來(lái)源：營(yíng)銷之美
作者：劉白
AI能取代廣告人嗎？這個(gè)問(wèn)題暫時(shí)沒(méi)有定論。但不可否認(rèn)AI已經(jīng)給行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。當(dāng)人們?cè)僖淮斡懻撈稹癆I是否會(huì)取代人類”這一話題時(shí)，不少嗅覺(jué)敏銳的品牌也紛紛下場(chǎng)借勢(shì)，及時(shí)擁抱AI。
霸王茶姬就借助情人節(jié)這一特殊節(jié)點(diǎn)，讓 deepseek 回答“愛是什么味道”，AI把奶茶基底寫成情詩(shī)?！八捎崎L(zhǎng)、紅茶溫暖、普洱濃郁、綠茶鮮爽......”沒(méi)想到，有一天也會(huì)被AI浪漫到。
恰恰則巧妙地抓住 “服務(wù)器繁忙” 這一網(wǎng)絡(luò)熱梗，以幽默調(diào)侃的方式追問(wèn) AI “選瓜子還是堅(jiān)果”，更有滴滴、華碩等官方賬號(hào)在評(píng)論區(qū)排隊(duì)互動(dòng)。
安慕希則直接讓deepseek推薦一個(gè)國(guó)產(chǎn)好喝的希臘酸奶，結(jié)果第一名就是自己，并得意地掛出DS認(rèn)證。
打不過(guò)就加入，在AIGC推出之前，AI就已經(jīng)作為生產(chǎn)力融入到不少?gòu)V告營(yíng)銷中。以下這些AI營(yíng)銷案例，希望能給你啟發(fā)。
腦洞大開的AI，帶來(lái)奇妙體驗(yàn)
AI的入局，讓品牌創(chuàng)意的邊界被徹底打破，也為內(nèi)容創(chuàng)造注入了全新活力。在AI的加持下，品牌的敘事方式有哪些改變？又有哪些耳目一新的創(chuàng)意產(chǎn)生？讓我們來(lái)一起看看。
攜程旅行：滿世界躺平的埃及法老
在AI的世界里，沒(méi)有想不到的，更沒(méi)有做不到的。
去年雙11，攜程旅行就推出了一支由AI生成的極具創(chuàng)意的病毒式廣告。在這則廣告中，原本富有神秘色彩的埃及法老在滿世界躺平，強(qiáng)烈的反差感賦予了埃及法老歷史形象全新的生命力。
這個(gè)創(chuàng)意最有意思的點(diǎn)是，埃及法老不再是金字塔中莊嚴(yán)肅穆的雕像，而是化身會(huì)撓癢、抖腿，抱怨炎熱與久坐的“打工人”。打破了歷史古老的印象同時(shí)，和屏幕面前的網(wǎng)友們形成強(qiáng)烈的共鳴。
而埃及法老從金字塔“打工”的場(chǎng)景瞬間切換到在日本享受海灘風(fēng)光，到泰國(guó)感受泰式按摩、再在澳大利亞海灘悠然自得......這種跨越時(shí)空的場(chǎng)景融合，更是制造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和荒誕感，極大滿足了網(wǎng)友追求新鮮事物的心理。埃及法老渴望擺脫一成不變的狀態(tài)，滿世界尋找舒適“躺姿”的情節(jié)，也喚起了年輕人內(nèi)心深處對(duì)自由、休閑的向往。
OpenAI：靠圓點(diǎn)勾勒的《智能時(shí)代》
你見過(guò)，只用圓點(diǎn)構(gòu)成的廣告片嗎？
今年2月，作為科技巨頭公司的Open AI花一億打造了一部點(diǎn)彩動(dòng)畫風(fēng)格的短片《智能時(shí)代》。短短60秒的廣告片，卻蘊(yùn)含著宏大的歷史敘事。它以簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的點(diǎn)狀動(dòng)畫，回溯人類從早期發(fā)明火、輪子，到DNA測(cè)序、太空探索等偉大科技突破，最終將鏡頭聚焦于AI，尤其是ChatGPT。
