剛剛過去的第十二屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，微短劇再度成為行業(yè)話題的焦點。在眾多加碼布局的平臺中，百度短劇的亮相頗為高頻。
視聽大會正式啟幕前一天，百度短劇舉行了百度百家合伙人短劇專場，透傳短劇政策。
從2024年11月申請注冊“百度短劇”商標，到去年底百度APP“正當紅—2024百家合伙人年度盛典”，再到開年的短劇春節(jié)檔，結合此次在網(wǎng)絡視聽大會上的集中發(fā)聲，百度短劇的面貌愈加清晰。
作為百度APP內容生態(tài)去年增長最快的內容品類，百度短劇在不到一年的時間突破4000萬DAU。此次百度百家合伙人短劇專場釋出的信息，2024年百度APP平臺內短劇規(guī)模下半年環(huán)比上半年增長達129%，短劇消費增長79%。
在日益擁擠的短劇賽道，被認為“更開放”的百度短劇，正展現(xiàn)出對于從業(yè)者的更大吸引力。
作為短劇市場的新增量，百度短劇的優(yōu)勢不僅在于多端分發(fā)和運營，讓免費搜索的流量溢出價值回到百度，更多的協(xié)同優(yōu)勢正在被解鎖。而百度短劇的迅猛發(fā)展，也正給百度APP打開新的增長想象。
短劇消費年增長275%
百度短劇延續(xù)強勢增長
今年春節(jié)檔時，百度短劇宣布DAU已破4000萬。“整體用戶規(guī)模持續(xù)增長，短劇消費年增長275%……”百度百家合伙?短劇專場釋出的數(shù)據(jù)顯示，百度短劇延續(xù)了春節(jié)檔后的強勢。
不到一年時間，百度短劇已經(jīng)一躍成為百度APP第一大視頻品類。作為一個新興的內容品類，短劇的快速發(fā)展首先得益于百度內容生態(tài)天然的視頻消費需求。
在百度短劇板塊出現(xiàn)之前，用戶在百度APP看短劇的需求就已經(jīng)存在。作為億萬互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索消費入口，百度APP擁有超過6.79億的月活用戶，用戶在百度APP消費內容的滲透率保持著同比超15%的增長，微短劇這一具有傳播和消費屬性的品類在百度APP天然承接搜索和看的雙重心智。
在百度APP，醒目的入口設計與便捷的觀劇路徑，共同構建了用戶沉浸式觀看短劇的體驗。用戶點擊底部視頻欄即可直達短視頻推薦入口。進入短劇專區(qū)后，系統(tǒng)自動播放多元題材的短劇片段——甜寵、都市、穿越等類型輪番登場，只需點擊感興趣的劇名，便能從第一集開啟追劇。這種流暢體驗，不僅降低了觀劇門檻，更通過即時滿足感強化了用戶粘性。
內容和產(chǎn)品的雙核驅動推動了短劇生態(tài)的形成，"內容生產(chǎn)-流量增長-生態(tài)反哺"的良性循環(huán)機制，推動了短劇在百度內容生態(tài)的生長。
在持續(xù)驗證百度短劇生態(tài)的過程中，百度APP還通過提供從創(chuàng)作輔助、到多元合作、多端分發(fā)、分賬激勵、版權保護等?站式短劇經(jīng)營管理服務，顯著增強創(chuàng)作者和機構的經(jīng)營意愿。比如在多端的分發(fā)和運營層面，百度內容生態(tài)下還有百度APP、好看APP、七貓、愛奇藝等多個渠道，在百度做短劇分發(fā)，可以很好地實現(xiàn)多端聯(lián)動。
最新數(shù)據(jù)顯示，百度短劇規(guī)模達到4.1萬+；合作機構已超300家；版權方收入亦實現(xiàn)跨越增長，部均收入提升52%，變現(xiàn)效率持續(xù)提升。
