皮膚是人體最大的器官，也是衰老最直觀的體現(xiàn)部位之一，因此皮膚抗衰是最重要的抗衰課題。皮膚衰老可分為內(nèi)源性衰老和外源性衰老，可規(guī)避的外源性衰老占據(jù)主導(dǎo)地位，為我們提供了延緩衰老的契機(jī)。
本文基于摩熵咨詢最新發(fā)布的《解碼護(hù)膚抗衰：消費(fèi)偏好洞察與市場格局分析》部分內(nèi)容，將從皮膚衰老的定義及原因、用戶需求、市場關(guān)注度、用戶畫像等方面進(jìn)行詳細(xì)介紹。
一、皮膚衰老的定義與原因
皮膚衰老是指皮膚組織在內(nèi)外環(huán)境的不斷作用下細(xì)胞結(jié)構(gòu)和功能發(fā)生退化，通常表現(xiàn)為皮膚彈性降低，色素斑點(diǎn)沉著，皮膚松弛、粗糙，產(chǎn)生皺紋等。
皮膚衰老可分為內(nèi)源性衰老和外源性衰老，內(nèi)源性衰老是由遺傳和內(nèi)分泌等不可抗拒的生理因素引起的皮膚老化過程；外源性衰老是由光輻射、環(huán)境污染、不良生活習(xí)慣、護(hù)膚品醫(yī)美品使用不當(dāng)?shù)韧獠恳蛩卦斐?，可盡量規(guī)避。大約20%的皮膚衰老為內(nèi)源性衰老，80%為外源性衰老，故科學(xué)抗衰手段能有效規(guī)避/減緩皮膚衰老。
根據(jù)青眼情報(bào)100位公立醫(yī)院皮膚科及其相關(guān)科室持證醫(yī)師調(diào)研數(shù)據(jù)，皮膚學(xué)專業(yè)人士普遍認(rèn)為熬夜/晝夜節(jié)律紊亂、紫外線輻射、護(hù)膚不當(dāng)是皮膚衰老最主要的外源性因素。
二、抗衰行業(yè)市場需求洞察：“抗皺”是最大痛點(diǎn)和自發(fā)需求
1. 2024年抗衰接診人群真實(shí)需求調(diào)研
根據(jù)《2024 超頻科技抗衰白皮書》接診數(shù)據(jù)，消費(fèi)者想改善的皮膚老化問題涵蓋了從表皮層的色斑、膚色不勻到深層組織的皺紋、松弛和彈性下降等多個(gè)方面。總之，膚色和皺紋是消費(fèi)者最迫切解決的皮膚老化問題。
2. 抗衰行業(yè)的市場關(guān)注度分析
跟皮膚抗衰老相關(guān)的檢索詞主要有祛斑、抗皺、抗氧化等、緊致、抗衰等。從近5年（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍為2020年1月1日至2025年1月15日）百度指數(shù)搜索（代表互聯(lián)網(wǎng)用戶對特定關(guān)鍵詞的關(guān)注程度）趨勢來看，“抗皺”話題關(guān)注度直線飆升，自2024年3月中旬起，短短4個(gè)月搜索指數(shù)暴增35倍，其余話題搜索指數(shù)相對平穩(wěn)。從功效來看，祛斑是市場最為關(guān)心的皮膚抗衰問題，最近一年，抗皺超越祛斑成為市場最關(guān)心的抗衰問題。
3. 2020-2025年抗衰行業(yè)資訊報(bào)道洞察
統(tǒng)計(jì)2020年1月1日至2025年1月15日數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，與抗衰老功能相關(guān)的關(guān)鍵詞資訊指數(shù)（代表新聞資訊對特定關(guān)鍵詞的報(bào)道程度和態(tài)度）呈先升后降的趨勢，2020-2023年，相關(guān)報(bào)道以118%的速度快速上升，此后以31%的速度衰減。資訊指數(shù)排序?yàn)?strong>祛斑＞緊致＞抗衰＞抗氧化＞抗皺，關(guān)于祛斑的報(bào)道最多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其余功效，因此祛斑搜索指數(shù)高事出有因；而抗皺資訊指數(shù)最低，最近一年用戶關(guān)注度和搜索頻次激增，說明“抗皺”是用戶抗衰的最大痛點(diǎn)和自發(fā)需求。
三、抗衰行業(yè)用戶畫像分析
1. 關(guān)注抗衰老功效的用戶年齡分布
統(tǒng)計(jì)分析2024年1月1日至2025年1月15日搜索抗衰老關(guān)鍵詞的用戶年齡發(fā)現(xiàn)，30-39歲人群抗衰老需求最強(qiáng)，19歲以下人群抗衰老需求相對弱。50歲以上人群最關(guān)注抗皺，30歲以下人群更關(guān)注抗氧化。具體而言，關(guān)注祛斑的大多為30-49歲人群，關(guān)注抗皺的有67%為50歲以上人群；20-39歲的人群更關(guān)注抗氧化，占比60%，50歲以上的人群不太關(guān)注抗氧化；各年齡段都較為關(guān)注緊致，以30-39歲人群最多；關(guān)注抗衰的多為30-39歲人群，其次為20-29歲人群，抗衰已經(jīng)有年輕化趨勢。
2. 關(guān)注抗衰老功效的用戶性別分布
從用戶性別看，搜索“緊致”和“抗衰”的女性比男性明顯更多，搜索“抗皺”的男性比女性更多。
3. 關(guān)注抗衰老功效的用戶地域分布
根據(jù)2024年1月1日至2025年1月15日的抗衰老相關(guān)關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)，從區(qū)域劃分，華東、華北、華南的關(guān)注度最高，西北、東北、西南關(guān)注度最低；按省份劃分，廣東、山東、江蘇抗衰老需求最為明顯，概因廣東、江蘇人口眾多且經(jīng)濟(jì)較好，山東年輕人口外流、老齡化嚴(yán)重，故抗衰老需求較為突出。
按城市劃分，北京、上海、廣州、成都、重慶、深圳、杭州等一線城市的抗衰老關(guān)注度最高，概因當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，個(gè)人收入水平較高，美麗是社交加分項(xiàng)，故更注重抗衰老。
結(jié)語
皮膚抗衰作為抗衰老領(lǐng)域的重要課題，其市場需求與關(guān)注度日益提升。研究表明，皮膚衰老主要由內(nèi)源性和外源性因素共同作用，其中外源性因素占據(jù)主導(dǎo)，為我們提供了延緩衰老的突破口。消費(fèi)者的需求集中在改善膚色和皺紋，其中“抗皺”超越“祛斑”成為市場焦點(diǎn)。隨著抗衰老意識的普及，不同年齡段、性別和地區(qū)的消費(fèi)者對抗衰老產(chǎn)品的關(guān)注度和需求呈現(xiàn)出差異化，特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市，抗衰老的關(guān)注度尤為顯著。未來，抗衰行業(yè)將繼續(xù)深耕技術(shù)創(chuàng)新，滿足多元化市場需求，為追求青春常駐的人們提供更多科學(xué)、有效的解決方案。
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