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商務(wù)君按：剛剛，奇想國童書榮獲2025年博洛尼亞最佳出版社大獎，成為中國大陸第三家獲此殊榮的少兒出版機構(gòu)。奇想國為何能在國際舞臺嶄露頭角？從以往的交流中，我們或可一窺其斬獲大獎的原因。

意大利博洛尼亞時間3月31日20:30（北京時間4月1日03:30），博洛尼亞童書展在Palazzo Re Enzo（恩佐宮）正式宣布：

奇想國童書榮獲博洛尼亞2025年度最佳童書出版社大獎（BOP - Bologna Prize Best Children's Publishers of the Year）。

獲得該獎項的其他5大區(qū)域的5家出版機構(gòu)分別是：非洲南非的Imagnary House、中南美洲巴西的Companhia das Letras、北美洲美國的Candlewick Press、歐洲意大利的Fatatrac、大洋洲新西蘭的Mila’Books。

其中，中國的奇想國童書脫穎而出，成為亞洲獲得該獎項的出版機構(gòu)，也是中國大陸第三家獲此殊榮的少兒出版機構(gòu)。

為什么是奇想國？或許品牌成立之初描繪的愿景，就注定奇想國會走上通往大獎的道路。

零幀起手的出版品牌

奇想國自創(chuàng)立之日起，就希望成為一家兒童和家庭的服務(wù)商。在奇想國創(chuàng)始人黃曉燕看來，童書出版機構(gòu)和成人出版商最大的不同，在于童書總是想告訴孩子一些什么，希望孩子通過那些有趣的故事，去了解人生和世界。

2015年5月，黃曉燕和有著法國留學經(jīng)歷的鄭宇芳正式開始了奇想國童書的籌備工作。在創(chuàng)辦奇想國之前，黃曉燕在童書出版圈已經(jīng)深耕多年，她先后參與創(chuàng)辦了麥克米倫世紀童書，供職于哈珀·柯林斯（中國）、亞馬遜中國、鳳凰阿歇特等企業(yè)，積累了豐富的童書出版經(jīng)驗。但奇想國沒有現(xiàn)成的出版資源，一切還是要從零起步。

2015年年末，奇想國以一本《圣誕老人：世界頭號玩具專家》打響了進軍童書市場的第一槍，新書上市不到10天，精裝版和平裝版各銷售了1萬冊。

奇想國在成立之初就非常強調(diào)品牌化運作，“出版業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)最大不同，就是圖書永遠是新的產(chǎn)品。雖然讀者很難記住每一本書的名字，但務(wù)必要持續(xù)加深他們的品牌印象?！秉S曉燕表示。

從品牌名字、Logo、Slogan到品牌定位、產(chǎn)品線規(guī)劃，“奇想國童書”品牌運作的每一步都精心打磨。

異軍突起的童書新銳

能夠在國內(nèi)競爭激烈的童書市場異軍突起，黃曉燕用“無需揚鞭自奮蹄”來形容奇想國的快速擴張。對于奇想國，投資方的初衷是“用20年時間布局國內(nèi)童書市場”，在奇想國以銷售碼洋和沖印率為主要考核指標的“五年計劃”中，第一年目標是800萬元、第二年3000萬元。但奇想國卻實現(xiàn)了“第一年持平、第二年盈利”。2020年，奇想國銷售碼洋同比增長了48%，實洋同比增長45%，并榮獲了“2020年民營書業(yè)年度最具影響力童書品牌”。

能夠快速實現(xiàn)翻盤，黃曉燕最感慨的是，一支規(guī)模不大卻戰(zhàn)斗力超強的隊伍，團隊每一位成員都是“多面手”。而她看重的不是多高的回報率，而是“趁年輕、干得動，抓住來之不易的人生機遇，多做些留得下的、有意義的事兒”。即便是新手編輯，只要敢于嘗試、善于思考、愿意鉆研，也會委以重任。

編輯六耳擔任責編的第一套書，就是在奇想國完成的。2019年4月22日，六耳入職奇想國，成為一名兒童文學編輯。一個月后，六耳遇到了她人生第一個圖書選題《科學男孩維倫》。初做編輯，書名、封面，甚至基本的案頭編校都是挑戰(zhàn)，在經(jīng)歷了搶命一般搶時間、催命一般催進度的手忙腳亂后，在美編、印制、市場、發(fā)行，各部門通力配合下，團隊以行云流水般的“奇想速度”完成了圖書出版流程。

