編輯 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
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金典× 新世相
人與牛的雙向治愈
在國(guó)際幸福日這天，金典攜手新世相推出首支養(yǎng)牛與牛溯源紀(jì)實(shí)視頻《挺牛的朋友》，通過(guò) 20 年養(yǎng)牛人的真實(shí)故事與科技養(yǎng)牛細(xì)節(jié)，將品牌的有機(jī)品質(zhì)理念轉(zhuǎn)化為可感知的情感共鳴。
短片以“人與牛的雙向治愈”為主線，展現(xiàn)了恒溫牛舍、音樂(lè)療愈、科學(xué)作息等現(xiàn)代化養(yǎng)殖場(chǎng)景，同時(shí)通過(guò)深夜接生小牛、為奶牛舉辦生日派對(duì)等溫馨細(xì)節(jié)，打破了大眾對(duì)傳統(tǒng)牧業(yè)的刻板印象。
金典還同步推出了“溯源計(jì)劃”，消費(fèi)者可通過(guò)小程序預(yù)約實(shí)地探訪呼倫貝爾有機(jī)牧場(chǎng)，沉浸式體驗(yàn)?zāi)膛ｐB(yǎng)殖的全流程。
點(diǎn)評(píng)：金典通過(guò)廣告片的故事化表達(dá)，既規(guī)避了說(shuō)教式營(yíng)銷的生硬感，又強(qiáng)化了品牌「以牛為本」的價(jià)值主張，進(jìn)而讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任。
美團(tuán)團(tuán)購(gòu)武俠故事
化解養(yǎng)生焦慮
美團(tuán)團(tuán)購(gòu)推出全新廣告片《愿天下再無(wú)僵硬之筋骨》，以武俠文化為載體，將打工人常見(jiàn)的頸椎僵硬、濕氣重、失眠等痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為富有創(chuàng)意的武俠場(chǎng)景。
比如，頸椎僵硬如木頭的人被稱作 “木頸老祖”，體內(nèi)濕氣重的人化身為 “濕氣濁姬”，長(zhǎng)期失眠的人則是 “不眠公子”。
再用 “九轉(zhuǎn)松筋指”“通絡(luò)八卦掌” 等招式，生動(dòng)地展現(xiàn)了推拿按摩的功效，讓消費(fèi)者在輕松的氛圍中理解并接受品牌的價(jià)值主張。
點(diǎn)評(píng)：美團(tuán)團(tuán)購(gòu)以武俠文化為切入點(diǎn)，降低了消費(fèi)者對(duì)推拿養(yǎng)生服務(wù)的認(rèn)知門(mén)檻，也成功塑造了一個(gè)懂用戶、有溫度的品牌形象。
樂(lè)高× F1
賽車文化狂歡
近日2025年F1世界錦標(biāo)賽在上海國(guó)際賽車場(chǎng)拉開(kāi)了序幕，樂(lè)高以 “拼出激情” 為核心理念，致力于為F1粉絲打造出創(chuàng)意裝備。
產(chǎn)品包括發(fā)車信號(hào)護(hù)目鏡、超級(jí)賽車痛包、最快圈速賽車帽、方向盤(pán)手機(jī)殼、機(jī)械組機(jī)能背包，以及引擎聲浪耳機(jī)等，所有裝備均由樂(lè)高賽車產(chǎn)品或樂(lè)高賽車顆粒重構(gòu)而成。
通過(guò)創(chuàng)意積木與極速賽事的碰撞，為全球車迷和樂(lè)高愛(ài)好者創(chuàng)造出一場(chǎng)沉浸式賽車文化盛宴。
點(diǎn)評(píng)：品牌不僅滿足了車迷對(duì)賽事的向往，更以積木為媒介，讓競(jìng)技精神與團(tuán)隊(duì)協(xié)作的理念得以傳遞，擴(kuò)大了樂(lè)高在汽車愛(ài)好者群體的影響力。
星巴克× 史努比
激活咖啡治愈力
星巴克首次與史努比的聯(lián)名活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)啟，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新與經(jīng)典 IP 的年輕化表達(dá)，將咖啡場(chǎng)景與《花生漫畫(huà)》的溫情敘事深度融合。
上海徐匯濱江店還打造了史努比主題首店，通過(guò)巨型史努比裝置、漫畫(huà)墻、屋頂咖啡師雕塑等元素，構(gòu)建了一個(gè)立體的「花生宇宙」。
圖源：星巴克官微
門(mén)店外設(shè)置了「停狗區(qū)」與寵物友好標(biāo)識(shí)，延續(xù)了品牌在萌寵經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的布局。
消費(fèi)者不僅能品嘗史努比可可星冰樂(lè)等限定飲品，還能參與漫畫(huà)展、領(lǐng)取聯(lián)名杯套，甚至邂逅比格犬主題快閃活動(dòng)，形成從視覺(jué)到味覺(jué)的全感官體驗(yàn)閉環(huán)。
