作為一款上線兩周年的女性向現(xiàn)象級游戲，《以閃亮之名》（以下簡稱以閃）再次以驚艷的姿態(tài)刷新了行業(yè)和玩家認知——在2025年3月兩周年之際，其營收曲線反而逆勢突破近一年峰值，成為長線運營的標桿之作。
這款被玩家稱為“女性向生活軟件”的游戲，憑借超自由的時尚定制、深度文化賦能與玩家共創(chuàng)生態(tài)，持續(xù)打破“只是換裝游戲”的刻板印象。兩周年之際，從故宮宮苑的藏品藝術聯(lián)動到鏈接線上線下的餓了么合作，從對女性議題的深度探討到玩家社群的破圈狂歡，《以閃亮之名》以一系列大動作重新定義“女性向游戲”的價值邊界，將虛擬與現(xiàn)實的交融、女性向游戲的意義推向新高度。
2周年營收再迎巔峰，女性向手游賽道現(xiàn)超周期增長樣本
存量市場下，企圖用新的刺激點搶奪現(xiàn)有大盤用戶尚且如此之難，更何況還是像以閃這樣已經進入2周年的長線產品，壓力其實更大。
不少產品曇花一現(xiàn)，在上線后就銷聲匿跡，邁入第二個年頭就更顯頹勢。但以閃完全不同，根據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2周年之際以閃的全平臺流水再創(chuàng)近一年新高！這進一步印證了女性向產品在長線運營中的潛力和女性的消費潛力，更驗證了以閃從一開始就深耕女性用戶、做女本位游戲的品牌理念，的確成效顯著。
二周年慶六星版本排名暢銷榜第8
二周年慶六星版本iPad總榜第2
根據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計，3月4日二周年焰薔圣頌版本更新當周，僅iOS端的收入就已經超出近1年的周記錄，有網(wǎng)友對3月上旬女性向手游iOS端流水進行盤點，以閃的成績在一眾女性向強者產品中仍位列第二名，表現(xiàn)可謂十分突出。
從榜單來看，在更垂類硬核的TapTap平臺，《以閃亮之名》在熱玩榜常年位列Top3。
女性向領域則經常位列第一，都在展現(xiàn)這款耕耘兩年的游戲熱度居高不下。
還是在TapTap平臺，以閃的下載量超出同類競品100多萬，評分卻高出3分以上，以接近9分（10分制）的亮眼成績，成為了絕對的長線口碑佳作。
2周年的隆重，以閃用了2個版本來呈現(xiàn)，讓人意想不到的地方是，確實她還在瘋狂進化。細品一下，以閃開始有的放矢，分別圍繞時裝、功能玩法、產品價值在持續(xù)升級。2個卡池分別帶來了4套設計感和美術技術力拉滿的時裝，有從項目早期就開始籌備歷經800多天的”吸血鬼“套裝，其突破程度甚至可以重新定義國產游戲時裝標桿。
有從冰晶中開出的永生之花，多層光影和材質突破帶來的視覺震撼。在玩家和行業(yè)以往的認知中，這種全新透明技術應該是更高檔的六星時裝“專屬”，但對于以閃來說，提升玩家體驗是永恒的目標，如今在五星時裝中也融入了更高的技術力，更從側面展現(xiàn)了以閃團隊強大的產能。
有從19世紀緩緩走來的歐式帝政長裙，回溯當時，帝政長裙也代表著對傳統(tǒng)宮廷裙和束胸衣的一種反叛，反映著那個時代女性對自身形象和價值的重新認識，逐漸開始追求更加獨立、自信的生活方式。二周年之際，以閃又賦予了這套結合了全新技術和設計元素的楓露晨禱五星套裝另一層含義。
