初舞臺玩搖滾的蔣一僑，號稱是“香飄飄千金”，一個妥妥的富二代。她背靠香飄飄家族，明明可以繼承家業(yè)，卻偏要勇闖娛樂圈，高中就組樂隊，三戰(zhàn)上岸伯克利音樂學院，20歲就參加了《中國好歌曲》，獲得周華健組8強。
文丨金融八卦女作者：澍野
最近，綜藝《浪姐6》終于開播了，葉童、王珞丹、倪虹潔、曹穎、吳宣儀等各年齡段的姐姐紛紛亮相，但有不少網(wǎng)友吐槽：這季的陣容，貌似沒前幾季能打？
不過，八妹定睛一看，這不還有富二代千金隱藏其中。
初舞臺玩搖滾的蔣一僑，號稱是“香飄飄千金”，一個妥妥的富二代。她背靠香飄飄家族，明明可以繼承家業(yè)，卻偏要勇闖娛樂圈，高中就組樂隊，三戰(zhàn)上岸伯克利音樂學院，20歲就參加了《中國好歌曲》，獲得周華健組8強。
▲蔣一僑
而這次，蔣一僑也有自己的小算盤，她與粉絲互動時透露：
她來《浪姐6》，不僅是為了享受舞臺，還要尋找香飄飄代言人。
好家伙，合著富二代上綜藝，親自挑藝人來了？別人削尖了腦袋想搶資源，她直接帶資進組，這不是降維打擊嗎？
實際上，《浪姐》之前也來過其他企二代，還曾曝出富豪老爸發(fā)動員工給女兒投票?？梢哉f，富二代們上綜藝，都是有點小心思在身上的......
1.
/寸頭富二代勇闖浪姐：
有人評價她“油膩”，有人說她是黑馬/
蔣一僑不差錢，也不缺話題度。
雖貴為“香飄飄千金”，但她早年剃了個寸頭，就勇闖娛樂圈了。她20歲就亮相第一季《中國好歌曲》，當時富二代身份被曝光，在圈內(nèi)引起了不小的轟動。
如今，來到《浪姐6》上，蔣一僑初舞臺玩搖滾，墨鏡搭配電吉他，同樣很扎眼。在一公小考中，她又搭檔江一燕、倪虹潔，憑借搖滾氛圍感染全場，甚至讓吳宣儀感動落淚。
但《浪姐6》播出后，蔣一僑的評價卻兩極分化。
有網(wǎng)友認為，蔣一僑臺風過于張揚，給她貼上了“油膩”標簽；但也有網(wǎng)友覺得，蔣一僑專業(yè)實力能打，算得上是“本季黑馬”。
那么，蔣一僑到底什么來頭呢？
今年31歲的蔣一僑，又名蔣瑤嘉、蔣瑤佳，她出生于浙江省湖州市，她高中就讀于杭州外國語學校，高中時自學吉他、貝斯等四門樂器。她曾三次報考伯克利音樂學院，前兩次因樂理知識薄弱被拒，第三次終于被錄取。
2014年，20歲的蔣一僑參加了第一季《中國好歌曲》，自此進入娛樂圈。當時，她的富二代身份曝光后，引來不少爭議。有不少人懷疑，她是因為家里有錢有關(guān)系，才能成功晉級的。
當時，蔣一僑還專門發(fā)博反駁：
后來，蔣一僑就成了音樂節(jié)目的常客，把《我是歌手誰來踢館》《夢想的聲音》《蒙面唱將猜猜猜》《我們的歌》等節(jié)目都上了一個遍，但一直不溫不火。
不少網(wǎng)友替她操心：這姐混不好娛樂圈，是不是就要回去繼承百億家產(chǎn)了？
到了2018年，蔣一僑上綜藝《親愛的客?！?，又暴露了不少自己的窘境：
“我熱愛的東西，它沒有辦法支撐我的生活”“混得不好就回家了”……
聽罷，劉濤的老公王珂還勸她：“你生活別這么高調(diào)啊?！?/p>
當時，蔣一僑還提到，她和父母約定“用5年的時間去證明自己”，看樣子她更想混娛樂圈，并不想繼承奶茶家業(yè)。
這次參加浪姐，在蔣一僑參加女團的同時，香飄飄官方也下場整活了：招募身高180以上的“男團”，不僅卡顏值，還優(yōu)選“空乘專業(yè)”.....而選出的男團不為唱跳，只為了制作奶茶，憑一己之力拉高制茶師的就業(yè)天花板。
