秉承著“只給運(yùn)動(dòng)員最好的”的理念，阿迪達(dá)斯再次結(jié)識(shí)了志同道合的新運(yùn)動(dòng)員伙伴。3月29日，阿迪達(dá)斯官宣潘展樂(lè)成為品牌代言人?！凹o(jì)錄就是用來(lái)打破的，壟斷更是要被打破”，還不到21歲的潘展樂(lè)，在賽場(chǎng)上的拼搏精神與在沉淀、突破、歸零、超越自我中保持前行的阿迪達(dá)斯達(dá)成了高度共鳴。
在這背后，自1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，始終秉承“在中國(guó)，為中國(guó)”的本土化理念的阿迪達(dá)斯通過(guò)多元品類(lèi)和廣泛布局，長(zhǎng)期支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。此次與潘展樂(lè)的攜手，也是其扎實(shí)有力的本土化戰(zhàn)略的重要一步。
官宣潘展樂(lè)為代言人
3月29日，阿迪達(dá)斯官宣潘展樂(lè)成為品牌代言人。作為全球知名運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯“牽手”中國(guó)頂尖運(yùn)動(dòng)員潘展樂(lè)無(wú)疑成為了運(yùn)動(dòng)界的重磅事件。
這位阿迪達(dá)斯的新代言人，曾憑借在巴黎奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上的出色表現(xiàn)被更多人認(rèn)識(shí)。而還不到21歲的潘展樂(lè)，曾公開(kāi)表示“紀(jì)錄就是用來(lái)打破的，壟斷更是要被打破”，并不斷將這句話(huà)付諸實(shí)踐。
事實(shí)上，從4歲對(duì)游泳萌生熱愛(ài)到成為世界泳壇游得“最快”的運(yùn)動(dòng)員，潘展樂(lè)用17年時(shí)光，書(shū)寫(xiě)了屬于他的傳奇故事。他每天堅(jiān)持15000米的訓(xùn)練量，在漫長(zhǎng)歲月里沉淀實(shí)力，憑借進(jìn)取的決心和向上的生命力，不斷沖擊紀(jì)錄。這份對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)、對(duì)專(zhuān)業(yè)的不懈追求，也正是阿迪達(dá)斯長(zhǎng)期倡導(dǎo)和堅(jiān)守的品牌精神。
男子100米自由泳的項(xiàng)目上，潘展樂(lè)一直在破紀(jì)錄的路上。2022年布達(dá)佩斯游泳世錦賽，潘展樂(lè)以47秒65的成績(jī)追平全國(guó)紀(jì)錄，成為中國(guó)第二位在該項(xiàng)目上游進(jìn)48秒的選手；2023年杭州亞運(yùn)會(huì)，他又以46秒97的成績(jī)成為亞洲歷史上首位在該項(xiàng)目游進(jìn)47秒的選手。
2024年，潘展樂(lè)的職業(yè)生涯迎來(lái)了新高峰。先是在多哈游泳世錦賽男子4×100米自由泳接力決賽中，潘展樂(lè)以46秒80的開(kāi)棒成績(jī)打破了世界紀(jì)錄，隨后在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，以46秒40的成績(jī)?cè)俅嗡⑿铝耸澜缂o(jì)錄，成為首個(gè)在男子100米自由泳項(xiàng)目上登上奧運(yùn)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，潘展樂(lè)陽(yáng)光健康的形象與阿迪達(dá)斯品牌調(diào)性高度契合。作為中國(guó)游泳新生代代表，潘展樂(lè)以其專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練態(tài)度和賽場(chǎng)上的拼搏精神受到廣泛關(guān)注，這與希望通過(guò)體育激勵(lì)更多人的阿迪達(dá)斯的愿景高度一致。
“只給運(yùn)動(dòng)員最好的”
值得注意的是，沉淀、突破、歸零、超越自我，不僅是阿迪達(dá)斯一直保持前行的動(dòng)力源泉，也是所有頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員持續(xù)破紀(jì)錄的原動(dòng)力。而這些關(guān)鍵詞，也是阿迪達(dá)斯與潘展樂(lè)之間的精神共鳴。
事實(shí)上，在全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)占據(jù)重要地位的阿迪達(dá)斯，自創(chuàng)立至今便始終秉承著“只給運(yùn)動(dòng)員最好的”產(chǎn)品理念，以創(chuàng)新與專(zhuān)業(yè)的精神，不斷助力運(yùn)動(dòng)員突破自我、打破紀(jì)錄。
巴黎奧運(yùn)會(huì)上，阿迪達(dá)斯見(jiàn)證簽約運(yùn)動(dòng)員/運(yùn)動(dòng)隊(duì)斬獲272枚獎(jiǎng)牌；足球之夏，阿迪達(dá)斯Predator、F50等足球鞋助力西班牙隊(duì)和阿根廷隊(duì)分別捧起歐洲杯、美洲杯冠軍獎(jiǎng)杯；跑鞋ADIZERO 0系列更是在2024年幫助運(yùn)動(dòng)員拿下了世界50大田徑和路跑賽事中過(guò)半（51%）的冠軍。
參與一個(gè)個(gè)精彩瞬間在賽場(chǎng)誕生，見(jiàn)證一塊塊獎(jiǎng)牌被運(yùn)動(dòng)員/運(yùn)動(dòng)隊(duì)斬獲，阿迪達(dá)斯通過(guò)最好的產(chǎn)品成為了高端運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)中的?？?。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，阿迪達(dá)斯的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備對(duì)運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)提升具有實(shí)際意義，可以幫助運(yùn)動(dòng)員在比賽中獲得關(guān)鍵的百分之幾秒優(yōu)勢(shì)。此次合作后，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)以“只給運(yùn)動(dòng)員最好的”這一品牌理念，與潘展樂(lè)攜手在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上持續(xù)破紀(jì)錄。
