魏雪，CCG 常務(wù)理事，TCL文化傳媒公司董事長(zhǎng)，TCL 公益基金會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)
2月20日的水立方，2008年北京奧運(yùn)會(huì)主題曲《我和你》在奧運(yùn)五環(huán)的標(biāo)志下再度響起。
那跨越17年的熟悉旋律，瞬間將人帶回到那些激情燃燒的奧運(yùn)時(shí)刻。
不同的是，這一次的表演是由7位來(lái)自TCL公益基金會(huì)項(xiàng)目的少數(shù)民族少年、2名受華萌慈善基金會(huì)資助出國(guó)交流并學(xué)成歸來(lái)的華萌音樂(lè)學(xué)子和中央音樂(lè)學(xué)院合唱團(tuán)組成的一支特別的公益合唱團(tuán)所演繹。
在這歌聲中，一場(chǎng)盛大的簽約儀式被大家共同見(jiàn)證。
國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫現(xiàn)身簽約臺(tái)時(shí)，這場(chǎng)合作的分量已無(wú)需多言——TCL正式成為奧林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner，“TOP”）中第三家中國(guó)品牌。
與人們常規(guī)認(rèn)知不同的是，要成為奧林匹克全球合作伙伴，考驗(yàn)的不只是資金實(shí)力，還要有契合奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神的企業(yè)理念，這點(diǎn)在TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生的開場(chǎng)致辭中得到了充分印證。
“TCL期待通過(guò)與奧運(yùn)會(huì)的合作，以科技賦能體育，以體育連接世界，讓智能產(chǎn)品與科技更好地為運(yùn)動(dòng)員服務(wù)，讓新型顯示為全球用戶帶來(lái)沉浸式觀賽體驗(yàn)，讓奧運(yùn)會(huì)邁向全新的科技篇章?！?/p>
奧委會(huì)主席巴赫也強(qiáng)調(diào)，這是雙方合作的新起點(diǎn)，更是TCL與奧運(yùn)精神共創(chuàng)未來(lái)的一次創(chuàng)新表達(dá)，“TCL加入奧林匹克全球合作伙伴計(jì)劃，這是我們共同征程中的又一座里程碑?！?/strong>
鄉(xiāng)村學(xué)生站上“奧運(yùn)”舞臺(tái)，是TCL“敢為不凡”的品牌理念與奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”精神的完美契合。正如TCL四十多年變革歷程所詮釋的，“敢為”是敢為人先、開拓創(chuàng)新的勇氣，是每個(gè)人追求卓越的決心；“不凡”是用科技成就每個(gè)人的生而不凡，這種與奧運(yùn)精神的同頻共振，在孩子們的歌聲中得到了最動(dòng)人的演繹。
當(dāng)TCL選擇了這種方式，作為這場(chǎng)重量級(jí)發(fā)布會(huì)的開場(chǎng)，我們看到了容易被大多數(shù)人忽視的一點(diǎn)：奧運(yùn)精神不是由勝者定義，而是看見(jiàn)所有生命力。TCL重塑了“卓越”的定義——不僅是個(gè)人突破，更是群體共進(jìn)。
一次打破常規(guī)的奧運(yùn)簽約
回看這場(chǎng)別開生面的簽約儀式，不難看出，近些年來(lái)奧運(yùn)精神正在因更多普通人視角的敘事而不斷深化，展現(xiàn)出更為多元和包容的一面。
多少人還記得巴黎奧運(yùn)會(huì)的乒乓球混合雙打頒獎(jiǎng)儀式上令人動(dòng)容的一幕，中國(guó)乒乓球選手孫穎莎在乒乓混雙頒獎(jiǎng)后，主動(dòng)提議領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的中國(guó)、韓國(guó)、朝鮮的選手們一起自拍合影，一張擠滿了年輕臉龐的自拍背后是超越國(guó)界的友誼和團(tuán)結(jié)。
可見(jiàn)，唯金牌論已經(jīng)是陳舊過(guò)時(shí)的語(yǔ)境，奧運(yùn)精神的核心在于不斷挑戰(zhàn)自我、追求卓越，同時(shí)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)在全球范圍內(nèi)促進(jìn)和平與團(tuán)結(jié)。它超越了國(guó)界、種族和文化的界限，成為連接全世界人民的橋梁。