事實上，蔣一僑早就自己開公司了。2014年，她就成立了上海巨音文化，目前持股51%，擔任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。她旗下還曾有一家服裝公司“上海莎典服飾有限公司”，但現(xiàn)在已經(jīng)注銷了。
其實，蔣一僑還有一個姐姐蔣曉瑩，已經(jīng)在香飄飄的“奶茶帝國”挑大梁了。
蔣曉瑩親自打造了“Meco即飲果茶”和“蘭芳園”，撐起香飄飄家族的第二曲線。香飄飄老板蔣建琪甚至不吝夸贊：
女兒蔣曉瑩就是個“商業(yè)天才”！
不過，有媒體曾報道說，蔣曉瑩是蔣建琪的獨女，那蔣一僑老爸又是誰呢？
有人深扒香飄飄招股書發(fā)現(xiàn)，原來，蔣曉瑩是創(chuàng)始人蔣建琪與陸家華的女兒，而歌手蔣一僑則是蔣建琪的胞弟蔣建斌的女兒。
▲蔣一僑與媽媽
2.
/奶茶千金曾創(chuàng)立5千萬公司，
37萬年薪入職家族企業(yè)/
實際上，香飄飄是一個家族企業(yè)，大股東幾乎都是蔣家人。
2005年，蔣建琪兄弟成立了香飄飄，專門搞杯裝沖泡奶茶。哥哥當董事長，弟弟當副總經(jīng)理，并在2013年升任為副董事長。
天眼查顯示，蔣建琪持股50.44%，弟弟蔣建斌持股8.76%，妻子陸家華、女兒蔣曉瑩，分別持股7.01%和4.38%。
蔣建琪是一個營銷好手，香飄飄剛成立就請陳好代言、斥資2.5億元拍廣告片，還砸下3000萬在芒果臺打廣告?！跋泔h飄奶茶一年賣出三億多杯，能環(huán)繞地球一圈”的廣告語無人不曉，奶茶市占率一度超過優(yōu)樂美。
由此，蔣建琪也成了“中國杯裝奶茶之父”。到2012年，香飄飄營收就超過20億元。2017年，香飄飄成功在上交所上市。2020年10月，蔣建琪家族以95億元財富，位列《2020年胡潤百富榜》第625位。
如今，蔣建琪打下的“奶茶帝國”，有意讓獨女蔣曉瑩接棒。
今年32歲蔣曉瑩，本就是一枚學霸精英，畢業(yè)于浙江大學，還曾踏入湖畔大學，成為馬云的門徒。
蔣曉瑩遺傳了老爸的商業(yè)頭腦，她早在大學時就創(chuàng)業(yè)，注冊了賬號“蝸camp”，做露營設備租賃的生意。22歲，蔣曉瑩又搞了個露營預訂平臺“易露營”，融了1000萬元，估值高達5000萬。
2016年，蔣曉瑩以37萬年薪入職香飄飄，負責電商和新媒體運營。
當時，蔣建琪為了讓女兒回來，把電商部門專門改為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心，任命她為總經(jīng)理。目前，蔣曉瑩擔任香飄飄非獨立董事兼品牌創(chuàng)新總經(jīng)理。
▲蔣曉瑩
蔣曉瑩當年一回公司，就接連搞了幾個大動作，先是推出了Meco蜜谷和蘭芳園，主打杯裝即飲的液體奶茶，沖進了中高端市場。2018年，她又搞了個果汁茶，說是要對標現(xiàn)調(diào)水果茶，主打“0脂肪、0添加色素”。
在營銷上，蔣曉瑩也是下了血本。電視廣告、代言綜藝、冠名選秀等全都整上了，還請了王一博這種頂流來代言。起初，新產(chǎn)品也確實挺給力，給香飄飄的業(yè)績帶來了增長。
2018年，香飄飄電商銷售額沖到了近8000萬元，是蔣曉瑩接手前的80倍。2019年，香飄飄營收接近40億元，其中即飲品類的銷售額就超過了10億元。
