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聽曲秦腔，沉浸領(lǐng)略激昂婉轉(zhuǎn)的古老藝術(shù)；約場 “漂亮飯”，在 “生命之樹” 下，讓情緒價(jià)值在味蕾間滿溢；來趟虛擬冒險(xiǎn)，穿越浩瀚星空讓銀河在指尖縈繞……

在曲江，諸多花樣百出的“消費(fèi)新場景”，正持續(xù)點(diǎn)燃大眾的消費(fèi)熱情。

這些新場景，不僅從現(xiàn)實(shí)維度跨向虛擬空間，更從功能滿足邁向情感共鳴……正以“非遺”“場景”“科技”“體驗(yàn)”為脈絡(luò)，串聯(lián)起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)、虛擬與現(xiàn)實(shí)的多元圖景，為這座城市的商業(yè)發(fā)展注入澎湃活力。

非遺+消費(fèi)

古老戲曲與都市生活的融合新體驗(yàn)

“父子分離常抱恨，屈指流光又一春……”高亢的秦腔混雜著激越的伴奏，秦腔傳統(tǒng)劇目《三滴血》正回蕩在易俗社文化街區(qū)，臺下觀眾沉浸其中，聽到情動處，嘴里也輕輕跟著哼唱。

作為全國僅有的以秦腔文化為主題的街區(qū)，易俗社文化街區(qū)集中了西安眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。其中，被魯迅贊為“古調(diào)獨(dú)彈”、被戲劇大師田漢譽(yù)為“世界三大最古老劇社之一”的西安易俗社就坐落于此。

易俗社深厚的藝術(shù)積淀，為街區(qū)帶來了濃郁的秦腔氛圍。露天戲臺上，時(shí)常上演的秦腔惠民演出已成為周邊市民生活中不可或缺的一部分，各大劇院和劇場里，頻頻登臺的名角獻(xiàn)藝，更讓戲迷們過足了戲癮。

街區(qū)秦風(fēng)源非遺劇場負(fù)責(zé)人劉森在接受媒體采訪時(shí)表示，他們劇場每天都會安排7場演出，全年無休。有皮影戲、木偶戲、秦腔、陜北說書、華陰老腔5個(gè)劇種?！拔覀冞€開設(shè)了皮影描色、瓦當(dāng)拓印等非遺手工體驗(yàn)研學(xué)項(xiàng)目，無論老人還是小孩都能在這里找到樂趣?！?/p>

豐富的戲曲文化之外，這里還匯聚了西安飯莊、同盛祥、西安烤鴨店、春發(fā)生、白云章等多家老字號品牌。在傳統(tǒng)美食氤氳的騰騰熱氣之間，秦腔的激昂婉轉(zhuǎn)與現(xiàn)代生活的快節(jié)奏悄然融合。

更有根植于上世紀(jì)八九十年代文化背景的“東邦哥”，用回憶中的教室、伊麗莎白溜冰場、1路電車、二八大杠等等復(fù)古又潮流的各類裝置與打卡點(diǎn)，喚起專屬一代人的時(shí)代記憶，收獲滿滿的復(fù)古情懷。

可以說，在這條融合藝術(shù)、文化、餐飲等多種元素的“寶藏街區(qū)”里，消費(fèi)不再局限于單純的物質(zhì)滿足，更可以是一場全方位、沉浸式的文化體驗(yàn)之旅。

場景+消費(fèi)

“氛圍感”拉滿的沉浸式商業(yè)空間

古城長安的城市肌理、絲綢之路的廣袤無垠、千年銀杏的生生不息、人與自然的和諧共融、科技前沿的技術(shù)創(chuàng)新……西安萬象城融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，打造出更開放、更沉浸的消費(fèi)新場景。

漫步西安萬象城，“新地標(biāo)”——“生命之樹”格外引人矚目，57米的高度，延伸出的60片巨型葉片，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去恢弘偉岸，夜間璀璨流光的燈光秀，更吸引了不少市民游客專程來拍照打卡。

圍繞“生命之樹”，西安萬象城打造了多重游園體驗(yàn)。園、閣、廊、橋等園林元素，青竹、葉片、巖石等自然景觀，在此都被恰到好處地融于商業(yè)空間，構(gòu)造出具有西安文化底蘊(yùn)特色的消費(fèi)場景。