而從賽場(chǎng)內(nèi)到賽場(chǎng)外，這種奧運(yùn)精神的連接還體現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)逐步提升對(duì)公益的關(guān)注度和參與度，國(guó)際奧委會(huì)設(shè)立了奧林匹克難民基金會(huì)，為全球難民提供安全的體育運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)，也為奧運(yùn)會(huì)這一全球最具影響力的體育IP注入更多和平、友誼和尊重的人道主義價(jià)值。
當(dāng)蒙牛帶領(lǐng)“希望工程·蒙牛少年足球公益行”夏令營(yíng)集訓(xùn)中被挑選出來(lái)的11位足球少年去巴黎奧運(yùn)會(huì)觀賽研學(xué)，當(dāng)阿里巴巴攜手北京冬奧組委開啟了公益跑活動(dòng)，這種營(yíng)銷范式的迭代，標(biāo)志著奧運(yùn)營(yíng)銷已從流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)轉(zhuǎn)入價(jià)值觀融合共生的新階段。
因此，國(guó)際奧委會(huì)選擇TCL成為全球最高級(jí)別的合作伙伴，不只是看到了TCL全球化發(fā)展成就，更因其在公益領(lǐng)域多年的踐行，才是對(duì)奧運(yùn)精神的進(jìn)一步詮釋和深度共鳴。主管TCL品牌、公益和ESG工作的TCL科技集團(tuán)副總裁魏雪對(duì)此深有體會(huì)，這位有著20多年經(jīng)驗(yàn)的資深公益人喜歡引用特蕾莎修女的話“我們常常無(wú)法做偉大的事，但我們可以用偉大的愛(ài)去做些小事”，正是在這樣“以小見(jiàn)大”的善意驅(qū)動(dòng)下，魏雪把公益融入了TCL的企業(yè)基因，正如她所說(shuō)：
“公益是符合企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的行為，也是一個(gè)企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的基石，這也是把個(gè)體的成功，轉(zhuǎn)化為公共價(jià)值的一種方式。”
奧運(yùn)會(huì)通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)，致力于建立一個(gè)和平、更美好的世界，這和TCL希望通過(guò)科技的力量，助力打造一個(gè)和諧、可持續(xù)、共贏共生的美好世界，其實(shí)是殊途同歸的使命和愿景。
把每一場(chǎng)公益都當(dāng)作奧運(yùn)
當(dāng)我們?nèi)ナ崂韸W運(yùn)會(huì)的關(guān)注點(diǎn)與TCL公益行動(dòng)中的一致性，看到的是三張一樣的底牌：技術(shù)理念、潛力挖掘和前瞻視角。
從體育場(chǎng)上助力運(yùn)動(dòng)員突破自我到提升全球的觀賽體驗(yàn)，每個(gè)環(huán)節(jié)都離不開科技支撐，可以說(shuō)，科技是奧運(yùn)會(huì)不斷擴(kuò)大影響力的第一引擎。
看懂了這層，就能理解TCL堅(jiān)持要在全國(guó)開展“TCL光伏低碳校園”項(xiàng)目的用心，在TCL中環(huán)“G12+疊瓦”等光伏技術(shù)的科技驅(qū)動(dòng)下，不僅為學(xué)校帶來(lái)清潔能源和光伏教室建設(shè)，還能作為環(huán)境教育的實(shí)踐基地，培養(yǎng)學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展意識(shí)，為鄉(xiāng)村教育注入新的活力。
用TCL科技集團(tuán)副總裁魏雪的話進(jìn)一步解讀，就是科技始終要以人為本，這點(diǎn)在奧運(yùn)和公益里都已經(jīng)被充分證明，只有為人才發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇，才能讓每一份投入都激發(fā)出更持久深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值。