但好景不長，2019年之后，香飄飄營收連續(xù)下滑了3年，從39.78億元一路下滑到了31.28億元。直到2023年，營收和凈利才回正增長。
最新財報顯示，2024年前三季度，香飄飄的營收是19.38億元，雖然同比下降了2.05%，但歸母凈利潤卻大漲了408.98%，達到了1773.25萬元。不過，扣非凈利潤還是虧損了575.49萬元。
而值得注意的是，2024年前三季度，香飄飄歸母凈利潤大漲，并不是因為銷量多了，而是因為控制了經(jīng)營成本，公司毛利率提升了。
目前，香飄飄的股價也不樂觀，從2019年8月的高點37.17元，一路跌到今年3月26日，只剩14.12元了，跌去了六成，市值也從158億元縮水到現(xiàn)在的58億元。
為了讓香飄飄重回巔峰，早在2023年底，蔣建琪曾引入職業(yè)經(jīng)理人楊冬云，并將香飄飄總經(jīng)理的位子讓給了他，還給了他兩千多萬股股份，占公司總股本的5%，總價值約2.76億元，這一動作也被認為是“去家族化”。
不過，僅僅10個月后，楊冬云就辭職了。蔣建琪再度接手，兼任總經(jīng)理職務。而這也被外界解讀為：香飄飄“去家族化”轉(zhuǎn)型失敗。
2024年11月，再度被問到接班問題，蔣建琪回答說：
“孩子將來接得了班，有利于企業(yè)發(fā)展，那當然是最好，接不了班就甭管了，一切以有利企業(yè)發(fā)展為原則?！?br/>
蔣曉瑩也曾給出類似答案。她曾說，香飄飄對她爸來說就像兒子，對她來說像弟弟。所以，讓香飄飄發(fā)展得更好是最重要的。她要是有能力，就愿意擔起這個責任。要是能力不夠，也會用其他辦法讓企業(yè)基業(yè)長青。
目前來看，蔣曉瑩已建立起自己的商業(yè)版圖。天眼查顯示，蔣曉瑩旗下有12家存續(xù)的公司，覆蓋管理咨詢、小額信貸、創(chuàng)業(yè)投資、旅行、食品飲料等板塊。
3.
/“麥門公主”帶資進組？
娛樂圈闖不出名堂，
只能繼承金融圈家業(yè)？/
事實上，愛上綜藝的企二代，不止蔣一僑。2023年的《浪姐4》中，歌手陳冰也被爆料是企二代，還給她起了個外號叫“麥門公主”。
當時有網(wǎng)友爆料，陳冰的爸爸是麥當勞的老板，拿下了海南麥當勞業(yè)務代理，還發(fā)動手底下的員工都在給女兒投票。還有不少人質(zhì)疑，她一個娛樂圈“小透明”能上浪姐，是不是帶資進組？
但可惜的是，陳冰這次是《浪姐》一輪游，一公演出后就遺憾離開了。
其實，陳冰是個90年的白富美，畢業(yè)于四川音樂學院，因參加《中國好聲音》第三季出道，曾憑借《盛夏光年》獲得四位導師拍燈，并獲得那英組亞軍。
大學畢業(yè)后，陳冰沒找到合適的工作。當時，她要么考教師證，去當音樂老師，要么去酒吧駐場，鍛煉舞臺經(jīng)驗。但家里覺得，這兩條路都不好走。
沒辦法，陳冰只能聽家里的話，回自家公司上班。陳冰回去干了一年，生活倒是挺規(guī)律，但她因為工作枯燥，而很不開心。
見狀，他爸就幫她報名了《中國好聲音》，她也借此打入娛樂圈。節(jié)目過后，陳冰熱度也持續(xù)了一兩年。但之后，她在娛樂圈也沒闖出名堂，就回去繼承金融圈家業(yè)了。