點(diǎn)評(píng)：星巴克通過(guò)經(jīng)典IP喚醒童年記憶，以寵物友好場(chǎng)景切入細(xì)分賽道，將產(chǎn)品消費(fèi)升維為情感體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與用戶情感的雙向奔赴。
天貓用emoji整活
有種淡淡的瘋感
面對(duì)家電數(shù)碼行業(yè)補(bǔ)貼力度抽象的傳播痛點(diǎn)，天貓超級(jí)國(guó)補(bǔ)日通過(guò)一組魔性 emoji 海報(bào)，將國(guó)家補(bǔ)貼政策轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)品名擴(kuò)寫(xiě) + emoji 夸張化”的創(chuàng)意策略。
例如卡薩帝洗碗機(jī)通過(guò)「12 套→16 套」的箭頭對(duì)比，配合容量增加的表情符號(hào)，將補(bǔ)貼價(jià)值轉(zhuǎn)化為具體的生活品質(zhì)提升。
圖源：天貓
同時(shí)天貓選擇在杭州東站、廣州天河城等交通樞紐進(jìn)行大字報(bào)投放，通過(guò)加長(zhǎng)版 emoji + 熒光綠底色的強(qiáng)視覺(jué)沖擊，在人群密集區(qū)達(dá)到引起路人觀看的效果。
點(diǎn)評(píng)：天貓通過(guò) emoji 整活將生硬廣告轉(zhuǎn)化為趣味互動(dòng)，既符合年輕群體的認(rèn)知習(xí)慣，又巧妙規(guī)避了消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)廣告的抵觸心理。
斯沃琪× OMEGA
粉紅月亮限定款
斯沃琪與歐米茄攜手在2025年春季推出“粉紅月亮”限定款式，打破了鐘表行業(yè)「男黑女粉」的固有配色邏輯。
以全粉色生物陶瓷表殼搭配同色系魔術(shù)貼表帶，表圈采用黑色陶瓷與白色歐泊刻度的撞色設(shè)計(jì)。
圖源：swatch官微
最具突破性的是紫外線感應(yīng)技術(shù)：在特定光源下，月相面具會(huì)顯現(xiàn)「PINK MOON」字樣。腕表背面也設(shè)計(jì)了粉紅月亮電池蓋、脈搏計(jì)標(biāo)志的愛(ài)心凸起設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)。
點(diǎn)評(píng)：品牌通過(guò)全新的科技延續(xù)了歐米茄的航天技術(shù)基因，又通過(guò)浪漫化表達(dá)吸引 Z 世代群體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌好感度增長(zhǎng)。
李寧官宣肖戰(zhàn)
續(xù)寫(xiě)運(yùn)動(dòng)新篇
3月26日李寧正式宣布肖戰(zhàn)由品 牌運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品全球代言人晉升為品牌全球代言人，這也是李寧首次在全球范圍內(nèi)設(shè)立唯一品牌代言人。
這次官宣 視頻中肖戰(zhàn)以 "老朋友，新故事" 為敘事主線，分享代言李寧后堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的身心蛻變，將個(gè)人成長(zhǎng)與品牌主張深度綁定。
線上線下都有豐富玩法能夠贏得代言人親簽，還有肖戰(zhàn)巨幅海報(bào)以及周年陳列裝置在廣州和重慶旗艦店等著大家。
點(diǎn)評(píng)：李寧選擇肖戰(zhàn)作為全球代言人，能夠巧妙借助其國(guó)際影響力構(gòu)建品牌年輕化形象，將流量轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值認(rèn)同，引發(fā)年輕群體情感共鳴。
香奈兒攜手品牌代言人
用音樂(lè)打破風(fēng)格邊界
近日香奈兒推出全新25手袋廣告 大片，邀請(qǐng)品牌形象大使 Jennie 與品牌摯友 Dua Lipa 共同演繹，以 "都市漫游" 為創(chuàng)意主線，構(gòu)建了一場(chǎng)跨越文化圈層的沉浸式品牌敘事。
香奈兒 這次突破性地將兩位風(fēng)格迥異的文化偶像并 置，通過(guò) "都市漫游者" 的角色設(shè)定，消解了傳統(tǒng)奢侈品廣告中固化的階級(jí)符號(hào)，展現(xiàn)品牌 "自由灑脫" 的現(xiàn)代女性主張。
廣告片也 特別以90 年代經(jīng)典搖滾曲目《She Drives Me Crazy》為敘事線索，將音樂(lè)節(jié)奏與都市街景的視覺(jué)節(jié)奏完美融合。
點(diǎn)評(píng)：品牌通過(guò)兩位藝人漫步街頭哼唱的表演方式，打破了奢侈品廣告常見(jiàn)的距離感，以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱年輕文化，才能在保持品牌調(diào)性的同時(shí)實(shí)現(xiàn)有效破圈。
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