也有碎片與流光交織的風格化龍女套裝，以及二周年限定免費贈送給玩家們的六星時裝。有玩家統(tǒng)計，官方每年免費贈送給玩家的時裝超過1000件，在這樣高的產能之下還能實現(xiàn)不斷的技術突破和美術創(chuàng)新，真的很難想象如何做到。
驚訝于時裝產能之余，以閃的各種其他功能也在瘋狂升級。飾品自定義、拍照運鏡、手持物姿勢變換、家園第一人稱、雙人拍照、全新場景奇境天樞-賽博國風等內容一應俱全。
以飾品自定義的玩法功能為例，玩家可以自由定制發(fā)飾、帽子以及面飾在佩戴時的位置、大小和旋轉角度，設計獨一無二的飾品搭配造型。
看起來只是簡單的一句話，背后的技術力卻十分驚人。【飾品自定義功能】其實在以閃這里并非首創(chuàng)，具有換裝功能的MMO游戲普遍都有加入這一功能，在整體自由度、驚喜度和玩法多樣化方面，其他游戲與以閃完全不具備可比性。MMO品類的飾品更多是進行略微放大和縮小以及簡單的位置變化，因為過度放大會失真，以閃則是能夠將飾品進行“超?！弊远x，將本身特定于某一部位的飾品自定義到另一個部位，例如頭飾改翅膀、耳環(huán)變面具等等，幾乎可以在屏幕范圍內無限放大。
這里就不得不再次驚嘆一下以閃的工業(yè)產能，類比其他游戲，在飾品這種小物件的精細度上可能都無法保證，稍微拉大就會出現(xiàn)失真的情況，更別說要在保證飾品調整后精度和質感的情況下還能不穿模。可以說，以閃的飾品自定義功能背后是極其“恐怖”的技術力支撐。
更讓玩家欣喜的是，在其他游戲中，類似這種個性并且突破建模限制的升級玩法，一般都有著昂貴的付費點，以閃則作為免費福利面向全體玩家開放，更進一步催生了以閃UGC內容的創(chuàng)作熱情。
飾品的自定義功能打開了玩家們又一個創(chuàng)作的大門，官方又更新了十幾個運鏡的鏡頭功能，讓玩家們能更便捷地記錄虛擬世界中這個“自我”的方方面面。于是在各大社交平臺，玩家們又掀起了一股格萊美慢鏡頭的創(chuàng)作風潮。
上線2年，以閃的進化在方方面面都有體現(xiàn)，例如首次在換裝玩法中融入模擬經營，并進一步做出座駕系統(tǒng)，以超過40萬面建模的技術力領先同類競品。本次2周年之際，除了飾品和運鏡功能更新之外，還有一系列新功能即將上線，其中包括家園自定義地形、家園第一人稱、全新家園場景奇境天樞將推出4個賽博國風樣板房，供玩家們自由選擇。
如此看來，以閃二周年這些耀眼的成績，只是過去2年以閃的一路“超進化”的必然結果。其成功密碼，或許藏在一組組數(shù)據(jù)背后：全平臺千萬級玩家的共創(chuàng)計劃孵化出無數(shù)爆款，超過130億的曝光則是其最好的證明；與國家級非遺傳承人聯(lián)袂打造的“雪映心漣”版本，讓藏羌織繡工藝在數(shù)字世界中煥發(fā)新生；而“無燼之誓”版本中《閣樓上的瘋新娘》主題曲，更以藝術化敘事掀起全球女性掙脫束縛的共鳴浪潮。如今，《以閃亮之名》已不僅是玩家的衣櫥與家園，更成為文化傳承的載體、女性力量的放大器，以及國產游戲科技向善的實踐范本——這或許正是它穩(wěn)坐“國產女性之光”王座的底氣。
所有女生都愛玩的3A級模擬生活游戲，全新品牌理念立足女本位