如設(shè)計(jì)感滿分的竹之光庭，用大面積豎向玻璃營造出既現(xiàn)代又傳統(tǒng)的氛圍空間，光影交錯(cuò)間，充滿了生命的力量。又如融入中國傳統(tǒng)建筑經(jīng)典元素“閣”的晴空之閣，在穹頂?shù)挠骋r下，讓生命之樹無論在白天還是夜晚，都成為最美的背景。

當(dāng)夜色迷離，窗外光影悅動，生命之樹下約一場擺盤考究的“漂亮飯”，精致生活所特有的高級“氛圍感”，讓情緒價(jià)值在這一刻達(dá)到了頂峰。正如有的消費(fèi)者所說，“來這里吃飯，一半為了美味，一半就是為了拍照發(fā)朋友圈?！?/p>

科技+消費(fèi)

XR加持開拓消費(fèi)場景新邊界

在各類XR科技的加持下，消費(fèi)新場景的拓展并不拘泥于現(xiàn)實(shí)。

在曲江芙蓉新天地一號樓，各類VR體驗(yàn)項(xiàng)目百花齊放。國內(nèi)首個(gè)沉浸式無界VR互動探索體驗(yàn)“永恒之美·巴黎圣母院”、“宇宙幻境·VR空間”、“南加VR”娛樂射擊快閃體驗(yàn)店、MIX VR娛樂體驗(yàn)館等，吸引著眾多市民前來打卡。

XR科技的加持，也為大唐不夜城注入了全新活力。到《熊貓的世界》里，感受大自然的奇妙；在《三體》的廣闊宇宙中，踏上充滿未知與驚喜的征程；到《唐朝詭事錄·西行》的大唐市井間，沉浸式體會歷史的厚重……在這里，一場前所未有的文旅盛宴正在虛擬空間上演。

“太震撼了！就像穿越到了一個(gè)新的世界。”不少游客在體驗(yàn)后發(fā)出感嘆。歷史的溫度、自然的神秘、宇宙的廣闊，都在XR科技的加持下，變得如同身臨其境，觸手可及。這種新奇獨(dú)特、沉浸式的體驗(yàn)，讓人欲罷不能。

圍繞 “沉浸式數(shù)字體驗(yàn)” ，曲江新區(qū)還在進(jìn)行更多的探索。3月22日，“《長征·四渡赤水》全感劇場”項(xiàng)目重磅發(fā)布，首店落戶西安市“長安書院”，將以新場景、新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)更多國人在震撼體驗(yàn)中銘記革命歷史、傳承長征精神。

體驗(yàn)+消費(fèi)

有文化深度的“超級體驗(yàn)”購物空間

作為以全新的3.0版本姿態(tài)驚艷亮相的西安第二家“超級體驗(yàn)店”，曲江京東MALL巧妙將古都長安元素加入空間布局，為顧客營造出富有文化深度的購物空間。

在這里，各種唐風(fēng)元素格外吸睛，亭臺樓閣、地標(biāo)輪廓、詩詞歌賦……這些元素巧妙地融入到店內(nèi)的裝飾陳列，以及其核心與靈魂所在的各種免費(fèi)體驗(yàn)區(qū)中。

10個(gè)不同類型的免費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，包括咖啡、烘焙、美妝個(gè)護(hù)、電競、家庭游戲、智能出行、HIFI全景聲影音、養(yǎng)生按摩、鞋履清洗、衣物護(hù)理等，讓不同需求的顧客進(jìn)行沉浸式的體驗(yàn)，用體驗(yàn)驅(qū)動銷售。

“比如在咖啡體驗(yàn)區(qū)，顧客能親自體驗(yàn)制作一杯咖啡，從選杯、選豆，到研磨、沖泡、調(diào)味，最后打包帶走?！毕嚓P(guān)工作人員表示，顧客甚至還能了解不同產(chǎn)地咖啡豆的特點(diǎn)以及深烘淺烘的差異，告別傳統(tǒng)的“看畫冊”“聽介紹”的購物模式。