??深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥
如今短劇行業(yè)正式邁入了“下半場(chǎng)”——行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，精品化進(jìn)程顯著加速。幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)大廠“all in”，百家爭(zhēng)鳴，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
眾多玩家里，百度備受關(guān)注。一方面百度APP定位“搜索+資訊”平臺(tái)，使其做短劇有“跨界”之感；另一方面，盡管百度布局不算早，但增長(zhǎng)迅速，去年四季度時(shí)百度短劇用戶日活就已超4000萬(wàn)。
在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上（后簡(jiǎn)稱“視聽大會(huì)”），百度短劇還公布了更多成績(jī)數(shù)據(jù)：百度APP視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)15.6%，可分發(fā)的短劇視頻超2.6萬(wàn)，短劇創(chuàng)作者超1400個(gè)。
百度APP為何要做短劇，以及如今是如何做到了這些成績(jī)，在此次視聽大會(huì)上百度短劇的獨(dú)特策略與規(guī)劃全景有了更為清晰地展現(xiàn)。
百度短劇優(yōu)勢(shì)發(fā)揮：做大分發(fā)+一站式服務(wù)
百度乍看是“跨界玩家”，實(shí)則有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)下頭部短劇平臺(tái)已處于從填充內(nèi)容庫(kù)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的階段，流量紅利逐漸消退。短劇制作方勢(shì)必要去改變專攻單一渠道的思路，轉(zhuǎn)而積極探索多元化分發(fā)路徑，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新挑戰(zhàn)。
此時(shí)，百度APP流量的“含金量”就凸顯了出來(lái)。作為月活6.79億的超級(jí)應(yīng)用，百度APP可以說(shuō)是一個(gè)“天然”短劇內(nèi)容消費(fèi)池。而且目前短劇用戶在4000萬(wàn)日活基數(shù)上仍快速增長(zhǎng)，也能說(shuō)明平臺(tái)仍有潛力。
百度APP的獨(dú)特性，還在于是一個(gè)“搜索+消費(fèi)”的超級(jí)入口。
百度APP匯聚的龐大搜索流量資源，是其他平臺(tái)難以比擬的。這使短劇能觸及很多平臺(tái)難觸達(dá)的高價(jià)值用戶群體，拓寬受眾范圍的同時(shí)也為商業(yè)化打好了基礎(chǔ)。并且相較于其他內(nèi)容平臺(tái)依賴算法推薦的被動(dòng)觸達(dá)模式，百度APP通過(guò)用戶主動(dòng)搜索行為與信息流推薦結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶更精準(zhǔn)匹配，增強(qiáng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效率。
此外百度APP一入局就確定了以“免費(fèi)短劇”為發(fā)展?向，這恰與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)同頻。
IAA模式已經(jīng)成為了行業(yè)主流，根據(jù)DataEye研究院的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)IAA短劇市場(chǎng)規(guī)模約250億元，同比大幅增長(zhǎng)150%，預(yù)計(jì)2025年將增至約350億元。應(yīng)用內(nèi)的用戶基本盤越大、粘性越高，對(duì)投流方來(lái)說(shuō)成本就可以更低，效果也會(huì)更好。百度APP的用戶基礎(chǔ)和搜索優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的高用戶粘性，對(duì)其做短劇業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)會(huì)是明確優(yōu)勢(shì)。