奇想國“小團隊高產(chǎn)值”式的投入產(chǎn)出情況，吸引了不少投資方的目光，這也進一步印證了“資本＋品牌”模式快速打開市場的可行路徑。而同時，快速擴張的背后，資本、思路、團隊缺一不可，“一切都要按照奇想國自己的節(jié)奏來”。

對于出版機構(gòu)來說，如何控制好文化和商業(yè)的天平是無可避免的考驗，也是智慧和能力的檢驗。從業(yè)者中，要么是在做書上精益求精的編輯“工匠”，要么是擅長商業(yè)運作的操盤手。黃曉燕的說法是，“在保證內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上，把好的童書產(chǎn)品傳遞給受眾，平衡好二者關(guān)系可能是出奇制勝的關(guān)鍵?！?/p>

在她眼里，自己并不只是一個童書出版人，奇想國也不只是一家出版公司，自始至終，“為孩子和家庭提供他們需要的內(nèi)容產(chǎn)品是核心，除了圖書這種產(chǎn)品形式之外，課程開發(fā)、全版權(quán)運營、實體空間建設(shè)，能夠連接用戶的一切方式我們都會嘗試。”

在微信視頻號、抖音、小紅書等視覺營銷渠道競爭日益激烈的今天，奇想國通過播客“東成西長”開辟了新的內(nèi)容傳播渠道。這檔播客由知名兒童閱讀推廣人阿甲和黃曉燕共同打造，于2021年7月4日正式上線。節(jié)目主要圍繞好童書的編輯制作過程、童書創(chuàng)作者的創(chuàng)作經(jīng)驗分享、兒童教育工作者和家長朋友的經(jīng)驗分享等內(nèi)容展開討論?！皷|成西長”上線不到2個月，便位列喜馬拉雅播客新品榜Top5。

奇想國做了什么？

奇想國有自己的使命，那就是：希望孩子們通過閱讀，建立三個鏈接——與他人的連接，與世界的鏈接，與自我的鏈接。人是關(guān)系的動物，要與外界建立鏈接，才能更好地認識自己。這個使命貫徹始終，幫助團隊在選品、做產(chǎn)品、做服務(wù)的時候，更有定力，也保證了產(chǎn)品的完整度。

奇想國的出版產(chǎn)品線豐富多樣，迄今已累計出版了包括嬰幼讀物、圖畫書、?童文學、科普人文、中英雙語閱讀、玩具立體書、家教育兒書等多個產(chǎn)品線，共500余種700余冊圖書。多次榮獲包括國家圖書館“文津圖書獎”、深圳讀書月“年度十大童書”、全國少年兒童圖書館“我最喜愛的童書”、“年度優(yōu)秀童書排行榜Top10”等眾多童書獎項，并頻繁入選國內(nèi)多項優(yōu)秀童書書單。

奇想國從上市開始，集中做了很多圖畫書。這些圖畫書原本就在國外獲得過很多大獎，在國內(nèi)也不斷獲獎和入選各種專業(yè)書單，所以業(yè)界對奇想國的印象，一般都停留在其推出的那些品格獨特的圖畫書上。但其實從成立之初，奇想國就開始建構(gòu)多條產(chǎn)品線。例如，2018年，奇想國推出了以“兒童文學新經(jīng)典”為定位的“奇想文庫”書系。

雖然奇想國入局少兒出版時已經(jīng)錯過了最好的時光，優(yōu)質(zhì)童書資源已經(jīng)被其他先入局的童書機構(gòu)占據(jù)得差不多了。為了從市場上眾多的兒童文學圖書套系里突圍，奇想國將“奇想文庫”設(shè)定為精裝版，從選品、設(shè)計包裝到印制質(zhì)量，全方位打造兒童文學新經(jīng)典的范式。黃曉燕認為，每一本書是一個獨立的產(chǎn)品，同時也是一種原材料，可以被不斷地排列組合。比如“奇想文庫”書系，可以不斷分拆組合，組成其他多種產(chǎn)品。除了精裝版，奇想國還為社群渠道定制了“奇想文庫”平裝套系，第一集8冊套裝，首年賣出4萬套。

“奇想文庫”書系

奇想國在成立之初就推出了自有版權(quán)的圖書，包括已故幼兒教育家陳禾的《教養(yǎng)智能》，來自中國臺灣的著名兒科醫(yī)生及媒體大V黃瑽寧的《黃瑽寧醫(yī)生陪你健康育兒》以及漪然的《心弦奏響的一刻》等。