“把科技賦予向善的力量的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生溫度，這種溫度來(lái)自我們科技企業(yè)對(duì)科技、對(duì)善的理解，TCL希望用科技的力量去創(chuàng)造出充滿溫度的人間，同時(shí)也讓受助人感受到科技的強(qiáng)大和科技帶來(lái)的巨大改變?！?/p>
由此可見(jiàn)，科技賦能本質(zhì)上是為了更好地“授人以漁”，那么，代表著未來(lái)的青少年就成了最值得發(fā)掘的潛力。
為了激勵(lì)全世界的年輕人參與體育運(yùn)動(dòng)，國(guó)際奧組委從2010年起，已經(jīng)連續(xù)舉辦了8屆面向14-18歲年輕人的青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。無(wú)獨(dú)有偶，TCL在公益項(xiàng)目上也高度關(guān)注青少年的發(fā)展。
在奧林匹克全球合作伙伴簽約儀式上領(lǐng)唱的劉曉悅、余陽(yáng)，就是在華萌慈善基金與中央音樂(lè)學(xué)院共同發(fā)起的“音樂(lè)·夢(mèng)想·交換”項(xiàng)目的支持下，交換至意大利羅馬圣契利亞音樂(lè)學(xué)院深造歸來(lái)的首批華萌音樂(lè)學(xué)子。
華萌慈善基金會(huì)成立于2021年，其前身是2007年TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生與夫人魏雪設(shè)立的華萌基金，累計(jì)資助了近1700名學(xué)生，這種素質(zhì)教育培養(yǎng)的公益新范式，無(wú)疑是將偶然的幸運(yùn)轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的成長(zhǎng)路徑，讓更多有才華的年輕音樂(lè)人得到教育資源和平臺(tái)傾斜，在更廣闊的舞臺(tái)上突破自我，以藝術(shù)的形式傳遞公益價(jià)值。
此外，越來(lái)越多的女性力量，在推動(dòng)著奧運(yùn)走向和諧公平。2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)第一次以女性為logo，也是第一次實(shí)現(xiàn)男女運(yùn)動(dòng)員參賽人數(shù)完全相同。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫說(shuō)，“這是奧運(yùn)會(huì)甚至體育史上最重要的女性時(shí)刻之一。”
這也是TCL倡導(dǎo)的人文關(guān)懷，能在這個(gè)當(dāng)下極具前瞻性的社會(huì)議題和奧運(yùn)達(dá)成一致，得益于魏雪始終以更多女性視角的欣賞與尊重，帶領(lǐng)TCL公益基金會(huì)以平等的姿態(tài)解決受助人的困境，也讓我們得以看到女性力量在奧運(yùn)與公益場(chǎng)域的同步崛起。
與奧運(yùn)共進(jìn)，在全球范圍內(nèi)倡導(dǎo)女性價(jià)值，TCL在2021年成為FIBA全球合作伙伴后發(fā)起了“TCLforHer”項(xiàng)目。除了和FIBA合作“Break & Believe”行動(dòng)專注青少年女籃公益，還在4年間堅(jiān)持拍攝以賽場(chǎng)內(nèi)外的女性之美為主題的短片，推向全球市場(chǎng)。
正如奧林匹克賽事匯聚全球力量推動(dòng)人類進(jìn)步一樣，TCL以科技創(chuàng)新為底色，集結(jié)資源為教育、女性關(guān)懷等領(lǐng)域注入持久動(dòng)力。當(dāng)光伏板在校園樓頂構(gòu)成綠色發(fā)電矩陣，當(dāng)華萌音樂(lè)學(xué)子在奧運(yùn)舞臺(tái)領(lǐng)唱，這些場(chǎng)景與奧運(yùn)健兒在賽場(chǎng)上打破紀(jì)錄同樣具有深遠(yuǎn)的啟示性和影響力。
領(lǐng)航全球的可持續(xù)未來(lái)
一步一腳印，“科技普惠，人文向善”的理念貫穿了TCL的公益版圖，讓TCL超越了科技品牌定位，成為了踐行社會(huì)責(zé)任的標(biāo)桿。
在牽手奧運(yùn)這樣的世界級(jí)IP時(shí)，多年積累的公益成果，成為了TCL最有說(shuō)服力的“國(guó)際名片”，也為其贏得更深層次的國(guó)際認(rèn)同。