不光是產品和功能升級了，以閃的品牌理念也變了。最早上線階段，以閃定位于打造女性游戲角色穿搭、妝造的“屬于你的高光秀場”，到2年后的今天，她已經成為“所有女生都愛玩的3A級模擬生活游戲”。
因自由而閃亮，以閃確實立足于為女性帶來更多可能，不斷地突破和兌現(xiàn)承諾，這也是以閃能持續(xù)積累如此龐大忠實用戶群體的原因。以閃正在從一個游戲產品，向一個完整的品牌轉變。
為此，她們舉辦了一場全女性脫口秀，不僅有項目組的美術、發(fā)行團隊，也特邀“史上最硬核主持人”易立競、知名脫口秀藝人山河，從她們的角度講述真實做自己的故事，以此詮釋以閃的品牌理念。
至此，才看懂了以閃的良苦用心。正如借由易立競說出的那句“我們可以活成自己想要的樣子”，又如山河在這場全女性的脫口秀節(jié)目中說：玩游戲應該是想玩什么就玩什么，想怎么玩就怎么玩。
我想，也只有真正意義上立足女本位，才能有如此格局。從游戲玩法到推廣活動，都能精準觸達女性核心用戶的情感需求。在游戲里，劇情以玩家扮演的女性視角展開敘事，從臺詞設計到劇情推進，全方位尊重玩家的主體體驗；在游戲外，分享女性力量。從成長、職場、人生態(tài)度等維度，與女性玩家共同弘揚自由精神，將自我選擇置于首位，充分展現(xiàn)出以女本位為基石的女性向產品的特質。而作為回饋，玩家們也用真金白銀，證明了“她經濟”的價值。
值得一提的是，以閃此前宣布，將再次升級游戲中故事和劇情角色中男主的形象。雖然不是乙女游戲，但因為游戲中的劇情、男主卡面等內容，照顧到了部分有乙女經歷的玩家，以閃也承諾了為這部分玩家再次提供更好的體驗。
與其他國乙不同，以閃的主線劇情和卡面劇情，無一不是從女性視角來講述故事。游戲內的劇情幾乎都是玩家所扮演的女主推動，無論是更進一步追求情感發(fā)展，還是退后一步專注自己的體驗，這與其他乙女游戲要費盡心力博得男主好感的設定完全不同。這樣自由灑脫的劇情體驗，也被玩家冠上了“野乙”的稱號。
《以閃亮之名》X 餓了么線下活動，四位男主線下與玩家互動
正如山河在以閃全女性脫口秀節(jié)目中安利的那樣，以閃在游戲設定上最值得稱贊的地方就在于完全把選擇權給到了玩家，無論是你喜歡家園建造、姐妹拍照，還是搜集不同風格的家具、穿搭，這一切只要你想，都可以且應該堅定地去做。
以閃從游戲到品牌理念，都在詮釋著“拒絕焦慮，永遠立足當下，做自己的選擇”的故事。從時裝到穿搭到無限自由，從“社交表演”到“自我和解”和真實表達，游戲和人生一樣都有很多面，只要是自己的選擇，即使會被人說另類，只要是你的選擇，那有何妨？更何況在這里你也能找到大喊“好有創(chuàng)意”的同道之人！
在游戲的推廣方面，以閃愈發(fā)重視女性玩家的感受。最直觀的感受就是直播越來越頻繁，也越來越坦誠，和玩家們商量著來，已經成為了一種默契。不論是此次的周年慶提前爆料直播，還是3月8日婦女節(jié)當天，以閃邀請的4位coser完美還原游戲中的男角色，沉浸式直播陪伴玩家，都讓玩家們越來越有歸屬感。
游戲外，以閃在二周年之際也增加了更多的品牌觸點，與餓了么攜手舉辦快閃活動、打造主題地鐵、搭建氛圍感主題店，同步發(fā)放線上滿減券，進一步加深了以閃與玩家間的互動和連接。
或許也是因為這樣立體式擴散，結合游戲本身的口碑持續(xù)發(fā)酵，才助力以閃在二周年之際實現(xiàn)全方位破圈。
以閃到底該怎么定位？還有更廣闊的空間
