“京東杯”WBO2024年度評(píng)選的第二階段入圍名單已經(jīng)正式公布，共計(jì)200個(gè)候選品牌將角逐最終的8項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中18個(gè)名單入圍“十大推廣機(jī)構(gòu)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰那些在葡萄酒文化傳播、教育普及、市場(chǎng)推廣等方面做出杰出貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)。他們用自己的行動(dòng)詮釋了葡萄酒文化的內(nèi)涵和價(jià)值，為行業(yè)的繁榮和發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。
十大推廣機(jī)構(gòu)推薦名單
01
聚焦區(qū)域品牌建設(shè)，強(qiáng)勢(shì)打造產(chǎn)區(qū)品牌符號(hào)
多個(gè)入圍的推廣機(jī)構(gòu)在2024年積極加強(qiáng)區(qū)域品牌的建設(shè)，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提升了對(duì)應(yīng)產(chǎn)區(qū)葡萄酒的品牌認(rèn)知度，還推動(dòng)了產(chǎn)區(qū)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的聲譽(yù)。通過(guò)更加聚焦的營(yíng)銷策略和定制化的市場(chǎng)活動(dòng)，這些機(jī)構(gòu)幫助地方葡萄酒品牌在更廣泛的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。
此外，部分機(jī)構(gòu)2024年通過(guò)多樣化的傳播手段和高效的市場(chǎng)推廣，促進(jìn)了產(chǎn)區(qū)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，增進(jìn)了市場(chǎng)對(duì)品牌文化的理解與認(rèn)同。產(chǎn)區(qū)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的嶄露頭角，展現(xiàn)了推廣機(jī)構(gòu)在區(qū)域品牌塑造中的強(qiáng)大推動(dòng)力。
02
深度強(qiáng)化行業(yè)教育與大眾文化普及，推動(dòng)葡萄酒文化深耕
2024年部分推廣機(jī)構(gòu)通過(guò)各類創(chuàng)新方式深度強(qiáng)化行業(yè)教育和大眾文化普及，推動(dòng)諸如新疆、寧夏、山東等產(chǎn)區(qū)的特色，以及雷司令、馬瑟蘭等品類的特色為更多的消費(fèi)者了解。他們通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)課程、品鑒活動(dòng)和跨界合作，有效地提升了行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)水平，同時(shí)也讓葡萄酒文化深入普通消費(fèi)者的日常生活。
同時(shí)，2024年入圍機(jī)構(gòu)通過(guò)多樣化的文化活動(dòng)，深入挖掘葡萄酒的文化價(jià)值，并將其與生活方式、餐飲文化等領(lǐng)域相結(jié)合，創(chuàng)造出更加貼近大眾的傳播形式。這種從專業(yè)到大眾的文化滲透，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感，還有效擴(kuò)展了葡萄酒的市場(chǎng)邊界，推動(dòng)了葡萄酒從專業(yè)領(lǐng)域向更廣泛人群的普及。
03
強(qiáng)化展會(huì)布局與跨國(guó)合作，推動(dòng)全球市場(chǎng)拓展
不同于傳統(tǒng)的展會(huì)模式，2024年部分入圍推廣機(jī)構(gòu)更加注重與國(guó)際市場(chǎng)的互動(dòng)和深度對(duì)接，精心策劃并執(zhí)行了多個(gè)具有全球影響力的展會(huì)，匯聚了來(lái)自世界各地的品牌和專業(yè)觀眾，為品牌進(jìn)入新市場(chǎng)提供了有效的渠道。
部分機(jī)構(gòu)們還通過(guò)與國(guó)際葡萄酒組織和行業(yè)平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，不斷推動(dòng)全球市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)與發(fā)展。這種合作模式為品牌提供了更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，鞏固了其在全球葡萄酒行業(yè)中的地位，推動(dòng)了全球市場(chǎng)布局的進(jìn)一步擴(kuò)展。
作為葡萄酒文化推廣的重要平臺(tái)，京東超市面向京東體系千萬(wàn)量級(jí)的葡萄酒活躍用戶進(jìn)行葡萄酒文化普及。京東超市在提升產(chǎn)品專業(yè)度的同時(shí)，針對(duì)不同類別的消費(fèi)者精準(zhǔn)提供葡萄酒。如年輕的葡萄酒愛好者，剛開始接觸，品鑒經(jīng)驗(yàn)尚不充足，因此京東超市會(huì)在50-100元價(jià)位段挖掘更多高性價(jià)比的產(chǎn)品，讓他們?cè)诘谝淮螄L試后更愿意復(fù)購(gòu)。上述措施對(duì)于擴(kuò)大葡萄酒消費(fèi)的基本面，增強(qiáng)消費(fèi)粘性具有重要意義。
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