此外，百度APP還從技術上扶持短劇生態(tài)。在中國網(wǎng)絡視聽大會上，百度短劇表示，將以AI重構短劇生產(chǎn)工作流，完成從AI故事到劇本的輔助創(chuàng)作到視頻的一站式生成。這一工具相較目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)的AIGC短劇工具，基于大模型能力開發(fā)，聚焦核心環(huán)節(jié)的一站式整合，通過降本提效讓短劇從業(yè)者可以更專注于精品內容的創(chuàng)作。
從本次合伙人大會釋出的信息來看，百度短劇在百度內容生態(tài)的位置更加明確，也得到了百度系更多資源加持，在短劇從業(yè)者中逐漸樹立起更為清晰的品牌認知。
據(jù)悉，這次的合伙人大會現(xiàn)場，就有不少短劇機構對百度短劇的模式表達出濃厚的興趣，參會人數(shù)遠超預期。
隨著去年至今免費市場競爭加劇，創(chuàng)作者生態(tài)不再呈現(xiàn)一邊倒的捆綁，大型團隊會擴充產(chǎn)能綜合考慮與各平臺的合作；中小團隊則會權衡單一綁定平臺與多平臺發(fā)展的收益，傾向于分散風險以實現(xiàn)收益最大化。不把雞蛋放在同一個籃子，更多地成為了眼下的共識。
百度短劇此時的入場，更多被短劇從業(yè)者解讀成行業(yè)一個值得關注的“增量”。
精品化大勢中，
百度短劇既要保量，又要自制投入
從業(yè)者普遍形成共識，從短劇發(fā)展趨勢來看，免費模式的發(fā)展，正在讓整個短劇行業(yè)變得更加合理和健康。相比有長尾商業(yè)價值的付費爆款，在免費短劇里，能在品質、全網(wǎng)傳播等維度形成較大聲量的作品更為常見。
過去一年，百度短劇也打造了一些微短劇+精品。比如聯(lián)合平安重慶、重慶交巡警共創(chuàng)微短劇《山城警事》，聚焦警民題材，刻畫山城風情；聯(lián)合泉州文旅，共創(chuàng)微短劇《等你回家》，集均播放量破1000萬，帶動泉州當?shù)卦诎俣壬系乃阉髦笖?shù)增長50%……這些高立意、高品質的微短劇項目，也體現(xiàn)出百度短劇“量質并舉”的打法。
當下，短劇市場已出現(xiàn)較為顯著的分化趨勢：一類是大盤貨，在內容創(chuàng)新與用戶吸引力等方面相對趨于同質化；第二類則是精品貨，大部分平臺都會通過聯(lián)合出品、自制的方式做內容的承接。
對此，百度短劇推出了更為友好的分賬政策，也在自制生態(tài)上有著明確的投入方向。
整體上，百度短劇在業(yè)內給外界留下“更為開放”的印象，在分賬周期、前期保底和聯(lián)合出品投資份額上更友好，更多考慮制作方全網(wǎng)綜合發(fā)展的需求。例如，隨著獨播短劇模式升級，成片獨播分賬周期?達180天，分賬金額無上限；聯(lián)合出品則對投制作成本的50%，CPM提升至30元，平臺分賬周期延長至120天；平臺自制100%注資收益共享。
同時，百度短劇的轉免業(yè)務也是新的發(fā)展方向。這種模式允許短劇先通過付費投流，再一鍵轉為免費觀看，旨在讓制作方一份內容賺兩份錢，同時獲得付費和免費渠道的收益。
目前，百度短劇可分發(fā)的數(shù)量已達2萬多部，占市場85%以上的產(chǎn)能。未來，百度短劇還將更多關注新熱和首發(fā)劇的時效性和新鮮程度，吸引更多用戶。
在自制層面，百度短劇提出了300部聯(lián)合出品+自制的計劃。會上，百度短劇宣布將投入超億級別的現(xiàn)金預算和超百億級別的流量資源，持續(xù)加大對于精品微短劇的共創(chuàng)和扶持。