奇想國在原創(chuàng)圖畫書與原創(chuàng)兒童文學方面也推出了一些重點作品，包括“中國兒童文學百年百篇”書系6卷21冊。這套書是對1917年“五四新文化運動”起，至2017年100年間中國兒童文學著名作品的系統(tǒng)梳理和呈現(xiàn)，是一套收藏級圖書。

在市場表現(xiàn)方面，奇想國的原創(chuàng)童書也是可圈可點。如圖畫書《龍生九子》，上市一個月首印售罄并加印，實現(xiàn)“從0到10000+”的突破。該書是奇想國于龍年推出的應景之作，以民間傳說為靈感，定位為用童趣方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)核，兼具民間傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代性，讓孩子熟悉龍子故事，了解圖畫書創(chuàng)作過程。早在新書預熱階段，奇想國就策劃推出了“《龍生九子》全國30城新年故事會” ，活動形式多樣，落地機構(gòu)超百家，受到親子家庭的熱烈歡迎。

在原創(chuàng)童書的打造方面，黃曉燕對團隊提出了一個要求：如果要出版自有版權(quán)的單冊精裝圖畫書，首要評估條件是考量這本書是否有售賣其他語種版權(quán)的可能性。奇想國的多部作品還未出版，就受到國際版權(quán)方的青睞，版權(quán)輸出多個國家，并占據(jù)著暢銷書榜單。如奇想國推出的第一部原創(chuàng)圖畫書《蝸牛老師的幼兒園》，是作者呂莎莎在中央美術(shù)學院繪本創(chuàng)作工作室本科畢業(yè)的作品，在未出版時就售出了英文版權(quán)。2021年，該系列其中一冊《蝸牛老師的幼兒園：捉迷藏》（英文版）獲得了“2021年《科克斯》書評年度最佳童書”。

《蝸牛老師的幼兒園》中文版和外文版

2023年農(nóng)歷二月二上市的情景假扮低幼繪本《理發(fā)》，是繼《蝸牛老師的幼兒園》之后，奇想國又一部在未出版之際就售出了美國版權(quán)的原創(chuàng)作品?！独戆l(fā)》由中美合力編輯出版，在出版過程中，雙方就工藝選擇、內(nèi)容理解等方面存在的差異，不斷溝通、磨合、求索，合作充滿了新奇的挑戰(zhàn)與體驗。最終在雙方合力下，兩個版本先后順利面世。

此外，2021年1月，奇想國推出了“詩詞少年大冒險”和“神仙小學插班生”兩套原創(chuàng)兒童文學圖書，迎合當下孩子的閱讀趣味，以好玩的故事和有趣的情節(jié)為基礎(chǔ)，插入知識類信息，幫助孩子們在輕松快樂的閱讀過程中獲取知識。其中“少年詩詞大冒險”系列第一冊入選“百班千人”，上市3個月銷量近5萬冊。

《詩詞少年大冒險》第一輯（全四冊）

除了推出在國內(nèi)外具有廣泛影響力的童書作品，奇想國的書目在業(yè)內(nèi)也是聞名遐邇，比如奇想國品牌的分級閱讀書目，包括小學生分級閱讀書目、寒假推薦、暑假推薦書目等。這些書目均與人教版語文教材相匹配，書目按品類、年齡段等不同維度編排，具有極強的指導性。

圖畫書在國內(nèi)的發(fā)展，已經(jīng)有20多年的光景，但是還從未出版過任何一本專業(yè)的圖畫書研究刊物，所以奇想國花大力氣做了《畫里話外》Mook，目前已經(jīng)出版3冊，獲得高度關(guān)注和褒獎。

隨著《畫里話外》的出版，奇想國邀請了倫納德·馬庫斯、阿甲、陳暉、周翔、熊亮、姬炤華等國內(nèi)外圖畫書領(lǐng)域頂級大咖，舉辦了圖畫書深度創(chuàng)編研習營。世界頂尖的國際專家團隊——美國的姊妹公司Holiday House出版社的副總裁、6本凱迪克大獎作品編輯尼爾·波特（Neal Porter），世界童書研究第一人、奇想國出版顧問倫納德·S.馬庫斯（Leonard S.Marcus），以及2010年林格倫紀念獎獲得者、擁有成熟工作坊經(jīng)驗的比利時插畫師凱蒂·克勞澤（Kitty Crowther），共同促成了“圖畫書高端研修工作坊”的誕生。