如果一個(gè)民族分心于繁雜瑣事，文化生活淪為娛樂(lè)的循環(huán)，嚴(yán)肅對(duì)話退化為幼稚語(yǔ)言，其文化命運(yùn)將岌岌可危。
——尼爾·波茲曼《娛樂(lè)至死》
近日，擁有3700萬(wàn)粉絲的美國(guó)網(wǎng)紅Speed（甲亢哥）前往中國(guó)直播，僅在上海直播的六小時(shí)，就吸引了560萬(wàn)人觀看。
由于其直播展示了中國(guó)現(xiàn)代化的街景、友善的人民和豐富多彩的文化，所以引發(fā)了不少西方網(wǎng)友對(duì)中國(guó)印象的改觀，他們紛紛留言稱(chēng)：“中國(guó)被嚴(yán)重低估了”；“我覺(jué)得如果我不去中國(guó)，我一生都會(huì)后悔?！?/p>
甲亢哥原名小達(dá)倫·沃特金斯（Darren Watkins Jr.），網(wǎng)名Speed，因其直播風(fēng)格夸張、癲狂而被中國(guó)網(wǎng)友戲稱(chēng)為甲亢哥。
關(guān)于甲亢哥中國(guó)行，多數(shù)人認(rèn)為是件大好事，稱(chēng)之為“中美小紅書(shū)對(duì)賬”后又一次文化勝利，“甲亢哥用6個(gè)小時(shí)的直播破壞了美國(guó)投入數(shù)十億的反華宣傳”。不過(guò)，也有人持否定態(tài)度，認(rèn)為小題大做，批評(píng)國(guó)人過(guò)于重視外國(guó)人的看法，應(yīng)該把心思用在做好自己的事情。
筆者認(rèn)為，要分析甲亢哥中國(guó)行，首先需從其本質(zhì)入手。甲亢哥不是傳統(tǒng)文化名人，而是一個(gè)算法催生的網(wǎng)紅。其爆紅的底層邏輯是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球?qū)徝澜导?jí)——甲亢哥通過(guò)夸張的表情、獵奇的情緒宣泄，精準(zhǔn)捕獲低認(rèn)知群體的注意力，從而獲得追捧， 這類(lèi)爆紅模式在國(guó)內(nèi)也屢見(jiàn)不鮮，比如Giao哥、東北虎哥之流。 因此，大致可以推斷其粉絲畫(huà)像與國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)馬戲團(tuán)別無(wú)二致，并與熱衷玩梗的亞文化群體高度重合。
甲亢哥式的審丑經(jīng)濟(jì)具有顯著的社會(huì)分層特征。全球精英與高凈值人群對(duì)這類(lèi)內(nèi)容文化免疫——既不會(huì)主動(dòng)接觸，更不可能因此改變中國(guó)認(rèn)知或產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。真正可能受甲亢哥影響的，很可能是大量處于西方社會(huì)底層的“洋屌絲”：當(dāng)他們目睹甲亢哥在中國(guó)享受的"禮遇景觀“時(shí)，容易產(chǎn)生角色代入，進(jìn)而萌發(fā)赴華當(dāng)外賓的沖動(dòng)。試想，如果Giao哥前往越南直播，受到萬(wàn)千追捧，那么國(guó)內(nèi)哪些群體會(huì)產(chǎn)生情感共鳴呢？
甲亢哥被熱情的中國(guó)粉絲所包圍，所到之處前呼后擁、人潮涌動(dòng)。
誠(chéng)然，此類(lèi) 流于表面的“文化交流”也能刺激旅游業(yè)發(fā)展，改善中國(guó)國(guó)際形象。但顯然，它并不能動(dòng)搖西方主流敘事對(duì)中國(guó)的刻板印象，不會(huì)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)能和有效投資，還會(huì)增加“低素質(zhì)老外涌入”的維護(hù)成本和管理風(fēng)險(xiǎn)。
我們要清醒地認(rèn)識(shí)到，甲亢哥只是一個(gè)流量網(wǎng)紅，他來(lái)中國(guó)的目的就是為了賺錢(qián)，我們不應(yīng)一廂情愿地賦予其商業(yè)行為崇高使命，鑒于其粉絲素質(zhì)參差不齊，更不能把宣傳工作寄托在此類(lèi)人身上。
要講好中國(guó)故事，把中國(guó)文化傳播到世界各地，還得依靠中國(guó)人民自己。真正可持續(xù)的文化輸出，必然根植于國(guó)民的主體性覺(jué)醒。這種覺(jué)醒不來(lái)自外部，而源于我們內(nèi)心自信和幸福感的外溢：當(dāng)我們生活品質(zhì)達(dá)到一定高度時(shí)，文化自信必將外溢為文化傳播——每個(gè)中國(guó)人對(duì)美好生活的真實(shí)體驗(yàn)與真誠(chéng)表達(dá)，才是最具感染力的中國(guó)故事。國(guó)民一張張發(fā)自真心的笑臉，遠(yuǎn)比外國(guó)網(wǎng)紅張牙舞爪的表演更令人信服。/
作者簡(jiǎn)介：自由的海豹 ，歷史學(xué)博士生。
熱門(mén)跟貼