此前百度短劇就已經(jīng)聯(lián)合愛奇藝、七貓、YY、閱文共同發(fā)起了“百劇計劃”。發(fā)起方中的愛奇藝、七貓、YY均為百度系公司，相關的聯(lián)動更為深入。比如愛奇藝與百度APP作為長內容和短內容平臺的代表，正在加強資源互通，實現(xiàn)多端分發(fā)；與七貓的內容則已基本互通，百度短劇與七貓和愛奇藝的項目從2月起陸續(xù)開機，預計4月中下旬上線。
“百劇計劃”既讓百度短劇手上掌握了豐富的可調動的IP資源，也形成了強大的多端分發(fā)協(xié)同，對優(yōu)質內容形成了吸附力。
剛過去的春節(jié)檔，百度攜手掌閱、天橋、劇好看、漫森、好有本領、友和、萬億星河、劇鯨傳媒等知名短劇機構上線17部免費獨播短劇，更出現(xiàn)了《我在八零年代當舞王》這樣的破圈之作，為百度免費短劇打下口碑基礎。此次發(fā)布的春日片單或將將進一步接力。
在百家合伙人短劇專場成都站，百度APP聯(lián)合演員何悠悠、韓江宇共同發(fā)布了百度獨播短劇2025春日片單，涉及古偶言情、女性復仇、情感成長、古裝權謀、家庭親情、萌娃等題材，相比以往更加多元。
生態(tài)比拼
百度短劇打開行業(yè)新可能
過去一年，中國短劇市場規(guī)模達到504.4元，同比增長34.9%，首次超過中國電影全年總票房，成為不可忽視的文娛新勢力。短劇在百度APP的異軍突起，不過是百度APP內容生態(tài)持續(xù)進化的一個縮影。
百度APP內容生態(tài)具有互動性和個性化推薦的特點，更接近于短視頻平臺的邏輯，這讓百度發(fā)展短劇更具優(yōu)勢。
一方面，百度短劇的分享更接近于是一個feed的內容生態(tài)，用戶可以在評論區(qū)去討論和互動；另一方面，百度短劇內容推薦也是基于個性化分發(fā)，在流量層面去中心化。甚至，若用戶因誤操作滑走感興趣的短劇時，算法還會再度推送該劇后續(xù)集數(shù)，避免用戶錯過偏好的精彩內容，這也是在很多短視頻平臺上經(jīng)過驗證的機制。
從搜索到feed生態(tài)的聯(lián)動，讓百度APP能夠更好地承載短劇用戶需求。如果用戶在百度APP去搜一些熱門短劇，用戶會發(fā)現(xiàn)搜的結果前四位，至少都有百度自己的自有內容做展現(xiàn)，核心正是希望用戶的搜索需求能夠轉化為消費內容的需求。
基于這樣的特點，展望未來，短劇和百度APP內容生態(tài)更多的協(xié)同優(yōu)勢將體現(xiàn)出來。
例如百度的大模型與AI能力不僅將應用到百度短劇B端創(chuàng)作、營銷、分發(fā)等，還將探索在百度APP上的C端應用潛力。
在這一方向上，重點是提升短劇的消費與互動體驗，包括嘗試用AIGC能力實現(xiàn)在評論區(qū)里搭建劇中人物的AI模型，使得用戶在觀看過程中，能隨時隨地體驗到與劇中角色互動聊天的樂趣。此外，今年暑期，百度APP也將籌備新的互動區(qū)功能，推出更多基于AIGC的to C玩法。
2025年，短劇市場的競爭必將進一步升級，免費短劇將進一步比拼平臺生態(tài)力，平臺之間也呈現(xiàn)更為復雜的競合關系，比如百度短劇與同為百度系的愛奇藝、七貓、YY便形成聯(lián)盟。
背靠百度APP內容生態(tài)，百度短劇已展現(xiàn)出對于平臺系生態(tài)資源的極大調動能力。隨著生態(tài)協(xié)同效應的持續(xù)釋放，百度APP有望在短劇行業(yè)的持續(xù)升級戰(zhàn)中，打開行業(yè)的更多可能。
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