張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者
大家都沒(méi)“王炸”，
只能干瞪眼、等發(fā)牌！
從表面上看，不到2個(gè)月，京東外賣已經(jīng)成了巨頭。
媒體報(bào)道，據(jù)知情人士透露，麥當(dāng)勞北京、上海兩地部分門店自上線京東外賣啟動(dòng)測(cè)試后，單量高速增長(zhǎng)。
還不到一周時(shí)間，麥當(dāng)勞北京、上海地區(qū)在京東外賣上的日均單量就已突破2萬(wàn)單。
據(jù)測(cè)算，該單量水平已與麥當(dāng)勞在其他外賣平臺(tái)的單量持平。
3月27日，京東官方微博宣布北京、上海兩城開(kāi)啟麥當(dāng)勞“限量搶30元餐補(bǔ)，免運(yùn)費(fèi)”活動(dòng)，隨后麥當(dāng)勞官方轉(zhuǎn)發(fā)并回復(fù)“麥當(dāng)勞入駐京東外賣”。
不少用戶在社交平臺(tái)曬出訂單，當(dāng)季主打的新品脆雞漢堡免運(yùn)到手僅需8.7元。
而在此前，3月24日，京東外賣宣布，自上線以來(lái)的40天內(nèi)，平臺(tái)日訂單量已突破100萬(wàn)單。
京東數(shù)據(jù)顯示，京東外賣已吸引超45萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)堂食餐廳入駐，覆蓋全國(guó)142個(gè)城市。
京東外賣表示，“0傭金”政策助商家獲益，平臺(tái)上已涌現(xiàn)大量月銷訂單突破2000單門店。
據(jù)了解，當(dāng)前，每天早10點(diǎn)、晚8點(diǎn)，所有用戶都可在京東外賣平臺(tái)上參與“每天抽餐補(bǔ)”活動(dòng)，必得數(shù)額不等的餐補(bǔ)優(yōu)惠。
此外，京東PLUS會(huì)員及在校大學(xué)生用戶可抽取“最高20元餐補(bǔ)”，通過(guò)京東App首頁(yè)“品質(zhì)外賣”入口即可參與。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，京東外賣聚焦“品質(zhì)堂食餐飲商家”，以餐飲品質(zhì)與服務(wù)為核心賣點(diǎn)，試圖構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
此外，中國(guó)飯店協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)餐飲外賣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)億元，占餐飲行業(yè)總收入22.6%，日均外賣消費(fèi)額接近33億元，外賣已經(jīng)成為餐飲企業(yè)重要的盈利渠道。
之前抖音快手等也進(jìn)軍過(guò)外賣市場(chǎng)，京東這次可以“上桌”嗎？
京東外賣后續(xù)發(fā)展又如何？
對(duì)此，元新聞?dòng)浾咝旌瓴┖蜁鴺?lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：
在原有外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)上，加入了騎手“補(bǔ)貼”打法，京東上桌了，但沒(méi)梭哈的本錢。
京東用給騎手“補(bǔ)貼”（社保）的方式，形成新的補(bǔ)貼打法，激活的是騎手的積極性。
同時(shí)用中高端外賣的差異化路線切割市場(chǎng)，這是繼承了京東在物流和B2C上的一貫?zāi)Ｊ健?/p>
但作為一個(gè)“闖入者”，京東目前的業(yè)績(jī)也只是走到了門口，讓消費(fèi)者多了一個(gè)選擇，由于沒(méi)有真正顛覆外賣市場(chǎng)的新打法。
其就算上桌也只是可以“要牌”，卻無(wú)法“攤牌”，也難以撼動(dòng)美團(tuán)、餓了么的雙雄格局。
如果沒(méi)有真正改變外賣生態(tài)的全新大招。
后續(xù)，京東外賣的拓展，也只是“又一村”而已。
要想真正改變外賣生態(tài)，此處必須讓外賣的渠道“大變臉”才行，而不是壓縮騎手送餐時(shí)間或店鋪收益……
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