此外，2024年以來(lái)，阿迪達(dá)斯還通過(guò)全新的品牌主張「YOU GOT THIS你行的」，激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員卸下壓力，也鼓勵(lì)所有愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人享受運(yùn)動(dòng)最本真的快樂(lè)。與之不謀而合的是，潘展樂(lè)經(jīng)常將“享受比賽”這句話(huà)掛在嘴邊。此次攜手，不只是強(qiáng)者的頂峰相見(jiàn)，更是精神上的共鳴。
在此背景下，除強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)外，帶動(dòng)更多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者享受運(yùn)動(dòng)本身也成為了此次合作的重點(diǎn)。據(jù)悉，目前潘展樂(lè)已成為阿迪達(dá)斯輕運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線代言人，為阿迪達(dá)斯推廣CLIMACOOL VENTO 4.0運(yùn)動(dòng)休閑跑步鞋、TH LW SHIRT運(yùn)動(dòng)休閑短袖翻領(lǐng)襯衫以及TH LW PARA PNT 運(yùn)動(dòng)休閑傘褲等產(chǎn)品。
持續(xù)“在中國(guó)，為中國(guó)”
此次合作，不僅僅是簡(jiǎn)單的品牌代言聯(lián)動(dòng)，更是阿迪達(dá)斯深耕中國(guó)市場(chǎng)、踐行“在中國(guó)，為中國(guó)”理念的關(guān)鍵舉措。
實(shí)際上，自1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，阿迪達(dá)斯始終秉承“在中國(guó)，為中國(guó)”的本土化理念，通過(guò)多元品類(lèi)和廣泛布局，長(zhǎng)期支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。除了與奧運(yùn)冠軍潘展樂(lè)“牽手”之外，中國(guó)網(wǎng)球國(guó)家隊(duì)隊(duì)員王欣瑜、中國(guó)田徑國(guó)家隊(duì)隊(duì)員吳艷妮、CBA廣東男籃隊(duì)員胡明軒等各運(yùn)動(dòng)健將，均為阿迪達(dá)斯不同產(chǎn)品線上的“朋友”。
與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯會(huì)前瞻性地發(fā)掘有潛力的年輕運(yùn)動(dòng)員，并通過(guò)科技和創(chuàng)新助力其成長(zhǎng)與發(fā)展。
2023年，阿迪達(dá)斯簽下17歲的霹靂舞運(yùn)動(dòng)員劉清漪，隔年，劉清漪在巴黎奧運(yùn)會(huì)上奪得中國(guó)霹靂舞首枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌；以及早在2020年，阿迪達(dá)斯就簽約了16歲的蘇翊鳴，兩年后，蘇翊鳴在北京冬奧會(huì)上大展身手，成為中國(guó)冬奧史上最年輕的冠軍。此外，阿迪達(dá)斯還支持了李盈瑩、謝震業(yè)、吳艷妮、吳易昺、江旻憓等年輕運(yùn)動(dòng)員。
堅(jiān)守運(yùn)動(dòng)初心的阿迪達(dá)斯，更是與中國(guó)排球協(xié)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)展開(kāi)長(zhǎng)期合作，以及支持了北京馬拉松、上海半程馬拉松等群眾性體育賽事，為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入源源動(dòng)力。
在贊助各類(lèi)賽事之外，阿迪達(dá)斯借助專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)和全球資源，不遺余力地支持中國(guó)青少年體育發(fā)展。2024年初，阿迪達(dá)斯攜手中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)發(fā)起國(guó)際公益項(xiàng)目“雛鳳計(jì)劃”，選拔出22位中國(guó)西部的青少年女足隊(duì)員赴德國(guó)開(kāi)展足球集訓(xùn)與文化交流。同年，阿迪達(dá)斯與中國(guó)學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，為“全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組”提供賽事培訓(xùn)、足球?qū)I(yè)裝備贊助等多元支持……
業(yè)內(nèi)人士指出，在深入推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的時(shí)代背景下，不論是全力支持潘展樂(lè)等中國(guó)頂尖運(yùn)動(dòng)員逐夢(mèng)賽場(chǎng)，還是積極贊助各類(lèi)專(zhuān)業(yè)賽事、賦能中國(guó)下一代運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)，阿迪達(dá)斯始終將自身發(fā)展與中國(guó)體育事業(yè)緊密相連，其深化本土化戰(zhàn)略的每一步均扎實(shí)有力，以實(shí)際行動(dòng)為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
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