如今的以閃或許早已不能單純定義為一款換裝游戲了，玩法越來越豐富，時裝和PV故事豐富多彩，以閃不再像是一個游戲，倒是越來越像一款承載女性現(xiàn)實生活的軟件。內在的理念表達，外在的穿衣搭配、家園模擬、友好社交等體驗，都是女性在生活中的必要元素，以閃似乎已經成為女性生活的載體和映射。
以閃透露，未來還將加入吃雞等玩法
如果還要加上一些更普遍顯著的需求，那一定還有情緒價值。此前以閃就一直通過與女性非遺傳承人以及非遺技藝聯(lián)動、將東方神話和傳統(tǒng)特色融入游戲等方式，向全球170多個國家和地區(qū)展現(xiàn)中國文化。
今年二周年之際，以閃也升級了這個策略。二周年之際，以閃與故宮宮苑開啟了長線合作，也在3月25日的新版本中正式上線了第一期聯(lián)動合作內容。其中包括張擇端清明上河圖卷、桐蔭仕女圖屏、雍正款藍色透明玻璃八棱瓶。
一方面，作為故宮百年華誕唯一聯(lián)動的女性向游戲，以閃技術、美術以及玩家UGC生態(tài)的價值得到了更官方的認可；
另一方面，借由此次的合作，以閃也能讓更多大眾認知這款女性向游戲和其承載的意義。與故宮一起，也必將走得更遠。
此前以閃也作為女性向游戲，對女性群體提供過不少特殊幫助，這種幫助女性更好的理念已經根深蒂固，成為以閃品牌和產品理念的基石。就在剛剛過去的二周年，以閃又以全體玩家的名義，幫助海南瓊中女子足球隊提供包括體育裝備、生活用品在內的資源扶持，讓她們也能奔向自己的光明未來。
作為一款女性向游戲，以閃到底能承載多少？或許從以閃玩家寫給官方的這封信能略知一二。
在這條帖文下方，不少玩家回復已經截圖反饋給了以閃的客服。帖文發(fā)布的當天，《以閃亮之名》就進行了回復：
親愛的合伙人寶寶，請相信不止在以閃亮之名，你的人生也充滿無限可能， 生命的寬度可以由我們向往自由的心無限丈量。希望野生荔枝喵陪你一起，看遍三年、十三年、很久很久的精彩閃亮世界。
直到今天，研發(fā)團隊還在給以閃增加更多的內容和玩法，比如連連看，比如開放大地圖玩法，甚至之前還爆料后續(xù)會有更硬核的射擊內容。這也能體現(xiàn)她們對以閃的認知，游戲是生活的補充而非替代，如果能通過游戲讓大家找到生活的意義和力量，那才是通關了最終的關卡。
結尾
《以閃亮之名》的二周年稱得上是驚喜滿滿。
專注產品提升、關注女性訴求，回首望去，從任何維度評估，《以閃亮之名》已然是賽道領頭羊。更值得稱贊的是，以閃堅持打好底子、堅守初心的理念，讓行業(yè)和玩家看到了，不論是做好長線運營，還是講好中國故事，都得腳踏實地且真正踐行自己的承諾。平衡好眾多玩家的需求，把控好產品迭代以及內容長線的更新節(jié)奏，有的放矢才能真正實現(xiàn)逆勢破局。
《以閃亮之名》用兩年時間構建了一個值得深思的產業(yè)模型——當多數(shù)產品困于用戶時長爭奪和用戶價值榨取時，她選擇用技術和價值迭代定義“女性向游戲”的全新未來。兩周年不是終點，而是一場關于“游戲何為”的起點——在這里，娛樂與賦能、商業(yè)與人文、虛擬與現(xiàn)實，終將熔鑄成女性向游戲未來的黃金分割點。她們和游戲都還充滿無限可能！
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