這種呈現(xiàn)方式，把AI融入人類科技發(fā)展長(zhǎng)河，暗示其與歷史上重大發(fā)明一樣，具有推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步的力量，賦予了AI深厚的歷史底蘊(yùn)和時(shí)代意義，也讓觀眾直觀感受到AI在人類發(fā)展進(jìn)程中的重要地位。
值得注意的是，OpenAI雖然是前沿的科技公司，但這部廣告片卻是由創(chuàng)意人員運(yùn)用2D繪畫與3D渲染混合制作而成。這是對(duì)人類創(chuàng)造力的致敬，更是人類創(chuàng)意在AI時(shí)代的延伸。
看似冰冷的AI，開始融入日常陪伴
要是你認(rèn)為，AI只能作為工具提升我們的工作效率，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。技術(shù)是中性的，因人而被賦予主觀能動(dòng)性。AI營(yíng)銷也可以有溫度。好的AI營(yíng)銷，能夠捕捉生活中的場(chǎng)景，讓AI真正融入生活，成為打動(dòng)人心的藝術(shù)。
極氪7X×百度營(yíng)銷：用AI打造和孩子相處的第三空間
對(duì)于父母來(lái)說(shuō)，最遺憾的莫過(guò)于因?yàn)楣ぷ髅?，缺少?duì)孩子的陪伴。極氪 7X 就敏銳地洞察到這一痛點(diǎn)，從家庭出行的角度出發(fā)，推出了首個(gè)汽車數(shù)字人智能體，為家庭出行帶來(lái)了全新體驗(yàn)。
汽車數(shù)字人智能體共創(chuàng) AI 拼圖的功能，可以讓孩子與父母在空間中一起互動(dòng)，利用 AI 技術(shù)創(chuàng)作出的拼圖作品。這不僅讓孩子在創(chuàng)作過(guò)程中發(fā)揮想象力，更增進(jìn)了與父母的情感交流。同時(shí)，數(shù)字人智能體還能自動(dòng)生成自駕攻略，根據(jù)每個(gè)家庭的興趣點(diǎn)和時(shí)間安排，規(guī)劃出個(gè)性化的自駕路線，讓家庭出行更加便捷、有趣。
在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，汽車已經(jīng)不僅僅是一個(gè)出行工具，而是成為連接起工作與生活的第三空間。AI的加持，讓汽車的陪伴價(jià)值更為凸顯。
華為：AI功能在生活中具象化?
AI，作為我們生活中的小助理，承載了眾多細(xì)碎的工作。那怎么才能全方位地凸顯AI的能力？華為為推廣鴻蒙系統(tǒng)級(jí) AI 助理小藝，與賈冰合作推出了一部別具一格的廣告片《賈冰真忙》。
整部廣告片最有意思的就是它的創(chuàng)意點(diǎn)——賈冰真忙，小藝處處幫忙。2024年，賈冰有多忙？光影視作品就有18部面世，“賈冰真忙”這一話題自然就吊足了觀眾的好奇心。但不管多忙，賈冰身邊的事務(wù)都能處理得津津有條，這是因?yàn)橛辛诵∷噹兔Α?/p>
在短片中，賈冰穿梭于健身房、辦公室、拍攝片場(chǎng)等多個(gè)場(chǎng)景，遇到各種難題，小藝都能及時(shí)出現(xiàn)幫忙解決。比如，賈冰臨時(shí)接到戲，到了片場(chǎng)才發(fā)現(xiàn)臺(tái)詞太長(zhǎng)，可編劇不在，于是小藝立馬出現(xiàn)，短短一秒就精簡(jiǎn)了冗長(zhǎng)的臺(tái)詞。所有抽象的 AI 功能都在此刻具象化，觀眾也能從中真切地感受到小藝在生活中的實(shí)用性。
更有意思的是，在整部短片中賈冰延續(xù)了以往幽默的人設(shè)，密集的語(yǔ)言梗和金句頻出，不僅增加了趣味性，還讓小藝的功能更具記憶點(diǎn)。比如 “孫悟空 81 難要 500 年，小藝幫我看劇本只要一眨眼”，讓觀眾一下子就記住了小藝高效處理信息的特點(diǎn)。