憑借上述諸多優(yōu)勢(shì)，百度APP本可以簡(jiǎn)單做個(gè)短劇分發(fā)渠道，但其實(shí)平臺(tái)是基于真正構(gòu)建生態(tài)的邏輯做的更多且深入。百度短劇明確其目標(biāo)是要“做一站式服務(wù)”，深入短劇制作方的全鏈路全流程，解決痛點(diǎn)，提升效率。
具體實(shí)踐中，百度APP采取了“內(nèi)容+產(chǎn)品”雙核驅(qū)動(dòng)的策略：內(nèi)容層面，從創(chuàng)作靈感的激發(fā)到成片的制作，提供技術(shù)去輔助創(chuàng)作；產(chǎn)品層面，通過(guò)一站式短劇經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)系統(tǒng)，有效簡(jiǎn)化分發(fā)和管理流程，提升效率。
“短劇合伙人”計(jì)劃正是一個(gè)具象化的呈現(xiàn)。
百度APP可提供AI創(chuàng)輔工具，直擊創(chuàng)新不易痛點(diǎn)；以一鍵上傳發(fā)布功能，讓創(chuàng)作者能以更低操作門檻和更高效的運(yùn)營(yíng)手段管理作品。緊接著是保證短劇的多端同步推廣，拓寬內(nèi)容的受眾覆蓋面。
變現(xiàn)環(huán)節(jié)，百度APP采取“保底+分賬”機(jī)制，提供更為穩(wěn)健的收益預(yù)期。此外百度APP高度重視版權(quán)保護(hù)問題，為創(chuàng)作者營(yíng)造公平安全的創(chuàng)作環(huán)境，并且平臺(tái)會(huì)確保創(chuàng)作者能獲得切實(shí)回報(bào)。
生態(tài)協(xié)同中，實(shí)現(xiàn)價(jià)值再放大
有流量基礎(chǔ)，是讓制作方知曉“可以來(lái)”；而有生態(tài)構(gòu)建，則是進(jìn)一步向制作方展示了“值得來(lái)”的充分理由。
目前，百度APP上的短劇創(chuàng)作者已超1400個(gè)，同時(shí)百度APP與麥芽、點(diǎn)眾、劇點(diǎn)、天橋、古麥嘉禾等頭部短劇公司都建立了合作，還有眾多中腰部短劇公司也紛紛入駐。這些優(yōu)質(zhì)的短劇制作方是“源頭活水”，為平臺(tái)短劇品質(zhì)提供了堅(jiān)實(shí)保障。
同時(shí)百度短劇還攜手愛奇藝、閱文集團(tuán)、七貓、YY直播等共同發(fā)起了“百劇計(jì)劃”。七貓和閱文有豐富的IP資源和制作能力，百度APP發(fā)揮“中樞”作用，上聯(lián)制作方，下接廣大用戶；愛奇藝與百度APP同步做分發(fā)。YY直播也在不斷完善其短劇生態(tài)，并積極發(fā)掘平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)主播加入短劇演員行列。整體上百劇計(jì)劃”是匯聚了各方力量，共同拿出優(yōu)勢(shì)資源，為更多短劇制作方提供全方位的支持與賦能。
創(chuàng)作者的聚合，為精品化短劇的聚合與創(chuàng)新實(shí)踐提供了土壤。
雖然精品化已成行業(yè)共識(shí)，但行業(yè)存在“被動(dòng)卷“精品、只在服化道上用心籌備的問題。對(duì)此，百度短劇也明確了對(duì)精品化的要求——核心在于立意和創(chuàng)新。百度短劇表示，目前同質(zhì)化的內(nèi)容已不再選擇，優(yōu)質(zhì)短劇不應(yīng)僅僅局限于爽文改編，而應(yīng)在保持緊湊節(jié)奏的同時(shí)，展現(xiàn)出更具社會(huì)性、創(chuàng)新性和共鳴感的深刻立意。
目前我們已能看到百度短劇的積極探索。
比如去年百度短劇聯(lián)合平安重慶、重慶交巡警共創(chuàng)微短劇《山城警事》，嘗試短劇和警務(wù)的結(jié)合；聯(lián)合泉州文旅共創(chuàng)微短劇《等你回家》，集均播放量破1000萬(wàn)，帶動(dòng)泉州百度搜索指數(shù)增長(zhǎng)50%；還有《心愿照相館》展現(xiàn)四川本地官塘非遺村的文化風(fēng)情，單集最高播放破2000萬(wàn)，入選“跟著微短劇看四川”的推薦項(xiàng)目。
近日百度短劇還發(fā)布了2025春日片單，包含愛與成長(zhǎng)、古裝權(quán)謀、情深愛戀、親情羈絆、可愛萌趣等多個(gè)類型，其中作品也都在傳統(tǒng)題材基礎(chǔ)上增加了不少創(chuàng)新點(diǎn)。
除內(nèi)容層面的創(chuàng)新，百度短劇也充分利用百度生態(tài)優(yōu)勢(shì)，跳出了做純內(nèi)容消費(fèi)品類的局限，以生態(tài)協(xié)同能力去將短劇價(jià)值進(jìn)一步放大。
去年百度APP與百度百科聯(lián)動(dòng)推出“星耀計(jì)劃”，展示了曾輝、張楚萱等短劇頭部演員的明星特型卡。提升了短劇演員的品牌價(jià)值，也是為短劇行業(yè)提升大眾層面認(rèn)知度和公信力。