天眼查顯示，陳冰目前共關(guān)聯(lián)8家企業(yè)，其中存續(xù)的4家，涉及典當、房地產(chǎn)、餐飲行業(yè)，都是她爸的公司，她在公司持股20%-44%左右。可以說，她爸對這個女兒也是極具寵愛了。
其實，陳冰家境確實不錯，她母親韓秀環(huán)也曾是個女歌手，她爸陳嘉新則是一個妥妥的創(chuàng)一代。陳嘉新大學畢業(yè)后，就拿到了鐵飯碗。1991年，他又辭職下海，揣著2萬元在海南創(chuàng)業(yè)，隨后創(chuàng)辦海南銀達集團。
陳嘉新一開始是搞典當，現(xiàn)在已干出一個多元化集團，旗下公司遍布全國，金融、地產(chǎn)、餐飲等行業(yè)都有涉及。天眼查顯示，目前，陳嘉新關(guān)聯(lián)144余家企業(yè)，包括海南銀達國際餐飲、海南嘉新房地產(chǎn)開發(fā)等。
而更讓人意外的是，陳嘉新不僅懂商業(yè)，他本人還多才多藝，迪斯科、相聲、演戲，那是樣樣精通啊。
早年，陳嘉新跳迪斯科，曾在東北三省大賽中獲得亞軍。后來，陳嘉新拜師相聲大師馬季，成為“馬家軍”之一 ，1996年還上了央視春晚，與“馬家軍”師兄弟馮鞏、趙炎等人，一起表演《群口相聲》。
▲陳嘉新
后來，陳嘉新還參演了《黑蝴蝶白蝴蝶》《真實謊言》等影視劇。2023年，在金晨、張藝興主演的《孤注一擲》中，陳嘉新還客串了一把“潘生經(jīng)理”。
這么看來，陳冰當時參加浪姐，他爸又是送她參賽，又是號召員工投票，主要是想圓她舞臺夢想，讓她在娛樂圈過把癮。同時，她頂著“麥門公主”的頭銜，也算給她爸旗下的麥當勞，打了一波廣告。
而如今，蔣一僑參加《浪姐6》的意圖就更明顯了。一個細節(jié)是，蔣一僑報名浪姐“女團”的同時，香飄飄官微開始組“男團”，搞起了奶茶娛樂化營銷。
今年3月初，香飄飄宣布要搞一個“制茶男團”，負責制作奶茶，任職要求賊高：
“年齡在18歲以上，空乘專業(yè)優(yōu)先，五官端正，形象氣質(zhì)佳，身高180以上……”
之后，香飄飄先海選了27位“男團”人選，并發(fā)起投票稱“點贊決定弟弟去留”，流程跟綜藝選秀如出一轍。后來，香飄飄公布了12位“制茶男團”的名單。
對此，有網(wǎng)友覺得挺新鮮，品牌應搞年輕化；但更多人覺得這是在“博眼球”，還有人調(diào)侃說：現(xiàn)在賣奶茶都卡顏值了，就業(yè)標準是不是太高了？
另外，去年11月，香飄飄還和蔣一僑聯(lián)合發(fā)起了“木蘭飄飄·鄉(xiāng)村女性成長計劃”，由蔣一僑擔任公益大使和班長，為鄉(xiāng)村女性提供品牌和IP打造等課程，還涉及工廠參觀、頭部MCN機構(gòu)游學等活動。
當時，蔣一僑和蔣曉瑩姐妹倆，還罕見地一起亮相。不少網(wǎng)友覺得，這是一舉兩得，蔣一僑為《浪姐6》預熱，蔣曉瑩也給香飄飄做了一波宣傳。
那企二代為啥這么愛上綜藝呢？
說白了，多半是為了宣傳，給自家品牌引流。典型的如好利來家的倆公子。大公子羅昊上了戀愛綜藝《女兒們的戀愛4》，二公子羅成上了職場綜藝《我們帶頭沖沖沖》。每一次，好利來都跟著火一把。
如今，不想繼承家業(yè)的蔣一僑，也是如此。雖然很難在娛樂圈闖出名頭，但給自家公司挑個代言人，順便上綜藝刷一波存在感，還是能輕松拿捏的......
參考資料：
《香飄飄一年13億杯，蔣家千金轉(zhuǎn)場求變》，21世紀商業(yè)評論
《賣掉百億杯奶茶的浙江老板，最敬佩鐘睒睒》，企業(yè)家雜志
熱門跟貼