抖音：用AI還原2024年的熱點(diǎn)記憶
關(guān)于2024年的記憶，你的腦海中還剩多少？
去年年底，抖音就圍繞2024年的年度流行熱詞，用AI精心打造了9支短片，喚醒人們心中一年來(lái)的美好記憶。
“祛魅”、“精神狀態(tài)belike”、“毛胚人生”、“i人e人”、“偷感”、“愛自己”等年度關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)地捕捉了人們?cè)?024年的生活和心理狀態(tài)。而基于關(guān)鍵詞制作的短片不僅為用戶提供了深刻的自我洞察視角，也通過(guò)對(duì)多元生活態(tài)度的呈現(xiàn)，強(qiáng)化了品牌與用戶之間的情感共鳴。
在“愛自己”的短片中，精靈般的小女孩逃離人群，在公園中找到一隅休憩，曬足陽(yáng)光后終于露出了久違的笑臉，這也正契合當(dāng)下注重心理健康與自我關(guān)懷的社會(huì)思潮；而短片“毛坯人生”則具象化呈現(xiàn)了女孩從精致的手機(jī)屏幕中走出，進(jìn)入看似簡(jiǎn)陋的家中，旨在鼓勵(lì)人們接受生活的不完美，傳遞出一種真實(shí)、包容的生活態(tài)度。
時(shí)代的情緒密碼，是對(duì)一個(gè)個(gè)個(gè)體情緒的洞察，而AI或許正是最佳的呈現(xiàn)工具。
有了AI ，誰(shuí)都可能成為下一個(gè)大網(wǎng)紅
AI時(shí)代下，品牌的代言人、主播也開始整活。其實(shí)虛擬網(wǎng)紅早已顯露鋒芒，當(dāng)虛擬偶像“洛天依”舉辦萬(wàn)人演唱會(huì)，AI主播“小諍”端坐在新聞直播間，美妝品牌代言人“柳夜熙”以國(guó)風(fēng)之姿吸粉無(wú)數(shù)，就能發(fā)現(xiàn)AI早已成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的紅人。
而在接下來(lái)的幾個(gè)案例里，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，下一個(gè)大網(wǎng)紅，可能是AI，也可能是屏幕前的你。
沙宣：被復(fù)活的創(chuàng)始人
沙宣雖有深厚的歷史底蘊(yùn)，但品牌傳播依賴傳統(tǒng)方式，難以吸引年輕群體。于是去年12月，在成立70年之際，沙宣通過(guò)深度還原的數(shù)字人技術(shù)創(chuàng)造了沙宣先生智能體，將這位時(shí)尚先鋒重新帶回人們的視線。
品牌創(chuàng)始人維達(dá)·沙宣先生對(duì)沙宣而言，是精神象征與靈魂所在 。通過(guò)深度還原的數(shù)字人技術(shù)復(fù)活沙宣先生，用戶得以與其互動(dòng)，并聆聽他的時(shí)尚宣言。以往品牌與用戶多為單向溝通，用戶參與感弱，而沙宣先生智能體改變了這一局面。沙宣先生智能體模擬真人般的語(yǔ)調(diào)、表情和肢體動(dòng)作，營(yíng)造出沉浸式的交流場(chǎng)景，極大提升了用戶的參與度和好感度，讓品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象。
這種跨越時(shí)空的對(duì)話，一下拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，使消費(fèi)者深入了解品牌歷史與理念，在情感上與品牌建立深度連接。就像人們與一位敬仰的前輩交流，對(duì)品牌的認(rèn)同感與歸屬感油然而生，這是單純產(chǎn)品宣傳無(wú)法達(dá)到的效果。
Cadbury ：人人都是代言人
去年，在慶祝成立200周年之際， 糖果公司Cadbury推出AI工具，將消費(fèi)者置于品牌百年歷史的核心，成為品牌代言人。