同時(shí)百度APP還通過(guò)“短劇+直播”的模式推動(dòng)短劇演員成長(zhǎng)。春節(jié)期間，百度APP就邀請(qǐng)了王奕然、?昕怡、朱?未、?樂婕等熱門短劇演員在平臺(tái)直播，累計(jì)觀看?數(shù)達(dá)77.8萬(wàn)，7場(chǎng)直播均登上百度?時(shí)榜 TOP1。
為制作方解難、提效、增收
短劇進(jìn)入下半場(chǎng)，各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)更為白熱化。百度APP勢(shì)必也要站在制作方這一側(cè)，更設(shè)身處地去解決難點(diǎn)、提升效率，為制片方創(chuàng)造低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的發(fā)展環(huán)境。
解決難點(diǎn)、提升效率，主要是用AI技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。依托文心大模型，百度APP可以在應(yīng)用層面讓技術(shù)能力更快打通，打造出一站式智能化的創(chuàng)作平臺(tái)。產(chǎn)品預(yù)計(jì)今年4月中旬上線，支持從創(chuàng)意到故事到劇本到分鏡再到視頻的一站式內(nèi)容生成。整體來(lái)看其價(jià)值在于對(duì)創(chuàng)作工作流閉環(huán)構(gòu)建，讓制作方無(wú)需在多產(chǎn)品間跳轉(zhuǎn)，即可完成全流程生產(chǎn)。
除了技術(shù)層面的支持，百度APP也將重點(diǎn)放在了資金扶持上，2025年將會(huì)投入超億級(jí)別的現(xiàn)金預(yù)算和超百億級(jí)別的流量資源。并且百度APP也會(huì)為短劇制作方提供多種合作模式，旨在降低制作風(fēng)險(xiǎn)，提升收益空間。
針對(duì)在百度APP獨(dú)播的成片，平臺(tái)保持保底+分賬的模式?；A(chǔ)保底收入提供了很強(qiáng)的“托底安全感”；CPM階梯累加的分賬模式，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲得更高的收益空間，出現(xiàn)爆款其收益也無(wú)天花板限制。而且平臺(tái)保證了分賬覆蓋短劇全生命周期流量，短劇可最大化釋放長(zhǎng)尾價(jià)值。
針對(duì)聯(lián)合出品的短劇，百度APP的策略是平臺(tái)注資、流量加碼，幫制作方以小成本撬動(dòng)大回報(bào)。平臺(tái)將承擔(dān)50%的制作費(fèi)用，同時(shí)CPM補(bǔ)貼封頂2倍成本，確保制作方能夠快速回本并實(shí)現(xiàn)盈利。再加上CPM單價(jià)升級(jí)，單集收益效率可進(jìn)一步提升，制作方也能加速資金回籠周期。
另外針對(duì)平臺(tái)自制的短劇，首先百度APP開放百度生態(tài)內(nèi)如七貓平臺(tái)所擁有的熱門IP資源，其次是會(huì)加大分發(fā)力度，聯(lián)合更多站外平臺(tái)共同引流。并且除基礎(chǔ)分賬外，制作方還可共享IP衍生收益，打造多元長(zhǎng)尾的變現(xiàn)路徑，進(jìn)一步提升收益天花板。
當(dāng)劇方在單一作品上獲得的收益提升時(shí)，這樣的經(jīng)濟(jì)支撐，能夠讓制作方為后續(xù)項(xiàng)目的調(diào)配更優(yōu)質(zhì)的制作資源、擁有更加充裕的制作周期。短劇想要打破以往低質(zhì)的刻板印象，迎來(lái)精品化的嶄新發(fā)展階段，根本前提正是在于此。
事實(shí)上，短劇行業(yè)的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更多地聚焦于各大平臺(tái)對(duì)行業(yè)發(fā)展的認(rèn)知，以及完善生態(tài)體系的角力之上。這一背景下，百度短劇憑借其差異化的戰(zhàn)略布局，已初步顯現(xiàn)出獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——百度APP充分利用自身作為“搜索+消費(fèi)”的龐大流量入口，做高效分發(fā)，并為制作方提供一站式服務(wù)，為行業(yè)做基建。這一策略思路為短劇開辟新發(fā)展渠道的同時(shí)，也為百度短劇自身彎道超車，贏得下半場(chǎng)角逐打好了基礎(chǔ)。
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