在奧運(yùn)這個(gè)匯聚全球目光的舞臺(tái)上，TCL借公益行動(dòng)所傳遞的和諧、公平與女性價(jià)值理念，得以向世界深度滲透，當(dāng)企業(yè)將科技硬實(shí)力、市場(chǎng)地位轉(zhuǎn)化為撬動(dòng)社會(huì)議題的行動(dòng)杠桿時(shí)，商業(yè)價(jià)值便擁有了穿透文化壁壘的力量。
這種選擇，讓TCL跳出了“贊助商”的工具性角色，轉(zhuǎn)而成為全球議題的共建者，領(lǐng)航全球的可持續(xù)未來(lái)。自此，奧林匹克全球合作伙伴這一身份有了新的戰(zhàn)略內(nèi)涵——以人為本，用科技改變世界，以創(chuàng)意感動(dòng)生活，去抵達(dá)人類共同價(jià)值的應(yīng)許之地。
文章選自虎嗅，2025年2月26日
CCG 圖書
● 出版 | 中信出版集團(tuán)
● 作者 | 王輝耀，苗綠
圖書介紹
《21世紀(jì)的中國(guó)與全球化》首先梳理了全球化的變遷與理論發(fā)展，從技術(shù)與人本等新的視角觀察全球化，并做出全球化的界定，總結(jié)了后疫情時(shí)代新型全球化具備的特征，然后對(duì)中國(guó)融入全球化的歷史與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了全面總結(jié)，用數(shù)據(jù)與事實(shí)說(shuō)明，中國(guó)正在從全球化的受益者發(fā)展為反哺者，正在通過(guò)自身發(fā)展推動(dòng)全球化進(jìn)程，并嘗試承擔(dān)起更多國(guó)際責(zé)任，為全球治理創(chuàng)新貢獻(xiàn)方案。作者對(duì)全球化發(fā)展的理論和文獻(xiàn)做了梳理，回顧了全球化在世界和中國(guó)的發(fā)展歷程，指出全球化走到了一個(gè)十字路口。本書從第四章開始，兩位作者對(duì)中國(guó)推動(dòng)全球化實(shí)現(xiàn)包容性和公平性發(fā)展的路徑進(jìn)行了探索，通過(guò)發(fā)揮中國(guó)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，讓中國(guó)為全球化發(fā)展注入新動(dòng)力。作者基于長(zhǎng)期的研究以及與國(guó)內(nèi)國(guó)際、官產(chǎn)學(xué)各界有影響力重要人士的對(duì)話交流等，對(duì)中國(guó)的全球化發(fā)展路徑及全球治理創(chuàng)新等形成了新的思考，提出中國(guó)推動(dòng)全球化發(fā)展的三大支柱與七大路徑。
● 出版 | 中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社
● 作者 | 王輝耀
圖書介紹
本書深度剖析了中國(guó)在全球化浪潮中的角色演變與抉擇，及其對(duì)全球未來(lái)的影響。全書分為三部分，第一部分回顧了中國(guó)融入全球化的歷程，展示了中國(guó)從一個(gè)封閉的農(nóng)業(yè)國(guó)家逐步轉(zhuǎn)型為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的過(guò)程。書中詳細(xì)探討了中國(guó)在貿(mào)易、投資、跨國(guó)企業(yè)崛起等方面的角色變遷，以及教育、人才和文化紐帶在這一進(jìn)程中的重要作用。第二部分探討了中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的崛起及其對(duì)全球治理的影響。作者分析了中國(guó)在多極化世界中的地位變化，風(fēng)云激蕩中的中國(guó)外交，中美關(guān)系的復(fù)雜性，以及中國(guó)在崛起的、更加一體化的亞洲中的角色。同時(shí)，還討論了中歐關(guān)系的發(fā)展與挑戰(zhàn)。第三部分審視了多邊主義面臨的挑戰(zhàn)和改革。書中探討了如何共同應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)，尋找自由貿(mào)易的發(fā)展方向，以及“一帶一路”倡議的發(fā)展。通過(guò)這些討論，展示出中國(guó)在全球治理中的積極參與和貢獻(xiàn)。
● 出版 | 中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社
