場(chǎng)為期半月的“全媒體矩陣攻勢(shì)”。通過短視頻、圖文、直播、達(dá)人探店、海量新聞源等多元形式，立體呈現(xiàn)東門圩的紅色文化底蘊(yùn)與沉浸式場(chǎng)景魅力，全網(wǎng)傳播超千萬次，精準(zhǔn)觸達(dá)周邊城市的消費(fèi)群體。
聯(lián)動(dòng)本地力量，激活文化共鳴
如夢(mèng)傳媒深挖高明本地資源，攜手高明非遺傳承人、本地自媒體達(dá)人打造“文化共創(chuàng)新聯(lián)盟”?？缒晔⒌渲?，30余名博主以“東門圩體驗(yàn)官”身份參與內(nèi)容共創(chuàng)，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)醒獅爭(zhēng)霸賽、非遺市集煙火氣、沉浸式紅色劇本游等場(chǎng)景，線上互動(dòng)突破50萬人次。更聯(lián)動(dòng)商家推出“尋跡高明”集章活動(dòng)，將東門圩8處文化地標(biāo)串聯(lián)成趣味打卡路線，實(shí)現(xiàn)線上線下流量閉環(huán)轉(zhuǎn)化。
場(chǎng)景化敘事，喚醒情感共鳴
以“有溫度的內(nèi)容”為傳播點(diǎn)，如夢(mèng)傳媒從多個(gè)視覺捕捉到了街區(qū)具有人間煙火氣的溫馨場(chǎng)面：如老街商戶的創(chuàng)業(yè)故事、游客祈?？ㄐ脑笁Φ臏厍樗查g、親子家庭體驗(yàn)扎獅的互動(dòng)畫面等…這些細(xì)膩視角不僅展現(xiàn)了街區(qū)魅力，更傳遞“文化即生活”的理念，引發(fā)“人與歷史共生”的情感共鳴。
成效顯著：從流量到留量的質(zhì)變跨越
跨年活動(dòng)當(dāng)日，東門圩接待游客近萬人次，創(chuàng)下單日客流峰值。街區(qū)商戶銷售額激增，非遺體驗(yàn)區(qū)參與人數(shù)破萬，紅色劇本游預(yù)約量飆升。更深遠(yuǎn)的效應(yīng)在于，東門圩借此躍升為“佛山文旅新地標(biāo)”，吸引九門文化等演藝機(jī)構(gòu)簽約入駐，帶動(dòng)周邊民宿、餐飲業(yè)態(tài)升級(jí)，形成“以文帶旅、以旅興商”的良性生態(tài)。
創(chuàng)新模式：在人間煙火里探尋鄉(xiāng)村文化
如夢(mèng)傳媒的成功，源于其打破傳統(tǒng)文旅傳播的桎梏——以消費(fèi)者取求為核心，用內(nèi)容營(yíng)銷和互動(dòng)式體驗(yàn)構(gòu)建情感連接，以場(chǎng)景共情喚醒文化記憶，最終實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)共享的價(jià)值閉環(huán)。當(dāng)高明機(jī)場(chǎng)即將啟航、鄉(xiāng)村文旅站上風(fēng)口之際，東門圩的蛻變印證了，老街煥新絕非簡(jiǎn)單的空間改造，而是通過創(chuàng)新內(nèi)容激活文化基因，讓歷史真正“活”在當(dāng)下。
如今，如夢(mèng)傳媒正以“溫度與速度”的雙重驅(qū)動(dòng)，為鄉(xiāng)村振興與文旅融合開辟新路徑。未來，更多沉睡的文化寶藏或?qū)⒀四Ｊ?，從時(shí)光深處蘇醒，綻放屬于這個(gè)時(shí)代的芳華。
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