為弘揚(yáng)廣西壯族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”的文化魅力，國(guó)內(nèi)知名茶飲品牌益禾堂于3月29日至4月1日在廣西900家門(mén)店同步啟動(dòng)“‘益’起歡唱，‘禾’你共慶”主題活動(dòng)。此次活動(dòng)以非遺壯錦為創(chuàng)意核心，結(jié)合春日消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)限定周邊、非遺體驗(yàn)、全渠道營(yíng)銷等多元形式，打造了一場(chǎng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代茶飲深度融合的節(jié)日盛宴，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了“飲中有文化、體驗(yàn)有溫度”的品牌新形象。
非遺壯錦“活”起來(lái)：限定周邊傳遞文化溫度
作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，壯錦承載著壯族人民千年的智慧與審美。益禾堂以壯錦為靈感，聯(lián)合本土非遺傳承人團(tuán)隊(duì)，推出三款三月三限定周邊：壯錦·手搖扇、壯錦餐墊及壯錦野餐墊。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，品牌巧妙提取壯錦經(jīng)典紋樣元素，融入現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，既保留傳統(tǒng)工藝的精致感，又契合當(dāng)代年輕人對(duì)國(guó)潮美學(xué)的追求。
“我們希望消費(fèi)者手握這把扇子時(shí)，不僅能感受到夏日的清涼，更能觸摸到壯鄉(xiāng)文化的溫度?！币婧烫迷O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者在廣西任意門(mén)店購(gòu)買(mǎi)指定三月三飲品套餐，即可獲贈(zèng)對(duì)應(yīng)限定周邊，活動(dòng)主題門(mén)店工作人員還穿著壯族特色服飾，展示壯族人民熱情、新潮的民族風(fēng)貌，將“三月三”的儀式感延伸至日常茶飲場(chǎng)景。
沉浸式非遺體驗(yàn)：讓傳統(tǒng)文化“觸手可及”
為拉近非遺文化與大眾的距離，3月30日，益禾堂在南寧新朝陽(yáng)廣場(chǎng)店打造了“指尖上的壯錦”非遺手工體驗(yàn)區(qū)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，非遺傳承人指導(dǎo)消費(fèi)者制作壯錦書(shū)簽。參與者通過(guò)挑線、壓線等步驟，親手完成一件件小巧精致的書(shū)簽，在互動(dòng)中感受傳統(tǒng)工藝的匠心與魅力?！斑@是我第一次接觸壯錦，沒(méi)想到能制作這么有創(chuàng)意的工藝品！”一位參與活動(dòng)的年輕消費(fèi)者感慨道。
全域營(yíng)銷矩陣：流量與銷量雙線突破
為搶占“三月三”消費(fèi)市場(chǎng)，益禾堂構(gòu)建了“線上引流+線下體驗(yàn)+社交裂變”的全域營(yíng)銷生態(tài)：
線下場(chǎng)景：900家門(mén)店統(tǒng)一換裝壯錦主題視覺(jué)，搭配山歌背景音樂(lè)與民族特色裝飾，營(yíng)造沉浸式節(jié)日氛圍；
線上渠道：在外賣(mài)平臺(tái)推出“滿減套餐”、團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上線“踏青野餐組合”，直播間限時(shí)發(fā)放“第二杯半價(jià)券”，并聯(lián)動(dòng)100+本土達(dá)人通過(guò)短視頻種草、探店直播、社群福利派發(fā)等形式覆蓋年輕群體；
（3）用戶運(yùn)營(yíng)：企業(yè)微信社群開(kāi)展“廣西非遺探尋之旅”活動(dòng)，通過(guò)激發(fā)用戶自發(fā)傳播，形成“打卡-分享-裂變”的傳播閉環(huán)。
經(jīng)過(guò)全域營(yíng)銷矩陣的組合拳，在當(dāng)前奶茶市場(chǎng)整體低迷的背景下，益禾堂廣西市場(chǎng)雙線突破流量與銷量，實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績(jī)的持續(xù)攀升。相關(guān)活動(dòng)話題#益趣三月三#亦登上本地?zé)崴寻袂傲小?/p>
文化賦能品牌：深耕在地化戰(zhàn)略
廣西既是益禾堂品牌的大市場(chǎng)，也是品牌踐行“在地化”戰(zhàn)略的核心區(qū)域。近年來(lái)，益禾堂一直堅(jiān)持通過(guò)創(chuàng)意茶飲、趣味活動(dòng)打動(dòng)年輕人，致力于成為“最懂年輕人”的品牌。不斷持續(xù)挖掘本土文化IP，創(chuàng)新本土特色產(chǎn)品，不斷將地域符號(hào)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。此次活動(dòng)中，品牌通過(guò)非遺文化與茶飲場(chǎng)景的跨界融合，不僅強(qiáng)化了“國(guó)潮茶飲引領(lǐng)者”的定位，更以文化共鳴深化了與本地消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。
“茶飲不僅是飲品，更是連接人與文化的載體?！币婧烫檬袌?chǎng)負(fù)責(zé)人表示，“未來(lái)我們將繼續(xù)攜手非遺傳承人、本土藝術(shù)家，推出更多具有文化厚度的產(chǎn)品與活動(dòng)，讓年輕一代在享受茶飲的同時(shí)，也能成為傳統(tǒng)文化的傳播者?！?/p>
社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙向奔赴
此次活動(dòng)不僅是一次成功的品牌營(yíng)銷，更是一次文化傳承的社會(huì)實(shí)踐。通過(guò)將非遺元素融入大眾消費(fèi)場(chǎng)景，益禾堂為傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代化表達(dá)提供了新思路，同時(shí)也帶動(dòng)了本地非遺產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度與市場(chǎng)活力。未來(lái)，益禾堂將繼續(xù)沿著“益趣東方敬年輕”的品牌理念，展現(xiàn)一杯奶茶的獨(dú)特魅力。
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