● 編著 | 王輝耀、苗綠
圖書介紹
《對(duì)話世界：理解新時(shí)代的全球化》全書分為三部分：第一部分“全球化發(fā)展史”回顧了全球化的歷程，從古代貿(mào)易到現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，探討了全球化的起源與演變。通過(guò)與耶魯大學(xué)教授瓦萊麗·韓森、《金融時(shí)報(bào)》首席經(jīng)濟(jì)評(píng)論員馬丁·沃爾夫和《世界是平的》作者托馬斯·弗里德曼的對(duì)話，揭示了全球化的多層次發(fā)展。第二部分“彌合全球不平等與赤字”探討了全球化帶來(lái)的不平等和治理赤字問(wèn)題。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主安格斯·迪頓、巴黎和平論壇主席帕斯卡爾·拉米、亞洲協(xié)會(huì)副所長(zhǎng)溫迪·卡特勒等嘉賓，分享了他們對(duì)全球經(jīng)濟(jì)不平等、貿(mào)易體系和制度改革的看法。第三部分《權(quán)力轉(zhuǎn)移與大國(guó)關(guān)系》分析了21世紀(jì)的權(quán)力轉(zhuǎn)移和大國(guó)關(guān)系，特別是中美關(guān)系的復(fù)雜性。通過(guò)與哈佛大學(xué)教授格雷厄姆·艾利森、“軟實(shí)力之父”約瑟夫·奈、布魯金斯學(xué)會(huì)主席約翰·桑頓等專家的對(duì)話，討論了大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)、合作以及全球治理的未來(lái)。
● 出版 | 中信出版集團(tuán)
● 編著 | 王輝耀
圖書介紹
作為海內(nèi)外決策層和廣大公眾理解中美關(guān)系時(shí)廣泛引用的框架，“修昔底德陷阱”將成為未來(lái)幾十年對(duì)全球秩序有決定性影響的問(wèn)題。在與全球化智庫(kù)(CCG)理事長(zhǎng)王輝耀的對(duì)話中，格雷厄姆·艾利森就中美關(guān)系和中美地緣政治競(jìng)爭(zhēng)、中國(guó)崛起、美國(guó)外交政策、美蘇關(guān)系、全球地緣政治、核武器、朝鮮問(wèn)題、新冠疫情及影響等議題進(jìn)行了深入闡述；全面、系統(tǒng)性地展示了艾利森對(duì)“修昔底德陷阱”和中美經(jīng)濟(jì)、金融、科技、軍事、外交等多個(gè)方面存在的結(jié)構(gòu)性矛盾和競(jìng)爭(zhēng)的看法；深入而透徹地分析了中美雙方實(shí)力的變化，以及發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)；坦誠(chéng)而直率地提出了跨越“修昔底德陷阱”的方法和建議。
● 出版 | 中信出版集團(tuán)
● 作者 | 王輝耀，苗綠
圖書介紹
《我向世界說(shuō)中國(guó)》是由全球化智庫(kù)（CCG）主任王輝耀和秘書長(zhǎng)苗綠基于“世界新格局下的中國(guó)對(duì)外敘事及話語(yǔ)權(quán)重塑”問(wèn)題研究的重要成果，由中信出版集團(tuán)出版。據(jù)悉，該書講述了全球化智庫(kù)近年來(lái)立足芒克辯論會(huì)、慕尼黑安全會(huì)議、巴黎和平論壇、達(dá)沃斯論壇等知名國(guó)際舞臺(tái)，與各國(guó)政商學(xué)界知名人士暢談國(guó)際時(shí)局與未來(lái)趨勢(shì)，回應(yīng)各方對(duì)于中國(guó)的關(guān)切和質(zhì)疑，詮釋中國(guó)的發(fā)展模式，降低外界對(duì)中國(guó)的誤解，通過(guò)多層次、多主體、多元化、多渠道國(guó)際交流及傳播，以全球視野講述時(shí)代中國(guó)，積極塑造可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象的生動(dòng)故事。同時(shí)，本書立足國(guó)際形勢(shì)變化和全球傳播新格局，針對(duì)中國(guó)應(yīng)當(dāng)如何開展對(duì)外交流和傳播工作、如何創(chuàng)新外宣方式講好中國(guó)故事等問(wèn)題進(jìn)行了深入淺出的剖析。
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