比較特別的是，以往，消費(fèi)者在品牌傳播中大都處于被動(dòng)接受地位，而此次Cadbury則主動(dòng)打破常規(guī)。消費(fèi)者只需上傳自拍照，就能將自己融入品牌標(biāo)志性復(fù)古海報(bào)，還能選擇膚色、性別風(fēng)格等，生成極具個(gè)人特色的海報(bào) 。系統(tǒng)還將參與活動(dòng)的消費(fèi)者自動(dòng)添加到抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，以贏取200英鎊的獎(jiǎng)勵(lì)。
這種深度參與感，讓消費(fèi)者從品牌信息的旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乒适碌闹鹘?，從而?duì)品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的認(rèn)同感與歸屬感。極具個(gè)性化的海報(bào)，也成為社交貨幣，在網(wǎng)上瘋傳的同時(shí)再次對(duì)品牌形成二次傳播。
伊利：和李現(xiàn)同框
同樣運(yùn)用AI技術(shù)，讓消費(fèi)者與品牌一起共創(chuàng)的還有伊利。
今年CNY營(yíng)銷，伊利就通過(guò)AI換臉技術(shù)，聯(lián)手頂流明星李現(xiàn)，打造“與李現(xiàn)和品牌IP五路財(cái)神爺同框”的活動(dòng)，刷新了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)邊界。
用戶只需上傳個(gè)人照片，即可生成與李現(xiàn)以及五路財(cái)神爺同框的拜年視頻或合影，并通過(guò)#財(cái)神到萬(wàn)家#等話題進(jìn)行社交裂變。這種“虛擬親密接觸”滿足了粉絲對(duì)偶像的情感投射需求，更是將傳統(tǒng)單向追星轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)體驗(yàn)。
最為特別的是，整場(chǎng)營(yíng)銷緊扣春節(jié)場(chǎng)景，將明星IP與拜年習(xí)俗深度融合。用戶生成的視頻不僅是個(gè)人專屬紀(jì)念品，更成為社交平臺(tái)的“情感貨幣”。粉絲通過(guò)分享視頻傳遞祝福，既強(qiáng)化了家庭團(tuán)聚的儀式感，又借助明星影響力擴(kuò)大傳播半徑。
AI好用，也要小心水土不服
當(dāng)AI技術(shù)闖進(jìn)營(yíng)銷圈，一邊讓網(wǎng)友直呼真香的同時(shí)，一邊也迅速翻車展現(xiàn)出了水土不服。
4根手指的漫威英雄、雙腳騰飛不見滑板的滑雪廣告、面條和嘴糊在一起的吃面小孩、米飯變成浮云......AI的創(chuàng)意雖然常讓人眼前一亮，但在細(xì)節(jié)處理上還是差強(qiáng)人意。
更令人頭疼的還有AI的版權(quán)問(wèn)題，前有奈雪聯(lián)名畫作被指AI創(chuàng)作引爭(zhēng)議，后有周鴻祎遭AI創(chuàng)作者10倍“索賠”......拋開孰是孰非不談，AI的版權(quán)問(wèn)題本就是模糊地帶，盲目地運(yùn)用AI，或許反倒給品牌帶來(lái)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
AI終究是工具，關(guān)鍵還是運(yùn)用工具的人。人類獨(dú)有的創(chuàng)造力、情感感知與靈活應(yīng)變能力，為科技注入溫度與靈魂。而只有人機(jī)協(xié)作，才是讓科技不翻車的正確打開方式。
品牌
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